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中国网球公开赛和上海网球大师赛经营模式的对比分析

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中国网球公开赛和上海网球大师赛经营模式的对比分析

作者：李琦北京体育大学

学位级别：硕士

在对比中国网球公开赛与上海大师赛的组织、管理、运作等基础上,总结二者的异同点,分析两项赛事在发展过程中的优势和不足,并提出解决方案,从而促进我国网球事业的发展,并为更好的组织国际大型体育赛事提供借鉴经验。本文采用文献资料... 详细信息

在对比中国网球公开赛与上海大师赛的组织、管理、运作等基础上,总结二者的异同点,分析两项赛事在发展过程中的优势和不足,并提出解决方案,从而促进我国网球事业的发展,并为更好的组织国际大型体育赛事提供借鉴经验。本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法,对中国网球公开赛和上海大师赛的经营模式进行分析研究,从研究中得出:1中国网球公开赛与上海大师赛均是由国家体育总局与地方政府主办,地方体育局与体育赛事公司承办的大型国际网球赛事。两项赛事的主办公司分别为:北京中国网球公开赛体育推广有限公司和上海久事国际赛事管理有限公司。上海大师赛的主办公司在赛事组织经验方面要略优于中国网球公开赛主办公司,中国网球公开赛主办公司在网球业务领域方面则更为专一。2中国网球公开赛与上海大师赛赞助商招募均采取邀标形式。按照赞助金额划分,中国网球公开赛赞助商分为三个级别。上海大师赛赞助商分为五个级别。上海大师赛的赞助商构成规模大于中国网球公开赛,且国内外知名品牌更多。两项赛事运营的主要收入均来自赞助商赞助。赞助商在比赛举办期间均能获得广告、产品销售和品牌推广等权利。相比之下,中国网球公开赛赞助商活动内容更加丰富且有吸引力。3中国网球公开赛与上海大师赛在票务销售管理模式上均采取主办方销售和票务公司代售两种模式,其中主办方销售所占票务比例较高。在票务设置方面,中国网球公开赛球票种类丰富,能够满足不同消费水平的网球爱好者。上海大师赛的票务种类设置相对较少,且相对侧重包厢票,其各级别球票价格均高于中国网球公开赛。票务销售收入方面,中国网球公开赛略优于上海大师赛。4在电视及网络媒体转播收入方面,中国网球公开赛优于上海大师赛。电视转播方面,两项赛事均由中央电视频道和地方电视频道进行转播,且赛事的电视转播力度仍有较大提高空间。中国网球公开赛由于规模较大,能够吸引一些地方电视台的转播。在网络转播和报道方面,两项赛事均有大量国内知名主流网络媒体进行宣传和新闻报道。中国网球公开赛设有独家合作媒体,其赛事直播、新闻报道及网络视频保存等资源明显多于上海大师赛。5受赛事规模影响,中国网球公开赛所需球童和志愿者人数均明显多于上海大师赛。中国网球公开赛在球童招募及培养方面,范围更广,培养过程更为全面系统。在志愿者招募方面,两项赛事均主要与本地高校进行合作,中国网球公开赛的合作高校数量更多,对学生志愿者专业的针对性更高,且招募周期和培训工作力度均大于上海大师赛。6在特许商品开发方面,中国网球公开赛的力度更大,特许商品种类及销售盈利方面明显高于上海大师赛。中国网球公开赛的品牌相关活动组织和开展明显优于上海大师赛,其活动内容致力于在全国范围内更好的推广网球运动,通过级别联赛、小小网球进校园、全国青少年巡回赛、球童成长计划等活动,对发展全国业余网球运动和青少年网球运动有积极意义。其开展的赞助商俱乐部、赢家汇俱乐部等活动,为赞助商提供了更广阔的交流平台。

关键词：中国网球公开赛上海网球大师赛经营模式

2019年上海网球大师赛赞助商品牌的传播效果分析研究

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2019年上海网球大师赛赞助商品牌的传播效果分析研究

作者：姜珺捷杭州师范大学

学位级别：硕士

赞助体育赛事是企业进行品牌传播,增加消费者的品牌认知,获取更多消费者对品牌的支持的重要营销方式。企业赞助也为体育赛事的主办方成功举办提供了强有力的保障。本文基于品牌传播学理论,以上海网球大师赛的赞助商品牌为研究对象,运用... 详细信息

