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双边市场框架下通道费的形成和定价策略

商业经济研究 2017年第10期 24-26页

作者：左文进浙江东方职业技术学院浙江温州321013

通道费已经成为很多大型零售企业利润来源的重要途径。但是,也不能就因此而断定通道费就是阻碍经济转型、扩大内需、提振消费对于经济拉动作用的阻力。本文首先对通道费的收取原因和实际收取中存在的问题进行了描述,而后利用双边市场理... 详细信息

通道费已经成为很多大型零售企业利润来源的重要途径。但是,也不能就因此而断定通道费就是阻碍经济转型、扩大内需、提振消费对于经济拉动作用的阻力。本文首先对通道费的收取原因和实际收取中存在的问题进行了描述,而后利用双边市场理论试图对通道费的合理性以及在不同条件下参与这一过程的供应商、零售商和消费者的福利进行分析,从而进一步从理论上对通道费的合理性进行解释。

关键词：双边市场通道费定价策略

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制造商视角下的中国大型超市通道费问题研究

制造商视角下的中国大型超市通道费问题研究

作者：景石头首都经济贸易大学

学位级别：硕士

近年来，随着中国经济的发展和居民消费水平的提高，我国的零售商尤其是大型超市类零售商与制造商之间的博弈关系正逐步发生改变，前者占据了更多的话语权，拥有了买方垄断势力，成为产业链的主导。与此同时，他们开始利用自己的买方垄... 详细信息

近年来，随着中国经济的发展和居民消费水平的提高，我国的零售商尤其是大型超市类零售商与制造商之间的博弈关系正逐步发生改变，前者占据了更多的话语权，拥有了买方垄断势力，成为产业链的主导。与此同时，他们开始利用自己的买方垄断地位对制造商实施一系列的纵向限制行为，其常用的手段有收取通道费、要求数量折扣、签订排他性合约、大量占用制造商资金以及开发自有品牌等等。这些以收取通道费为首的纵向限制行为对制造商等产业链上的其他市场主体产生了巨大的影响，最终也影响到整体社会生产效率和社会福利。本文站在制造商的立场上，通过对中国大型超市主导的零售商通道费为主的纵向限制行为的研究，寻求新形势下制造企业的渠道对策。在运用产业组织理论和数学建模的一些研究方法的基础上，首先对中国大型超市主导的零售商现状进行了研究，然后以通道费为例对零售商的纵向限制行为的社会福利以及这些行为对其他产业主体尤其是制造商的影响进行了分析。最终得出了在不同纵向市场结构下零售商通道费收取行为具有不同的福利效果的结论，并通过数学模型的推导明确了不同通道费收取方式情况下，零售商纵向限制政策对制造商和其他市场主体的影响。最后本文站在制造商的立场上，运用市场营销学相关理论尤其是营销渠道方面的相关理论，为制造商在实践中应对零售商的通道费收取等纵向限制行为提出了相关应对策略。

关键词：大型超市纵向限制通道费制造商

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大型零售商收取通道费的经济分析与规制研究

大型零售商收取通道费的经济分析与规制研究

作者：陈朕首都经济贸易大学

学位级别：硕士

近几年,我国零售市场频繁出现零售商与生产商因通道费而产生纠纷的现象,零供矛盾也成为了社会关注的热点话题之一,学术界也对此进行了研究,但对于收取通道费是否属于合理的市场行为以及通道费的出现对市场主体以及社会福利的影响尚无定... 详细信息

