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品牌IP化环境下的品牌视觉识别设计研究——以服装品牌“eyescream”为例

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品牌IP化环境下的品牌视觉识别设计研究——以服装品牌“eyescrea...

作者：宁禹欢上海师范大学

学位级别：硕士

在互联网快速发展的信息时代下,品牌相互间的竞争日渐激烈,品牌视觉识别设计日益成为品牌设计和战略中的重要组成部分。在产品高度同质化的情形下,随着消费升级、主力消费群体年轻化,人们对商品的需求不再是商品本身的属性,而是逐渐从... 详细信息

在互联网快速发展的信息时代下,品牌相互间的竞争日渐激烈,品牌视觉识别设计日益成为品牌设计和战略中的重要组成部分。在产品高度同质化的情形下,随着消费升级、主力消费群体年轻化,人们对商品的需求不再是商品本身的属性,而是逐渐从物质需求转移到追求情感需求的满足。品牌IP化作为连接消费者情感和文化共鸣的一种方式,具有极高的吸引力和应用价值,各大品牌都开始观望尝试。对于品牌来说,品牌IP化不仅是一种营销方式,品牌与IP相融合,更能体现出品牌的文化和品质;对于消费者来说,IP品牌更是超越了物质层次来满足他们的精神需求。因此,打造品牌IP化成了品牌升级的必然趋势。在此环境下,品牌的视觉识别设计也在随之发生着改变。本篇论文通过分析IP理论视角下的品牌视觉识别设计,研究IP品牌的文化特色和视觉设计,分析国内外IP品的视觉识别系统案例,对其品牌营销、视觉识别系统、消费者心理等要素进行对比分析,进而总结出品牌视觉识别设计在IP化环境下的创新点及传播方式。具体通过打造IP化服装品牌eyescream的视觉识别设计流程,并在此基础上围绕IP构建出独特新颖的视觉识别设计,对品牌标志、色彩、卡通形象进行延展性设计,多样式组合,广泛应用,致力于打造充满故事性的年轻化品牌,并通过多种方式进行传播,塑造出灵活多变的品牌形象,呈现出品牌IP化环境下全新的品牌视觉识别设计。

关键词：品牌IP化情感需求视觉识别设计

基于情感化设计理论的江西吴城镇视觉识别设计

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基于情感化设计理论的江西吴城镇视觉识别设计

作者：李秋月南昌大学

学位级别：硕士

随着社会不断地发展,人们的消费水平也在不断地提高,旅游业成为了当下的热门产业。古镇作为当前重要的文化遗产,应该不断的优化自身的建设去吸引更多的人带动它的经济发展。古镇旅游业成为文化产业重要的一部分,它不仅包含了自然景观,... 详细信息

随着社会不断地发展,人们的消费水平也在不断地提高,旅游业成为了当下的热门产业。古镇作为当前重要的文化遗产,应该不断的优化自身的建设去吸引更多的人带动它的经济发展。古镇旅游业成为文化产业重要的一部分,它不仅包含了自然景观,也包含了历史文化和人文景观。古镇拥有的多种资源使它在当今的旅游业中独树一帜,成为了更多人的选择。在古镇景区商业文化运作中,视觉识别设计可以为古镇在推广和文化建设树立一个良好的地方形象,为人们对其地方产生更深层次的理解与文化底蕴感受。因此,需要对古镇的视觉识别设计进行深入的研究。本文将江西吴城镇与视觉识别设计相结合起来,强调视觉识别设计在古镇文化建设方面的重要意义。通过对吴城镇景区的视觉识别设计现状分析,结合其自然景观、人文景观、地域特色等相关信息,运用视觉传达设计相关知识,对吴城镇的文化元素进行提取和提炼整合,从中选取部分文化形象作为吴城镇视觉识别设计基础。通过打造地域性的标志、吉祥物、导视系统、以及文化插画等色彩与符号元素去建立一个良好的视觉系统。因此,打造一个吴城镇特有的旅游形象,对提升旅游竞争力有着极大的重要性,同时有利于促进当地文化和经济的发展。

关键词：视觉识别设计情感化江西吴城镇地域文化

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开放性视觉识别设计研究

开放性视觉识别设计研究

作者：夏璐湖北美术学院

学位级别：硕士

研究生第二年,笔者由学校选派前往奥地利格拉茨应用科学大学进行交换学习,并于交换期间参与了当地音乐节活动的视觉识别设计,和欧洲的同学、设计师共同完成了整个设计项目并且设计成果得到实际采用。这次设计经历引发了我对视觉识别的... 详细信息

