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武汉体育学院学报 2004年第2期38卷 47-49页

作者：林少娜汕头大学体育部广东汕头515063

分析了企业作为奥运会赞助商的起源及发展进程,介绍奥运TOP计划和企业赞助奥运的赞助策略。提出中国企业的奥运赞助,必须根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围,选择最佳的层次和对象进行赞助。

关键词：奥运会企业赞助商 TOP计划赞助策略

动感广州感动亚洲--2010年亚运会的活化赞助策略

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体育学刊 2008年第1期15卷 27-30页

作者：程绍同台湾师范大学运动与休闲学院教授、博士

1国际企业营销策略的发展趋势全球赞助规模之庞大，业已形成337亿美元规模的新兴产业，其中又以亚洲的赞助活动表现最为亮丽。由IEGSR年度产业预测结果可知，亚洲地区赞助金额的成长幅度（15．6％）已超越具指标性的北美地区（11．7％... 详细信息

1国际企业营销策略的发展趋势全球赞助规模之庞大，业已形成337亿美元规模的新兴产业，其中又以亚洲的赞助活动表现最为亮丽。由IEGSR年度产业预测结果可知，亚洲地区赞助金额的成长幅度（15．6％）已超越具指标性的北美地区（11．7％）及欧洲地区（11．6％），而2007年国际赞助金额的增加速度预估会更为快速。为何赞助会如此受到国际企业的青睐？主要是因为20世纪的传统促销方法已经无法真正而有效地触动广大消费者的心，

关键词：赞助策略 2010年亚运会亚洲地区广州动感活化企业营销策略国际企业

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企业的奥运会赞助策略

企业活力 2001年第5期 24-25页

作者：卞重宽王方华上海交大

企业作为奥运会的赞助商开始参与奥运会的历史非常久远.目前尚存的企业当中参与最早的企业,恐怕是从第1届雅典奥运会就开始参与的Kodak.其次是可口可乐,自从1928年阿姆斯特丹奥运会开始在竞技场馆内经营餐馆以来,稳坐当代奥运会的最强... 详细信息

企业作为奥运会的赞助商开始参与奥运会的历史非常久远.目前尚存的企业当中参与最早的企业,恐怕是从第1届雅典奥运会就开始参与的Kodak.其次是可口可乐,自从1928年阿姆斯特丹奥运会开始在竞技场馆内经营餐馆以来,稳坐当代奥运会的最强有力赞助商的位置.从1952年挪威的奥斯陆奥运会开始,随着营销战略的国际化,赞助商大幅增加.进入70年代后,赞助商已达到200～300家的程度.赞助商根据其作用、权利,可分为officialsponsor\official supporter\official promoter等种类.IOC在1984年奥运会的成功的基础上为追求持续、稳定的财政,开发了TOP体系.并随之诞生了奥运会伙伴企业.奥运会的伙伴企业,在一个季节(4年)和下届奥运会中可行使区别于其他企业的排斥性广告权利.

关键词：企业奥运会赞助策略形象宣传营销策略品牌

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海信集团2016欧洲杯赞助策略分析

海信集团2016欧洲杯赞助策略分析

作者：王清北京体育大学

学位级别：硕士

伴随着社会经济的飞速发展,市场竞争的日趋激烈,为了在竞争中脱颖而出,很多企业将体育赞助作为一种新型的商业营销手段,纳入到整个企业的营销体系当中。海信集团是一家实力雄厚的国际型跨国公司,2016年成为欧洲杯十大顶级赞助商之一。... 详细信息

