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腾讯视频自制综艺节目的内容运营研究

腾讯视频自制综艺节目的内容运营研究

作者：张安静湖南大学

学位级别：硕士

网络自制综艺节目自出现以来,综艺市场风云际会,竞合纷呈,给电视综艺带来前所未有的冲击和影响,随着受众需求逐渐多样化、政策环境日益开放,腾讯视频自制综艺逐渐占领网络综艺市场高地。但近两年来随着抖音、快手、B站等短视频平台在长... 详细信息

网络自制综艺节目自出现以来,综艺市场风云际会,竞合纷呈,给电视综艺带来前所未有的冲击和影响,随着受众需求逐渐多样化、政策环境日益开放,腾讯视频自制综艺逐渐占领网络综艺市场高地。但近两年来随着抖音、快手、B站等短视频平台在长视频赛道的入局,各大视频平台自制综艺的竞争日益激烈,如何在全新的竞争环境中抢占产业制高点,并争夺观众眼球,赢得最大的市场份额,提升并扩大“腾讯自制”的品牌影响力,是腾讯视频自制综艺发展以来一直在探索和前进的方向。腾讯视频自制综艺自发展以来始终坚持“内容为王”,在保证内容优质的前提下,在体量与规模方面依然凸显实力,其内容运营策略值得探究。论文以腾讯视频自制综艺的发展现状为依托,总结了腾讯视频自制综艺起步以来的发展阶段,分析了腾讯视频自制综艺节目的发展动因。在此基础上,对腾讯视频自制综艺的内容生产进行分析,多年以来腾讯自制综艺聚集多方生产主体,通过原创IP打造、衍生节目制作和版权购买引进的生产方式,持续输出优质内容,呈现出社会性、互动性和生活化的特征,以及在自制综艺题材、视像和模式上实现了生产创新。文章结合文本分析、案例分析等方法对腾讯视频具有代表性的自制综艺节目进行详细解读,并深究其渠道运营及广告品牌营销模式,发现其在渠道上主要集中于短视频和社媒平台以及OTT端的推广,广告品牌的营销方式逐渐内容化,从“植入”到“融入”的方式进行内容营销,其盈利模式包括会员付费及节目衍生品的售卖;最后,文章综合分析腾讯视频自制综艺内容运营上存在的一些问题并针对性给出优化建议。

关键词：腾讯视频自制综艺内容运营内容生产营销推广

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腾讯视频自制综艺节目研究

腾讯视频自制综艺节目研究

作者：于佳卉湘潭大学

学位级别：硕士

当移动通讯迎来了新的时代,我们不得不承认媒介技术的变革使得我们所接触的信息内容更多元丰富,网络视频的播放越来越流畅清晰,人们对网络视频的浏览逐渐成为习惯和依赖,视频网站在受众心中的接受度不断提高。视频网站在网络红利期为了... 详细信息

当移动通讯迎来了新的时代,我们不得不承认媒介技术的变革使得我们所接触的信息内容更多元丰富,网络视频的播放越来越流畅清晰,人们对网络视频的浏览逐渐成为习惯和依赖,视频网站在受众心中的接受度不断提高。视频网站在网络红利期为了保证流量经历了较为激烈的竞争,从依靠优质的进口版权节目到施行原创策略,开始打造带有品牌符号标签的“自制内容”,通过有鲜明特色的内容达到差异化竞争的目的。在目前视频行业内腾讯视频凭借强大的资金实力和积累的运营经验获得了良好的发展,不断优化综艺内容的布局结构,塑造了年轻活力的“腾讯自制”品牌形象。自2012年起腾讯视频开始尝试自制综艺内容的制作,同样经历了初探、增长、爆发和稳定的四个不同发展时期,而驱动腾讯视频开启自制模式的因素是多方面的,主要在于视听内容政策的约束、用户结构的丰富、技术环境的改变、文娱市场的要求、以及实现社会价值的目标都使得腾讯视频自制综艺成为必须发展的对象。在八年的发展期内腾讯视频积极建设可持续发展的自制综艺内容生态,通过内容、资源和传播方面的不同策略实现发展目标。在内容方面,依靠大众化节目布局、平民化选题视角、公益化价值目标、艺术化审美视听、多样化节目形态的策略,提供更有吸引力的综艺内容;在资源方面,依靠内容团队独立合作、专属的艺人资源、线上线下实现资源互通、有效转化游戏版权的策略,充分利用各种资源;在传播方面,通过社交平台二次传播、反传统话语表达和多渠道全方位投放引流的策略,宣传自制综艺信息。腾讯视频自制综艺经过有意识的策略布局,也取得了一定的传播效果,精品的头部综艺在受众中得到了不错口碑,在年轻群体中有较强的号召力和影响力,通过网络数据和用户反馈数据可以发现其不同综艺节目的传播效果和面临的缺陷。自制综艺整体来说进入了冷静期,将来对于内容的精品化程度要求会更高,虽然积累了较多的实践经验,但腾讯视频自制综艺目前仍有许多不足,包括节目宣传过度娱乐化、平台亏损压力不减、错误引导粉丝行为和多季创新能力不足。为解决其面临的问题,可以通过增添节目的人文社会价值内涵、深入细致挖掘分众需求、长短视频制作灵感结合,多渠道分发投放以及利用技术赋能创新游戏娱乐模式。为腾讯视频自制综艺能不断提升内容制作能力和视频行业获得可持续发展动力提供参考意见。