研究生第二年,笔者由学校选派前往奥地利格拉茨应用科学大学进行交换学习,并于交换期间参与了当地音乐节活动的视觉识别设计,和欧洲的同学、设计师共同完成了整个设计项目并且设计成果得到实际采用。这次设计经历引发了我对视觉识别的新思考。新时代新观念下,视觉识别的含义和作用都发生着改变,其形式也与往日不同,尤其呈现出一种开放性的特征。视觉识别设计对于树立品牌以及公共服务机构、文化活动的宣传来说不可或缺,而这种开放性又是为何出现十分值得研究。本文分析和归纳开放性视觉识别设计的表现和成因,旨在研究该现象背后的设计观念以及对视觉识别设计未来发展的影响。本文采用了文献分析法、案例实证法和比较分析法这三种研究方法展开论文的研究工作。首先,通过对国内外相关专著和文献的阅读、分析和归纳,总结出视觉识别设计的发展现状;通过对传统视觉识别设计和开放性视觉识别设计的对比,分析得出这种开放性的当代语境和发生机制。然后,本文选取了笔者交换奥地利学习期间收集的资料以及国外的经典案例,通过实证研究,归纳出视觉识别设计的开放层次,即设计元素、设计模式以及设计职能这三个层面的开放,进而提炼出开放性视觉识别系统的两个显著特征——可介入性和生长性。最后得出结论,开放性视觉识别设计属于一种多维度设计观念下的产物,这种多维度设计观念包含对社会文化、空间环境以及人文历史的整合考量,通过开放性的视觉识别系统,这些外界元素才得以介入。多维度设计观念下,设计作品不再局限于自身的封闭空间,而是一种和其他因素相互联系的多元架构。受此观念的影响,视觉识别系统成为了一个平台,不仅展示品牌理念,也更加关注社会文化语境,传递社会价值。这也启示我们,应该培养自己多角度看待设计问题的能力,用一种整合持续的设计力推动设计进步、传递设计价值。

关键词：开放性视觉识别设计多维度

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福建古城视觉识别设计研究

福建古城视觉识别设计研究

作者：陈旎福建师范大学

学位级别：硕士

在古城旅游成为城市文化旅游规划与开发对象的背景下,古城视觉识别设计成为各地古城差异化竞争的重点。为构建独具特色的旅游品牌,形成品牌效应,许多设计案例都将地域文化作为设计的基础元素。并结合CIS的设计方法对古城视觉形象进行塑... 详细信息

在古城旅游成为城市文化旅游规划与开发对象的背景下,古城视觉识别设计成为各地古城差异化竞争的重点。为构建独具特色的旅游品牌,形成品牌效应,许多设计案例都将地域文化作为设计的基础元素。并结合CIS的设计方法对古城视觉形象进行塑造和管理。基于此,视觉识别设计对古城经营的重要性逐渐凸显。然而,从古城文化旅游的议题提出至今,国内的古城视觉识别设计多半出现了设计雷同、不同景点间设计元素混乱、后续文创开发乏力等问题。而伴随福建旅游业规模的扩张,为保证自身竞争力,福建地区的古城景区也正面临或会在未来面临此类问题。因此,本文将福建古城的视觉识别设计作为研究对象,以古城文化旅游为切入点,通过对比与分析福建古城视觉识别设计相关的研究阶段性成果,结合其他学科的相关议题来辨明其方法论的来源。并分析现行方法论的利弊,归纳福建古城的设计需求和寻找系统化的设计方法。以此明确福建古城的视觉识别设计适合在古城文化旅游发展的哪个阶段被引入到古城建设中,分析福建古城视觉识别设计能和古城建设的哪些需求对接,以期能帮助构建福建古城的视觉识别设计的系统性理论框架。最后通过对福建古城现有文化资源的挖掘,对福建古城视觉识别设计的发展方向提出建议。由于古城视觉形象亦是古城视觉设计相关研究中经常提及的概念,其本身是包含建筑设计、核心文化理念等内容的,是一个十分庞大的系统,本文中只研究福建古城视觉识别设计的理论框架构建本身,因此只对视觉形象中与视觉识别设计有所关联的部分加以研究和定义。