伴随着社会经济的飞速发展,市场竞争的日趋激烈,为了在竞争中脱颖而出,很多企业将体育赞助作为一种新型的商业营销手段,纳入到整个企业的营销体系当中。海信集团是一家实力雄厚的国际型跨国公司,2016年成为欧洲杯十大顶级赞助商之一。海信希望借助此次欧洲杯的平台,在世界范围内提高品牌的知名度、美誉度,提升品牌形象,推动业务的发展,同时实现“出口转内销”,优化在国内的品牌形象。本文运用文献资料法、观察法、访谈法,以海信集团赞助2016年欧洲杯的赞助目标和动机为基础,以海信赞助2016年欧洲杯的策略为研究对象,从海信集团国际营销概况、赞助欧洲杯战略动机和欧洲杯赞助策略进行分析,总结出此次赞助欧洲杯的经验与不足得出了以下结论:1.海信集团作为一家跨国型国际公司,目前处于全球化战略的重要时期,希望通过体育赞助的方式提高品牌的知名度,提升品牌形象进而最终打开海外市场的大门,因而赞助了一些区域性和国际性体育赛事。2.海信集团基于自身全球化发展情况,围绕推动企业全球化战略发展、促进品牌化形象提升和产品销售额提升这三个赞助目标展开了赞助营销活动。3.欧洲杯吸引了不仅欧洲本土乃至全世界球迷的目光,赞助欧洲杯有助于海信国际性战略布局的实施。海信集团充分利用欧洲杯顶级赞助商的赞助权益、赞助商招待礼遇权限以及运用多种类型媒体进行宣传曝光,同时配合四大主题营销活动,增加了品牌的曝光率和影响力,提高了品牌的知名度,提升了品牌形象,进而推动了业务的发展。4.海信赞助欧洲杯是中国企业第一次在海外以顶级赞助商的身份赞助世界顶级赛事,无论是从品牌的曝光率还是产品的宣传配合方面都取得了良好的效果,很好的达到了自己预期的赞助目标,是一次比较成功的中国企业赞助世界顶级赛事的体育赞助案例。同时在强化整合营销传播、赞助效果“出口转内销”和赞助策略应配合企业战略三个方面为其他企业提供了重要经验。5海信赞助2016欧洲杯存在没有组建专业的体育营销团队、广告词与营销活动引发争议、国内外互联网营销不均衡、赞助活动短期化缺乏后期连续性配合等问题,使其赞助效果没有得到最大化的发挥。

关键词：海信欧洲杯体育赞助赞助策略

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我国职业电子竞技赛事赞助商的赞助策略研究

我国职业电子竞技赛事赞助商的赞助策略研究

作者：孙博闻北京体育大学

学位级别：硕士

当前我国职业电子竞技赛事飞速发展,越来越多的赞助商将目光对准了职业电子竞技赛事,本文以我国职业电子竞技赛事赞助商的赞助策略为研究对象进行研究,旨在对我国目前职业电子竞技赛事赞助商的赞助策略现状进行分析并对其提出参考意见... 详细信息

当前我国职业电子竞技赛事飞速发展,越来越多的赞助商将目光对准了职业电子竞技赛事,本文以我国职业电子竞技赛事赞助商的赞助策略为研究对象进行研究,旨在对我国目前职业电子竞技赛事赞助商的赞助策略现状进行分析并对其提出参考意见。首先,本文应用文献资料法和案例分析法,根据对于职业电子竞技赛事的特点、整合营销理论和体育赞助的相关研究,将职业电子竞技赞助商赞助策略分为赞助目标设定、赞助对象选择、营销讯息与激励计划制定、赞助回报、赞助效果评估5个环节,并进行了相关的分析研究。其次,本文应用问卷调查法对我国职业电子竞技赛事赞助商的赞助策略现状进行了相关的调查分析。根据调查结果认为我国职业电子竞技赛事赞助商存在着缺乏基于品牌未来资产方面的长远规划、忽视了对于赛事赞助价值的评估、赞助营销讯息和激励计划的内容方面缺乏针对于职业电子竞技赛事受众的针对性设计、对授权与称谓等可持续开发利用发权益关注不够、缺乏基于长期收益的评估考量等问题。最后,本文为我国职业电子竞技赛事赞助商的赞助策略提出了相关意见和建议。本文认为赞助目标设定方面,应立足长远,关注品牌未来资产的创造。在进行赞助对象选择时应加强对于赞助对象的价值评估。在赞助营销讯息和激励计划的内容制定方面,应加强对于职业电子竞技赛事受众的针对性设计。同时我国职业电子竞技赛事赞助商也应加强对于可持续开发利用的赞助权益的关注与开发利用。最后要基于长期收益、短期收益、品牌收益和业务收益多个维度综合进行职业电子竞技赛事的赞助效果评估。

关键词：电子竞技赛事赞助赞助策略整合营销

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运动品牌赞助策略从娱乐回归体育

销售与市场（商学院） 2014年第5期 50-52页

作者：吕振震陈涛

10年前在造牌运动中发挥重要作用的娱乐明星代言潮正在消退，运动品牌的赞助策略从娱乐回归体育.

