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李宁公司高档品牌发展战略研究

李宁公司高档品牌发展战略研究

作者：王晴燕山大学

学位级别：硕士

当现阶段我国经济下行压力加大,进入全面深化改革和产业结构调整的攻坚期,各大企业生存发展面临企业模式与市场需求不协调的严重问题。李宁公司是我国知名体育品牌,若能通过发展高档品牌战略,立足高端体育市场抢占市场份额,实现企业品... 详细信息

当现阶段我国经济下行压力加大,进入全面深化改革和产业结构调整的攻坚期,各大企业生存发展面临企业模式与市场需求不协调的严重问题。李宁公司是我国知名体育品牌,若能通过发展高档品牌战略,立足高端体育市场抢占市场份额,实现企业品牌激活并成为国际知名品牌,对其他国产体育品牌具有一定借鉴意义。本文以李宁公司为研究对象,针对李宁公司高档品牌发展战略,通过文献研究、定性分析等研究方法,对企业内外部环境进行分析,并结合李宁公司的BAV模型分析分析和李宁品牌所处的体育品牌市场的生命周期,制定一整套高档品牌发展战略方案、实施对策与保障措施。首先,对高档品牌战略相关理论进行了介绍,包括高档品牌、品牌价值、核心竞争力、基本竞争战略和战略集团,并对本文中所要采用的分析模型进行阐述,为下文对李宁公司发展的宏观、微观环境分析做出理论准备。其次,本文对李宁公司的内外部环境进行分析,包括当前宏观经济形势、国家政策倾向及体育品牌市场的发展前景,并利用五力模型,分析李宁公司在高档体育品牌市场中的竞争能力,发现品牌面临的机遇与挑战。对李宁公司发展现状,品牌、管理、财务、技术等方面的进行调研,总结企业当前具有的优势和存在的问题,为李宁公司高档品牌战略的制定做准备。然后,通过对李宁公司进行SWOT分析,确定李宁公司发展高档品牌战略的原则、战略方针与周期,并结合李宁公司当前发展情况制定战略目标、重点及阶段化任务。最后,针对李宁公司发展战略,制定具体实施对策,并在组织结构、人力资源、市场营销以及创新研发等方面提出保障措施,确保战略的顺利实施。

关键词：体育用品高档品牌品牌战略波特五力模型

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高档品牌童装中国市场开发策略

宁波服装职业技术学院学报 2003年第2期2卷 15-19页

作者：王明芳乐可勇东华大学管理学院

本文对中国童装的市场现状、竞争情况、消费行为等方面进行分析,从营销策略上为高档童装在中国市场的开发提供可行方案。

关键词：高档品牌童装市场开发

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中国企业创建世界高档品牌大思路

企业研究 2005年第4期 8-12页

作者：高小玲梁威复旦大学管理学院企业管理专业

企业竞争优势的直接体现是其品牌的盈利能力,品牌的盈利能力又是品牌的"市场份额"和"参与竞争的产品市场的性质"共同作用的结果。基于"市场份额决定盈利能力"的竞争思维定势,中国企业习惯挥舞"价格"利器进行主流市场份额的争夺,通常价... 详细信息

企业竞争优势的直接体现是其品牌的盈利能力,品牌的盈利能力又是品牌的"市场份额"和"参与竞争的产品市场的性质"共同作用的结果。基于"市场份额决定盈利能力"的竞争思维定势,中国企业习惯挥舞"价格"利器进行主流市场份额的争夺,通常价格战等低层次营销手段的滥用导致的后果是,企业利润空间被严重挤压,争夺方几败俱伤。目前越来越多的中国企业认识到这个问题,并逐渐突破传统惯性思维,纷纷积极尝试以"产品的性质"为切入点向"高利润率"的利基市场寻求出路。于是"如何创建高档品牌"成为现今中国企业界乃至学术界广泛感兴趣的课题。文中作者基于特定的理论假设,展开对高档品牌在中国市场的前景、中国企业创建高档品牌的障碍之研究,并相应提出了中国企业创建高档品牌的模式,试图给予具有"高利润率美梦"的中国企业某些启示。

