检索结果-南通市图书馆

“#”意味着什么?中国社交媒体平台超级标签的多重化身与热点生态制造——对新浪微博2023全年热搜标签的计算分析

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

传媒观察 2024年第6期 35-47页

作者：吕行杜莉华中国人民大学新闻学院北京100872

研究回到“‘#’如何形塑了社交媒体平台的热点生态”这一基础性问题,基于《2023年微博热点趋势报告》,系统性地考察作为“内容媒介”、“表征媒介”与“行动媒介”的标签三重化身在热点发生、发酵与调控三个平台热点生态制造的关键节... 详细信息

研究回到“‘#’如何形塑了社交媒体平台的热点生态”这一基础性问题,基于《2023年微博热点趋势报告》,系统性地考察作为“内容媒介”、“表征媒介”与“行动媒介”的标签三重化身在热点发生、发酵与调控三个平台热点生态制造的关键节点中的独特作用逻辑。研究发现超级标签特征在热点生态形成的过程中发挥着既存在差异又相互纠缠的化身作用:在“上热搜”的过程中,显性共情、故事化结构与采用细节视角的超级标签制造了平台热点高可见性的启动与循环;“常规、节律与偶然”超级标签形成了对于热点可见性的交替建构仪式。而在“抢热评”的过程中,研究发现了宏大叙事与诉诸情感在超级标签制造舆情过程中的“反叛效果”。最后,在“控热度”的过程中,宏观视角下的带有明显情感倾向的超级标签更容易被用户通过“强化性使用”转化为观点“扩音器”;“隐性情感倾向”的超级标签则更多被行动者应用于规避平台审查的迷因制造;而“替代性使用”则成为了粉丝个人与群体使用“标签便车”进行热度调控的关键性行动策略。研究的重要贡献在于为重新理解中国社交媒体平台超级标签影响平台运行的复杂性与特殊性提供了一个在地化的整合性视角。

关键词：超级标签新浪微博热搜标签化身计算传播平台方言理论

智媒时代“热搜”传播机制、问题及主流媒体应对策略

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

新闻论坛 2024年第2期38卷 56-59页

作者：吴锋齐雨萌西安交通大学新闻与新媒体学院陕西高校新型智库“新媒体与社会治理研究中心”

智媒时代“热搜”已成为信息遴选及引流的重要机制,在新闻舆论场上发挥着重点新闻筛选推荐、热点舆论引流导控、助推舆论节奏等重要作用。当前互联网传播场域中,传播实践主体的泛化、传播内容的边界流动、传播价值尺标的偏移,加之资本... 详细信息

智媒时代“热搜”已成为信息遴选及引流的重要机制,在新闻舆论场上发挥着重点新闻筛选推荐、热点舆论引流导控、助推舆论节奏等重要作用。当前互联网传播场域中,传播实践主体的泛化、传播内容的边界流动、传播价值尺标的偏移,加之资本水军庞杂信息的不断干扰,致使主流媒体信息难以登上热搜。面对多重困境掣肘,主流媒体应辩证看待热搜机制,研制内容标准,重构价值标尺,推动主流价值引领算法,在热搜价值因子中增加专业权威信息占比;改变内容运营策略,推动对优质内容的有效监测与热度助推,适应互联网时代的信息更迭机制,提升信息内容的可见度;重建人才培养范式,培育新型全媒体人才,打造一支能力过硬的人才队伍。

关键词：主流媒体热搜公共空间

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

热搜视域下高校隐性思想政治教育研究

热搜视域下高校隐性思想政治教育研究

作者：李侨桂林电子科技大学

学位级别：硕士

随着互联网技术的发展,热搜成为了网络传播技术的新高点,它凭借自身即时性、互动性、隐性化和去中心化的特点,深刻地融入了大学生的日常生活,迎合了大学生休闲娱乐、关注社会、参与公共事物的需求,是大学生社会实践和获取资讯的重要平台... 详细信息

