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三星堆博物馆拥有丰富的文物典藏,是古蜀文化资源的重要聚集中心,为其文化创意产品的设计开发提供了得天独厚的资源优势。近年来,在国家对博物馆发展的重视与扶持下,在四川省委省政府对古蜀文明保护传承的积极推动下,三星堆博物馆文创产品设计开发拥有广阔的发展前景,但由于受到开发形式、设计思路、策略规划等多方面的影响,其文创产品的设计现状远不能与其丰富的文化资源相匹配,因此本文针对其文创产品设计的研究具有一定的价值。本课题以三星堆博物馆文创产品为研究对象,首先,对大英博物馆、北京故宫博物院以及成都金沙遗址博物馆进行案例分析,总结出适用于三星堆博物馆文创产品设计的宝贵经验;其次,综合分析三星堆博物馆的馆藏文物、遗址遗迹、古蜀文化等文化资源,并分类研究目前三星堆博物馆已开发的线上线下文创产品,总结其优势与不足,调查不同消费者的需求偏好,从而能够为三星堆博物馆的文创产品设计提供更精准的文化资源定位和消费者需求定位;最后,在前期充足的研究下,总结提出了三星堆博物馆文创产品设计的六大设计原则、三大设计方法以及对应的表现手法,并以该理论为指导,进行了四个系列的文创产品设计实践,以期为三星堆博物馆文创产品的设计开发提供可资借鉴的理论依据和实践参考,在顺应我国文化创意产业发展的同时,进一步推动三星堆博物馆的创新发展,最终实现三星堆博物馆社会价值、文化价值和经济价值的最大化。

关键词：三星堆博物馆文创产品设计

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三星堆博物馆文化IP跨界营销策略研究

三星堆博物馆文化IP跨界营销策略研究

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作者：郭玲俐四川美术学院

学位级别：硕士

“跨界营销”的概念源自美国学者艾德勒(Lee Alder)1966年在《哈佛商业评论》提出的“共生营销”理念,指两个或两个以上的企业或主体通过品牌合作、品牌联盟、协同营销、共生营销等方式,从而实现资源共享、优势互补、品牌共建和互利共... 详细信息

“跨界营销”的概念源自美国学者艾德勒(Lee Alder)1966年在《哈佛商业评论》提出的“共生营销”理念,指两个或两个以上的企业或主体通过品牌合作、品牌联盟、协同营销、共生营销等方式,从而实现资源共享、优势互补、品牌共建和互利共赢的目的。目前,中国各地主要博物馆都在着力探索和打造彰显自身文化特色,影响力、美誉度和经济效益兼具,具有专属特质的文化IP的跨界营销平台。在理论上,研究重点主要集中在对文创产品视觉元素的艺术空间构建上,强调文创产品的外观设计,而对文化IP内涵的理解、延伸和表达不足;在实践中,跨界业务产品同质化倾向严重、媒体平台资源覆盖率低运维效果不佳、用户体验感差、总体评价不高,很难实现商业价值和社会价值的双轮驱动等问题,也是一个不容回避的事实。博物馆必须走出仅仅依靠传统储存、展览和消极被动的文化输出之路,通过跨界营销实现文化IP的品牌重塑和重构,最终成为集社会服务、文化传播、保存人类共同记忆的文化空间。本文立足于“文化本位主义”和“可持续发展”理念,以集中代表巴蜀文化特征的三星堆博物馆为具体案例,通过对其文化IP的普遍性和特殊性分析,探索具有地域文化特色的三星堆博物馆的“跨界营销”之路。文章希冀得出以下结论:一是三星堆博物馆的文化IP构建必须以巴蜀文化为底色,只有通过彰显巴蜀文化的独特性和典型性,才能真正标举区域文化特色和识别特征;二是三星堆博物馆文化IP的跨界营销之路必须兼顾传统与现代、区域与全局、本土与域外、艺术与技术等几大关系,只有这样,才能够真正处理好历史积淀与当代转换、地域特征与民族记忆、跨文化传播与接受,以及可持续发展与效率问题等。三是三星堆博物馆文化IP的跨界营销必须从生硬输出向生动吸引转化,从生搬硬套向深度活化转化,从展示审美向体验审美转化,从着眼历史向构想未来转化,从而真正构建起一个覆盖范围广、持续增长、丰富多元、卓越高效的博物馆公共文化活动空间。

关键词：三星堆博物馆巴蜀文化文化IP 跨界营销社会价值

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三星堆博物馆文创产品创新设计研究

三星堆博物馆文创产品创新设计研究

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作者：蔡抒贝中南民族大学

学位级别：硕士

随着中国的第三次消费结构升级,文化产业成为推动国民经济快速发展的重要新动力,消费者重心逐渐转向文化消费,越来越注重产品带来的体验感与精神满足感。博物馆作为文化产业的一个关键构成部分,其文创产品的创新发展既是博物馆实现其历... 详细信息

