检索结果-南通市图书馆

作者：张娜山西师范大学

学位级别：硕士

“互联网+体育”的到来,使体育信息的传播方式发生了翻天覆地的改变。大众对体育的认知不仅仅局限于传统体育项目,其它新兴项目诸如电子竞技运动。电子竞技在最近几年得到飞速发展,更是在2018年雅加达亚运会上被选定为体育表演项目。通... 详细信息

“互联网+体育”的到来,使体育信息的传播方式发生了翻天覆地的改变。大众对体育的认知不仅仅局限于传统体育项目,其它新兴项目诸如电子竞技运动。电子竞技在最近几年得到飞速发展,更是在2018年雅加达亚运会上被选定为体育表演项目。通过亚运会,电子竞技逐步进入大众视野。人们开始逐渐了解并慢慢接纳电子竞技运动,对电子竞技运动的关注度也在逐年提升,而电子竞技直播平台的出现,为电子竞技的传播与发展,起到了极大的推动作用,也打破了体育项目的固有传播模式,为体育传播增添了一个新的途径。本研究针对电子竞技直播平台发展的现状与面临的问题,运用案例分析法、SWOT分析法、质性研究方法等,将本人作为研究工具,采用访谈法对15位受访人员进行深度访谈以获取一手资料,保证访谈内容真实有效,之后运用质性研究软件Nvivo 11 Plus,对受访人员的转录稿进行编码与整理,最后得出相应结论,映射出电子竞技直播平台树状节点总图,总结出电子竞技直播平台这一新兴传播媒介的传播模式及传播特征。电子竞技直播平台是采用核心网络技术为受众提供观看电子竞技体育赛事的媒介,其传播模式属于交互式循环模式。传播者包括电子竞技赛事组织方与平台主播、直播平台工作人员,以及电子竞技体育直播平台、平台受众等类别。受众在观看直播时接收到主播传播的信息后,将自己即时状态下所产生的看法通过弹幕的形式反馈给主播,受众不自主参与到信息的传播中,信息得以即时传播。通过对访谈材料总结并分析后得出电子竞技直播平台的传播特征分别是传播者小于受众、多种终端的便捷性、直播内容的时效性与弹幕互动的及时反馈性。通过对国内众多电子竞技直播平台例如虎牙直播、战旗TV等的访谈调查后发现斗鱼TV相较其他电子竞技直播平台更具代表性。运用SWOT分析法总结其传播过程的优势是能够实现主播与观众的实时互动、拥有主播资源和满足观众的个性化需求;劣势是主播的门槛低、缺乏监管机制和弹幕言论造成的负面影响;机遇是“互联网+体育”时代变迁、养成观看直播的习惯与冠名赞助各大电子竞技俱乐部;挑战是直播平台之间的竞争力强、缺乏直播内容的创新和争议不断的版权问题。针对以上研究结果,本文提出以下建议:一,政府加强监管机制同时直播平台应当加大宣传力度,传播体育正能量。二,打造富有特色的直播平台,增加受众的粘性。三,发掘培养优秀的主播,设置选拔门槛。四,提升弹幕礼仪,净化直播平台的传播现状。

关键词：电子竞技电子竞技直播平台传播模式传播特征

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电子竞技直播平台传播机制研究

电子竞技直播平台传播机制研究

作者：吕冰冰山东师范大学

学位级别：硕士

电子竞技运动的普及和发展使得人们对相关信息的需求不断增加,于是,在市场需求的召唤以及网络技术的支持下,电子竞技直播平台应运而生。作为一种新型网络文化产品,电子竞技直播平台以其独特的传播机制为大众获取电竞信息、进行沟通交流... 详细信息

电子竞技运动的普及和发展使得人们对相关信息的需求不断增加,于是,在市场需求的召唤以及网络技术的支持下,电子竞技直播平台应运而生。作为一种新型网络文化产品,电子竞技直播平台以其独特的传播机制为大众获取电竞信息、进行沟通交流提供了更加方便快捷的渠道,但是由于发展时间较短,直播平台在传播过程中依旧存在一些问题。论文通过分析电子竞技直播平台各个传播要素对传播效果的影响,建立起电子竞技直播平台的信息传播模式,并以此探究其独特的传播机制。同时分析了电子竞技直播平台在信息传播过程中存在的问题,提出了相应的对策,并对未来可能的发展趋势进行了展望,以期为电子竞技直播平台的不断完善提供一些借鉴意义。电子竞技直播平台的诞生对电子竞技产业和网络文化的发展都产生了积极影响,同时,它以自身独特的传播机制吸引越来越多的人成为电竞直播的忠实“粉丝”。电子竞技直播平台作为一种新的媒介平台,其整个信息传播过程别具一格,五个传播要素也都呈现出新的特点。通过对电子竞技直播平台传播模式的构建与分析,不仅使整个信息传播过程以及其中的各种影响因素一目了然,而且还可以得知电子竞技直播平台的传播过程具有分众传播以及实时互动传播的特点。虽然电子竞技直播平台发展迅速,大大提高了人们获取信息的效率,优化了人们进行信息活动的参与体验,但是其传播过程中却也存在一些问题。传播者方面,主播素质良莠不齐,其不恰当的信息传播行为会造成一定的负面影响;传播内容方面,同质化严重和内容分类不够精确等问题也比较突出;受众方面,不理性的弹幕发言和盲目消费也会影响电子竞技直播平台的信息传播效果;反馈方面,低俗、无效的弹幕信息会对信息传播行为产生消极影响,而“水军”活动的猖獗也让直播环境变得混乱。针对这些问题,论文也思考了其中的原因,提出了初步的解决对策,并结合电子竞技直播平台的实际情况对其信息传播的未来趋势进行了分析预测。

