检索结果-南通市图书馆

随着经济不断发展,人们生活水平不断提高,文旅项目持续走俏。电视媒体资源丰富、社会影响力大,在文旅项目上具有其天然优势,也符合项目管理的特性,因此,文旅项目成为电视台拓宽产业经营的重要渠道。本研究以湖南经视“中国桃花源”项目为案例分析,通过实地走访、文献分析,对湖南经视“中国桃花源”项目的市场环境、资源环境等进行分析,剖析湖南经视在“中国桃花源”项目管理上的优势、劣势和项目需求。在综合分析后,本研究认为湖南经视“中国桃花源”项目在内容管理、成本管理、团队管理等方面存在改进空间,如项目全程缺失反馈、项目前期调研不充分、团队员工执行力不强、项目管理机制不健全等问题,这些问题都客观上阻碍了“中国桃花源”项目管理效率。基于此,本研究从内容管理、成本管理、团队管理上提出相应的改进策略,如优化成本控制、提高员工沟通协调能力、加强品牌活动的升级等。当下,电视媒体受到新媒体冲击,电视媒体需要及时通过开辟新的业务板块,在这一语境下,主流媒体电视台做大、做优文旅产品的项目管理更是具有重要的现实意义。本文不仅对湖南经视文旅项目管理规范化有所价值,解决项目执行过程中的标准化问题,同时,对同类媒体行业的项目运作也可以起到一定的参考和借鉴作用。图6幅,表15个,参考文献58篇

关键词：湖南经视文旅项目项目管理

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湖南经视整合营销传播研究

湖南经视整合营销传播研究

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作者：汤洁湖南大学

学位级别：硕士

近年来,在新媒体和市场大环境的双重冲击下,湖南经视利用整合营销传播理论在电视媒体的指导和探索,取得了逆势增长的好成绩:2016年,湖南经视全天平均收视率、收视份额稳居省级媒体第一,广告创收3.12亿,夺得年省级收视与营销的双料冠军,2... 详细信息

近年来,在新媒体和市场大环境的双重冲击下,湖南经视利用整合营销传播理论在电视媒体的指导和探索,取得了逆势增长的好成绩:2016年,湖南经视全天平均收视率、收视份额稳居省级媒体第一,广告创收3.12亿,夺得年省级收视与营销的双料冠军,2017年上半年也达标完成了收视与创收的半年任务。本文借鉴传播学、市场营销学等多学科的理论与方法,从模式、策略等方面对湖南经视的整合营销传播发展进行研究。重点探讨作为省级地面频道的湖南经视,在新媒体、央视、省级卫视、地面频道等竞争对手面前,如何突出重围,找到适合自己的发展之路,并对地方电视媒体提供借鉴和发展对策。文章共分为五大章节,首章从研究背景、目的、思路和文献综述对本文命题进行分述。第二至四章针对湖南经视整合营销传播进行详细的个案分析研究。首先,从体制背景的变化看湖南经视的三轮整分改革,为当下经视整合营销传播发展战略奠定了基础,也提供了经验。同时笔者对湖南经视传播环境进行了 SWOT分析,并通过问卷调研和数据分析,得出“社会地位不高、收入及消费水平中等、家庭学历较低的中老年群体,但对电视的依赖度和信任度较高”等受众分析。第三、四章是对湖南经视整合营销传播的基本模式、传播特点、成功借鉴、问题与不足,以及在用户思维、人力管理、公司规划等方面出现的问题加以研究论述。最后,笔者归纳总结出地方电视媒体整合营销传播的发展对策:挖掘媒体核心竞争力优化定位,完善内部创业创新,整合媒体资源,打造媒体品牌价值,尝试红利产业拓展等。当下,电视媒体在困境中不断尝新,优化改革思路与发展方向,其中,湖南经视在内容制作、广告营销、跨屏传播、跨界营销等方面的成功经验是值得电视媒体学习借鉴的,其实践中的失败和不足之处是值得吸取教训或防范于未然的。在传媒领域融合化、产业化变革的大势下,电视媒体必须准确剖析自我价值与定位,深入了解市场与受众需求,应时应势而变,才能兼顾社会效益与经济效益,在市场竞争中保有一席之地。

