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5G趋势下的电梯广告传播策略研究

5G趋势下的电梯广告传播策略研究

作者：陈佳娜浙江传媒学院

学位级别：硕士

5G具备超高速率、超低时延、超大容量、超大连接、超低功耗的特点和优势,是全球科技革命中的领先技术。随着5G技术的深入应用与发展,将重塑各个产业,对于电梯广告而言,也将赋予更大的传播能量,迎来全新的发展契机。电梯媒介作为生活圈媒... 详细信息

5G具备超高速率、超低时延、超大容量、超大连接、超低功耗的特点和优势,是全球科技革命中的领先技术。随着5G技术的深入应用与发展,将重塑各个产业,对于电梯广告而言,也将赋予更大的传播能量,迎来全新的发展契机。电梯媒介作为生活圈媒体,具备强制性、嵌入性、精准性、重复性、高达到率的优势,因此,越来越多的广告商与品牌商开始布局电梯广告,争夺线下电梯场景入口。2019年,我国广告产业处于低迷状态,正是在这样的背景下,我们需要重新审视时代特征,重构电梯媒体的价值,立足于5G背景,把握5G技术带来的发展机遇,重塑电梯广告传播生态,探讨电梯广告媒体的全新发展模式和传播路径,抢占广告市场发展的制高点。电梯广告的研究价值突出,但是电梯广告的研究价值和意义没有得到发挥,同时,目前学界还未从技术视角出发探讨电梯广告的传播策略,本文则立足于技术角度,研究电梯广告的传播路径。笔者在前期进行了实地观察,并做了问卷调查,基于调查结果分析了电梯广告的传播效果,也再次用数据验证了电梯广告的发展优势。但是目前的电梯广告传播还存在一定的问题,表现为电梯广告的内容缺乏创新性与精准性表达、传播场景构建连接力不足、消费模式未能满足受众需求升级的问题,一定程度上限制了电梯广告传播力的提升。笔者结合调查结果,基于5G的技术优势,从广告内容、广告传播场景、广告消费模式三个层面提出了电梯广告的传播策略。内容层面,提出5G技术融合全新投影技术、大数据技术,促进电梯广告内容的创新性、精准性表达;传播场景层面,提出提升电梯广告的场景连接力、塑造社交场景传播力助推电梯广告提升传播力、影响力;消费模式层面,提出优化电梯广告消费模式,满足受众需求升级,提出通过角色升级,实现受众向广告主身份的转变,通过服务升级,打造电梯广告的全新商业模式,以满足受众需求的转变与升级。在5G技术支撑下,将赋予电梯广告更大的想象空间与传播势能,一个全新的电梯广告传播时代正在到来。最后,笔者从电梯广告上升至整个广告产业,对5G技术应用于广告传播中可能产生的伦理冲突做出深刻思考,并提出未来广告业发展的两点展望,以期广告业的健康、良性发展。

关键词： 5G技术电梯广告问题传播策略伦理冲突

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论电梯广告收益制度

论电梯广告收益制度

作者：何频暨南大学

学位级别：硕士

日常生活中司空见惯的电梯和电梯广告,并没有引起多少人的关注,更不用说其中的法律主题。国外和我国的法律,仅将电梯作为公用设施而规定为共有物权。然而,在实际生活中,业主可以通过给定,电梯既有共有形态,也有专有的形态。另外,业主和... 详细信息

