检索结果-南通市图书馆

作者：范佳丽河北经贸大学

学位级别：硕士

当前,在人工智能、5G等技术催生下新媒体发展进入了更深入的阶段,媒介生态格局面临着新一轮的变革,短视频作为近年来风靡的传播形式,正以强势的传播力渗透公众的生活。面对谣言四起的后真相时代,公众科学素质的提升是减少谣言,维护风清... 详细信息

当前,在人工智能、5G等技术催生下新媒体发展进入了更深入的阶段,媒介生态格局面临着新一轮的变革,短视频作为近年来风靡的传播形式,正以强势的传播力渗透公众的生活。面对谣言四起的后真相时代,公众科学素质的提升是减少谣言,维护风清气正的媒介环境的重要路径,而以短视频为载体的科普短视频以公众喜闻乐见的形式担当着新媒介平台的科普主力。本文从科普短视频的现状出发,以近年来崛起的优质科普短视频自媒体“回形针PaperClip”的传播策略为例进行深入分析,探究科普短视频传播的新方向。本文是围绕5W传播理论进行架构的,通过对“回形针PaperClip”从成立初期至2020年的177条短视频作为研究样本,分析了其主体属性、内容定位、传播媒介和渠道、受众特性及心理以及基于播放量等进行的部分传播效果的统计,整体上去把握“回形针PaperClip”的传播情况,并基于以上的分析和对比去总结5W各个环节的传播策略。“回形针PaperClip”在各个平台的传播内容相同,题材以接近受众的社会生活类居多,其主要面向的受众并非极端年轻化群体,在传播渠道方面其并未对某一平台发布针对性内容,由此可见“回形针PaperClip”在传播原则上秉承着以内容为王的传播策略,尽管非专业科学人士出身,但凭借高信息密度的内容要点和高质量的视频呈现强势出位,在后期传播规模不断扩容后拓展传播渠道,探索新的科普视频承载形式,并且善于把握群体受众特点,形成圈层化的传播,且在此基础上迎合舆论热点,建构大众话题认同完成“出圈”,以全新的形式更新了国内科普短视频的低幼化传播画风,塑造了新媒体时代下的严肃的理性科普,在后真相时代理性缺乏的环境下以“硬核”的姿态为大众提供知识。但非专业性出身导致部分专业知识存在错误,传播渠道增多后难以在各个平台进行针对性策划,许多平台触达率低,以及部分资料的引用、切入的视角和词汇的选用等会不可避免地导致一定具有主观价值性内容输出,从而引发受众反感。

关键词：传播策略科普短视频 “回形针PaperClip”

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科学传播中知识的“真”与“伪”--基于对“回形针PaperClip”短视频的内容与反馈分析

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科技传播 2021年第12期13卷 149-152页

作者：杨璐瑶中国传媒大学

短视频作为一种简洁易懂的信息形式在科学传播中很受欢迎,通过对B站短视频头部账号“回形针PaperClip”的内容和用户反馈等指标进行量化归类与统计分析,发现选题和内容形式本身超越了知识,成为流量的主要来源。回顾该账号的争议事件发现... 详细信息

短视频作为一种简洁易懂的信息形式在科学传播中很受欢迎,通过对B站短视频头部账号“回形针PaperClip”的内容和用户反馈等指标进行量化归类与统计分析,发现选题和内容形式本身超越了知识,成为流量的主要来源。回顾该账号的争议事件发现,短视频本身的传播特征会对科学知识的真伪性产生影响,也给新媒介环境下科学传播的手段和路径带来启示。

关键词：科学传播短视频 “回形针PaperClip” 真知识

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短视频中的科学传播策略分析——以“回形针PaperClip”为例

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今传媒 2020年第11期28卷 98-100页

作者：张莹刘西平南昌大学新闻与传播学院江西南昌330031

近年来,短视频的发展使得传播拥有了更多的可能性,在科学传播领域中,以“回形针PaperClip”为代表的科普创作者已借助这一媒介崭露头角。本文通过分析“回形针PaperClip”系列短视频的科学传播路径,得出了其精准定位受众,打造独特性;保... 详细信息

近年来,短视频的发展使得传播拥有了更多的可能性,在科学传播领域中,以“回形针PaperClip”为代表的科普创作者已借助这一媒介崭露头角。本文通过分析“回形针PaperClip”系列短视频的科学传播路径,得出了其精准定位受众,打造独特性;保证内容核心生产力,发挥短视频优势;直面广告,探索传播新形式三大传播策略。并从制作者、平台、政府部门三方面探讨如何助力“短视频+科学传播”,以期为短视频科普提供经验借鉴。

关键词： “回形针PaperClip” 科学传播短视频

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短视频助力推进全民科普——以“回形针PaperClip”短视频传播为例

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视听 2020年第5期 170-171页

作者：李彦松吉林大学

近年来,以抖音、快手为代表的短视频应用平台迅猛发展,科普知识依靠短视频传播,已成为人们获取知识的重要途径之一。本文以新媒体账号"回形针paperclip"为例,从传播者、内容、渠道、受众等多个角度分析探究其传播现状,为其他科普短视频... 详细信息

近年来,以抖音、快手为代表的短视频应用平台迅猛发展,科普知识依靠短视频传播,已成为人们获取知识的重要途径之一。本文以新媒体账号"回形针paperclip"为例,从传播者、内容、渠道、受众等多个角度分析探究其传播现状,为其他科普短视频内容创作者带来启发。

关键词：短视频知识科普 “回形针PaperClip”

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