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新媒体时代传统期刊的发展之路——谈《大众医学》跨媒体多元化发展策略

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编辑学刊 2011年第2期 86-88页

作者：黄薏上海科学技术出版社

近年来,传统纸媒所占的市场份额正日益萎缩,境遇堪忧。法国《解放报》停刊、美国知名行业杂志《电视周刊》停止发行纸质版。近期,英国牛津大学出版社也宣布,他们将不会再出版《牛津英语大辞典》的纸质版本。

关键词：传统期刊多元化发展策略《大众医学》新媒体时代牛津大学出版社跨媒体《解放报》市场份额

媒介融合背景下健康类期刊的传播策略——以《大众医学》为例

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出版广角 2019年第24期 53-55页

作者：孙琳黄河科技学院新闻传播学院

随着生活水平的提高和社会环境的变化,人们对健康科普知识的获取表现出强烈的渴望。在这样的背景下,健康类期刊应发挥自身优势,使健康知识得到更广泛的传播。但由于新媒体技术的发展和社会传播环境的变化,以及人们获取信息意愿和方式的... 详细信息

随着生活水平的提高和社会环境的变化,人们对健康科普知识的获取表现出强烈的渴望。在这样的背景下,健康类期刊应发挥自身优势,使健康知识得到更广泛的传播。但由于新媒体技术的发展和社会传播环境的变化,以及人们获取信息意愿和方式的改变,传统健康类期刊的运营和传播面临前所未有的挑战。

关键词：媒介融合《大众医学》健康类期刊传播策略

《大众医学》健康锦嚢(119) 冬令养生25问

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大众医学 2020年第12期 81-95页

冬乃一年之“终”,是万物收藏的时节。注重冬令保健,能为来年生机勃发做准备,为身体健康“加运油”。冬令养生保健要注意些什么?不妨从下面25个问题中寻找答案。

关键词：生机勃发保健冬令养生《大众医学》身体健康

从封面设计看《大众医学》40年健康传播议题演变

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从封面设计看《大众医学》40年健康传播议题演变

作者：覃思华中师范大学

学位级别：硕士

进入21世纪以来,人们的生活节奏越来越快、工作压力越来越大,在全球气候及生存环境趋于恶化的情况下,各种心理疾病、亚健康屡见不鲜,慢性和恶性疾病频发。当下,人们对健康理念、健康知识和健康生活方式等健康信息的渴望超过了以往任何... 详细信息

进入21世纪以来,人们的生活节奏越来越快、工作压力越来越大,在全球气候及生存环境趋于恶化的情况下,各种心理疾病、亚健康屡见不鲜,慢性和恶性疾病频发。当下,人们对健康理念、健康知识和健康生活方式等健康信息的渴望超过了以往任何时候。在我国,党和国家—向重视人民健康问题,近年来更是将人民健康放在国家优先发展战略地位上。由此可见,“健康”和“健康传播”不仅是我国广大民众日益增长的需求,也受到了党和国家的高度重视。基于这样的背景,研究聚焦于健康传播领域。研究采用文献资料法、内容分析法和数据分析法,以封面设计为切入点,选取1978年至2018年这40年间《大众医学》杂志封面作为研究对象,在爬梳所选的238期样本数据的基础上,综合运用大众传播学议程设置理论和编辑出版学封面设计理论,探讨并阐述了这40年来健康传播议题的阶段性特征——1978年至1990年:医护救助,群众卫生;1991年至2015年:慢病防治,两性健康;2016年至2018年:健康饮食,运动健身。在此基础上,总结了 40年来《大众医学》杂志在健康传播议题上发生的三个转向,即从群众卫生转向个人健康素养、从医护救助转向慢性病防治、从两性健康转向全民健康。究其原因,研究认为国家政策的引导、经济社会的发展、大众健康需求的变化和媒介生态的改变是主要原因。并在此基础上,结合议程设置功能的三种作用机制——知觉模式、优先顺序模式和显著性模式,提出了优化《大众医学》杂志健康传播议题的建议:发展心理健康议题、重视营养膳食议题、强化运动健身议题。研究以扩大《大众医学》杂志的传播力和社会影响力,为更多的读者提供及时有效的身心健康知识、倡导科学生活方式为目的;同时,为学界今后的健康传播研究和大众健康发展研究提供参考。研究有助于进一步了解我国改革开放以来健康传播议题的发展历程,有助于进一步了解我国广大民众对健康需求的变化过程,有助于加强传统媒体对封面设计的重视。

关键词：封面设计《大众医学》健康传播议题演变

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《大众医学》微信公众平台“变形记”

大众医学 2014年第9期 6-7页

《大众医学》微信公众平台推出以来，受到五湖四海读者和网友的关注，从一开始阅读我们推送的文章到参与微信互动。前不久得知微信将改版，大家更是群策群力，妙计妙招层出不穷，期望《大众医学》朝着大家理想中的模样发展。近日，基于... 详细信息

《大众医学》微信公众平台推出以来，受到五湖四海读者和网友的关注，从一开始阅读我们推送的文章到参与微信互动。前不久得知微信将改版，大家更是群策群力，妙计妙招层出不穷，期望《大众医学》朝着大家理想中的模样发展。近日，基于网友和读者的建议和意见，《大众医学》微信焕然一新!界面新增的下拉菜单中添加了网友喜欢的内容、想了解的医学知识、感兴趣的话题，还有很多互动穿插在各个新版块中，等待大家的发掘和参与。今天为你挑选改版后微信的新“亮点”．看看其中是否有你奉献的“金点子”？

