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线上电商平台病毒营销分析——以某APP平台为例

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现代营销（下） 2023年第4期 143-145页

作者：矫琪暨南大学深圳旅游学院广东深圳518053

病毒营销作为当前互联网营销的重要营销方式,是利用口碑传播进行扩散和推广。本文以某APP平台为例,在收集其相关经营信息的基础上,以大学生为主要研究对象,通过设计、发放问卷和统计分析,找出某APP平台病毒营销现状与未来发展中存在的问... 详细信息

病毒营销作为当前互联网营销的重要营销方式,是利用口碑传播进行扩散和推广。本文以某APP平台为例,在收集其相关经营信息的基础上,以大学生为主要研究对象,通过设计、发放问卷和统计分析,找出某APP平台病毒营销现状与未来发展中存在的问题,并通过对该APP平台具体病毒营销内容的分析,提出发展及优化建议,以期为其他公司提供一定的参考。

关键词：病毒营销社交传播客户关系管理营销策略

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病毒营销的理论基础及传播机理模型研究

中国商贸 2010年第28期 34-35页

作者：刘向阳湖南女子学院

本文分析了作为网络营销主要手段之一的病毒营销的作用及内涵,揭示了以4C营销理论、口碑传播理论、网络价值理论和六度分隔理论为代表的四个主要的病毒营销理论基础,构建了病毒营销的传播机理模型,对病毒营销理论研究和实践有一定的指... 详细信息

本文分析了作为网络营销主要手段之一的病毒营销的作用及内涵,揭示了以4C营销理论、口碑传播理论、网络价值理论和六度分隔理论为代表的四个主要的病毒营销理论基础,构建了病毒营销的传播机理模型,对病毒营销理论研究和实践有一定的指导意义。

关键词：病毒营销网络营销理论基础传播机理模型

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病毒营销在图书出版发行中的应用

出版科学 2009年第1期17卷 78-80页

作者：刘锐四川大学文学与新闻学院成都610064

在探讨病毒营销的定义及其特征的基础上,重点论述病毒营销在图书出版发行中的应用。

关键词：病毒营销图书出版发行

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病毒营销下的二级供应链回购契约协调研究

工业工程与管理 2019年第3期24卷 69-77,84页

作者：李锋魏莹华南理工大学工商管理学院广东广州10640 暨南大学企业管理系广东广州510632

以一个二级供应链为研究对象,突破性地分析用户群体中病毒式产品营销对供应链成员企业和供应链整体运营绩效的影响。在产品的需求方,潜在消费者群体之间存在着一个具有“小世界”特性的社会关系网络,成为产品病毒式营销的营销平台。在... 详细信息

以一个二级供应链为研究对象,突破性地分析用户群体中病毒式产品营销对供应链成员企业和供应链整体运营绩效的影响。在产品的需求方,潜在消费者群体之间存在着一个具有“小世界”特性的社会关系网络,成为产品病毒式营销的营销平台。在产品的供应方,面对病毒式营销引发的产品需求不确定性,零售商和制造商以产品回购契约为供应链协调的主要机制。通过研究问题的多智能体建模与仿真,数据结果表明:当社会关系网络逐步从小世界网络向随机网络过度时,病毒式营销的效果越来越有利。更重要的是,面对病毒式营销驱动的产品市场需求,成员企业只有通过提高产品的批发价格才能实现供应链回购契约的有效性。

关键词：病毒营销回购契约二级供应链小世界网络

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病毒营销的理论综述与研究前瞻

现代管理科学 2016年第8期4卷 33-35页

作者：陈致中石钰暨南大学新闻与传播学院

病毒营销是在互联网时代最为人们重视的一种营销策略,营销思想。文章除了探讨病毒营销这一营销方式的历史背景外,并从病毒营销的产生机制与定义分析,及分析了近年来国内外学者对病毒营销的多角度分析。最后文章提出了目前关于病毒营销... 详细信息

病毒营销是在互联网时代最为人们重视的一种营销策略,营销思想。文章除了探讨病毒营销这一营销方式的历史背景外,并从病毒营销的产生机制与定义分析,及分析了近年来国内外学者对病毒营销的多角度分析。最后文章提出了目前关于病毒营销研究中存在的不足,并为未来的相关研究提出建议。

关键词：病毒营销互联网人际关系社交媒体

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病毒营销中的手机媒体应用

病毒营销中的手机媒体应用

作者：苏永华浙江大学

学位级别：硕士

媒介技术的变革带来人类传播的革命,人类传播的革命直接带动和影响了营销传播方式的转变。病毒营销是在网络媒体出现后诞生并取得迅猛发展的一种高效的营销传播方式,其雏形可以追溯到50多年前美国的“篮子营销”。随着无线通信技术的发... 详细信息