近几年,我国零售市场频繁出现零售商与生产商因通道费而产生纠纷的现象,零供矛盾也成为了社会关注的热点话题之一,学术界也对此进行了研究,但对于收取通道费是否属于合理的市场行为以及通道费的出现对市场主体以及社会福利的影响尚无定论。本文结合我国零售业发展现状,发现我国零售业的区域市场集中度较高,并通过实证研究,发现我国零售市场存在规模报酬递增的现象。随后,本文遵循SCP-R的经济分析框架,通过博弈模型的分析,分别讨论了大型零售商不收取通道费、收取与销售额无关的通道费、收取与销售额相关的通道费以及同时收取两种类型的通道费这四种情形下的市场均衡以及社会福利水平,得出了如下结论:收取与销售额相关的通道费有助于大型零售商议价能力的提升;大型零售商收取通道费并不会影响生产商对于小型零售商的垄断势力;在同一种情形下,生产商向小型零售商提出的批发价格会随着大型零售商批发价格的降低而降低;大型零售商收取通道费的行为并不会导致市场均衡价格的提高;大型零售商可以凭借通道费使其自身利润增加,这是通道费产生的内在动因;大型零售商更倾向于同时向生产商收取与销售额无关以及与销售额相关这两种类型的通道费,而非仅仅收取单一类型的通道费;大型零售商收取通道费的行为并不会造成社会福利的损失。此外,本文通过对博弈模型的分析,发现政府仅仅凭借禁止通道费收取的规制方式,并未提升社会福利水平,反而出现了政府规制失灵的现象。最后,在借鉴国外相关规制经验的同时,并结合本文理论模型的计算结果,提出我国不应对大型零售商收取通道费的行为进行规制,而应该从平衡零供双方市场力量入手,合理地限制大型零售商的市场势力,并加强生产商的市场地位,从而缓解零供矛盾,为市场竞争提供良好的政策环境,确保零售市场健康、有序、长久地发展,实现帕累托改进,最终实现社会福利的提升。

关键词：通道费纵向约束政府规制

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大型零售商滥收通道费法律规制研究

大型零售商滥收通道费法律规制研究

作者：涂晓萍福州大学

学位级别：硕士

在我国,零售产业已成为国内市场化程度最高的产业,零售商也扭转了以往制造商支配市场的局面而居于产业链的主导地位,并在与供应商的交易中拥有了一定的谈判优势。因此大型零售商企业滥用其优势地位超越合理边界向供应商索要通道费,促使... 详细信息

在我国,零售产业已成为国内市场化程度最高的产业,零售商也扭转了以往制造商支配市场的局面而居于产业链的主导地位,并在与供应商的交易中拥有了一定的谈判优势。因此大型零售商企业滥用其优势地位超越合理边界向供应商索要通道费,促使零供矛盾日趋激化的现象,也频频出现。法律应不应该对这种现象进行规制,及进行何种程度的规制,学术界及司法实务部门始终存在争议。传统的单边市场模式难以认定大型零售商企业具有相对市场优势地位,因此应将双边市场理论引入反垄断法领域,以期更好地规制大型零售商滥收取通道费问题。本文除引言和结语外,其主体部分主要由以下四章构成：第一章：通道费所涉一般问题概述。本章首先阐述通道费的界定及其起源,分析了有关通道费的争议各方的态度,列举了其支持与反对的理由,并进而梳理了通道费在我国的异化及其表现形式。最后,本章在前述分析的基础上剖析了大型零售商滥收通道费的法律性质。第二章：我国现行法律对大型零售商滥收通道费规制现状及其缺失。本章在梳理了我国大型零售商滥收通道费的相关法律法规后,首先指出我国竞争法体系对大型零售商滥收通道费存在规制缺失;其次归纳出我国专门规制大型零售商滥收通道费行为的部门规章等规范性文件,检讨了其在实践操作过程中存在的问题;尔后检讨了我国相关执法机构设置的科学性及执法队伍的总体素质;最后指出我国行业规制活跃,但效果不尽如人意。第三章：域外大型零售商滥收通道费之法律规制及其借鉴。本章主要包括两部分：第一部分对一些国家和地区有关大型零售商滥收通道费行为的法律规制进行介绍和分析,并结合某些国家有关滥收通道费的案例进行论证展开;第二部分则归纳了域外大型零售商滥收通道费法律规制对我国的可资借鉴之处。第四章：完善我国大型零售商滥收通道费规制之进路。本章论证思路如下：首先,在宏观思路上,指明应完善现有的法律规制体系,譬如修改《反垄断》及提升专门规制通道费法规的效力层级;其次,在微观思路上,应从合理界定通道费的边界、扩大规制范围、健全违法责任的立法条款三个方面合理设置专门规制通道费法规的内容;再则,分析了如何明确专门的执法机构及提升执法队伍总体素质;最后,针对如何充分发挥行业协会的作用提出若干建议。

关键词：通道费大型零售商法律规制

大型零售商滥用市场相对优势地位行为法律规制研究 ——以超市通道费为视角

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大型零售商滥用市场相对优势地位行为法律规制研究 ——以超市通...