关键词：自制综艺腾讯视频发展策略

视频网站自制综艺节目的语言特色研究——以《奇葩说》节目为例

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视频网站自制综艺节目的语言特色研究——以《奇葩说》节目为例

作者：董丹南昌大学

学位级别：硕士

近年来,电视综艺节目竞争愈演愈烈,视频网站自制综艺节目脱颖而出并受到观众的追捧。这类自制综艺节目有着传统电视综艺节目的影子,但网络平台的优势使节目制作与呈现独具特色,尤其在语言特色方面更为突出。本文采用文本分析法,对《奇... 详细信息

近年来,电视综艺节目竞争愈演愈烈,视频网站自制综艺节目脱颖而出并受到观众的追捧。这类自制综艺节目有着传统电视综艺节目的影子,但网络平台的优势使节目制作与呈现独具特色,尤其在语言特色方面更为突出。本文采用文本分析法,对《奇葩说》节目的内容进行分析和总结,归纳出其语言特色。文章首先对视频网站自制综艺节目的发展进行梳理,并对电视语言符号系统及其在综艺节目中的作用进行概述。重点以《奇葩说》节目为例,从声音语言、文字语言和画面语言等方面分析节目的语言特色,并从媒介生态环境、节目的受众定位、传播平台与渠道以及制作者等方面对节目呈现出的语言特色的原因进行分析。在此基础上,本文研究指出我国视频网站自制综艺节目存在网络语言暴力、过度关注“性”话题以及高频率消音等语言问题。

关键词：视频网站自制综艺语言特色

我国视频网站自制综艺节目差异化发展策略研究

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我国视频网站自制综艺节目差异化发展策略研究

作者：岳婧江西师范大学

学位级别：硕士

2005年至今,我国视频行业的发展已进入第11个年头,在视频网站发展过程中,高昂的视频资源版权费及同质化的内容资源渐渐成为视频网站发展道路上的绊脚石,主流视频网站为寻求生存之道纷纷打出自制的旗号。2014年起,视频网站自制战略版图... 详细信息

2005年至今,我国视频行业的发展已进入第11个年头,在视频网站发展过程中,高昂的视频资源版权费及同质化的内容资源渐渐成为视频网站发展道路上的绊脚石,主流视频网站为寻求生存之道纷纷打出自制的旗号。2014年起,视频网站自制战略版图向综艺领域扩展,当前自制综艺市场形成爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三强鼎立的局面,然而其他视频网站不甘落后,亦将眼光瞄准自制综艺市场,各欲在自制综艺市场上分一杯羹,自制综艺领域呈现出愈发激烈的竞争态势。本文聚焦视频网站自制综艺节目,从自制综艺的发展现状入手,对其节目类型、自制模式及存在问题逐一归纳总结。在厘清自制综艺发展现状的基础上对视频网站自制综艺差异化策略的现实背景展开分析,进而指出,当前利于网络文艺事业发展的良好的政策环境及视频行业综艺领域面临的严峻形势加剧了视频网站之间自制综艺的竞争态势,差异化成为视频网站在竞争中致胜的不二选择。第四章是本论文的重点内容,从受众定位、节目形式、节目内容以及推广营销四个方面对腾讯视频自制综艺《你正常吗》的差异化特色展开深入分析。第五章内容是本研究的目的所在,这一章就我国视频网站自制综艺节目如何实现差异化发展提出了四点建议:一要准确定位受众市场;二要不断引进人才,创新节目内容及形式;三要积极探索新的营销方式;四要完善节目版权保护体系,避免跟风抄袭现象。

关键词：视频网站自制综艺差异化互联网思维

2021年国内视频网站自制综艺节目发展回顾与趋势分析

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声屏世界 2022年第6期 9-11页

作者：林羽茜范明献中南大学

2021年网络综艺总体发展稳定,爱腾优芒B五大主流视频网站都有优质综艺“出圈”。偶像养成时代落幕,多款竞演类节目掀起新一轮全民热度;聚焦年轻人多元喜好和焦虑话题,“潮综艺”迭出,观察类节目井喷。在文娱领域综合治理与短视频平台竞... 详细信息