关键词：运动品牌赞助策略娱乐体育回归明星代言

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审视可口可乐的奥运体育赞助策略

体育科技文献通报 2006年第10期14卷 70-70页

作者：高力翔陶于

1．赞助年轻人钟爱的体育运动——奥运会，赢得最具潜力的消费群体美国饮料市场存在几十种可乐产品，品牌知名度也相差不大。但可口可乐在营销上独辟蹊径，选择了体育作为其主要宣传载体。可口可乐看中了美国人突出的运动偏好，看中体... 详细信息

1．赞助年轻人钟爱的体育运动——奥运会，赢得最具潜力的消费群体美国饮料市场存在几十种可乐产品，品牌知名度也相差不大。但可口可乐在营销上独辟蹊径，选择了体育作为其主要宣传载体。可口可乐看中了美国人突出的运动偏好，看中体育运动中的中流砥柱——青年人群体。可口可乐从赞助美国国内体育赛事开始，拉近了其与年轻人的距离，通过多年持续的营销，逐步扩大了自身的品牌知名度，其产品也在众多的可乐品牌中渐渐地脱颖而出。尝到了和体育联姻的好处，可口可乐挟该营销理念走出国门，与国际奥委会携手，共同推动国际奥林匹克事业的普及和发展。而可口可乐也由此一跃成为世界性饮料，受到世界各地年轻人得喜爱。

关键词：可口可乐体育运动赞助策略奥运会品牌知名度国际奥委会营销理念消费群体

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试论我国企业的奥运赞助营销策略

试论我国企业的奥运赞助营销策略

作者：王威上海财经大学

学位级别：硕士

北京成功申办第29届奥运会,这给我国企业提供了千载难逢的发展机遇。因此,研究我国企业的奥运营销策略本身具有十分重要的意义。一方面,对企业奥运营销的研究本身就是对体育营销领域的新的理论探索,可以使我们对奥运营销乃至体育营销理... 详细信息

北京成功申办第29届奥运会,这给我国企业提供了千载难逢的发展机遇。因此,研究我国企业的奥运营销策略本身具有十分重要的意义。一方面,对企业奥运营销的研究本身就是对体育营销领域的新的理论探索,可以使我们对奥运营销乃至体育营销理论有着更为深刻的认识和了解;另一方面,在研究的过程中,我们对企业如何进行奥运营销提出具有可借鉴性的对策和建议,使论文又具有一定的现实指导意义。全文共分为五个部分。第一部分研究奥运营销的相关理论范畴,是为整篇论文所作的理论准备。首先引入体育营销的“消费者——供应者”模型,介绍了体育赛事、体育消费者和企业的互动关系,强调企业在体育营销中的主体地位;然后重点指出论文的核心内容是研究以企业为主体的奥运营销即奥运赞助营销。最后讨论体育赞助的相关问题及奥运赞助的主要结构和组成。第二部分详细研究体育消费的经济学分析,尝试用经济学的理论解释体育营销理论。首先介绍独特的体育消费函数,从经济学的角度分析深层次的体育消费的特点;然后,论述体育消费实际上是一种体

关键词：体育营销奥运营销奥运赞助赞助效果赞助策略

高校武术高水平运动队寻求体育赞助的影响因素与应对策略

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南京体育学院学报（自然科学版） 2009年第4期8卷 125-127页

作者：刘永徐俊英刘宏亮南京中医药大学体育部江苏南京210046

本论文通过文献资料及问卷调查等方法,围绕高校的武术高水平运动队吸引体育赞助的影响因素等来进行研究。提出了"在武术运动的产业化背景下寻求体育赞助"、"和企业建立互惠互利、资源交换式的合作伙伴关系"、"通过体育经纪人寻求企业赞... 详细信息

本论文通过文献资料及问卷调查等方法,围绕高校的武术高水平运动队吸引体育赞助的影响因素等来进行研究。提出了"在武术运动的产业化背景下寻求体育赞助"、"和企业建立互惠互利、资源交换式的合作伙伴关系"、"通过体育经纪人寻求企业赞助"、"寻找与赞助企业利益的同质性"、"制订保障赞助企业权益的政策和制度"等观点,通过这些具体的方法和策略寻求企业对高校武术高水平运动队的体育赞助。

关键词：高校武术高水平运动队体育赞助影响因素赞助策略

20世纪80年代美国通俗小说的译介研究 ——以《译林》期刊的译介为例

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20世纪80年代美国通俗小说的译介研究 ...

