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自媒体环境下“意见领袖”口碑营销双重路径及对消费者决策的影响

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商业经济研究 2020年第22期 59-62页

作者：张晓飞河南科技大学应用工程学院河南三门峡472000

本文基于ELM视角构建了消费者在线购物决策的双重路径模型,探讨自媒体营销中“意见领袖”对消费者在线购物决策的影响机理。实证结果显示,在线消费情景下,“意见领袖”对消费者的影响仅通过中枢路径发挥作用,“意见领袖”从外围路径造... 详细信息

本文基于ELM视角构建了消费者在线购物决策的双重路径模型,探讨自媒体营销中“意见领袖”对消费者在线购物决策的影响机理。实证结果显示,在线消费情景下,“意见领袖”对消费者的影响仅通过中枢路径发挥作用,“意见领袖”从外围路径造成的影响止于消费者的购物意愿,并未对最终决策造成作用。其次,从中枢路径来看,“意见领袖”的可信度和产出内容质量显著正向影响消费者购物意愿,进而产生购买决策,而“意见领袖”的更新频率则显著负向影响消费者购物意愿。

关键词： ELM 双重路径自媒体营销 “意见领袖” 购买决策

公共事件中微博“意见领袖”传播效用与社会责任提升路径研究——以2023诺如病毒进入高发期为例

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新闻研究导刊 2023年第11期14卷 5-9页

作者：俞定国李晟曈刘良模朱琳浙江传媒学院媒体工程学院浙江杭州310000 浙江传媒学院新闻与传播学院浙江杭州310000 浙江机电职业技术学院马克思主义学院浙江杭州310053

微博“意见领袖”对于公共事件中的公众舆论和事件推进具有重要作用,其作为社会公众人物,具有维系社会安全稳定、促进社会发展的社会责任。文章以2023年诺如病毒进入高发期为例,采用爬虫技术获取微博相关话题下“意见领袖”发文相关内... 详细信息

微博“意见领袖”对于公共事件中的公众舆论和事件推进具有重要作用,其作为社会公众人物,具有维系社会安全稳定、促进社会发展的社会责任。文章以2023年诺如病毒进入高发期为例,采用爬虫技术获取微博相关话题下“意见领袖”发文相关内容数据,从“意见领袖”画像、博文内容、传播行为等角度对“意见领袖”社会责任履行情况进行分析。研究发现,在传播主体层面,官方声音和东部地区声音具有突出显著性;在传播内容层面,中性情绪和“提示类”声音占主导地位;在传播行为层面,强影响力“意见领袖”对事件的持续关注表现出弱积极性;社会责任履行情况方面,官方“意见领袖”客观披露新闻事实,具有满足公众知情权的责任在位的特点,同时也存在部分“意见领袖”积极建构性不足、传播效能低下的社会责任缺位现象。文章指出,提升微博“意见领袖”的社会责任,可以从三方面着手:数字平台需要完善预警防控监管机制,既在传播之初进行引导和管控,也在传播过程中对传播进行规制;强势“意见领袖”需要优化自身的良性引导,在遵守法律法规的前提下,避免传播劣质信息,求证传播真假难辨的信息,积极传播利于社会发展的信息;节点化用户需要提升媒介素养和法治意识,提高甄别劣质信息和低效能“意见领袖”的能力,以减少劣质和虚假信息的传播和扩散,降低劣质“意见领袖”的负面影响。

关键词： “意见领袖” 微博社会责任公共事件网络传播

社会化媒体中“意见领袖”的社会责任失范及治理研究

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新闻研究导刊 2024年第3期15卷 22-24页

作者：康初莹邢安祎河南工业大学新闻与传播学院河南郑州450001

自2003年开始,随着网络传播研究的兴起以及传播学理论被广泛应用于营销、电商、金融等领域,“意见领袖”的相关研究开始引发学界关注。当下的“意见领袖”积极活跃于各类社会化媒体平台搭建的社交网络中,他们热衷于发起或参与热门话题讨... 详细信息

