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企业营销安全管理的三维结构模型

经济体制改革 2007年第2期 77-80页

作者：蔡静李蔚四川大学工商管理学院

企业营销安全有三个维度:要素维度、形态维度和属性维度。以三维度为基础构成了营销安全管理的三维结构模型,三个维度分别有五个要素,形成125种组合。

关键词：企业营销安全三维结构模型

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房地产企业营销安全体系的构建

商场现代化 2008年第31期 166-167页

作者：陈光史周华史永明中国矿业大学管理学院徐州建筑职业技术学院徐州经济开发区管委会北京城建集团

提出了营销安全、房地产企业营销安全的概念,并从企业品牌安全、产品定位安全、产品价格安全、企业形象安全、企业资金链安全等方面对房地产企业营销安全体系进行构建,强调了营销安全体系的构建对房地产企业可持续发展的重要性。

关键词：房地产企业营销安全体系构建

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产品召回——营销安全新举措

经济论坛 2002年第1期 38-38,44页

作者：李蔚王良锦四川大学管理学院

继去年三菱公司召回在中国市场售出的575辆问题汽车后,今年2月12日,三菱公司北京办事处宣布,召回所有在华的三菱"帕杰罗"V31、V33越野汽车,产品召回制度再次引起了中国消费者的广泛关注,也给我国正准备进入国际市场的企业敲响了警钟.

关键词：企业市场营销营销安全营销管理产品召回

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企业变革对营销安全的影响

商业研究 2004年第1期 45-47页

作者：马琼四川大学工商管理学院四川成都610064

变是永远的不变,企业要通过不断的变革来发展。然而抛弃营销安全的企业变革只会给企业带来营销危机,甚至是灭顶之灾。因此我们要在企业变革当中的企业外部兼并重组、企业内部的技术创新和组织创新三种形式中可能存在的营销安全问题进行... 详细信息

变是永远的不变,企业要通过不断的变革来发展。然而抛弃营销安全的企业变革只会给企业带来营销危机,甚至是灭顶之灾。因此我们要在企业变革当中的企业外部兼并重组、企业内部的技术创新和组织创新三种形式中可能存在的营销安全问题进行研究。

关键词：企业变革营销安全兼并重组技术创新组织创新

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产品召回──营销安全新举措

企业经济 2001年第9期20卷 82-83页

作者：王良锦伍爱春四川大学管理学院

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论营销安全

商业研究 2000年第9期 111-113页

作者：李蔚四川大学工商系四川成都610064

一些盛极一时的企业为什么会出现步履艰难或烟消云散的结局?因为他们的共同问题是忽视了营销安全。营销安全的概念既是对经济安全理论的补充,也是对营销研究的扩展。营销安全涉及到企业的生死存亡,企业必须予以高度重视。

关键词：企业营销安全对策

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企业营销安全管理研究

企业营销安全管理研究

作者：李立天津大学

学位级别：硕士

随着我国加入WTO,企业的市场营销活动空前重要。营销的全球化、网络化和市场竞争的全球化,使我国企业的市场营销面临的风险因素更加复杂多变,我国企业比全球市场上重要对手的市场营销风险大得多。而我国企业较少有生产企业规范地实施市... 详细信息

随着我国加入WTO,企业的市场营销活动空前重要。营销的全球化、网络化和市场竞争的全球化,使我国企业的市场营销面临的风险因素更加复杂多变,我国企业比全球市场上重要对手的市场营销风险大得多。而我国企业较少有生产企业规范地实施市场营销安全管理。研究和实施市场营销安全管理,对保障我国企业的健康与持续发展具有重要的促进意义。企业市场营销安全理论研究是学术界和企业界的新课题,在国外相关的专业论著也不多,论文第一章从企业所处的国际国内的环境出发,分析了课题提出的背景,阐述了其研究价值和意义,界定了课题研究的内容和方法。第二章阐述了企业营销风险含义、特征的相关内容,以及对企业营销风险的分类,系统地分析了各类营销风险及其成因机理。第三章阐述了企业市场营销安全的基本原理,给出企业营销安全的基本定义,对营销安全的特征和形态进行归纳,并分析了企业营销安全与经济安全的关系。第四章介绍了营销安全预警指标选择原则与系统功能,在对企业营销安全管理内容和预警指标体系探讨的基础上,对企业营销安全的各个方面给出了基本预警指标,并指出了对主观指标进行模糊综合评估的基本原理。运用模糊综合评价方法,从定性与定量相结合的角度出发对营销安全进行量化。第五章进行了实证研究。本文对于我国企业营销安全管理研究具有一定的参考价值,我们可以在此基础上做进一步的研究和应用。

