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管理科学 2024年第3期

作者：刘刚安丰悦

针对一体化网站的定价与分销问题，基于博弈方法构建了具有视频自制和播放功能的一体化网站与仅有视频播放功能的竞争网站组成的模型，研究了内容特征和网络外部性对一体化网站广告定价与视频分销方式的影响。结果发现，对于普通类视频... 详细信息

针对一体化网站的定价与分销问题，基于博弈方法构建了具有视频自制和播放功能的一体化网站与仅有视频播放功能的竞争网站组成的模型，研究了内容特征和网络外部性对一体化网站广告定价与视频分销方式的影响。结果发现，对于普通类视频，一体化网站总会选择独播，并且视频质量越高，一体化网站的广告定价越高。对于赞助类视频，一体化网站可以选择独播或非独播，取决于视频质量、单位嵌入广告收益等内容特征与观众效应、投放广告效应等网络外部性之间的相互作用。当一体化网站对赞助类视频选择独播时，视频质量越高，一体化网站的广告定价无论是相对于自身还是相对于竞争者网站均会提高。当一体化网站对赞助类视频选择非独播时，则与竞争者网站具有相同的广告定价。

关键词：一体化网站内容特征网络外部性平台定价内容分销 integrated website content characteristic network externality platform pricing content distribution

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考虑内容特征和网络外部性的一体化网站定价与分销

引用

系统工程学报 2023年第5期38卷 663-677,722页

作者：刘刚安丰悦华东理工大学商学院上海200237

针对一体化网站的定价与分销问题,基于博弈方法构建了具有视频自制和播放功能的一体化网站与仅有视频播放功能的竞争网站组成的模型,研究了内容特征和网络外部性对一体化网站广告定价与视频分销方式的影响.结果发现,对于普通类视频,一... 详细信息

针对一体化网站的定价与分销问题,基于博弈方法构建了具有视频自制和播放功能的一体化网站与仅有视频播放功能的竞争网站组成的模型,研究了内容特征和网络外部性对一体化网站广告定价与视频分销方式的影响.结果发现,对于普通类视频,一体化网站总会选择独播,并且视频质量越高,一体化网站的广告定价越高.对于赞助类视频,一体化网站可以选择独播或非独播,取决于视频质量、单位嵌入广告收益等内容特征与观众效应、投放广告效应等网络外部性之间的相互作用.当一体化网站对赞助类视频选择独播时,视频质量越高,一体化网站的广告定价无论是相对于自身还是相对于竞争者网站均会提高.当一体化网站对赞助类视频选择非独播时,则与竞争者网站具有相同的广告定价.

关键词：一体化网站内容特征网络外部性平台定价内容分销

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