作者：王林文华东政法大学

学位级别：硕士

随着商业技术革命性的突破,零售业态发生了巨大变化,单体巨型商业设施或者单个零售商业企业的巨型化已经成为不可遏制的趋势,并伴随着零售额的急剧扩大,零售商与供应商的主导关系发生天翻地覆的变化。加之,几乎所有的零售商品处于供过... 详细信息

随着商业技术革命性的突破,零售业态发生了巨大变化,单体巨型商业设施或者单个零售商业企业的巨型化已经成为不可遏制的趋势,并伴随着零售额的急剧扩大,零售商与供应商的主导关系发生天翻地覆的变化。加之,几乎所有的零售商品处于供过于求或供求大体平衡的状态。因此零售商利用市场相对优势地位收取不合理通道费已经成为世界各国零售商和供应商的矛盾焦点。我国亦不例外。通道费是市场竞争的自然结果,而滥收通道费却会破坏市场结构,进而可能会限制市场竞争,从而导致整个社会福利的下降,而通道费问题却无法由市场自身来解决,而需借助市场之外的力量来做合理的制度安排。世界各国立法机构与司法机构都对此做出了相应的努力。比如,法国引进德国“经济依赖状态滥用”(即交易中优势地位滥用)概念,在新竞争法中将“经济依赖状态滥用”确立为一项独立的反竞争行为类型;而日本则做出了相应地判决。我国的司法机构也做了相应的法律安排。商务部等五部委于2006年7月13日联合通过《零售商供应商公平交易管理办法》对收取通道费行为中不合理现象的规制存在诸多不足。最新施行的《反垄断法》可以看作我国反垄断行为的一个序幕,为规制我国零售商收取通道费问题提供了法律武器。由于反垄断法的规定具有极大的原则性,如何适用反垄断法规制通道费需要探讨很多问题,法学界也为此做出了大量的理论探索。笔者认为应当扩张解释《反垄断法》第三章的滥用市场支配地位条款。将滥用市场相对优势地位行为纳入反垄断法的规制范围之内,并根据供应商对零售商是否存在“依赖性”为标准来考察收取通道费的零售商是否具有市场相对优势地位。应当从实体的“合理性”和“关联性”角度来考量收取的通道费是否构成了反垄断法所规制的滥用市场相对优势地位行为。《反垄断法》的规定非常抽象,只是中国反垄断实践的开始,而如何将这些抽象的条文应用到实践之中还需要一个漫长地探索和逐步完善地过程。本文主要由四个部分组成：第一部分围绕通道费问题展开。梳理了通道费的历史变迁和演变过程。分析了通道费产生的原因和基础,最后分析了零售商滥收通道费的具体实例及各国立法及司法机关所采取的相应的立法安排与司法对策。第二部分首先简要剖析了市场相对优势地位的理论基础。厘清了反垄断法理论中市场优势地位,相关市场的基本概念,然后分析了市场优势地位理论的法律认定,并对优势一词进行了简要的语义解释。但因为因循传统的市场优势地位理论很难对现实生活中出现的大型零售商滥用市场相对优势地位行为做出规制,因此,有必要确立市场相对优势地位理论,指导我国的反垄断实践。在此介绍了相对优势地位的概念,分析了相对优势地位的理论核心——依赖性,并对依赖性进行了概念梳理,特点以及经济学基础介绍,最后列举了各国对相对优势地位的法律界定。本章节最后部分从经济学角度对大型零售商为何处于相对优势地位进行了解释说明。第三部分具体分析了滥用市场相对优势地位行为。描述了各国法律对市场相对优势地位滥用的诸种表现形式,指出判断是否滥用市场相对优势地位的合理性标准(关联性)与合情性(比例)标准,同时提出对这类违法行为规制的必要性。第四部分研究了对滥用市场相对优势地位行为进行法律规制的路径。包括如何健全我国的反垄断法律规范体系。完善法律规制的程序,增强透明度,建立健全听证程序。最后,严厉地追究滥用市场相对优势地位行为的行政法律责任。

