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酒企热衷直播卖酒未来难成营销新趋势

中国食品 2020年第3期 76-77页

作者：薛晨不详

在春节前酒水最重要的消费季来临之时,网红主播直播卖酒成为不少酒企的营销新方式。在网红直播的强大带货能力下,这些产品不仅在短时间内销售一空,更引发了行业关于直播卖酒这一现象的探讨。业内人士表示,当酒水界的"巨头"与直播界的"巨... 详细信息

在春节前酒水最重要的消费季来临之时,网红主播直播卖酒成为不少酒企的营销新方式。在网红直播的强大带货能力下,这些产品不仅在短时间内销售一空,更引发了行业关于直播卖酒这一现象的探讨。业内人士表示,当酒水界的"巨头"与直播界的"巨头"联系在一起时,新的变现方式背后是否意味着酒水营销正迎来新趋势?还是这仅仅只是一种对酒水行业无法造成直接影响的营销噱头而已?

关键词：酒水酒企营销直播变现方式巨头消费

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酒企与资本角逐的“陷阱”

新食品 2019年第23期 48-49页

作者：张康杨欢(编) 不详

11月15日,上市公司ST岩石发布公告称,拟将公司名称由“上海岩石企业发展股份有限公司”更名为“上海贵酒股份有限公司”(以下简称“贵酒股份”),成为白酒行业第20家上市公司。公告还显示,在计划更名的同时,岩石股份因业务发展需要,拟设... 详细信息

11月15日,上市公司ST岩石发布公告称,拟将公司名称由“上海岩石企业发展股份有限公司”更名为“上海贵酒股份有限公司”(以下简称“贵酒股份”),成为白酒行业第20家上市公司。公告还显示,在计划更名的同时,岩石股份因业务发展需要,拟设立全资子公司上海军酒有限公司,注册资本1个亿。

关键词：白酒行业上市公司全资子公司业务发展需要注册资本酒企贵酒股份

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酒企纷纷涨价经销商利润被压缩

中国食品 2024年第9期 82-83页

作者：杨孟涵不详

近日,有关茅台实际售价大跌的消息引发业内关注。对于去年底刚提升出厂价的茅台而言,涨价并未提高市场的信心,这显然不是企业愿意看到的结果。值得注意的是,其他诸多如同茅台一样提升出厂价的酒企,也同样面临着“价格已涨,倒挂程度更高... 详细信息

近日,有关茅台实际售价大跌的消息引发业内关注。对于去年底刚提升出厂价的茅台而言,涨价并未提高市场的信心,这显然不是企业愿意看到的结果。值得注意的是,其他诸多如同茅台一样提升出厂价的酒企,也同样面临着“价格已涨,倒挂程度更高”的窘境。在当前的市场环境下,厂家单方提价,有可能面临市场正向反馈不足、经销商单面承压的情况。

关键词：经销商涨价茅台酒企提价正向反馈

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酒企:未雨绸缪,控货保价

食品界 2023年第6期 44-45页

作者：郑俊婷不详

近期,多家主流酒企宣布对旗下核心产品进行提价或停货,最新一例是舍得酒业。舍得酒业全资子公司四川沱牌舍得营销有限公司3月21日发布通知称,自4月1日起,品味舍得之第五代、第四代、精华版、庆典装终端售价上调20元/瓶。一般而言,从春... 详细信息

近期,多家主流酒企宣布对旗下核心产品进行提价或停货,最新一例是舍得酒业。舍得酒业全资子公司四川沱牌舍得营销有限公司3月21日发布通知称,自4月1日起,品味舍得之第五代、第四代、精华版、庆典装终端售价上调20元/瓶。一般而言,从春节过后到中秋国庆假期之前是白酒销售传统意义上的淡季。酒企纷纷选择在今年淡季提价,原因何在?又释放了什么信号?

关键词：酒企舍得酒业全资子公司提价沱牌舍得营销未雨绸缪第五代

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酒企如何玩转粉丝营销

中国食品 2019年第22期 76-77页

作者：李超不详

作为互联网时代的一种网络营销方式,粉丝营销是指企业利用优秀的产品或自身的知名度拉拢庞大的消费者群体作为粉丝,通过粉丝之间的相互传导达到营销的目的。作为最忠诚的消费者,白酒也可以有"酒粉",比如茅台的"茅粉会"、国台的"国粉俱乐... 详细信息

作为互联网时代的一种网络营销方式,粉丝营销是指企业利用优秀的产品或自身的知名度拉拢庞大的消费者群体作为粉丝,通过粉丝之间的相互传导达到营销的目的。作为最忠诚的消费者,白酒也可以有"酒粉",比如茅台的"茅粉会"、国台的"国粉俱乐部",那么酒企该如何创建自己的粉丝社群呢?精准锁定重质不重量白酒粉丝营销第一步,就是寻找粉丝、调集粉丝、建立粉丝社群。

关键词：消费者群体酒企粉丝社群互联网时代粉丝营销网络营销方式俱乐部白酒

小酒馆能否成为酒企产品升级渠道转型的超级载体?