关键词：中国企业高档品牌盈利能力利润率市场份额创建竞争切入点定势兴趣

洋酒注资白酒高档品牌突围国酒禁区——本土群雄变招圈地摩拳擦掌争食千亿盛宴

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全球商业经典 2008年第2期 58-61页

作者：顾斌晓光（图）

外资豪强在中国一手抓洋酒，一手抓白酒，两手都要硬；国内白酒巨头纷纷跑马圈地，各出变招。

关键词：高档品牌白酒洋酒圈地变招注资本土禁区

用设计作品体现高档品牌——由顾怡的新作品“新生万相”说起

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中国品牌与防伪 2008年第12期 42-43页

作者：许月《中国品牌与防伪》记者

在位于北京东二环的顾怡工作室里,几排长长的衣架上整齐地挂着许多套新品服装,而在堆满布料、图纸的工作桌旁,顾怡依然在忙碌地工作着。刚刚获得了"旭化成?中国时装设计师创意大奖",除了日常的工作外,顾怡最近已经把更多的时间投入到制... 详细信息

在位于北京东二环的顾怡工作室里,几排长长的衣架上整齐地挂着许多套新品服装,而在堆满布料、图纸的工作桌旁,顾怡依然在忙碌地工作着。刚刚获得了"旭化成?中国时装设计师创意大奖",除了日常的工作外,顾怡最近已经把更多的时间投入到制作将要出现在中国国际时装周"旭化成中国大奖"发布会上的作品中。在忙完当天手头的工作后,顾怡终于松了口气,坐下来接受记者的采访。

关键词：新作品高档品牌设计作品中国国际时装周新生时装设计师时间投入工作室

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试论中国农产品高档品牌的营建与传播策略

上海农业科技 2013年第6期 1-2页

作者：张馨智张建华上海商学院东方财富传媒与管理学院 201400

为有效打造中国农产品高档品牌,从传播学的角度,分析了中国高档农产品的市场现状、高档农产品品牌传播过程中存在的问题,并依此提出了中国农产品高档品牌的营建与传播策略,以供参考。

关键词：农产品高档品牌现状问题策略

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英国:禁止学生穿高档品牌外套上学

做人与处世 2019年第4期 60-61页

作者：黄石不详

英国很多公立中学一直坚持要求学生穿校服,这让家长很满意,不必大费周章地操心孩子们的穿着打扮。有的学校尽管没有严格要求学生穿统一的校服,但是,为了杜绝同学之间的攀比之风,学校还是要求他们不要穿名牌服装。

关键词：高档品牌学生英国公立中学穿着打扮严格要求名牌服装校服

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国窖·1573 中国白酒的超高档品牌

中国西部 2004年第4期 112-113页

泱泱大国风,昊昊酒旗红.放眼望去,中国的白酒品牌可谓琳琅满目,但真正的高档品牌为数不多,而称得上超高档品牌的更是凤毛麟角.

关键词：庐州老窖高档品牌

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怎样塑造高档品牌？

品牌真言 2005年第2期 70-71页

作者：张海波

随着人们生活水平的提高和消费者品牌意识的提高，越来越多的厂商开始在寻求品牌升级。但对于众多本土品牌来说，如何在市场上塑造一个成功的高档品牌形象却是一个大课题。长期的价格战策略以及普遍存在的消费者心理使本土品牌的低价形... 详细信息

随着人们生活水平的提高和消费者品牌意识的提高，越来越多的厂商开始在寻求品牌升级。但对于众多本土品牌来说，如何在市场上塑造一个成功的高档品牌形象却是一个大课题。长期的价格战策略以及普遍存在的消费者心理使本土品牌的低价形象不会在短期内得到改变。除此之外，在品牌塑造的策略与技术方面，本土品牌也有很多要向国际品牌学习和借鉴的东西。

关键词：高档品牌本土品牌消费者心理品牌意识生活水平品牌升级品牌形象品牌塑造国际品牌价格战厂商市场技术借鉴