赞助体育赛事是企业进行品牌传播,增加消费者的品牌认知,获取更多消费者对品牌的支持的重要营销方式。企业赞助也为体育赛事的主办方成功举办提供了强有力的保障。本文基于品牌传播学理论,以上海网球大师赛的赞助商品牌为研究对象,运用德尔菲法、专家评价法等方法,构建了上海网球大师赛赞助商品牌的传播效果分析框架,并编制了上海网球大师赛赞助商品牌的传播效果分析的调查问卷,通过对上海网球大师赛观众的调查,对上海网球大师赛赞助商品牌的传播效果进行系统分析研究,得出以下结论:1.认知效果:赛后较赛前,赞助商品牌的知晓度、回忆度和再认度在受众心中比同类型品牌都提高了。2.情感效果:企业赞助因以品牌忠诚度为首要目标,企业赞助赛事获得消费者认可有助于品牌形象的提升。3.行为效果:赞助商的产品为高档耐用型的品牌变化不明显,品牌产品属于生活必需品的会有明显变化。

关键词：赛事赞助商品牌传播效果上海网球大师赛

“国际体育赛事之都”建设背景下的上海网球大师赛营销研究

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体育科研 2019年第3期40卷 48-53页

作者：冯维胜上海电机学院

随着上海市国民收入的提升,市民的物质需求得到了满足,他们将更多的注意力转向了精神需求,因此观赛成为现代生活方式,被越来越多的人接纳。新形势下,赛事营销已成为助推赛事发展的引擎,也成为树立城市名片的重要驱动力。上海网球大师赛... 详细信息

随着上海市国民收入的提升,市民的物质需求得到了满足,他们将更多的注意力转向了精神需求,因此观赛成为现代生活方式,被越来越多的人接纳。新形势下,赛事营销已成为助推赛事发展的引擎,也成为树立城市名片的重要驱动力。上海网球大师赛对于促进上海产业结构转型,体育文化发展和城市现代化建设都具有举足轻重的意义。当前上海已拥有包括网球大师赛在内的雄厚的赛事资源,上海要借助赛事营销,利用赛事资源丰富的优势,实现体育赛事的转型升级,建设具有全球影响力和美誉度的现代化的体育赛事之都。本文采用文献资料法、比较研究法和案例分析法,以赛事营销理论为基础,对上海网球大师赛开展典型案例研究,探讨赛事营销对上海国际赛事之都建设的作用,归纳总结出上海网球大师赛营销的现状、特点和转型升级中的瓶颈,并提出相应的建议。

关键词：赛事之都上海网球大师赛赛事营销

关于上海网球大师赛塑造城市文化品牌的研究——基于共生理论的视角

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山东体育科技 2019年第3期41卷 18-22页

作者：彭利方张家喜上海师范大学体育学院

运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等,总结城市文化品牌的四个特征,即历史底蕴、城市名片、文化内涵、商业价值。基于共生理论的视角研究上海网球大师赛与城市文化品牌的共生关系。研究表明:在共生单元、共生界面、共生环境、共... 详细信息

运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等,总结城市文化品牌的四个特征,即历史底蕴、城市名片、文化内涵、商业价值。基于共生理论的视角研究上海网球大师赛与城市文化品牌的共生关系。研究表明:在共生单元、共生界面、共生环境、共生模式四个维度上,上海网球大师赛和城市文化品牌具有相互契合的共生效应。结论:上海网球大师赛具备城市文化品牌的四个特征,促进了上海的城市文化品牌建设,对于上海构建全球体育名城、促进城市发展和文明进程起到重要的推动作用。

关键词：上海网球大师赛共生理论城市文化品牌

我国网球赛事运营管理的研究——基于上海网球大师赛和中国网球公开赛比较分析

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南京体育学院学报（自然科学版） 2017年第6期16卷 127-130页

作者：崔腾宇王炳洁北京邮电大学体育部北京100876 北京体育大学管理学院北京100084

我国的网球赛事才历经短短几十年,就已经小有所成,尤其是上海网球大师赛和中国网球公开赛发展成为我国网球赛事的佼佼者,且受到国内观众乃至世界球迷的关注,但与此同时这两大网球赛事还具有很大的提升空间。本研究采用文献资料法和访谈... 详细信息

我国的网球赛事才历经短短几十年,就已经小有所成,尤其是上海网球大师赛和中国网球公开赛发展成为我国网球赛事的佼佼者,且受到国内观众乃至世界球迷的关注,但与此同时这两大网球赛事还具有很大的提升空间。本研究采用文献资料法和访谈法,通过对上海网球大师赛和中国网球公开赛运营方的有关工作人员进行访谈,搜集相关数据,深入了解两大赛事的运营之道,并进行对比分析。旨在从我国最为成功的两大网球赛事运营中总结经验,为我国举办其他网球赛事乃至举办大型单项赛事提供参考。