日常生活中司空见惯的电梯和电梯广告,并没有引起多少人的关注,更不用说其中的法律主题。国外和我国的法律,仅将电梯作为公用设施而规定为共有物权。然而,在实际生活中,业主可以通过给定,电梯既有共有形态,也有专有的形态。另外,业主和物业服务公司经常因电梯广告收益分配发生纠纷。这两大主题,作为日常生活中的法律主题,尚无人问津,遑论专门性的法律规定。本文主要是通过社会调查的方法,从两大方面研究电梯广告问题。一方面是业主内部如何划分电梯权属,从而确定电梯广告收益权。一方面是业主与物业服务公司从外部如何分配电梯广告的收益。本文第一部分是我国电梯广告收益制度现状、问题。该部分分为两个主要内容:一是关于电梯、电梯广告和电梯广告收益权的概述。主要介绍了电梯广告的概念和特征。同时,从现实情况的调查出发,指出电梯可分为内部空间和外部空间(候梯间)两大部分。二是阐述了我国电梯广告收益制度的现状及问题。指出目前我国缺乏关于电梯广告收益制度的法律规定,业主缺乏法律意识,社会关注度不够。第二部分是电梯广告权的法理分析。主要以区分建筑所有权及共有权相关理论作为依据,对电梯广告收益权属从法理上进行分析。从内部角度,分析业主之间的电梯权属的不同类型。电梯广告收益权可分为电梯内部广告收益权和电梯外部广告收益权两大类型。电梯内部广告存在三大类型:一是法定共有的电梯,二是约定共有的电梯,三是约定专有的电梯。三种类型的业主权属有所不同,其广告收益随之有所不同。同时,根据外国的共有物权理论,物权区分类型分为垂直式区分所有权、水平式区分所有权、垂直加水平混合式区分所有权三种电梯外部广告。这三种理论适用于电梯外部广告,经过分析,本文建议采纳垂直加水平混合式区分所有权来计算电梯外部广告收益。本文第三部分则从外部的关系,分析业主和物业服务公司因电梯广告收益的分配而发生的法律纠纷。针对这些纠纷,本文从法律和经济学角度分析两者的关系,建议共同分配电梯广告收益,以收双赢之效。本文第四部分希望从三大方面构建我国电梯广告收益权的法律制度:一是完善《物权法》,二是完善《物业管理条例》,三是完善地方法规和地方规章。最后,本文建议通过深入研究,唤起大家对日常生活法律问题的关注。通过深化学术和判例研究,普及电济学的“成本—收益”原则,让业主和物业服务公司达成双赢的状态。关键词:电梯广告;物权;收益;分配梯广告及其收益的法律意识,提高业主的维权意识。同时,电梯收益的分配应该符合经济学的“成本—收益”原则,让业主和物业服务公司达成双赢的状态。

关键词：电梯广告物权收益分配

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电梯广告的是与非

中国电梯 2005年第20期16卷 62-63页

作者：李员《中国电梯》华南联络处

广告无孔不入，楼宇内遍布了各式各样的广告：电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视，甚至小区楼字上还有大幅的户外广告。渗透到楼宇电梯内的广告，已逐渐成为一种比较普遍的现象。对于在电梯间里及周围布置的广告，人们一定会关注吗？

关键词：电梯广告广告框图液晶电视户外广告物业管理

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电梯广告发展中的问题及对策

中国传媒科技 2013年第5X期 27-28页

作者：王思逸西南大学新闻传媒学院

随着传播媒介日趋多元化,广告的传播有了更多更广的渠道。电梯广告作为分众传媒的一种,近年来发展较快,已经日趋成为人们生活中一种普遍的广告形式。电梯广告的出现拓宽了广告的传播渠道,在一定程度上有效地增大了广告与受众的接触面,同... 详细信息

随着传播媒介日趋多元化,广告的传播有了更多更广的渠道。电梯广告作为分众传媒的一种,近年来发展较快,已经日趋成为人们生活中一种普遍的广告形式。电梯广告的出现拓宽了广告的传播渠道,在一定程度上有效地增大了广告与受众的接触面,同时,也在一定程度上使广告针对性增强。

关键词：电梯广告传播渠道媒体广告媒体资源媒介影响投放方式电梯间分众化传播模式消费人群

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电梯广告媒体发展研究

新媒体研究 2017年第2期3卷 54-56页

作者：高妮上海二十一城广告传媒有限公司上海200031

伴随着经济的飞速发展,中国广告行业不断壮大,各种新型广告媒体不断涌现出来。其中以楼宇视频、电梯框架、电梯门为主要形式的电梯广告媒体凭借精准受众的特征脱颖而出,受到了市场的广泛关注,近年来以惊人的速度发展着。然而伴随着互联... 详细信息