关键词：《大众医学》公众变形群策群力下拉菜单医学知识网友读者

《大众医学》七十年(1948~2018年)--创办溯源、读者目标定位、栏目设置分析

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今传媒 2020年第4期28卷 140-142页

作者：刘原四川大学文学与新闻学院四川成都610207

创刊于1948年的《大众医学》,至今已经走过七十年的历程,作为我国创办历史最悠久的健康类科普期刊,它对于我国人民健康素质的提升有着重要的作用。本文通过对《大众医学》七十年发展历史的梳理,包括创办溯源、读者目标群体变化以及栏目... 详细信息

创刊于1948年的《大众医学》,至今已经走过七十年的历程,作为我国创办历史最悠久的健康类科普期刊,它对于我国人民健康素质的提升有着重要的作用。本文通过对《大众医学》七十年发展历史的梳理,包括创办溯源、读者目标群体变化以及栏目设置变迁等,以期对《大众医学》创刊以来的发展做一个较为全面客观的全貌式说明,展现自新中国成立以来中国健康科普之路的发展历程。

关键词：健康传播健康科普期刊《大众医学》栏目设置

“健康”的衍进——以《大众医学》和《时尚健康》为例透视中国大陆健康杂志

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“健康”的衍进——以《大众医学》和《时尚健康》为例透视中国大...

作者：梁文湖南师范大学

学位级别：硕士

近年来,健康传播已成为传播学发展的一个新的分支。国外的健康传播研究开始于上个世纪70年代,而在中国大陆学术界健康传播研究目前还处于起步阶段。本论文以中国大陆地区的健康杂志为自己的研究对象,从中分析了中国当代健康传播中“健... 详细信息

近年来,健康传播已成为传播学发展的一个新的分支。国外的健康传播研究开始于上个世纪70年代,而在中国大陆学术界健康传播研究目前还处于起步阶段。本论文以中国大陆地区的健康杂志为自己的研究对象,从中分析了中国当代健康传播中“健康”观念的衍进并揭示其变化的历史、社会背景,以帮助受众更好地认识此类杂志的传播实践,同时笔者也就国内健康杂志的发展策略提出了自己的一些建议和看法。论文主要分为四个部分: 第一部分,笔者介绍了中国大陆健康杂志的发展历程与现状,分析了此类杂志当下大致的生存境况,并揭示了此类杂志的特点与作用。笔者认为当今中国大陆的健康杂志可以根据其售价和受众定位分为低端的健康杂志和高端的健康杂志两种,这两种类型的健康杂志都拥有广阔的发展前景。第二部分,笔者选取《大众医学》作为低端健康杂志的代表,通过符号学分析、内容分析以及文化分析来重点说明这类低端健康杂志的内容分布以及其所宣传的健康观的特点。在研究中,笔者发现这类低端健康杂志强调科学、理性、权威,以中老年读者为其主要的受众。第三部分,笔者选取《时尚健康》作为高端健康杂志的代表,通过符号学分析、内容分析以及文化分析来重点说明这类高端健康杂志的内容分布以及其所宣传的健康观的特点。在研究中,笔者发现这类高端的健康杂志,内容全面、包装精美、崇尚时尚,具有很强的消费主义倾向。它的主要读者群体是具有一定经济实力的中青年白领阶层。第四部分,笔者运用话语理论和传播政治经济学的相关理论论述了以上两种杂志所展示的中国健康观念的衍进以及这种衍进过程与中国经济、社会发展之间的关系,同时分析了这两类健康杂志的媒体策略、发展趋势以及在发展中需要注意的问题。笔者认为中国大陆健康观念的衍进经历了从朴素的健康观到医学的健康观,从单一的健康观到综合的健康观,从实用的健康观到时尚的健康观,从知识的健康观到广告的健康观的发展过程。这种健康观念的衍进又与中国这几十年经济及社会的发展密切相关,同时随着中国经济及社会的进一步发展,健康杂志也必将获得到更大的成长空间。健康传播是一个很新的研究领域,它也是传播学研究的一个重要分支。随着人们生活水平的提高,健康会成为一个越来越重要的话题。我们有理由相信,虽然现在中国大陆的健康传播才刚刚起步,但其未来是光明的,而健康传播研究也会伴随着人们的实践进一步深入和拓展。

关键词：健康观念衍进《大众医学》《时尚健康》

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《大众医学》：医学科普的“发源地”

大众医学 2008年第12期 20-21页

作者：石一复浙江大学医学院附属妇产科医院教授

国内历史最悠久的医学科普杂志——《大众医学》自1948年创刊至今，已走过60个春秋。《大众医学》为大众播种了健康和保健的种子，如今．这颗种子已在大众中生根、发芽、茁壮成长。《大众医学》是维护大众健康、传播医学知识、沟通医患... 详细信息

国内历史最悠久的医学科普杂志——《大众医学》自1948年创刊至今，已走过60个春秋。《大众医学》为大众播种了健康和保健的种子，如今．这颗种子已在大众中生根、发芽、茁壮成长。《大众医学》是维护大众健康、传播医学知识、沟通医患关系的使者，是大众的“良师益友”，是大众的“健康好参谋”。

关键词：《大众医学》医学科普杂志发源地大众健康医学知识医患关系种子

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《大众医学》--民间良方,病家良药

大众医学 2019年第4期 69-70页

作者：张民华不详

自与《大众医学》结识以来,已走过将近二十个年头。—路走来,《大众医学》使我受益匪浅,它犹如一贴良方、—味良药,起到了无病防病、有病“治病”的作用。我之所以成为《大众医学》的忠实粉丝,是因为一段难忘的经历。

关键词：《大众医学》民间病家