关键词：电子竞技直播平台传播要素传播机制实时互动

互动仪式链视域下电子竞技直播平台用户互动行为研究

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互动仪式链视域下电子竞技直播平台用户互动行为研究

作者：王星宇黑龙江大学

学位级别：硕士

近年来,随着电子竞技运动的蓬勃发展,以互联网为依托的电子竞技直播平台迅速崛起。作为新兴的竞技运动,当前社会民众受传统观念影响尚对电子竞技接纳程度不高,电子竞技直播平台也面临着行业法规不健全,直播内容管理不完善的问题。为了... 详细信息

近年来,随着电子竞技运动的蓬勃发展,以互联网为依托的电子竞技直播平台迅速崛起。作为新兴的竞技运动,当前社会民众受传统观念影响尚对电子竞技接纳程度不高,电子竞技直播平台也面临着行业法规不健全,直播内容管理不完善的问题。为了改善社会民众对电子竞技的刻板印象以及进一步增加对电子竞技直播平台主播、用户的约束和对直播内容的规范。本文结合互动仪式链对用户互动行为的研究并针对当前电子竞技直播平台发展困境提出更优的发展策略,促进电子竞技直播平台的健康发展。笔者采用参与式观察、问卷调查、深度访谈的研究方法,以面及点地对电子竞技直播平台用户在直播间的互动行为以及影响用户粘性的情感因素进行了深入研究。研究发现当前电子竞技直播平台存在内容与互动体验形式单一、诱导高额打赏行为、虚假群体团结、管理力度低致“擦边球现象”严重等问题,并据此提出丰富内容与互动体验、符号规范数据透明、群体“道德感”凝聚正向情感能量、净化空间提高准入门槛等措施,以期电子竞技直播平台走在正向发展的道路,改善在社会民众心中的刻板印象,成为传播中国文化的中流砥柱,促进电子竞技直播平台的健壮性成长和可持续发展。

关键词：互动仪式链电子竞技直播平台情感能量用户粘性

我国电子竞技直播平台受众消费意愿影响因素研究

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我国电子竞技直播平台受众消费意愿影响因素研究

作者：陈春龙武汉体育学院

学位级别：硕士

近年来,在互联网流媒体直播技术的加持下,电子竞技直播平台得到了快速的发展,走入了广大电竞爱好者的视野之中。电子竞技直播平台在满足人们对电子竞技赛事观看的同时,也为电子竞技玩家的交流互动带来了极大的便利,加快了电子竞技相关... 详细信息

近年来,在互联网流媒体直播技术的加持下,电子竞技直播平台得到了快速的发展,走入了广大电竞爱好者的视野之中。电子竞技直播平台在满足人们对电子竞技赛事观看的同时,也为电子竞技玩家的交流互动带来了极大的便利,加快了电子竞技相关产品的推广与传播,极大地释放了电子竞技相关产品的经济潜力。无疑,电子竞技直播平台除了游戏直播用途外,还是一种集信息传播与销售功能于一体的新型营销渠道,能够定向满足受众对电子竞技相关产品的消费需求,促进平台受众消费意愿的产生。因此,多个电子竞技直播平台都采用了“电竞+营销”的直播模式,允许电竞主播在直播时对电子竞技产品、线上线下业务等展开宣传,深度挖掘电子竞技直播平台受众的消费潜力。不过,在电子竞技直播平台快速发展的同时,还存在直播内容同质化、商业生态规则不完善、直播营销水平不高、平台盈利稳定能力差等问题。长此以往,不仅会影响电子竞技直播平台的发展,也会影响平台受众的消费体验。基于此,本研究从电竞直播平台受众视角出发,采用扎根理论质性研究和定量分析研究相结合的方法,对电子竞技直播平台受众消费意愿的影响因素展开研究。首先,对电子竞技直播平台用户进行深度访谈,经过开放式编码、主轴式编码和选择性编码对原始资料进行归纳,提炼出专业性、个人魅力、互动性、信息质量、促销刺激、感知价值、信任、消费意愿这8个主要范畴,并梳理清楚各个主范畴之间的层次关系。其次,结合感知价值理论、信任源理论、SOR理论模型,将专业性、个人魅力、互动性、信息质量、促销刺激作为自变量,将感知价值与信任作为中介变量,将电子竞技直播平台受众消费意愿作为因变量,提出本研究的相关假设,构建本研究的理论模型。最后,设计调查问卷并收集数据信息,通过实证研究验证本文中的假设与模型是否成立。通过SPSS26.0与AMOS25.0软件对正式调研所收集到的数据展开分析,研究结果显示:(1)在电子竞技直播情境中,信息质量、专业性、互动性、促销刺激能够正向影响受众的感知价值,信息质量、个人魅力、互动性、专业性能够正向影响受众的信任;(2)在电子竞技直播情境中,受众感知价值和信任对消费意愿具有显著正向影响;(3)在电子竞技直播情境中,感知价值在信息质量、专业性、互动性、促销刺激之间具有中介作用,信任在信息质量、个人魅力、互动性、专业性之间具有中介作用。研究最后,结合研究结论以及研究变量对电子竞技直播平台提出三点发展建议:(1)强化主播个人魅力,增强电竞专业能力;(2)提升主播互动水平,创新优惠促销模式;(3)重视内在感知的驱动作用,提升受众感知价值与信任程度。

关键词：电子竞技直播平台受众扎根理论消费意愿 SOR理论模型