随着中国的第三次消费结构升级,文化产业成为推动国民经济快速发展的重要新动力,消费者重心逐渐转向文化消费,越来越注重产品带来的体验感与精神满足感。博物馆作为文化产业的一个关键构成部分,其文创产品的创新发展既是博物馆实现其历史文化传播功能与文化教育服务功能的重要途径,亦是博物馆实现其自身稳健快速发展目标的核心要素所在。三星堆博物馆有着丰富的旅游资源和独特深厚的文化底蕴,在其考古新发现引发大众热情关注的契机下,三星堆博物馆现有的文创产品已经无法满足用户的文化消费需求,急需兼具时代意义与深刻文化内涵的文创产品。本文主要对三星堆博物馆文创产品创新路径进行探索。首先,以文献研究为基础,从IP、文化元素、地域风格、用户需求等方面对国内外博物馆文创产品开发经验进行总结;其次,对三星堆博物馆文化资源进行整理,从有形的馆藏文物资源与无形的信仰文化资源两个角度出发,充分挖掘三星堆文化的深层内涵,并通过实地调研与用户问卷调查,了解三星堆博物馆文创产品发展现状与用户需求,总结其不足之处;最后根据产品痛点与新时代背景下用户的文化体验需求,提出适用于三星堆博物馆文创产品的设计策略,应用到设计实践中。通过以上对博物馆文创产品设计的研究,希望为三星堆博物馆文创产品的创新发展提供有效的建议,开发出兼具文化性与体验性的文创产品,以此丰富三星堆博物馆文创产品维度,并促进博物馆文化传播,也为其他博物馆文创产品设计与研究提供参考。

关键词：三星堆博物馆文化创意产品设计策略

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三星堆博物馆社交媒体传播策略优化研究

三星堆博物馆社交媒体传播策略优化研究

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作者：李晨电子科技大学

学位级别：硕士

目前,国内各个博物馆纷纷开通官方微博、微信账号,依靠各类社交媒体平台传播博物馆资讯。这种方式不仅更新了博物馆的传播模式,也有利于缓解博物馆仅依靠馆内传播造成的反馈机制单一、信息更新不及时等问题。但如何发挥各社交媒体平台... 详细信息

目前,国内各个博物馆纷纷开通官方微博、微信账号,依靠各类社交媒体平台传播博物馆资讯。这种方式不仅更新了博物馆的传播模式,也有利于缓解博物馆仅依靠馆内传播造成的反馈机制单一、信息更新不及时等问题。但如何发挥各社交媒体平台的优势,做好博物馆传播,是当下博物馆与社交媒体结合所要思考的关键问题。本文以四川广汉三星堆博物馆为研究对象,运用深度访谈、调查问卷、个案研究等方法,探讨三星堆博物馆社交媒体发展的现状,运用技术接受模型(TAM),对三星堆博物馆社交媒体用户使用行为的影响因素进行分析,从而为博物馆社交媒体的发展提供一些可供参考的对策。从社会大背景上看,本文能够紧跟文博事业发展的热潮,追逐社会主义核心价值观,兼具时代性与主题性。相对于目前博物馆社交媒体的研究,本文摆脱了单一的用户研究或策略研究的思路,而是立足于现状背景和用户视角,利用技术接受模型(TAM)探究三星堆博物馆社交媒体用户使用行为的影响因素。首先,通过对运营现状的调研,本文发现目前三星堆博物馆在各社交媒体平台上的发展层次差异较大,主动结合的微博、微信平台发展较好,而被动加入的百度贴吧、论坛等媒体平台,介入较少,社会影响力较薄弱。然后,通过实证分析,本文得出感知有用性、感知易用性、感知趣味性、感知专业性、感知互动性、社会影响、民族文化自信7个自变量对使用意愿都存在相关关系。基于以上研究,本文从运营现状与实证分析两个方面,对三星堆博物馆社交媒体从共性和多元平台针对性两个方面提出优化建议。共性方面包括:建立专业化管理团队,创新运营管理思路;多元化功能开发,凸显自我特色;注重与非官方平台间的合作,扩大社会影响力;注重用户分析,提高交互水平;发挥多媒体优势,利用新技术传播。在多元平台方面:微博平台要发挥娱乐优势,加强直播互动;微信平台要扩大关注量,提高内容数量和质量;对其他社交媒体平台,三星堆博物馆要主动参与,积极引导。

关键词：三星堆博物馆社交媒体技术接受模型传播策略

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