媒介技术的变革带来人类传播的革命,人类传播的革命直接带动和影响了营销传播方式的转变。病毒营销是在网络媒体出现后诞生并取得迅猛发展的一种高效的营销传播方式,其雏形可以追溯到50多年前美国的“篮子营销”。随着无线通信技术的发展,手机逐步承担起通信与大众传播的双重功能,营销传播由此也进入了一个全新的时代——移动营销时代。手机成为一种大众传播媒体,给病毒营销带来了较之网络媒体时代更为广阔的应用平台和更为显著的应用价值。与基于网络媒体的病毒营销不同,手机媒体在病毒营销中的大量使用,使病毒营销呈现出了新的规律、新的特点和新的技巧。本文运用个案研究、解释描述、内容分析、模式等研究方法,在大量查阅病毒营销与手机媒体相关书籍及研究报告的基础之上,结合典型案例,由病毒营销的概念入手,分析了新的营销传播环境对病毒营销的影响,探究了病毒营销的各种认识误区,并通过对病毒营销网络依赖性的研究,导出手机在病毒营销中巨大的应用价值和应用潜力,最后着重阐述病毒营销中手机媒体应用的模式和对策。文章的创新之处主要体现在三个方面:一是将病毒营销的研究视野由网络媒体平台扩展到手机媒体平台;二是结合手机媒体特征提出了基于手机媒体的病毒营销传播模式;三是从应用出发有针对性地提出手机病毒营销应用的对策与技巧。

关键词：病毒营销手机媒体手机病毒营销传播模式

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病毒营销传播意愿的影响因素及其传播策略

江苏商论 2010年第12期 73-74页

作者：梁喜重庆交通大学财经学院重庆400074

病毒营销传播意愿研究是病毒营销中的一个重要研究领域。本文分析了病毒营销传播意愿的内涵及其影响因素,并分析了如何借助影响因素实现病毒营销成功传播的策略。

关键词：病毒营销口碑营销传播意愿

病毒营销下MTO和MTS两种模式的供应链仿真

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病毒营销下MTO和MTS两种模式的供应链仿真

作者：刘俊玲华南理工大学

学位级别：硕士

随着互联网时代的越演愈烈,很多新的社会网络平台应运而生,例如:国外有Twitter、Facebook和Youtube等;国内有人人网、腾讯微博、新浪微博和微信等。这些社会网络平台的不断涌现,加快了信息在人群之间的传播,对我们的生产和生活产生了巨... 详细信息

随着互联网时代的越演愈烈,很多新的社会网络平台应运而生,例如:国外有Twitter、Facebook和Youtube等;国内有人人网、腾讯微博、新浪微博和微信等。这些社会网络平台的不断涌现,加快了信息在人群之间的传播,对我们的生产和生活产生了巨大影响。与此同时,企业的营销网络也是一个建立在产品的供给和需求的交易关系基础上而形成的网络系统。制造商、分销商、零售商和终端的消费者共同构成了企业的营销网络节点。因此,每当一个新产品上市时,由于企业采取的一些主动营销措施,再加上各级中间商和消费者的相互传播,产品的需求受社会网络的影响是非常巨大的。然而传统的供应链管理研究大多假设产品的市场需求是不确定的随机分布,并在此假设下研究供应链的库存管理问题,这显然不符合现在社会网络影响下的市场需求现状。因此,本文从在社会网络中进行病毒营销的角度出发,研究产品信息传播的动力机制,建立产品信息传播的系统动力学模型,分别研究病毒营销在规则网络和无标度网络两种网络结构下,产品的信息传播和市场需求变化情况。研究发现,相对于规则网络,在无标度网络下进行病毒营销,其产品市场需求开始大幅增加的时间较晚,但是增加速度较大,最终的历史用户数也较多。本文还建立了MTO和MTS两种生产模式下的三级供应链系统的动力学仿真模型,分析了病毒营销下产品的市场需求对于这两种模式供应链的整体效益(牛鞭效应,各个节点的库存量和缺货量)的影响。研究发现,与传统的阶跃需求和随机需求相比,病毒营销下的市场需求的供应链具有较低的牛鞭效应值。最后,本文在比较了不同需求对于MTO和MTS两种生产模式供应链的整体绩效影响的基础上,确定在病毒营销的市场需求下如何制定最优的库存管理策略。

关键词：社会网络信息传播病毒营销供应链管理系统动力学

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病毒营销传播研究 ——以诺基亚为例

病毒营销传播研究 ——以诺基亚为例

作者：蔡江伟福建师范大学

学位级别：硕士

在传统的营销方式中企业主需要花费大量的媒体推广费用,而且这样硬性的推销方式往往达不到满意的效果。病毒营销以其传播迅速,成本低以及影响力大的特点,能够带给企业巨大的经济效益。本文主要对病毒营销进行传播学理论解读,丰富其理论... 详细信息

在传统的营销方式中企业主需要花费大量的媒体推广费用,而且这样硬性的推销方式往往达不到满意的效果。病毒营销以其传播迅速,成本低以及影响力大的特点,能够带给企业巨大的经济效益。本文主要对病毒营销进行传播学理论解读,丰富其理论体系,结合具体案例对其未来的发展趋势进行论述。首先本文详细梳理了病毒营销的来源、定义、类型和价值进行阐释,并提出自己对于病毒营销概念的理解。而对于病毒营销的传播学分析成为本文研究的重点,本文主要从以下两个方面进行分析和阐述：一、病毒营销的传播学分析,利用“使用与满足”和“创新与扩散”理论对其进行解读,并对传播过程和要素进行分析;二、对病毒营销过程的再传播意愿进行研究,同时借鉴大众媒介时代和网络时代背景下的传播模式,试图构建病毒营销的再传播模式。最后还谈到病毒营销的发展趋势以及存在的问题,互动式病毒传播、解构式病毒传播以及利用微博平台进行病毒传播成为未来病毒营销发展的趋势所在。同时理论结合实际案例,通过对诺基亚病毒营销案例进行分析和总结,试图寻找病毒营销传播过程中的传播规律,以企业主更好实施病毒性营销提供一定的理论依据和借鉴。

关键词：病毒营销再传播传播模式互动营销