2021年网络综艺总体发展稳定,爱腾优芒B五大主流视频网站都有优质综艺“出圈”。偶像养成时代落幕,多款竞演类节目掀起新一轮全民热度;聚焦年轻人多元喜好和焦虑话题,“潮综艺”迭出,观察类节目井喷。在文娱领域综合治理与短视频平台竞争影响下,未来网综市场将涌现更多文化、体育竞技、恋爱题材类型,微综艺热度将持续攀升,形成网综新生态。

关键词：视频网站自制综艺主要特征发展趋势

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2022年国内视频网站自制综艺节目发展回顾与趋势分析

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声屏世界 2023年第8期 12-14页

作者：胡旭然李昂范明献中南大学

2022年网络综艺总体数量下降,爱腾优芒B五大主流视频网站成熟赛道布局稳定,开创新综赛道,持续为中视频赛道扩容赋能。主流视频网站开辟新主题垂类,解锁新圈层文化;情感类综艺体量庞大,综N代节目深挖衍生价值;“元宇宙”综艺节目井喷,科... 详细信息

2022年网络综艺总体数量下降,爱腾优芒B五大主流视频网站成熟赛道布局稳定,开创新综赛道,持续为中视频赛道扩容赋能。主流视频网站开辟新主题垂类,解锁新圈层文化;情感类综艺体量庞大,综N代节目深挖衍生价值;“元宇宙”综艺节目井喷,科技赋能拓宽综艺边界。2022年短视频平台在网络自制综艺市场不断探索,涌现文化、情感、体育等题材类型。未来网综市场将在节目题材内容、排播形式、技术运用上打造网综新生态。

关键词：视频网站自制综艺发展回顾趋势分析

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2018年国内视频网站自制综艺节目发展回顾与趋势分析

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声屏世界 2019年第4期 14-17页

作者：隆佩乘范明献中南大学

2018年网络综艺发展进入成熟期,网综生态呈现出多强均衡发展的态势,“爱腾优芒”都有着亮眼的超级网综产品。平台马太效应显著、小众“出圈”、衍生品迭出、传播“正能量”是本年度视频网站自制网综的几大亮点,同时存在着侵权、题材撞... 详细信息

2018年网络综艺发展进入成熟期,网综生态呈现出多强均衡发展的态势,“爱腾优芒”都有着亮眼的超级网综产品。平台马太效应显著、小众“出圈”、衍生品迭出、传播“正能量”是本年度视频网站自制网综的几大亮点,同时存在着侵权、题材撞车等问题。未来网综平台会进一步在内容产品升级和综艺形态创新方面发力,垂直领域题材、细分小众产品会井喷式发展。

关键词：视频网站自制综艺发展回顾趋势分析

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网络自制综艺助推青年亚文化与主流文化融合研究

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新闻研究导刊 2022年第23期13卷 170-172页

作者：魏雨婷西安工程大学陕西西安710048

随着新媒体时代的来临,随着互联网技术的更新迭代和网民用户数量的持续增长,网络自制综艺与传统电视综艺节目呈现分庭抗礼的局面,并且网络自制综艺具有广泛的青年受众基础。哔哩哔哩弹幕网(简称B站)作为当下年轻社群文化传播的主阵地,... 详细信息

随着新媒体时代的来临,随着互联网技术的更新迭代和网民用户数量的持续增长,网络自制综艺与传统电视综艺节目呈现分庭抗礼的局面,并且网络自制综艺具有广泛的青年受众基础。哔哩哔哩弹幕网(简称B站)作为当下年轻社群文化传播的主阵地,其已拥有较为稳定的用户群体并形成自身的品牌风格。为探索B站在年轻群体中的文化价值观引导作用,文章聚焦于青年亚文化与主流文化在B站平台的融合现状,以B站自制综艺节目的内容制作为具体研究对象,紧密结合青年亚文化的娱乐性、狂欢性的特征,融通主流文化中的思想理念,系统研究B站文化传播现象。分析B站自制综艺案例,探讨节目对满足年轻受众需求的具体表达,旨在为年轻人的主流意识形态建构提供新思路。

关键词： B站青年亚文化自制综艺主流文化破圈

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国内网络自制综艺节目发展与变革研究

南方电视学刊 2017年第4期 24-26页

作者：刘航华南理工大学

移动互联技术浪潮下,综艺正悄然进行从电视到互联网的主场转移,网络自制综艺成为"炙手可热"的投资域。本文以国内网络自制综艺节目为研究对象,综合分析网络自制综艺节目特征,剖析目前网综节目在内容生产、节目营销、社群关系等方面的变... 详细信息

移动互联技术浪潮下,综艺正悄然进行从电视到互联网的主场转移,网络自制综艺成为"炙手可热"的投资域。本文以国内网络自制综艺节目为研究对象,综合分析网络自制综艺节目特征,剖析目前网综节目在内容生产、节目营销、社群关系等方面的变革,提出网综节目存在问题与市场调整举措,并对其下一阶段发展予以展望。

关键词：互联网自制综艺电视综艺发展变革

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