随着互联网技术的发展,热搜成为了网络传播技术的新高点,它凭借自身即时性、互动性、隐性化和去中心化的特点,深刻地融入了大学生的日常生活,迎合了大学生休闲娱乐、关注社会、参与公共事物的需求,是大学生社会实践和获取资讯的重要平台,潜移默化地影响着大学生的思想观念和价值取向。热搜视域下高校思想政治教育的环境发生了新的变化,传统的理论灌输教育方式已经不适用于新时代大学生的好奇尚异、乐于探索的心理,高校思想政治教育要结合学生的认知特点,创新教育方式,用好热搜“隐”的特性,将理论性的思想政治教育内容融入热搜之中,以大学生喜闻乐见的方式进行传播,推动思想政治教育由“显”入“隐”,担负起引领大学生思想的使命。本文结合热搜的特性和功能,运用文献、问卷调查等方法展开研究。首先,在厘清相关核心概念并进行学理阐释的基础上,从热搜与高校隐性思想政治教育的内在关联出发探究二者融合的可能性:论证热搜特性符合高校隐性思想政治教育的内在要求,分析高校隐性思想政治教育需要利用热搜的教育优势。其次,以问卷调查的方式分析当前热搜视域下高校隐性思想政治教育的现状,总结概括出当前高校隐性思想政治教育在高校学生中的使用情况,以及将热搜引入高校隐性思想政治教育的可行性,并分析热搜视域下高校隐性思想政治教育存在的问题,从“重显轻隐”思想、热搜资源开发缺乏专业性、教育主体的影响力薄弱、热搜去中心化结构主流认同等方面出发,探究其深层原因。最后,在对热搜与高校隐性思想政治教育全面分析的基础上,从优化教育工作方式、打造专业教师队伍、营造良好人文生态、健全教育监管制度方面,不断优化高校隐性思想政治教育工作,强化高校隐性思想政治教育的有效性,引导大学生树立正确的思想观念。

关键词：热搜高校隐性思想政治教育

困在“热搜”中的社会——谈谈平台制造“共识”与积极公共领域的构建

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

青年记者 2023年第21期 89-90页

作者：喻国明苏芳北京师范大学新闻传播学院北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会

社交媒体平台作为意见场域,为大众提供了发声空间,形成了别具特色的公共领域,然而社交媒体平台的这一议程设置权力如果被不当使用,例如平台或编辑人员对热搜榜单进行非正常的人工干预,就会使榜单反映的某些议题的公众关注度、观点分布... 详细信息

社交媒体平台作为意见场域,为大众提供了发声空间,形成了别具特色的公共领域,然而社交媒体平台的这一议程设置权力如果被不当使用,例如平台或编辑人员对热搜榜单进行非正常的人工干预,就会使榜单反映的某些议题的公众关注度、观点分布严重偏离网上舆论的真实状态,导致个人层面的“信息茧房”与认知偏颇,还会出现有价值、建设性议题被人为“拔高”的假热点冲淡、掩盖的情况,造成公众注意力资源浪费和公共信息环境的扭曲变形。基于此,本文就如何打破这一难题,构建积极的公共领域进行了探讨。

关键词：热搜共识机制意见场域公共空间

微博热搜对电影票房影响的实证研究 ——基于调节口碑影响力的视角

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

微博热搜对电影票房影响的实证研究 ——基于调节口碑影响力的视角

作者：毛妍娇中央财经大学

学位级别：硕士

电影行业是中国发展最快的产业之一,从07年至19年票房增量高达近20倍。随着电影产业的逐渐成熟,市场容量逐渐达到饱和,增速呈现放缓趋势。基于其高风险、高收益的特点以及内部竞争的日益激烈,电影发行方不得不通过各种营销策略在电影市... 详细信息