关键词：零售商通道费依赖性相对优势反垄断

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竞争法框架下超市通道费法律问题研究

竞争法框架下超市通道费法律问题研究

作者：张瑞红河北大学

学位级别：硕士

通道费是当前零供关系中的敏感问题之一,也得到国内外学者及实践工作者的热议。超市通道费本是无可厚非的追逐利益行为,然后一些大型的超市却利用通道费强化垄断地位,实施商业贿赂等,这些问题已成了亟待解决的市场问题。本文试图从... 详细信息

通道费是当前零供关系中的敏感问题之一,也得到国内外学者及实践工作者的热议。超市通道费本是无可厚非的追逐利益行为,然后一些大型的超市却利用通道费强化垄断地位,实施商业贿赂等,这些问题已成了亟待解决的市场问题。本文试图从经济学上关于通道费的合理性出发,基于竞争法框架下对超市通道费进行界定,对“商业贿赂”和“滥用市场支配地位”进行特定的法律解读,最终提出当前立法上的一些建议。文章第一章阐述了研究背景,并对通道费的理论及实践进行了系统回顾,为下文研究打下基础;在第二章中,本文对通道费的分类和影响进行探究,主要从行政法规及经济视角探讨了超市通道费的积极作用与消极影响,客观地提出了通道费存在的合理性;本文第三章首先从外在形式到内在实质开展通道费的合法性探究,同时对于商业贿赂及滥用市场支配地位的适用性进行法理分析,当前法律条文及实践的空白点及模糊点;第四章中针对当前立法中的空白,从通道费收取的强制性、透明度不足、名目繁多、不作为与暗示等现实状况,指出了滥收通道费问题下法律法规完善的必要性,最后给出了三点立法建议：认可通道费的合理性与必然性,培育公平竞争的市场环境;加大力度整顿市场秩序,增强通道费透明度;积极培育行业协会,发挥行业协会的中介职能。

关键词：通道费商业贿赂滥用市场支配地位法律规制

零售商市场势力、通道费与政府规制 ——以家电零售业为例

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零售商市场势力、通道费与政府规制 ——以家电零售业为例

作者：顾妮娜浙江工商大学

学位级别：硕士

零售商收取通道费的现象在国内外都非常普遍,国内外学者对通道费的研究也非常多,包括理论研究和实证研究。通道费是反竞争的,还是改进效率的?收取通道费是否合理?通道费是针对新产品还是成熟产品?通道费的福利效应如何?对于上述这些问题... 详细信息

零售商收取通道费的现象在国内外都非常普遍,国内外学者对通道费的研究也非常多,包括理论研究和实证研究。通道费是反竞争的,还是改进效率的?收取通道费是否合理?通道费是针对新产品还是成熟产品?通道费的福利效应如何?对于上述这些问题,学术界还存有较大争议。本文就在国内外学者研究的基础上,进一步探讨零售商市场势力与通道费的相互联系,通道费存在的合理性,具体体现在通过对零售商与零售商之间、零售商与制造商之间的博弈分析来研究通道费,并分析通道费对各方福利效用的不同影响为政府规制提供理论依据,并通过实证案例来检验模型的有效性,对促进我国零售业的健康发展具有一定的现实意义。本文首先回顾国内外关于通道费问题的研究成果,并对各种观点作简要评述。在此基础上,运用博弈论的方法分析几种情形下的通道费问题:(1)上游完全竞争、下游为垄断的单个零售商决策;(2)上游完全竞争、下游为寡头垄断的双头模型:一个寡头零售商收取通道费,另一个寡头零售商不收取通道费;两个寡头零售商同时收取通道费但不合谋;两个寡头零售商合谋共同收取通道费;(3)上下游均为寡头垄断的模型:在零售商收取通道费情况下,制造商如何选择策略。随后,分析了通道费对零售商、制造商、消费者剩余及社会总福利的影响。继而,以我国家电零售业为案例,实证分析了通道费的收取状况以及产生的结果。最后,研究了对通道费进行规制的理论依据,总结了通道费规制的国际经验,并根据我国通道费规制的实践及存在的突出问题提出了措施建议。本文的创新之处:1.揭示了通道费的本质。一般认为通道费是市场势力作用的结果,或改进货架使用效率的要求及对广告的替代,本文认为通道费是零售商市场势力的产物。2、博弈模型的创新。一般理论主要研究完全竞争的制造商和寡头垄断的零售商结构下通道费的决定,本文在此基础上研究了完全竞争的制造商和单个零售商决策模型,完全竞争的制造商和双头零售商模型以及制造商和零售商均为寡头垄断的模型,拓展了研究空间。3、分析了零售商具有完全市场势力和只有买方市场势力情形下通道费的福利效应,具体分析了当零售商拥有完全市场势力时,零售商的五种行为,即不加价也不收取通道费,不加价只收取通道费,加价但不收取通道费,既加价又收取通道费,降低售价同时收取通道费,对零售商利润和社会福利的影响。4、提出了对通道费进行规制的理论依据,并提出了完善通道费规制的措施建议。本文的不足之处在于:1、对“合理的”与“非合理的”通道费的界定尚需要在理论上作进一步研究;2、在对家电业通道费案例研究中缺乏更全面、更具体的数据,在一定程度上削弱了案例研究的价值。

