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作者：王红娟黑龙江大学

学位级别：硕士

近年来,随着中国经济的回暖,珠宝行业也迎来了利好的态势。与此同时,许多国际珠宝品牌也相继进入中国市场,欲与我国本土珠宝品牌争夺市场份额。在购买珠宝首饰这种奢侈品时,顾客比较重视两点,一是购买过程中所享受的服务;二是珠宝产品... 详细信息

近年来,随着中国经济的回暖,珠宝行业也迎来了利好的态势。与此同时,许多国际珠宝品牌也相继进入中国市场,欲与我国本土珠宝品牌争夺市场份额。在购买珠宝首饰这种奢侈品时,顾客比较重视两点,一是购买过程中所享受的服务;二是珠宝产品的辨识度。因此,实施合适的营销策略,提高品牌自身的影响力以及服务质量,构建完善的服务体系,建立高效的培训系统以及相应的激励机制,企业的发展才有前景。所以,仔细分析并调整及优化珠宝公司的营销策略,对企业来说具有十分重要的意义。为了深入剖析AL公司珠宝产品营销实践情况,以便为该公司提供良好的营销策略,本文主要依据4P、4C营销理论,采用经验总结法及调查法等方法,首先,对AL公司珠宝产品市场营销方面的概念以及理论进行阐述,然后分析了该公司珠宝产品的市场营销环境及现有的营销策略,总结出当前营销策略的优点,并从产品、价格、渠道和促销四个方面分析出其不足之处。利用PEST分析工具来探讨AL公司珠宝产品的营销环境,在此基础上,对AL公司珠宝产品的营销策略进行改进,以及从技术措施、组织措施和人才措施等方面提出相应的保障措施。另外本文对AL公司珠宝产品营销策略的研究结论也可以给予其他中小珠宝企业提供参考和借鉴。

关键词： AL公司珠宝产品 4p营销组合营销策略

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W公司珠宝产品的营销策略研究

W公司珠宝产品的营销策略研究

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作者：万盼盼江西财经大学

学位级别：硕士

2020年突发其来的新冠疫情对中国乃至世界的经济格局将产生深远的影响,针对新常态下的新发展格局,我国提出了双循环的经济发展战略,珠宝行业的格局也不可避免地将面临很大的调整。刺激消费需求将成为拉动中国经济新一轮增长的重要因素,... 详细信息

2020年突发其来的新冠疫情对中国乃至世界的经济格局将产生深远的影响,针对新常态下的新发展格局,我国提出了双循环的经济发展战略,珠宝行业的格局也不可避免地将面临很大的调整。刺激消费需求将成为拉动中国经济新一轮增长的重要因素,新形势下的消费特征也呈现很大的变化,从众式的跟随型消费理念逐渐过渡到追求新颖、个性化的消费心理,随着移动互联网和信息技术的深入发展,消费者比以前拥有更多的消费渠道选择,线下运营成本逐年增加以及2020年新冠疫情的影响,珠宝企业正面临严峻考验。特别是网购以及当下流行的短视频直播销售的影响下,消费者越来越习惯线上消费以及通过移动终端获取消费信息,消费习惯的改变也将迫使珠宝从业者改变过去经营理念和销售方式。营销是珠宝零售企业提高企业竞争力、争夺市场份额的一种方式,因此制定一个合理的营销策略对于拓宽生存空间和创造企业利润显得尤为重要。但由于我国珠宝行业发展时间较短,规模相对一些国际品牌来说还很小,品牌意识淡薄、专业人才缺乏以及产品设计能力偏弱,这些因素的存在导致了珠宝行业面临前所未有的危机。根据珠宝行业的内外部环境现状,本文对W公司地面临的问题和原因进行了一个细致而深入的剖析,并针对性地对存在的问题提出了一个可供参考的解决方案和保障措施,助力公司的未来可持续发展。本文第一章为绪论,主要叙述研究背景、意义以及国内外在该领域的研究进展和文献综述。第二章介绍了本文采用的一些市场营销理论,包括:4p理论、STP理论等。第三章重点介绍了W公司的简介以及公司的主要产品和业务类型,并通过对W公司的市场营销现状分析提出了其面临的主要问题和原因。第四章从宏观和微观环境两个方面对W公司面临的内外部环境进行了比较深入的叙述。第五章对W珠宝公司存在的问题提出了解决方案和优化措施。第六章从营销观念转变,信息化技术建设和品牌管理等方面提出了实施这些营销策略的保障措施。

关键词：珠宝产品营销组合品牌管理整合式营销传播

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金嘉福珠宝【爱情海3系】VR体验之旅--新零售时代珠宝产品3.0创意下的全场景化

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中国宝玉石 2019年第B9期 148-149页

爱情海是位于希腊半岛的蓝色系海洋,岛上有克里特岛米诺斯王宫等建筑。它不仅是西方欧洲文明的摇篮,对世界各国旅客来说,更是浪漫情调旅程的象征。此外,它还有一个非常美妙的称号:葡萄酒色之海。春夏两季,在阳光的照射下,爱情海的海水... 详细信息