关键词：福建古城视觉形象视觉识别设计古城文化旅游旅游形象城市形象

基于文旅融合的地方酒业博览馆视觉识别设计研究

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基于文旅融合的地方酒业博览馆视觉识别设计研究

作者：刘潇玥湘潭大学

学位级别：硕士

随着科技的进步和现代社会的发展,人们的精神文化需求呈现出多元化的发展态势,河北祁州酒业作为河北安国市城市文化发展的见证者、红色文化教育的传播者,它是历史文化交流的纽带。在信息时代及多元化文化背景的熏陶下,蕴含有深厚红色历... 详细信息

随着科技的进步和现代社会的发展,人们的精神文化需求呈现出多元化的发展态势,河北祁州酒业作为河北安国市城市文化发展的见证者、红色文化教育的传播者,它是历史文化交流的纽带。在信息时代及多元化文化背景的熏陶下,蕴含有深厚红色历史文化底蕴的酒厂博览馆视觉识别设计必然以一种新的形势展现在大众面前。本文在基于文旅融合政策的扶持下,总结归纳现代地方企业博览馆的视觉识别设计系统的特点,从地方企业发展及视觉识别系统的创意设计两方面做论述,论证地方企业文化博览馆视觉识别系统设计的必要性。通过深度访谈的定性研究、问卷调查的定量分析、企业文化的整理总结,立足于用户参观体验,分析祁州酒业历史文化博览馆的现存问题,深度剖析关于受众了解祁州酒厂文化的真实需求,提出酒文化博览馆视觉识别系统设计的综合性原则、创新性原则与完整性原则,让祁州酒业酒厂文化融人于博览馆视觉识别设计系统之中,更好地满足参观者的参观与体验。

关键词：文旅融合地方酒业博览馆视觉识别设计

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博物馆文化视觉识别设计应用与研究

博物馆文化视觉识别设计应用与研究

作者：黄海沈阳理工大学

学位级别：硕士

随着社会的发展,今天的博物馆已经以多种功能和多种层次服务于社会,在现代生活中占有不可忽视的地位。博物馆自身拥有丰富的藏品资源、人力资源、场所资源和社会影响力,但对博物馆本身而言,却始终缺乏整体的视觉识别系统设计。不同地域... 详细信息

随着社会的发展,今天的博物馆已经以多种功能和多种层次服务于社会,在现代生活中占有不可忽视的地位。博物馆自身拥有丰富的藏品资源、人力资源、场所资源和社会影响力,但对博物馆本身而言,却始终缺乏整体的视觉识别系统设计。不同地域,不同文化、不同历史条件下的博物馆,应该配合自身的特色,展开博物馆文化视觉识别设计的工作。只有这样,才能使博物馆拥有自己的“文化品牌”,更好的发挥其社会教育功能。同时,还要不断挖掘博物馆与公众之间交流互动的潜力,精心设计和制作精美、雅致有文化内涵的博物馆文化产品,最大限度的传播博物馆的文化资源。在这次课题研究中,就是主要针对博物馆文化视觉识别设计提出设想,并努力研究解决方案。与此同时,结合辽宁省博物馆的实际情况展开设计。在博物馆文化视觉识别设计中强调博物馆自身文化内涵的研究,设计契丹文印章;为辽宁省博物馆志愿者组织进行系统的视觉识别设计;在博物馆文化视觉识别设计中,提倡生态设计,如环保材质的选用和搭配。并且针对在我国博物馆内,普遍存在的忽视青少年心理的现象展开系列设计,将博物馆吉祥物设计、儿童数字玩具设计等作为研究的重点。

关键词：博物馆文化视觉识别设计标志设计博物馆志愿者组织博物馆吉祥物

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视觉识别设计的语意学分析

设计艺术 2001年第4期 51-52页

作者：曾辉辉视企业形象设计有限公司

鉴于视觉识别设计承担着人类社会信息传达与理念载体的重要职责,我们很有必要正视这一概念.就视觉识别设计的基本意义而言,视觉识别系统作为理念的载体和表现形式,起着沟通信息、传达思想的重要作用,这一作用日益显示出国际化的趋向,成... 详细信息

鉴于视觉识别设计承担着人类社会信息传达与理念载体的重要职责,我们很有必要正视这一概念.就视觉识别设计的基本意义而言,视觉识别系统作为理念的载体和表现形式,起着沟通信息、传达思想的重要作用,这一作用日益显示出国际化的趋向,成为人类共通的"国际语言".如同拉丁语、汉语等文字语言一样,视觉识别设计作为"国际语言"在信息世界中也同样赋予其形式具有深刻的语意表述价值.