关键词：市场势力通道费博弈分析家电零售业政府规制

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供应商与连锁超市的通道费之争

商场现代化 2003年第7期 7-10页

作者：木子风华

供应链之于连锁超市,如同是一座大厦的钢筋骨架,大厦盖得越高,这个骨架就要越坚固,否则必将倒塌.而目前中国的超市企业却只顾急于将大厦往上盖,没有认真考虑骨架是否足够坚固牢靠.

关键词：供应商连锁超市通道费商业企业供货商

基于零售商品牌价值视角的通道费竞争效应研究

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基于零售商品牌价值视角的通道费竞争效应研究

作者：胡文佳南京财经大学

学位级别：硕士

通道费自从诞生以来就引起了零售商和生产商的争议,生产商认为通道费是零售商利用市场势力强加之于己之物,零售商却认为通道费是现代零售业经营的一种正常盈利模式。由于双方对通道费的不同态度,导致了零供矛盾冲突不断,这也引起了学术... 详细信息

通道费自从诞生以来就引起了零售商和生产商的争议,生产商认为通道费是零售商利用市场势力强加之于己之物,零售商却认为通道费是现代零售业经营的一种正常盈利模式。由于双方对通道费的不同态度,导致了零供矛盾冲突不断,这也引起了学术界对通道费效率研究的关注。但是,已有理论对通道费效率研究有两种截然不同的结论,即“效率促进论”和“市场势力论”。它们根据各自不同的研究结果给出了完全相反的政策主张。为了更好的促进经济健康发展,完善我国的通道费规制政策,关于通道费竞争效应的进一步研究显得十分重要和迫切。本文认为通道费的本质是风险和利益在渠道成员间的重新分配,它的出现不是偶然的。零售商的渠道价值和品牌价值共同作用,影响了消费者选择,从而控制了商品需求一方,最终形成对商品供给一方的市场势力。面对越来越激烈的竞争压力,零售商传统的单一盈利模式不足以保证弥补其巨大的经营成本,于是通道费作为其它盈利模式开始出现。因此,要研究零供之间的通道费问题,必须要从商品的需求和零售商品牌价值的研究开始。于是,本文通过设定带零售商品牌价值参数的需求函数,研究不存在通道费、存在非线性和线性通道费条件下的不同均衡结果,得出了不同类型通道费对社会福利和竞争环境有不同的影响结果,但是与商品销售相关的通道费总体上有积极的竞争效应。本文开篇对通道费进行了分类,为之后研究不同类型通道费的不同影响结果奠定了基础。接下来研究了通道费存在的基础——零售商市场势力及其来源,并尝试用不完全信息和搜寻成本理论解释了零售商渠道价值和品牌价值的形成。之后,分析了市场上存在不同数量零售商和生产商的三种情况下,均衡商品数量和零售商品牌价值决定,以此为基础研究通道费对消费者福利、零售商利润、生产商利润、零售价格、其他竞争者的影响。由此,得出了通道费具有积极的竞争效应,并运用我国零售业的数据对这一结论进行了佐证。最后,比较研究了主要发达国家和我国的通道费规制政策,对我国的政策进行评价并提出建议。

关键词：通道费品牌价值社会福利竞争