电影行业是中国发展最快的产业之一,从07年至19年票房增量高达近20倍。随着电影产业的逐渐成熟,市场容量逐渐达到饱和,增速呈现放缓趋势。基于其高风险、高收益的特点以及内部竞争的日益激烈,电影发行方不得不通过各种营销策略在电影市场竞争中分得一杯羹,如何选择最优的营销策略,以最小投入换得最大产出是电影行业亟待解决的难题之一。随着网络社交媒体的兴起,电影营销方式逐渐从线下转移到线上,在互联网时代下,微博成为了电影作品进行宣传推广的“重要战场”,其中微博热搜是微博营销的重要手段之一,热搜作为一种宣传介质,成为连接消费者和电影宣传方的一条纽带,向微博用户传递电影信息,促进信息在用户之间的流通和交互。更重要的是,随着电影质量信息下沉加快,口碑对票房的影响力日益增强,口碑的力量已经成为电影营销领域中不可忽视的一环,当前阶段的电影营销不能脱离口碑,更不能无视口碑。本研究以微博热搜为典型代表,与口碑营销相结合,深入分析网络社交媒体营销对电影票房的影响机制,在前人研究和已有理论的基础上提出了基于调节口碑影响力的新视角,通过引入热搜对口碑的调节作用,进而完善和深化了电影营销的影响机制,为微博电影营销扩充了新的内容。本研究目的在于:第一,明确微博热搜对电影票房的影响机制,主要包括热搜营销对票房收入的影响方向、影响力度,热搜营销关键词对票房收入的影响;第二,基于调节口碑影响力的视角,明确微博热搜营销在口碑影响机制中的作用,验证不同口碑水平下微博热搜营销的效果变化;第三,通过理论研究、实证分析,最终总结出一个真实可靠的结论,为电影宣发方制定合理的营销策略提供理论支持和数据支持。研究首先对微博营销领域的重要理论做了梳理,以顾客契合理论、整合营销理论及议程设置理论为支撑,结合核心研究目的,提出3个假设:(1)微博热搜正向调节口碑效价对票房收入的影响作用;(2)热搜营销对票房收入的影响因口碑效价而异;(3)热搜词条情绪正向性正向影响票房收入、且正向调节口碑效价对票房收入的影响程度。然后通过2017-2021年中国电影市场票房超过1亿的325部影片、7885条样本观测数据,建立计量回归模型对提出的假设进行一一验证,以当日微博热搜和口碑作为自变量,以在映年份、电影类型、上映档期、电影IP、电影产地、在映时期作为控制变量纳入回归模型。本文首先采用时间固定效应面板回归模型检验热搜对口碑效价的调节效应是否成立,分析热搜对票房收入的影响,并通过修改控制变量、修改回归模型的形式、使用不同的热搜代理变量、改变热搜营销的滞后时间、使用分位数回归模型、使用分组回归模型等方法进行了回归分析和稳健性检验,进一步保证了结论的可靠性。其次考虑到不同口碑效价水平下热搜对票房收入影响的异质性,通过建立面板数据门限回归模型研究热搜对票房收入的影响程度,以此深入分析微博热搜对电影票房的异质性影响,并基于电影票房的周末效应,采用含交互项的多因素方差分析模型分析不同质量水平影片的最佳营销模式。最后通过采用自然语言分析方法,对带有情感色彩的热搜词条进行分析、处理和抽取,并计算热搜词条的情感值,将其作为一个新的变量放入时间固定效应面板回归模型进行回归,研究其对票房收入的影响作用,及其对口碑效价的调节作用,以此分析微博热搜关键词的有效性。研究最终得出结论:(1)微博热搜能够增强电影评分对票房的影响力。微博热搜使得电影质量信息得以迅速传播,随着评分的增高和信息的不断传播,更多的潜在消费者被口碑吸引,转化为消费者,带动了票房收入的增长;(2)微博热搜对票房收入的影响机制因电影质量而异。对于不同质量水平的电影,热搜营销对票房收入的影响存在显著差异;(3)绝对正面的热搜词条能提升营销效果。绝对正面的热搜关键词将引导消费者对电影的第一印象,有效提升了观影意愿,利于带来更高的票房收入。