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上海企业 2023年第2期 32-38页

作者：石章强上海品牌委

小酒馆第一股海伦司用一个10元小酒馆的业态样本带火了一个行业。微醺热潮和餐酒融合双驱下,青岛啤酒、燕京啤酒、江小白等老玩家均已布局小酒馆业务外,星巴克、奈雪的茶、湊湊火锅等新玩家也纷纷入局酒馆赛道。据统计,到2025年,我国小... 详细信息

小酒馆第一股海伦司用一个10元小酒馆的业态样本带火了一个行业。微醺热潮和餐酒融合双驱下,青岛啤酒、燕京啤酒、江小白等老玩家均已布局小酒馆业务外,星巴克、奈雪的茶、湊湊火锅等新玩家也纷纷入局酒馆赛道。据统计,到2025年,我国小酒馆数量将突破5万家,小酒馆市场规模将达到近1500亿元规模,小酒馆真的能成为酒企产品升级渠道转型的超级载体吗?

关键词：青岛啤酒产品升级星巴克渠道转型燕京啤酒酒企玩家

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全国名酒营销、渠道双重挤压,区域酒企如何以品类创新突围?

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食品界 2023年第5期 56-61页

作者：李振江程鹏和君酒水事业部和君咨询

总的来说,酒水行业的竞争还处于“冰火两重天”的状态,高水平的酒企已在品类竞争的道路上持续前进。而大多数酒企还挣扎在品牌的拼杀中难以自拔,在几个价位段上与各大品牌刺刀见红却收效甚微,难以谋求价位带的延伸,难以建立消费者的沟通... 详细信息

总的来说,酒水行业的竞争还处于“冰火两重天”的状态,高水平的酒企已在品类竞争的道路上持续前进。而大多数酒企还挣扎在品牌的拼杀中难以自拔,在几个价位段上与各大品牌刺刀见红却收效甚微,难以谋求价位带的延伸,难以建立消费者的沟通,而众多区域型酒企的产品与品类化的酒企又高度同质化。在品牌的加持下,必然是要被挤压的。

关键词：酒企高度同质化难以自拔营销品类创新双重挤压品牌价位

酒企竞相打造虚拟形象白酒年轻化的重心仍是产品

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中国食品 2022年第15期 68-69页

作者：刘一博王傲不详

元宇宙爆火,虚拟形象随即成了香饽饽。7月14日,全兴酒业推出虚拟形象--兴樽樽。此前,茅台、江小白等酒企也曾先后推出“小茅”“茅小凌”“江小白”等虚拟形象。一时间,酒企虚拟形象愈发丰富。广科咨询首席策略师沈萌指出,打造虚拟形象... 详细信息

元宇宙爆火,虚拟形象随即成了香饽饽。7月14日,全兴酒业推出虚拟形象--兴樽樽。此前,茅台、江小白等酒企也曾先后推出“小茅”“茅小凌”“江小白”等虚拟形象。一时间,酒企虚拟形象愈发丰富。广科咨询首席策略师沈萌指出,打造虚拟形象是酒企吸引以“Z世代”为主的年轻消费者的手段,但却取决于虚拟形象能否通过丰富的内涵与消费者形成心理共鸣,并逐步建立和强化品牌与消费需求之间的关联。

关键词：虚拟形象消费需求酒企心理共鸣年轻化年轻消费者江小白

民营企业高质量助力乡村振兴:贵州酒企的实践探索

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国家治理 2021年第44期 33-38页

作者：人民智库课题组徐保军(统稿) 王礼鹏刘哲贺胜兰不详人民智库

乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务,是实现共同富裕的必经之路。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,农业农村发展取得了历史性成就。党的十九大报告明确提出,农业农村... 详细信息

乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务,是实现共同富裕的必经之路。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,农业农村发展取得了历史性成就。党的十九大报告明确提出,农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。

关键词：乡村振兴民营企业农业农村发展党的十九大报告历史性成就党的十八大以来实践探索酒企