关键词：营销风险营销安全预警指标体系模糊综合评价

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TZ集团营销安全预警管理系统构建研究

TZ集团营销安全预警管理系统构建研究

作者：柳红天津大学

学位级别：硕士

现代社会,随着经济的快速发展,企业处于在一个变化多端且又纷繁复杂的环境中。企业不仅要面临各种激烈的竞争,还要预防和应对各种突如其来的营销危机。因此要实现对营销风险的防范,减少危机事件对企业的危害,就必须构建营销安全预警管... 详细信息

现代社会,随着经济的快速发展,企业处于在一个变化多端且又纷繁复杂的环境中。企业不仅要面临各种激烈的竞争,还要预防和应对各种突如其来的营销危机。因此要实现对营销风险的防范,减少危机事件对企业的危害,就必须构建营销安全预警管理系统。本文主要以前提假设、预警管理理论、营销管理理论为基础提出了构建企业营销安全预警管理体系的构建方法,并以太重为例进行了实证分析。本文主要从四个方面进行了论述:(1)本文首先分析了构建企业营销预警管理体系的理论基础,如构建该体系的相关假设、理论基础、核心内容、职能、主要原则等;(2)然后针对企业在营销活动过程中所面临的各种风险,进行分类和分析。本文按照从宏观到微观的角度对营销风险进行分类,即分别为宏观环境风险、行业风险、营销战略风险、营销策略风险四方面。其中对营销环境风险的分析主要采用PEST方法,对行业风险的分析主要是从行业生命周期、行业竞争格局、供应链的角度来进行的,对营销战略风险的分析主要是从营销战略的定位、目标以及如何分析的角度来进行的,对营销策略风险的分析主要是从营销的4P来进行的;(3)随后本文提出了营销安全预警管理理论模型和预警管理综合评价方法,从基本功能、内容、方法体系等内人入手,运用多级模糊综合评判法对营销安全预警管理综合评价方法进行了描述,并通过系列处理得出企业营销活动的风险等级,划分了预警信号;(4)最后,通过对TZ公司2005年营销指标的分析,运用营销安全预警管理系统,对企业的营销安全状况进行了分析和综合评价。同时阐述了针对不同预警信号,企业应采取的预控措施和预警对策。本文在分析企业所采取的预防与控制措施过程中,主要从企业外部营销风险预控措施和内部营销风险预控措施两方面开展的,其中在对外部营销风险预控措施分析时,主要是从行业生命周期、行业竞争、供应链来进行分析的,而对企业内部的营销风险预控措施主要是从营销战略和4P进行分析的。

关键词： TZ营销风险营销安全预警管理风险评价预控措施

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企业营销安全研究

企业营销安全研究

作者：王良锦四川大学

学位级别：硕士

近年来，随着市场竞争加剧，中国企业营销安全状况存在着许多问题。一些企业虽然还保持着表面繁荣，但是已处于高危运行之中，随时都有崩溃的危险。加入WTO后，我国企业营销安全状况的诸多隐患将更充分曝露出来，因此采取积极有效的措... 详细信息

近年来，随着市场竞争加剧，中国企业营销安全状况存在着许多问题。一些企业虽然还保持着表面繁荣，但是已处于高危运行之中，随时都有崩溃的危险。加入WTO后，我国企业营销安全状况的诸多隐患将更充分曝露出来，因此采取积极有效的措施保证企业营销活动的安全性变得十分必要和紧迫。由于企业营销安全理论研究是学术界和企业界都还没有引起足够重视的新课题，就在国外也还没有相关的专业论著，因此本论文首先分析了为什么要研究“企业营销安全”问题，及国内外与企业营销安全研究相关的“经营风险预警研究”、“经济预警研究”、“企业经济安全研究”、“企业危机管理研究”等研究现状，论文在总结前人研究成果的同时指出了他们研究中存在的问题。在对企业营销安全管理内容和预警指标体系的探讨中，论文分析了企业营销环境安全，企业营销流程中的品牌安全、产品安全、渠道安全、资金安全、促销安全，以及企业营销活动的控制中心——营销组织安全等内容。在此基础上对企业营销安全的各个方面给出了基本预警指标，并指出了对主观指标进行模糊综合评估的基本原理。论文最后提出了保障企业营销安全的基本管理措施，包括一般管理措施——预警管理、应急管理措施——危机管理，以及营销修复管理措施——召回管理。这些措施对于我国企业营销安全管理具有一定的参考价值，我国企业可以在此基础上做进一步的研究和应用。

关键词：营销安全预警指标产品召回