自2003年开始,随着网络传播研究的兴起以及传播学理论被广泛应用于营销、电商、金融等领域,“意见领袖”的相关研究开始引发学界关注。当下的“意见领袖”积极活跃于各类社会化媒体平台搭建的社交网络中,他们热衷于发起或参与热门话题讨论,引导舆情走势。在“意见领袖”的加持下,舆论往往在短期内具有更大的号召力、影响力和凝聚力,并在一定程度上左右着互联网舆情的发展趋势。然而近年来,在信息缺失、事实缺位、媒体失声的背景下,部分“意见领袖”为追求流量以谋取个人利益,故意发表不当或不实言论、煽动公众情绪、制造舆论漩涡等,产生了恶劣的社会影响,给网络治理及社会治安带来严峻挑战。社会化媒体环境使网络“意见领袖”群体日益发展壮大,而网络“意见领袖”的失范行为极易引发网络舆情危机,给社会稳定带来隐患。文章以社会责任理论为研究视角,以“意见领袖”为研究对象,通过梳理与探讨社会化媒体中“意见领袖”的特点与作用,将其置于当下网络传播场域进行解读。文章试图在传统媒体“意见领袖”的研究基础上,对网络“意见领袖”在社会责任履行层面所存在的问题进行深入剖析,厘清社会化媒体环境下“意见领袖”社会责任缺失与错位的深层原因及负面影响,进而探索网络“意见领袖”社会责任的引导和治理路径。

关键词：社会化媒体 “意见领袖” 社会责任失范治理

新浪微博场域下的“意见领袖”与群体极化探究——以“高以翔事件”为例

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新闻研究导刊 2022年第18期13卷 61-63页

作者：邓致妍广东外语外贸大学广东广州510000

众多学者认为,微博具备建立公共领域的先天条件,因为其在一定程度上提供了让公众进行讨论的公共平台。然而,也有许多学者认为微博与真正的公共领域相距甚远,其中既有因对“意见领袖”的“沉默追随”和对公共事件的“情绪发泄”造成的群... 详细信息

众多学者认为,微博具备建立公共领域的先天条件,因为其在一定程度上提供了让公众进行讨论的公共平台。然而,也有许多学者认为微博与真正的公共领域相距甚远,其中既有因对“意见领袖”的“沉默追随”和对公共事件的“情绪发泄”造成的群体极化,也有因“数字鸿沟”和商业利益造成的话语霸权。文章以“高以翔事件”为例,对以上争论进行检验,就微博场域下“意见领袖”与群体极化的关系进行综合评估,探讨“意见领袖”和群体极化如何影响公众理性。通过把“高以翔事件”分为引爆期、高潮期、延续期和衰退期进行分析,发现微博确实有成为公共领域的潜力,但与真正的公共领域还是有一定的差距。

关键词：新浪微博 “意见领袖” 群体极化公共领域公众理性

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微时代“意见领袖”的作用与局限

理论导刊 2014年第7期 11-13,16页

作者：刘再春梧州学院法律与公共管理系广西梧州543002

意见领袖是网络舆情发生、发展的重要节点,具有正负双面性的效能:既有加强社会监督、有效引导网络舆论、促进公共问题的解决等积极作用,又有容易引发网络暴力、加剧虚假信息传播、干预司法独立甚至被利益集团俘获等局限。微时代意见领... 详细信息

意见领袖是网络舆情发生、发展的重要节点,具有正负双面性的效能:既有加强社会监督、有效引导网络舆论、促进公共问题的解决等积极作用,又有容易引发网络暴力、加剧虚假信息传播、干预司法独立甚至被利益集团俘获等局限。微时代意见领袖不是洪水猛兽,只要对其积极培养扶持、实行分类管理、开辟吸纳合理意见的制度渠道,重视舆情预警,积极引导、规避风险,就能将意见领袖的巨大能量引入良性轨道。

关键词：微时代 “意见领袖” 社会监督作用局限科学管理

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微博“意见领袖”与测评类广告效果研究

新闻研究导刊 2021年第16期12卷 63-65页

作者：李丹阳四川大学文学与新闻学院四川成都610225

随着互联网的发展,移动终端广告产业链不断完善,微博广告也愈发成熟,微博测评类广告成为微博“意见领袖”发布广告的主要形式之一。微博测评类广告以测评报告为主要内容,这种内容是一种类口碑信息,能同时结合发布广告的“意见领袖”的... 详细信息

