检索结果-南通市图书馆

跨国品牌“文化外交”视角下的中国文化传播思考

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

东南传播 2017年第5期 49-51页

作者：李晓霞福州职业技术学院福建福州350001

在品牌传播过程中,跨国企业和他们的品牌凭借高知名度和美誉度代表母国文化,并通过丰富多样的营销活动和广告传播,与目标公众展开多维度的情感说服沟通,通过蕴含其内的企业文化基因输出母国的文化价值,形成独具特色的文化外交。"一带一... 详细信息

在品牌传播过程中,跨国企业和他们的品牌凭借高知名度和美誉度代表母国文化,并通过丰富多样的营销活动和广告传播,与目标公众展开多维度的情感说服沟通,通过蕴含其内的企业文化基因输出母国的文化价值,形成独具特色的文化外交。"一带一路"背景下的中国文化传播除了需要重视传统的官方渠道还需要重视本土企业的文化传播价值和文化外交潜力,为开拓中国优秀文化传播渠道贡献力量。同时在政策上给予外围支持,而不是直接介入企业营销传播活动。培养具有世界格局眼光的跨国企业家。

关键词：跨国品牌文化外交

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

跨国品牌对中国消费者的催眠效应研究

经济师 2012年第10期 8-9页

作者：赵昌平王焕陈双喜大连海事大学

跨国品牌利用催眠的手法来引导消费者、企业以及政府,在建立起跨国品牌与消费者、企业等组织的盲目信任关系后,跨国品牌就可以利用催眠效应来引导消费者、企业、政府做出有利于跨国品牌自身利益的行为,通过催眠暗示,使得中国消费者在品... 详细信息

跨国品牌利用催眠的手法来引导消费者、企业以及政府,在建立起跨国品牌与消费者、企业等组织的盲目信任关系后,跨国品牌就可以利用催眠效应来引导消费者、企业、政府做出有利于跨国品牌自身利益的行为,通过催眠暗示,使得中国消费者在品牌消费、品牌认知、品牌联想等方面出现盲目性与非理性。

关键词：跨国品牌消费者催眠效应

维普期刊数据库博看期刊

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

跨国品牌对中国消费者的催眠效应研究

中国商贸 2012年第25期 85-87页

作者：孙建平赵昌平大连海事大学交通运输管理学院

跨国品牌利用催眠的手法来引导消费者、企业以及政府,在建立起跨国品牌与消费者、企业等组织的盲目信任关系后,跨国品牌就可以利用催眠效应来引导消费者、企业、政府做出有利于跨国品牌自身利益的行为,通过催眠暗示使得中国消费者在品... 详细信息

跨国品牌利用催眠的手法来引导消费者、企业以及政府,在建立起跨国品牌与消费者、企业等组织的盲目信任关系后,跨国品牌就可以利用催眠效应来引导消费者、企业、政府做出有利于跨国品牌自身利益的行为,通过催眠暗示使得中国消费者在品牌消费、品牌认知、品牌联想等方面出现盲目性与非理性。

关键词：跨国品牌消费者催眠效应

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

跨国品牌赢在哪里？

大经贸 2005年第8期 61-62页

作者：曾朝晖

国内企业常常在有意无意中追求这样或那样的离奇故事,并以此津津乐道。事实上,一个靠制度运作的企业是没有故事的,因为一切都在意料和掌控之中,跨国品牌就是最好的佐证。

关键词：跨国品牌企业管理营销策略企业营销广告策略广告手段

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

跨国品牌的釜底抽薪

广告大观（综合版） 2010年第2期 34-36页

作者：杨猛本刊记者

传统媒体遭遇到前所未有的市场困境,这种困境已经逐渐在广告主的主动挑战下日益明显。面对宝洁们旧爱与新欢的选择,传统媒体还能火多久呢?

关键词：跨国品牌传统媒体广告主市场宝洁

维普期刊数据库博看期刊

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

跨国品牌营销文化的管理

现代商业 2015年第20期 39-40页

作者：李政敏广东工贸职业技术学院 510510

品牌是一个企业生存和发展的软性基础,更是一个企业的灵魂和根本,有了自己独特的品牌文化,才能在激烈的市场竞争中占据优势地位,才更有利于企业的生存和发展。跨国品牌有着优秀的营销策略和文化积淀,对本土的企业虽然造成了一定程度的冲... 详细信息

品牌是一个企业生存和发展的软性基础,更是一个企业的灵魂和根本,有了自己独特的品牌文化,才能在激烈的市场竞争中占据优势地位,才更有利于企业的生存和发展。跨国品牌有着优秀的营销策略和文化积淀,对本土的企业虽然造成了一定程度的冲击,但同时也提供了可以借鉴和学习的营销经验。本文对跨国品牌营销文化的管理进行详细研究,对跨国品牌的营销概述和在此过程中体现出的营销文化进行分析。

关键词：跨国品牌营销文化品牌文化

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

跨国品牌在中国的广告跨文化传播策略

中国市场 2018年第28期 123-124页

作者：董凯欣张笑北京信息科技大学北京100192

市场全球化如一把双刃剑,对于任何一家大型跨国企业而言既是机遇,也是挑战。美国玛氏公司凭借其独特的广告跨文化传播策略,经过十几年的成长与发展,在中国占据一席之地。文章主要从市场背景、跨文化传播策略等方面对玛氏公司跨国发展做... 详细信息

市场全球化如一把双刃剑,对于任何一家大型跨国企业而言既是机遇,也是挑战。美国玛氏公司凭借其独特的广告跨文化传播策略,经过十几年的成长与发展,在中国占据一席之地。文章主要从市场背景、跨文化传播策略等方面对玛氏公司跨国发展做简要分析。

关键词：跨国品牌跨文化传播广告本土化玛氏公司

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

跨国品牌本土化的发展研究

产业创新研究 2019年第9期 59-60页

作者：周楠河南牧业经济学院

中国经济发展新形势下,越来越多的跨国企业开始在我国境内实施以本土化为核心内容的品牌战略。品牌本土化作为跨国企业品牌战略创新发展过程的重中之重,是一种不可或缺的关键手段,能够实现跨国企业在中国更加长远稳定的发展,并在竞争激... 详细信息

中国经济发展新形势下,越来越多的跨国企业开始在我国境内实施以本土化为核心内容的品牌战略。品牌本土化作为跨国企业品牌战略创新发展过程的重中之重,是一种不可或缺的关键手段,能够实现跨国企业在中国更加长远稳定的发展,并在竞争激烈的市场上始终保持一席之地。本文将对跨国品牌本土化的发展展开分析与探讨,旨在为中国企业在跨国经营管理工作中如何去做提供科学参考依据。

关键词：跨国品牌本土化创新发展

跨国品牌的成功之道——打造高品味的品牌气质

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌 2005年第12期 66-67页

作者：翁向东

我们发现真正成熟的跨国公司在进行品牌管理中都对这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质非常重视，竭力发展符合目标消费群审美情趣的品牌气质。由于原来的“GoldStar”的名称与设计显得品牌气质非常冷冰冰和生硬，好像卖钢铁和水泥... 详细信息

我们发现真正成熟的跨国公司在进行品牌管理中都对这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质非常重视，竭力发展符合目标消费群审美情趣的品牌气质。由于原来的“GoldStar”的名称与设计显得品牌气质非常冷冰冰和生硬，好像卖钢铁和水泥的，对推动消费者喜欢家电与电子消费品很不利。

关键词：跨国品牌气质成功之道品味目标消费群电子消费品品牌管理跨国公司审美情趣消费者