关键词：微博营销热搜电影票房口碑调节效应

“热搜焦虑”导向下关于综艺节目生产模式转型的探究

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

“热搜焦虑”导向下关于综艺节目生产模式转型的探究

作者：毕玉婕中国传媒大学

学位级别：硕士

在当代社会,媒介角色正经历着深刻的转变。传统媒体的衰退和数字化媒体的兴起使综艺视频内容不断成为人们获取信息和消遣娱乐的重要渠道之一。然而,随着社交媒体的普及和信息传播的迅速扩散,综艺节目及其相关主体也面临着热搜焦虑的问... 详细信息

在当代社会,媒介角色正经历着深刻的转变。传统媒体的衰退和数字化媒体的兴起使综艺视频内容不断成为人们获取信息和消遣娱乐的重要渠道之一。然而,随着社交媒体的普及和信息传播的迅速扩散,综艺节目及其相关主体也面临着热搜焦虑的问题。基于此背景,本文旨在以综艺节目为样本研究当代媒介角色转变视角下的热搜焦虑现象,以及热搜焦虑的动因和热搜焦虑对视频内容生产中各方主体的影响。在研究方法和分析思路上,本文通过深度访谈法对综艺节目涉及的四个主体进行了访谈,包括受众群体、市场监督方、品牌投资方和视频内容生产方,通过访谈资料比较不同参与主体对热搜焦虑的认知,揭示媒介转变视域下热搜焦虑的发展趋势,并研判其影响因素;其次,本文基于扎根理论的文本分析法挖掘了市场需求、平台算法、品牌投资和受众交互等热搜焦虑动因,以便于更好地理解综艺节目中热搜焦虑的产生原因和发展趋势,并揭示这些因素对综艺节目热搜焦虑的影响机制;最后,本文基于案例研究法,通过《乘风破浪的姐姐》《种地吧少年》《朋友请听好》《偶像练习生》分析了综艺节目中热搜焦虑的概念内涵和概念异化,以及媒介角色转变与热搜焦虑之间的交互关系。研究发现,流量导向使得节目制作方更加注重点击率和关注度,受众对于娱乐、情感和认同等价值的追求则进一步推动了热搜焦虑的产生。另外,推荐算法、规则调整和网络环境的变化也会影响热搜焦虑的形成,受众的社交活动和价值观念也会受到热搜话题的影响,这种互动性使得综艺节目更容易成为热门话题,但同时也增加了制作方面对于热搜焦虑的压力,需要在满足受众需求的同时保持内容的原创性和多样性。了解热搜焦虑的动因和机制,有助于视频内容生产方在满足市场需求的同时保持内容品质,并在媒介融合时代的传播领域中找到发展的新方向。因此,通过本文对“热搜焦虑”现象的讨论,总结出媒介融合背景下媒介角色的转变方向,并对“热搜焦虑”下的综艺节目产出产品的路径提供思路,并为媒介融合时代的传播领域提供了发展参考。

关键词：媒介角色热搜综艺节目

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

热搜对大学生主流意识形态认同的影响及应对

重庆邮电大学学报（社会科学版） 2023年第4期35卷 100-106页

作者：胡启明李侨桂林电子科技大学马克思主义学院广西桂林541004

新兴技术背景下,以真实数据为基础的热搜在信息内容更新、聚合热点事件和信息反馈上相较于其他门户网站和专门类APP具有独特优势,其强大的热点信息生成和推荐机制越来越贴合用户的信息获取需求,上热搜、看热搜已经融入大众日常生活。热... 详细信息