随着互联网的发展,移动终端广告产业链不断完善,微博广告也愈发成熟,微博测评类广告成为微博“意见领袖”发布广告的主要形式之一。微博测评类广告以测评报告为主要内容,这种内容是一种类口碑信息,能同时结合发布广告的“意见领袖”的特点起作用。本文通过量化与质化结合的方式,探究这类广告的内容形式及发布广告的“意见领袖”特点对广告效果的影响。

关键词：微博测评类广告 “意见领袖” 广告效果

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“意见领袖”在公共政策传播中的功能研究

新闻研究导刊 2021年第24期12卷 20-22页

作者：蔡进刘英杰苏州大学传媒学院江苏苏州215000

随着传播方式革新与话语权力下放,具有一定代表性与权威性的“意见领袖”对于受众的影响越来越深,了解“意见领袖”在公共政策传播中的功能,对于公共政策传播的渠道优化、效果评价等方面具有重要的参考价值和现实意义。文章提出公共政... 详细信息

随着传播方式革新与话语权力下放,具有一定代表性与权威性的“意见领袖”对于受众的影响越来越深,了解“意见领袖”在公共政策传播中的功能,对于公共政策传播的渠道优化、效果评价等方面具有重要的参考价值和现实意义。文章提出公共政策传播的优化模型,并以全面二孩政策、三孩政策为例,基于网络议程设置理论、政策议程设置理论与内容分析法,通过对知乎、公众号、微博三大平台的“意见领袖”的意见进行系统性的量化分析来对假设与模型进行验证。研究发现,“意见领袖”在公共政策传播中出现了政策片面解读、片面的收集反馈舆论,并带有较重的主观情绪,阻碍了公共政策传播。

关键词： “意见领袖” 公共政策传播全面二孩政策三孩政策

微时代高校党政领导干部如何发挥“意见领袖”的作用

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新闻研究导刊 2019年第8期10卷 221-223页

作者：郑芬上海中医药大学上海201203

"微博热"风行的今天,在现实校园生活中担任"意见领袖"的高校党政领导干部如何成为微博领域的"意见领袖",是一个值得探讨的问题。提升高校党政领导干部对广大师生的吸引力和凝聚力,真正把高校党政领导干部的微博建设成为党开展群众工作... 详细信息

"微博热"风行的今天,在现实校园生活中担任"意见领袖"的高校党政领导干部如何成为微博领域的"意见领袖",是一个值得探讨的问题。提升高校党政领导干部对广大师生的吸引力和凝聚力,真正把高校党政领导干部的微博建设成为党开展群众工作的坚强阵地,对于促进党的建设以及学校各项工作的顺利进行,具有十分重要的现实意义和长远意义。

关键词：微时代党政领导干部 “意见领袖”

网络游戏玩家的“意见领袖”对青少年的影响——以电竞选手为例

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新闻研究导刊 2019年第18期10卷 56-59页

作者：韩阳湖北民族大学文学与传媒学院

当人们提及网络游戏的时候,大多数人会将它们称为“毒品”,认为其毁掉了一大批青少年。然而,在2018年雅加达亚运会中,作为中国代表队的RNG战队取得了金牌,在全球瞩目的英雄联盟世界总决赛中,IG战队取得了全球总冠军。这些为国争光的电... 详细信息

当人们提及网络游戏的时候,大多数人会将它们称为“毒品”,认为其毁掉了一大批青少年。然而,在2018年雅加达亚运会中,作为中国代表队的RNG战队取得了金牌,在全球瞩目的英雄联盟世界总决赛中,IG战队取得了全球总冠军。这些为国争光的电竞选手会进一步推动更多青少年投入到网络游戏当中,他们作为“意见领袖”,对青少年的影响是极其深刻的。

关键词：网络游戏玩家 “意见领袖” 电竞选手