检索结果-南通市图书馆

作者：叶明辉河北师范大学

学位级别：硕士

在娱乐节目掌控荧屏的当下,很少有节目能够称得上是大众体育节目。2013年随着《谁是球王》的横空出世,随着“为大众营造梦想阶梯、让大众强健体魄”的口号喊出,这种新的体育与媒介相结合的运作模式开始出现。该节目的定位是激励全社会... 详细信息

在娱乐节目掌控荧屏的当下,很少有节目能够称得上是大众体育节目。2013年随着《谁是球王》的横空出世,随着“为大众营造梦想阶梯、让大众强健体魄”的口号喊出,这种新的体育与媒介相结合的运作模式开始出现。该节目的定位是激励全社会的各个阶层去实现自身的体育梦想,通过组织一系列的比赛尽可能的为大众提供便利,大赛的入选门槛很低,只要是热爱运动的都可以报名参加,实现了从群众体育出发,促群众体育发展为目的,真正对全民健身起到了重要的助推作用。本文的研究目的是推动全民健身的发展,研究内容是剖析“谁是球王”的运作模式如何达到推动全民健身的目的。大体思路如下,在开头部分论述了本文的研究背景、意义与论文创新点等,本次研究方法是理论与实践的结合即文献法、理论演绎法、数理统计法与问卷调查法的统一。理论上在查阅了相关资料的基础上首先了解该模式对全民健身的助推作用,进而从一般理论抽象概括到实际运营当中去。实践上在对相关群体进行问卷调查进而数理统计的基础上对促进该模式如何更好的运作即推动全民健身有了切实可行实际有效的办法;在第二部分对《谁是球王》的设计初衷、比赛内容、比赛规则、传播方式等具体内容进行了阐述,并就受众接受度进行了调查分析;论文第三部分对《谁是球王》运作模式的特色展开了分析,主要从独特的草根视角、灵活的真人秀呈现方式、本土元素的融入、注重媒体的推广、传播了体育正能量等方面论述;第四部分主要分析《谁是球王》对全民健身的助推作用,其推动了全民对健身的认识革新,为全民健身提供了资源与平台,调动了社会对健身的关注参与的积极性,满足了公众对健身的荣誉需求;最后一部分分析了《谁是球王》运作模式对全民健身的启示,如注意从民间体育的角度进行切入、积极与媒介相融合、扩大受众面、变革体育比赛的规则、努力传播体育运动包含的正能量,并提出了一些通过《谁是球王》这个节目提升全民健身的建议,如丰富活动内容和项目,提升节目的互动性,提升节目解说性等。未来《谁是球王》这个节目还会继续对人们全民健身产生强大的助推影响,策划者也在不断推陈出新,迎合全民健身的热潮,相信这些能够真正推动全民健身运动的发展。并且最终的研究也表明,本节目的运作模式对全民健身的观念有很大的影响,人们能够通过这项节目更加的认识到体育的魅力,这让他们树立了信心,对全民健身有很强的推动作用。

关键词：《谁是球王》全民健身体育传媒

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CCTV5《谁是球王》专题节目整合营销策略研究

CCTV5《谁是球王》专题节目整合营销策略研究

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作者：何蓉洁武汉体育学院

学位级别：硕士

近几年来,国内学术界已经意识到整合营销理论在电视媒体发展过程中的重要性。无论学术界还是业界都对整合营销理论进行了研究,并取得了不同程度的研究成果。但是,目前关于我国电视体育栏目方面没有涉及整合营销的研究。2013年中央电视... 详细信息