作者：楚春霞上海外国语大学

学位级别：硕士

翻译文学是文化多元系统中的一个重要组成部分,而通俗文学的翻译也是翻译文学不可缺少的部分。文学翻译研究,仅仅研究名著、纯文学作品是不全面的,通俗文学翻译研究也应得到重视。 20世纪80年代在中国大陆掀起了外国通俗小说的译... 详细信息

翻译文学是文化多元系统中的一个重要组成部分,而通俗文学的翻译也是翻译文学不可缺少的部分。文学翻译研究,仅仅研究名著、纯文学作品是不全面的,通俗文学翻译研究也应得到重视。 20世纪80年代在中国大陆掀起了外国通俗小说的译介热潮,读者分布广泛,对人们思想观念的影响以及促进中外文化交流方面都产生了深远的影响。但是,改革开放之后的“新时期”本身也不是一成不变的整体,思想解放和西学东渐的完成也非一蹴而就。由于“文革”思想的余毒尚未肃清,“极左”意识形态依然影响着思想文化界,陈旧、僵化的文学观念和思想传统依然盛行,外国通俗小说在中国大陆20世纪80年代的译介表现出复杂的接受历程。本论文在概述20世纪80年代美国通俗小说译介曲折历程的前提下,探讨、分析影响外国通俗小说翻译与传播的复杂因素,在概述美国通俗小说译介状况的基础上,以《译林》期刊为个案研究,梳理《译林》创刊十年（1979年11月至1989年底）内译介美国长篇通俗小说的特点,结合刊物主编回忆录、译林刊登的书评以及读者来信等语料和分析来源,并运用美国文化学派翻译理论家安德烈·勒弗维尔（Ander Lefevere）的“文学名声的制控理论”(操纵文学翻译的三因素,即“意识形态、诗学和赞助人”（ideology, poetics ,patronage）探讨《译林》作为赞助方如何借助改革开放的春风设法获得“意识形态”与“诗学”方面的认可从而确立“通俗”、“畅销”译介作品的合法性。本论文更多地从文化的视角,而不是从文学关系影响的视角,概括通俗小说在中国的译介与接受的特点,深入分析这一特定历史时期内影响通俗小说译介的各种因素以及通俗小说译介方面存在的问题与不足,同时也展示了特殊历史时期外国文学翻译的微观生态。本论文导言部分交代了研究通俗小说译介的缘起、“通俗小说”概念的大致界定、研究时段及其国家的选择、研究期刊的选择、研究方法及其目的与意义。第一章:波涛上的足迹——外国通俗小说译介的曲折历程,本章借用了《译林》期刊第一届主编李景瑞先生的《波涛上的足迹——译林编辑生涯二十年》一书的部分书名,因为在此书中,作者以亲身经历的见闻与感受,反映改革开放以来,外国文学特别是西方通俗小说出版几经波折的真实历程。本章主要以李景瑞先生列举的实例为据,进一步阐述、分析影响通俗小说译介的复杂因素。第二章:20世纪80年代以前美国通俗小说译介的概况,通过对比80年代以前外国通俗小说译介的概况以及所受到的种种限制,能更清楚地理解80年代在阻力重重的状况下外国通俗小说出现译介热潮的原因。第三章:“美国通俗小说译介的时代文化语境”。深入剖析这一时期中国大陆对外国通俗小说译介的时代文化语境。从政治、经济、文化以及翻译政策诸方面分析了外国通俗小说翻译与传播的有利因素,并进一步阐述出现外国通俗小说译介热潮的原因。第四章:20世纪80年代美国通俗小说译介的概况及其特点。本章在概括外国通俗小说译介状况的基础上,比较详细地介绍了当时深受读者欢迎的主要通俗小说家及其作品,并进一步分析“意识形态”、“诗学观念”以及“读者的阅读期待”对译本的选取及其译本形态的影响。第五章:《译林》期刊对美国通俗小说译介情况及其赞助策略。本章主要梳理了《译林》期刊10年（1979-1989）对美国长篇通俗小说译介的情况以及译介作品的特点,和《译林》对外国通俗小说译介的赞助及其所采取的策略等。结语:总结“外国通俗小说”通过翻译文学进入中国读者视野的历程是相当复杂的文化现象,通过对20世纪80年代美国通俗小说译介特征的概括以及《译林》期刊新时期10年对美国通俗小说的译介研究,我们更加了解到制约文学翻译的多重复杂因素,除意识形态、文学观念,赞助人等因素外,文化传统、读者的阅读习惯,译者的翻译态度、出版者的经济意识等多重因素,都是文学翻译要考察的对象,“外国通俗小说译介”研究进一步拓展了文学翻译研究的视野,对中外文学关系、文化交流关系的研究皆有着一定的启示意义。

关键词： 20世纪80年代译介美国通俗小说译林赞助策略