爱情海是位于希腊半岛的蓝色系海洋,岛上有克里特岛米诺斯王宫等建筑。它不仅是西方欧洲文明的摇篮,对世界各国旅客来说,更是浪漫情调旅程的象征。此外,它还有一个非常美妙的称号:葡萄酒色之海。春夏两季,在阳光的照射下,爱情海的海水呈现一种晶莹剔透的颜色,清澈中泛着灿灿的金色,到了夕阳落下的时候,海水就会变成一种绛紫色,好像杯中的葡萄酒,在盛夏的天空下,带给人心旷神怡的感觉。

关键词：珠宝产品爱情场景创意零售 VR 克里特岛葡萄酒

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关于召开“第二十届中国国际白银年会暨2021长沙国际白银珠宝产品风尚博览会”的通知

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中国贵金属 2021年第10期 I0002-I0019页

各有关单位:为深入分析后疫情时代国内外形势对中国白银工业的影响,研判全球白银全产业链现状和发展趋势,探讨白银及白银珠宝等时尚产业发展前景,把握行业发展机遇,并不断推动白银文化传播和白银终端消费,中国五矿化工进出口商会定于202... 详细信息

各有关单位:为深入分析后疫情时代国内外形势对中国白银工业的影响,研判全球白银全产业链现状和发展趋势,探讨白银及白银珠宝等时尚产业发展前景,把握行业发展机遇,并不断推动白银文化传播和白银终端消费,中国五矿化工进出口商会定于2021年10月28-31日在湖南长沙召开“第二十届中国国际白银年会暨2021长沙国际白银珠宝产品风尚博览会”。

关键词：产业发展前景全产业链终端消费珠宝产品白银博览会风尚湖南长沙

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新品吻钻·Star发布！爱迪尔珠宝产品发布会顺利举行

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中国宝玉石 2019年第6期 168-168页

回归本质,专注产品。11月19日下午,爱迪尔珠宝新品发布会在风光旖旎的大梅沙甜蜜举行,面朝大海,春暖花开。会上,颠覆传统工艺的新概念产品,吻在星空里的钻戒——"吻钻·Star"浪漫面世,给你吻吻的爱,稳稳的幸福!据悉,吻钻系列是爱迪尔珠... 详细信息

回归本质,专注产品。11月19日下午,爱迪尔珠宝新品发布会在风光旖旎的大梅沙甜蜜举行,面朝大海,春暖花开。会上,颠覆传统工艺的新概念产品,吻在星空里的钻戒——"吻钻·Star"浪漫面世,给你吻吻的爱,稳稳的幸福!据悉,吻钻系列是爱迪尔珠宝的经典产品之一,以"钻石与红宝石尖对尖亲吻"的专利技术备受追捧,迄今已销售3.8亿!而此次推出的"吻钻·Star"则是对吻钻的延续与革新升级。情感专属——每一次对它的凝视,都是对定情时第一个吻的回味;工艺方面,则是以四大斜杠属性——隐形大/超极闪/开全景/两相吻傲视全场,王珞丹、昆凌、严屹宽争相推荐,引发现场气氛高潮。

关键词：现场气氛新品发布会专利技术回归本质 Star 经典产品珠宝产品红宝石

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国标《珠宝玉石及贵金属产品抽样检验合格判定准则》解读

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宝石和宝石学杂志 2018年第3期20卷 62-68页

作者：王志麟河南省黄金贵金属产品质量监督检验中心河南三门峡472000

2017年10月新实施的国家标准《珠宝玉石及贵金属产品抽样检验合格判定准则》(GB/T 33541-2017)有效解决了珠宝及贵金属产品缺乏明确的合格判定依据的问题。新国标良好地将珠宝玉石及贵金属相关标准作了有效统一,包括:(1)抽样方案及方法... 详细信息

2017年10月新实施的国家标准《珠宝玉石及贵金属产品抽样检验合格判定准则》(GB/T 33541-2017)有效解决了珠宝及贵金属产品缺乏明确的合格判定依据的问题。新国标良好地将珠宝玉石及贵金属相关标准作了有效统一,包括:(1)抽样方案及方法、珠宝玉石及贵金属的检测方法、有害元素的检测方法、钻石珍珠翡翠等品质分级、标签标识的合格判定、整体综合判定及异议复查7个主要方面,覆盖产品质量监督全过程;(2)名称中将"饰品""首饰"调整为"产品",明确提出了"珠宝玉石及贵金属其他产品可参照本标准执行"的适用范围,解决了金条、摆件等贵金属制品缺乏有效对应标准的问题;(3)明确了"标签不合格"的定义,可有效减少监督抽查中可能产生的纠纷。新国标的出台有效地规范和统一全国珠宝玉石及贵金属产品,对整体提升我国珠宝行业的产品质量和消费信心具有重大意义。

关键词：珠宝产品质量监督国家标准贵金属

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