关键词：视觉识别设计语意学视觉心理学视觉符号

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视觉识别设计与水墨艺术的实践应用研究

鞋类工艺与设计 2023年第9期3卷 78-80页

作者：文华西安思源学院陕西西安710000

作为中国传统书画的典型代表,水墨画是以水墨为原料生成的具备浓淡相宜且层次分明的水墨图案,其传承了水墨画传统形式,吸收了西方水墨画语言形式,以现代化新媒体技术为辅助实现了创新性发展,演变成了同时具备个性精神与人文关怀的载体... 详细信息

作为中国传统书画的典型代表,水墨画是以水墨为原料生成的具备浓淡相宜且层次分明的水墨图案,其传承了水墨画传统形式,吸收了西方水墨画语言形式,以现代化新媒体技术为辅助实现了创新性发展,演变成了同时具备个性精神与人文关怀的载体。水墨艺术与视觉识别设计本是独立个体,却又彼此联系。水墨艺术作为中国传统文化元素的视觉传达符号,将其应用于视觉识别设计中,不仅可彰显水墨艺术底蕴与文化内涵,还可促使视觉识别设计更具艺术性与文化性。据此,本文对水墨艺术与视觉识别设计进行了概述,并主要对水墨艺术在视觉识别设计中的实践应用做了深入探索。

关键词：视觉识别设计水墨艺术文化底蕴艺术感染力

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基于视觉识别设计的T品牌形象构建研究

基于视觉识别设计的T品牌形象构建研究

作者：薛江上海外国语大学

学位级别：硕士

视觉识别设计是近几年现代企业品牌化管理中关注的重点。它为品牌形象的构建提供更多维发展空间的同时,也加强了品牌与消费者之间的情感联结。视觉识别设计已成为品牌战略的重要手段和组成部分,在品牌形象的塑造和传播中起到了极其重要... 详细信息

视觉识别设计是近几年现代企业品牌化管理中关注的重点。它为品牌形象的构建提供更多维发展空间的同时,也加强了品牌与消费者之间的情感联结。视觉识别设计已成为品牌战略的重要手段和组成部分,在品牌形象的塑造和传播中起到了极其重要的作用。T品牌创立至今已有180多年历史,依然位居奢侈品行业的领先地位,“T品牌蓝”这一极富知名度的色彩识别元素是其成功的关键要素。然而近几年,面对奢侈品市场日趋复杂的竞争局势,T品牌新的管理层下定决心进一步扩张市场,并针对品牌视觉识别体系进行了一系列的策略调整。本文通过对奢侈品行业视觉识别特征以及行业竞争趋势的综合性分析后,结合问卷访谈的形式分析总结了T品牌现行有关视觉识别设计中存在的主要问题:包括应用要素的形式缺少统一标准;视觉识别系统基本要素单一;以及形象色在视觉识别设计中的使用缺乏平衡。为了探讨现存问题的成因,并提出切实可行的改进策略。本文基于范秀成等(2002)提出的品牌视觉识别理论模型,从企业维度、品牌个性、产品维度及视觉符号四个不同维度,对消费受众的品牌情感反应进行了问卷调研。通过对228份有效问卷数据的描述性统计分析后发现消费受众对于T品牌的情感反应得分偏低,其中企业维度及视觉符号对品牌情感反应有显著的影响。另外在视觉符号的众多要素中,品牌形象色得分最高,然而其与情感反应的相关性却最低。这一系列的结果不仅验证了研究假设,也直观反映了T品牌现存问题及其成因。基于上述研究,以品牌形象论为理论指导,本文对T品牌视觉识别的构建提出了综合性的改进策略,其中包括加强视觉识别系统的统一性和适用性;构建多维度的品牌视觉识别体系;完善形象色的应用机制。并且针对不同方向的策略提出了多种切实可行的具体优化措施。

关键词：视觉识别设计品牌视觉识别品牌形象色品牌情感反应奢侈品行业