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用户规模、市场结构与平台定价

统计研究 2019年第12期36卷 106-118页

作者：燕志雄唐振武暨南大学产业经济研究院

纵观互联网新经济时代的平台企业发展,普遍经历了"烧钱"的获客阶段和坐拥大量用户的盈利阶段。现有的经典文献在静态分析框架下研究了双边平台的用户定价问题,但平台企业的"烧钱"行为及其不同阶段定价的动态变化仍然缺乏深入的理论研究... 详细信息

纵观互联网新经济时代的平台企业发展,普遍经历了"烧钱"的获客阶段和坐拥大量用户的盈利阶段。现有的经典文献在静态分析框架下研究了双边平台的用户定价问题,但平台企业的"烧钱"行为及其不同阶段定价的动态变化仍然缺乏深入的理论研究。为此,本文构建一个"获客+盈利"的两阶段模型,分析平台企业的动态定价问题。本文研究结论表明:在获客阶段,如果完全垄断下平台用户的规模增长或者寡头垄断下平台用户的相对规模增长的网络外部性越大,那么平台企业在此阶段的优惠力度也越大。更进一步,本文将外生的两阶段模型拓展为内生的无限阶段模型,研究了平台发展和竞争的市场演化。本文研究结论表明:在完全垄断的情况下,随着买方和卖方用户的网络外部性系数不断增大,平台企业在无限阶段的市场份额也不断增大,直到完全拥有整个市场。在双寡头垄断的情况下,当买方和卖方用户的网络外部性系数足够大或者平台间初始用户相对规模的网络外部性足够大时,初始用户规模更大的平台企业能够"赢者通吃";当买方和卖方用户的质量偏好程度足够大时,两家平台最终会均分市场。

关键词：用户规模网络外部性质量偏好动态定价

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技术赋能、用户规模与共享经济社会福利

中国管理科学 2020年第1期28卷 222-230页

作者：刘征驰邹智力马滔湖南大学经济与贸易学院湖南长沙410079

以Airbnb和Uber为代表的共享经济业态已成为学术界关注热点,但当前研究侧重于商业模式,而忽视了凸显其"普惠"本质的社会福利分析。基于共享经济市场结构演进的三个典型阶段,本文构建理论模型刻画了技术赋能、用户规模与社会福利之间的... 详细信息

以Airbnb和Uber为代表的共享经济业态已成为学术界关注热点,但当前研究侧重于商业模式,而忽视了凸显其"普惠"本质的社会福利分析。基于共享经济市场结构演进的三个典型阶段,本文构建理论模型刻画了技术赋能、用户规模与社会福利之间的内在关系。研究发现:在起步阶段,市场处于局部垄断状态,此时共享经济社会福利存在损失,且福利水平主要取决于技术赋能;在发展阶段,各个共享经济平台的市场范围产生重叠,平台企业间扩张用户规模的竞争将提升社会福利;在成熟阶段,平台间并购而形成"竞争性垄断"市场结构,此时社会福利可能再次得到提升。进一步的模型分析揭示了其内在机理:技术赋能对社会福利具有"替代"和"挖掘"的双重效应,而用户规模则对社会福利产生了"正负"两方面的外部性影响。本文为共享经济的平台战略和政府规制提供了有益指导。

关键词：共享经济社会福利技术赋能用户规模市场结构

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用户规模、市场结构与平台定价

用户规模、市场结构与平台定价

作者：唐振武暨南大学

学位级别：硕士

纵观互联网新经济时代的平台企业发展,普遍经历了“烧钱”的获客阶段和坐拥大量用户的盈利阶段。现有的经典文献在静态分析框架下研究了双边平台的用户定价问题,但平台企业的“烧钱”行为及其不同阶段定价的动态变化仍然缺乏深入的理论... 详细信息

纵观互联网新经济时代的平台企业发展,普遍经历了“烧钱”的获客阶段和坐拥大量用户的盈利阶段。现有的经典文献在静态分析框架下研究了双边平台的用户定价问题,但平台企业的“烧钱”行为及其不同阶段定价的动态变化仍然缺乏深入的理论研究。为此,构建一个“获客+盈利”的两阶段模型,分析平台企业的动态定价问题。本文证明了,在获客阶段,如果完全垄断下平台用户的规模增长或者寡头垄断下平台用户的相对规模增长的网络外部性越大,那么平台企业在此阶段的优惠力度也越大。更进一步,本文将外生的两阶段模型拓展为内生的无限阶段模型,研究了平台发展和竞争的市场演化。本文证明了,在完全垄断的情况下,随着买方和卖方用户的网络外部性系数不断增大,平台企业在无限阶段后的市场份额也不断增大,直到完全拥有整个市场。在双寡头垄断的情况下,当买方和卖方用户的网络外部性系数足够大或者平台间初始用户相对规模的网络外部性足够大时,初始用户规模更大的平台企业能够“赢者通吃”;当买方和卖方用户的质量偏好程度足够大时,两家平台最终会均分市场。简而言之,本文很好地解释了平台经济下的“烧钱”行为和“赢者通吃”现象。