关键词：上海网球大师赛中国网球公开赛赛事运营赛事管理

2018年上海网球大师赛锦织圭和吴易昺单打比赛的技战术特征研究

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体育风尚 2020年第1期 227-227页

作者：杨高宇闫红光杨启启沈阳体育学院

运用文献资料法、比赛观察法、数理统计法对2018年上海网球大师赛男子单打比赛中锦织圭和吴易昺的技战术运用进行统计分析。从接发球阶段,锦织圭的接发球能力明显优于吴易昺,击球进攻性和取得破发点能力很强;相持阶段锦织圭的技战术体... 详细信息

运用文献资料法、比赛观察法、数理统计法对2018年上海网球大师赛男子单打比赛中锦织圭和吴易昺的技战术运用进行统计分析。从接发球阶段,锦织圭的接发球能力明显优于吴易昺,击球进攻性和取得破发点能力很强;相持阶段锦织圭的技战术体系更为丰富,底线攻击力强,尤其正手抽球得分能力突出,同时重视网前截击技术的运用。

关键词：吴易昺锦织圭技战术上海网球大师赛

中国三大职业网球赛事的赞助商特征及营销策略

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首都体育学院学报 2020年第5期32卷 423-430页

作者：刘芳枝陈林祥湖北第二师范学院体育学院湖北武汉430205 武汉体育学院经济管理学院湖北武汉430079

以中国网球公开赛、上海网球大师赛和武汉网球公开赛(本文称“中国三大职业网球赛事”)的赞助商为主要研究对象,采用文献研究法、访谈法、数理统计法等对中国三大职业网球赛事的赞助商特征进行分析。研究结果表明:中国三大职业网球赛事... 详细信息

以中国网球公开赛、上海网球大师赛和武汉网球公开赛(本文称“中国三大职业网球赛事”)的赞助商为主要研究对象,采用文献研究法、访谈法、数理统计法等对中国三大职业网球赛事的赞助商特征进行分析。研究结果表明:中国三大职业网球赛事的多层次赞助结构使赞助商更具可选择性,不断完善的三大职业网球赛事赞助商层级结构有利于形成稳定的赞助模式。中国三大职业网球赛事的赞助商的企业性质、所属国及在中国行政区划的分布有所不同。中国三大职业网球赛事的赞助商所属行业分布具有广泛性和区域性特点,赞助商品以大众消费品为主。欧美资本主义发达国家的企业和中国东南部地区的企业对三大职业网球赛事的体育赞助占比较大;冠名赞助商对中国三大职业网球赛事赞助层级结构有较大影响。中国三大职业网球赛事定位越明确,赛事品牌形象越突出,赞助商契合度越高;赛事合作电视台级别及其合作的稳定性、赞助商对赞助效果的预期、中国三大职业网球赛事的观众对赞助商的稳定性影响较大;中国三大职业网球赛事的赞助商品契合度及赞助商稳定性相较国际职业网球“四大满贯”赛事还有待提高。基于以上,提出三大职业网球赛事的体育赞助营销策略。

关键词：职业网球赛事体育赞助营销中国网球公开赛上海网球大师赛武汉网球公开赛

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第38次“费纳决”制胜因素研究

山西大同大学学报（自然科学版） 2018年第2期34卷 90-92页

作者：赵军孙超晋中学院体育学院山西晋中030600 山西大同大学体育学院山西大同037009

采用文献资料法、录像观察法等方法,对2017年上海网球大师赛决赛录像进行了分析。结果表明:(1)技术方面,费德勒在ACES球、底线正反手击球和制胜分的表现上要优于纳达尔;费德勒主动上网增多,且得分效果明显;纳达尔受困于体能的影响,非受... 详细信息

采用文献资料法、录像观察法等方法,对2017年上海网球大师赛决赛录像进行了分析。结果表明:(1)技术方面,费德勒在ACES球、底线正反手击球和制胜分的表现上要优于纳达尔;费德勒主动上网增多,且得分效果明显;纳达尔受困于体能的影响,非受迫性失误较多。(2)战术方面,费德勒力求加快击球节奏,打开回球角度使得纳达尔打不出自己熟悉的击球节奏。

关键词：费纳决上海网球大师赛制胜因素