近几年来,国内学术界已经意识到整合营销理论在电视媒体发展过程中的重要性。无论学术界还是业界都对整合营销理论进行了研究,并取得了不同程度的研究成果。但是,目前关于我国电视体育栏目方面没有涉及整合营销的研究。2013年中央电视台体育频道和中国乒乓球协会共同举办《谁是球王》赛事,节目由此产生。《谁是球王》作为体育频道一档全新的体育真人秀节目,能在短时间内获得观众的认可,与节目的制作和营销分不开。本文的研究对象是《谁是球王》的整合营销,文章试从整合营销理论对《谁是球王》栏目的营销进行个案研究。首先,文章将先对《谁是球王》节目构成和目前整合营销的现状进行多角度剖析;其次文章将发现节目与营销过程中发现的问题及其成因进行挖掘;最后,文章将提出节目的整合营销策略。本文采用文献分析、个案分析和专家访谈等研究方法,从整合营销角度分析《谁是球王》栏目的营销现状,探讨其在营销理论指导下为电视体育栏目的推广带来哪些质的飞跃,并提出相应的整合营销策略。本文发现,《谁是球王》营销方式分为水平整合和垂直整合。水平整合从信息内容、传播工具和传播要素资源三个面分析。垂直整合从市场定位、传播目标和品牌形象三个方面分析。《谁是球王》以播出平台和赛事倡导机构决定了节目的严肃性,笔者发现以下三方面不利于其营销的问题:第一,节目缺乏品牌意识导致品牌辨识度不高;第二,政治性较强导致节目地面推广不够;第三,没有利用制播分离的优势、节目管理分散没有专业的营销推广部分负责。最后经由4P理论提出《谁是球王》整合营销策略建议。本文认为《谁是球王》节目在追求社会效益的同时必须加强经济效益,不追求经济效益违背市场规律,只有提高节目的营销策略才能更好的使节目卖得更好,以提高节目制作水平,使节目可持续发展。文章的创新点主要体现在所选取的研究对象——《谁是球王》栏目的整合营销,目前可查阅的文献中没有涉及体育节目的整合营销研究。

关键词：整合营销体育栏目《谁是球王》

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体育节目的民间推广模式——以《谁是球王》为例

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新闻战线 2017年第4X期 117-118页

作者：张燕妮长江大学工程技术学院

央视的《谁是球王》以独特的民间推广模式,取得了良好的收视效果。该节目具有接地气、贴民心,制作模式新颖,能有效反映体育问题等特点。并因其互动性突出、感染力强、内容优质正面,形成了很大的影响力,增强了观众的运动积极性,推动了体... 详细信息

央视的《谁是球王》以独特的民间推广模式,取得了良好的收视效果。该节目具有接地气、贴民心,制作模式新颖,能有效反映体育问题等特点。并因其互动性突出、感染力强、内容优质正面,形成了很大的影响力,增强了观众的运动积极性,推动了体育精神的培育和传播,对其他体育节目的民间推广有着很好的借鉴意义。

关键词：体育节目《谁是球王》民间推广模式

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全民健身电视节目新探索——CCTV5《谁是球王》栏目研制

全民健身电视节目新探索——CCTV5《谁是球王》栏目研制

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第三届全民健身科学大会

作者：夏天北京体育大学研究生院

＜正＞研究目的本文重点研究CCTV5《谁是球王》栏目的创办、收视及运营制作现状,梳理中央电视台体育频道全民健身节目的发展脉络,总结全民健身节目开发与制作的原则、要素和方法。研究方法:文献资料法、专家访谈法、个案研究法、逻辑分... 详细信息

＜正＞研究目的本文重点研究CCTV5《谁是球王》栏目的创办、收视及运营制作现状,梳理中央电视台体育频道全民健身节目的发展脉络,总结全民健身节目开发与制作的原则、要素和方法。研究方法:文献资料法、专家访谈法、个案研究法、逻辑分析法等研究方法,对《谁是球王》,这一在国家推动全民健身背景下自主研发的一档全新的全民健身节目进行研究。研究结果 1.这是一档完全创新,把一项民间赛事整体作为载体的全民健身节目。

关键词：全民健身电视节目创办机制运行管理《谁是球王》中央电视台体育频道

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