关键词：用户规模网络外部性质量偏好动态定价

市场支配地位、用户规模差异与平台个性化定价研究

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经济与管理研究 2023年第4期44卷 39-55页

作者：王夕琛曲创山东大学经济学院济南250100

本文在构建非对称平台竞争模型的基础上,引入平台间用户规模差异,对平台个性化定价进行分析。研究结果表明,小平台会跟随大平台的定价方式,而大平台会优先选择个性化定价;大平台通过个性化定价可以实现市场扩张并巩固其市场支配地位。... 详细信息

本文在构建非对称平台竞争模型的基础上,引入平台间用户规模差异,对平台个性化定价进行分析。研究结果表明,小平台会跟随大平台的定价方式,而大平台会优先选择个性化定价;大平台通过个性化定价可以实现市场扩张并巩固其市场支配地位。在市场存在有效竞争的条件下,当大小平台都实施个性化定价时,消费者福利高于统一定价时的水平,且在两者势均力敌时达到最优;当引入数据可携权以促进用户数据在平台间流动时,将提升平台个性化定价下的消费者福利。因此,数字经济时代应审慎监管平台个性化定价行为,综合权衡短期与长期福利目标,根据市场竞争状况、用户规模、平台级别等因素进行个案分析和综合评估,营造公平有序的平台经济竞争环境。

关键词：平台反垄断平台分级用户规模个性化定价数据可携权消费者福利

借贷利率、用户规模与P2P网贷交易额--平台资本类型的调节作用

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经济与管理研究 2017年第12期38卷 40-47页

作者：谢广营徐二明中国人民大学商学院美国约翰.霍普金斯大学凯瑞商学院汕头大学商学院

近年来,P2P网贷借助互联网金融大潮迅速发展,本质上是一种制度创业行为。当前行业已经进入规制与成长期,企业间竞争加剧,资本市场涌入,国资、银行、上市公司、风投背景的企业不断增多。本文以P2P网贷平台类型为切入点,从宏观行业数据着... 详细信息

近年来,P2P网贷借助互联网金融大潮迅速发展,本质上是一种制度创业行为。当前行业已经进入规制与成长期,企业间竞争加剧,资本市场涌入,国资、银行、上市公司、风投背景的企业不断增多。本文以P2P网贷平台类型为切入点,从宏观行业数据着手对借贷利率、用户规模与P2P网贷交易额间的作用机制进行探讨。实证研究结果表明,所有制平台类型对借贷利率影响P2P网贷交易额的路径具有调节作用,其中,用户规模充当着完全中介。对此,本文从新制度主义理论中的合法性视角进行了解释。

关键词： P2P网贷交易额借贷利率用户规模所有制平台类型合法性

基于用户规模的双边平台适应性动态定价策略研究

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中国管理科学 2016年第8期24卷 79-87页

作者：段文奇柯玲芬浙江师范大学经济与管理学院浙江金华321004

鉴于交叉网络效应导致用户加入双边平台的效用随用户规模动态变化,提出根据用户规模进行适应性动态定价的策略思想,并运用数值计算方法对该定价策略的效果进行深入研究。首先,引入平台动态竞争建模方法,构建了包含用户规模的双边平台适... 详细信息

鉴于交叉网络效应导致用户加入双边平台的效用随用户规模动态变化,提出根据用户规模进行适应性动态定价的策略思想,并运用数值计算方法对该定价策略的效果进行深入研究。首先,引入平台动态竞争建模方法,构建了包含用户规模的双边平台适应性动态定价模型;接着,根据数值计算结果对动态定价与静态定价的效果进行比较;最后,考察了平台竞争主要参数的变化对动态定价策略效果的影响。研究表明:(1)动态定价显著优于静态定价,模型主要参数的取值变动不会改变动态定价具有相对优势这个定性结论;(2)提升服务质量或改变基准用户数不会明显增加动态定价的相对优势,但强交叉网络效应或前瞻性用户都会增强动态定价的相对优势。研究结果有助于平台企业管理者更好地制定平台定价策略。

关键词：动态定价双边平台交叉网络效应用户规模

借贷利率、用户规模与P2P网贷交易额悖论:合法性视角的解释

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上海金融 2016年第11期 32-37页

作者：徐二明谢广营中国人民大学商学院

P2P网贷是近年来的新兴行业,借助互联网技术和思维变革了传统民间借贷制度与正规金融机构信贷制度。从行业发展经验来看,借贷利率、用户规模与P2P网贷交易额之间存在着矛盾与悖论,主要表现在借贷利率的下降反而伴随着用户规模和P2P网贷... 详细信息

P2P网贷是近年来的新兴行业,借助互联网技术和思维变革了传统民间借贷制度与正规金融机构信贷制度。从行业发展经验来看,借贷利率、用户规模与P2P网贷交易额之间存在着矛盾与悖论,主要表现在借贷利率的下降反而伴随着用户规模和P2P网贷交易额的增加。文章运用实证数据验证了这种负向相关关系,并检验了用户规模在借贷利率与P2P网贷交易额之间的完全中介效应。最后,文章从新制度主义理论的合法性视角对这种悖论进行了解释。

关键词： P2P网贷交易额借贷利率用户规模合法性制度创业