新兴技术背景下,以真实数据为基础的热搜在信息内容更新、聚合热点事件和信息反馈上相较于其他门户网站和专门类APP具有独特优势,其强大的热点信息生成和推荐机制越来越贴合用户的信息获取需求,上热搜、看热搜已经融入大众日常生活。热搜通过大数据分析、整合议程设置来推动热点事件延伸,影响舆论生成、公众价值判断和政治参与。显然,热搜是内容生产和意义生产的重要场域,作为大学生虚拟实践活动的重要平台,给大学生主流意识形态认同带来了双向影响。正向影响主要表现在通过感官体验、话语情感、议程设置、象征思维等方面提升大学生主流意识形态认同。负面影响表现在催生或加深了诸如“长尾效应”——微观对抗宏观,消解主流意识形态权威;“茧房效应”——信息聚集极化,阻碍主流意识形态正向引领;“景观效应”——虚假“仿像”,扰乱主流意识形态认同等方面。因此,在路径优化上,需要加强“长尾效应”风险防范,破除热搜信息壁垒,深刻把握“数字景观”发展规律,让主流意识形态在舆论大潮中顺势传播,于“润物细无声”中强化大学生对主流意识形态的认同。

关键词：热搜大学生主流意识形态认同

同方期刊数据库博看期刊评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

县级融媒正能量产品的打造及热搜“突围”

新闻文化建设 2023年第4期 158-160页

作者：李法贵遂昌县融媒体中心

当前人类已经进入了高速发展的互联网时代,大数据、人工智能和第五代通信技术的出现和应用进一步改变了人类的生活方式、生产方式和娱乐方式。新媒体形式的创新和内容的丰富是互联网时代的鲜活特征,县级媒体属于我国媒体的基层单位,能... 详细信息

当前人类已经进入了高速发展的互联网时代,大数据、人工智能和第五代通信技术的出现和应用进一步改变了人类的生活方式、生产方式和娱乐方式。新媒体形式的创新和内容的丰富是互联网时代的鲜活特征,县级媒体属于我国媒体的基层单位,能够传播党的政策和理论,能够传播社会主义核心价值观,县级媒体也是党和政府与人民群众的沟通桥梁,能够反映基层群众的生活和生产,要发展和壮大县级融媒体,积极打造正能量产品,实现热搜的“突围”。

关键词：县级融媒体正能量产品打造热搜 “突围”

新媒体环境下品牌如何打造热搜体质——热搜品牌对企业社会化传播的启示

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

新闻传播 2023年第23期 64-66页

作者：苏丹销售与市场杂志社河南郑州450003

天南海北的游客都在忙着“进淄赶烤”,魔性洗脑的《花园种花》引得全网挖呀挖,椰树椰汁的花样直播频频“惹是生非”,五彩缤纷的多巴胺穿搭成了新的流量密码……新媒体环境下,人人都是自媒体,互联网上信息大爆炸,而热搜成为吸引大众眼球... 详细信息

天南海北的游客都在忙着“进淄赶烤”,魔性洗脑的《花园种花》引得全网挖呀挖,椰树椰汁的花样直播频频“惹是生非”,五彩缤纷的多巴胺穿搭成了新的流量密码……新媒体环境下,人人都是自媒体,互联网上信息大爆炸,而热搜成为吸引大众眼球的焦点,社会化传播成为市场常态。在此情况下,企业坐拥巨大的推广机遇,巧妙的策划和组织操作,可能会令一个原本名不见经传的企业、产品一夜爆红。面对物质极大丰富、同质化竞争严重、消费者审美疲劳的竞争环境,如何让产品和服务在市场上脱颖而出,赢得消费者认可,占领消费者心智,让消费者自发分享传播,是每一个企业都需要认真思考的课题。基于此,深入研究市场上频频登上热搜的话题品牌,系统拆解社会化传播密码,梳理出传播力的影响因素,对于企业的产品研发和市场推广来说意义重大。

关键词：新媒体社会化传播传播影响力社交货币热搜感知价值情感价值社交价值