伴随着经济的飞速发展,中国广告行业不断壮大,各种新型广告媒体不断涌现出来。其中以楼宇视频、电梯框架、电梯门为主要形式的电梯广告媒体凭借精准受众的特征脱颖而出,受到了市场的广泛关注,近年来以惊人的速度发展着。然而伴随着互联网时代的到来,大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的出现,让传播路径呈爆炸式的增长,媒体形态多样且互动性强,对传统纸质媒体造成了极大的冲击。媒体的互动性、创新性越来越受到广告主的关注,电梯广告需不断研究开拓出一条更宽广的优化道路。对此,为优化电梯广告,提升媒体价值,文章详细分析了电梯广告的媒体现状及发展趋势。

关键词：电梯广告发展研究

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电梯广告创新设计与产权保护

中外企业家 2016年第17期 238-239页

作者：王红丽马鑫泉州师范学院政治与社会发展学院

随着经济快速发展,各式各样的商家服务如雨后春笋般遍布,电梯广告作为一种新型广告媒体更是发展迅速,但传统电梯广告和灯箱广告都是以一个商家为主体。因此,广告费用昂贵,制作成本高昂,效率低下,许多中小型商家想做这方面的推广但又无... 详细信息

随着经济快速发展,各式各样的商家服务如雨后春笋般遍布,电梯广告作为一种新型广告媒体更是发展迅速,但传统电梯广告和灯箱广告都是以一个商家为主体。因此,广告费用昂贵,制作成本高昂,效率低下,许多中小型商家想做这方面的推广但又无力承担高额的广告费用。把一版的广告页面划分成多个版面,让多个商家共同承担费用,同时把商家经营的产品信息制作成二维码加上简单的产品介绍后进行微营销,与当下流行的媒介微信结合起来,降低成本的同时符合顺应了当下互联网发展的趋势。广告创新设计是广告业存在的必要要求,要想在日益激烈的竞争中崭露头角,就要重视对产权的保护,重视对自己产品的保护,为求更长远的发展。

关键词：电梯广告电梯广告创新产权保护

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电梯广告收益不能成物业“小金库” 004

中国质量报

作者：丁家发

如今，越来越多的商家选择在小区电梯间内投放广告。一方面，电梯广告的费用较为便宜，另一方面，小区居民每日多次乘坐电梯，广告宣传效果较为明显。但是，很多小区居民并不清楚这笔广告收入该归谁所有。随着电梯广告的普及，出现了不... 详细信息

如今，越来越多的商家选择在小区电梯间内投放广告。一方面，电梯广告的费用较为便宜，另一方面，小区居民每日多次乘坐电梯，广告宣传效果较为明显。但是，很多小区居民并不清楚这笔广告收入该归谁所有。随着电梯广告的普及，出现了不少物业公司占有广告收益、业主委员会起诉?

关键词：电梯广告物业公司 “小金库”

来源： cnki报纸评论

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融合多源特征的电梯广告推荐系统

自动化与信息工程 2023年第2期44卷 27-35页

作者：陈彦彬杨泽华谢佳揭阳职业技术学院实训与信息中心广东揭阳522051 广东博华科技有限公司广东揭阳522000

针对电梯传媒终端广告精准投放面临的采集广告受众个人隐私数据难的问题,提出融合电梯交通流量、广告主行为时空特征、广告主题特征、广告主评分行为等多源特征的电梯广告推荐算法。首先,利用差分函数算法从电梯运行数据中提取电梯交通... 详细信息

针对电梯传媒终端广告精准投放面临的采集广告受众个人隐私数据难的问题,提出融合电梯交通流量、广告主行为时空特征、广告主题特征、广告主评分行为等多源特征的电梯广告推荐算法。首先,利用差分函数算法从电梯运行数据中提取电梯交通流量峰值特征;然后,通过广告主广告行为数据提取广告主行为时空特征;接着,将电梯交通流量峰值特征与广告主行为时空特征融合,并利用ReliefF算法进行特征筛选;最后,设计融合多源特征的电梯广告推荐系统,实现电梯广告节目的精准投放。实验结果表明:融合多源特征的电梯广告推荐算法的Precision、Recall和ROC曲线的AUC值等评价指标均明显提高;在一定程度上解决了冷启动、数据稀疏等问题。该系统无需采集广告受众的个人隐私数据,具有较强的实用性。

关键词：多源特征电梯广告推荐算法精准投放

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电梯广告不能游走在法律边缘

电梯广告不能游走在法律边缘