关键词：湖南经视整合营销传播用户思维品牌价值跨界营销

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试析湖南经视新闻生产公信力建构

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电视研究 2017年第8期 25-26页

作者：张吉陵湖南广播电视台

新闻节目是塑造媒体公信力、体现主流媒体地位的主要节目形态。湖南经视将主流传播、主流影响作为频道的精、气、神,围绕湖南省委省政府中心工作,坚持传递正能量,积极创新新闻报道内容与形式,发挥高端影响力,最大程度体现新闻的社会性,... 详细信息

新闻节目是塑造媒体公信力、体现主流媒体地位的主要节目形态。湖南经视将主流传播、主流影响作为频道的精、气、神,围绕湖南省委省政府中心工作,坚持传递正能量,积极创新新闻报道内容与形式,发挥高端影响力,最大程度体现新闻的社会性,以品牌带动节目矩阵,建构新闻生产公信力。

关键词：湖南经视新闻生产公信力

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经济类电视专题片的叙事策略——以湖南经视《经视观察》为例

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青年记者 2015年第26期 52-53页

作者：潘瑞林黄洪珍王晗湖南经视湖南科技大学人文学院

在媒介消费主义的当下,电视的泛娱乐化趋向越来越明显。对新闻节目来说,这种娱乐化不仅表现在报道形式上,而且表现在报道内容上。这样的新闻节目实际是借新闻的由头,扩展娱乐性节目的生存空间,扭曲了新闻的本质属性。

关键词：电视专题片湖南经视泛娱乐化电视栏目媒介消费生存空间人文视角可看性时代变革传播效应

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基于党台定位下的湖南经视新闻生产研究

基于党台定位下的湖南经视新闻生产研究

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作者：张吉陵湖南大学

学位级别：硕士

论文以湖南经视为研究个案,考察其创办二十年来的发展路径以及新闻生产的转型发展过程,从新闻学、社会学的视角出发,结合参与式观察法、文献分析法等研究方法,深入湖南经视新闻中心组织内部进行研究,重点阐述其转型为党台后的新闻生产... 详细信息

论文以湖南经视为研究个案,考察其创办二十年来的发展路径以及新闻生产的转型发展过程,从新闻学、社会学的视角出发,结合参与式观察法、文献分析法等研究方法,深入湖南经视新闻中心组织内部进行研究,重点阐述其转型为党台后的新闻生产创新实践及传播效果。论文首先阐述了选择湖南经视进行个案研究的理由,梳理了中外新闻生产的文献。第二章阐述了湖南经视新闻生产如何跨越20年征程。第三、四、五章着重阐述了湖南经视向"党台"这一战略定位转型后的新闻生产创新实践和传播效果。定位为党台后,湖南经视积极探索主流新闻升级。首先,按照党委部署完成了新闻生产品牌战略和新闻生产价值目标的转变,力求办成湖南的CCTV-1,做有力量的新闻;新闻生产运作模式转变为"品牌带动节目矩阵",并成功打造了四个不同特色的新闻节目带;新闻生产内容以深度报道精准对接全省中心工作,科学规划布局重大宣传和立足社会主流,兼顾差异化路线进行创新;新闻生产形式上积极探索"新闻+"的嫁接式创新,使新闻报道与活动策划、本土特色等相结合;新闻传播渠道上积极引入新技术,探索与网络平台的对接。转型后,湖南经视通过主流宣传、新闻宣传、舆论监督、新闻评论的新闻矩阵组合,不断提升着整个频道的传播力、引导力、影响力和公信力;同时也深刻地感受到主流宣传与收视率不成正比的忧虑,自制自播的传统新闻生产机制和本省有限的市场空间共同导致的增长瓶颈。未来,如何把握"党台"定位下主流宣传与舆论监督的关系,如何进一步创新新闻表达和生产机制,如何在影响力、好评度和收视率上保持均衡发展等,仍需在实践中不断探索。

关键词：湖南经视新闻生产党台社会责任

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湖南经视《看见快生活》打通大小屏探索媒体深度融合发展新路径

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广电时评 2021年第1期 18-19页

作者：杨文婷国家广播电视总局监管中心

2020年8月28日起,湖南经视频道推出双屏融合直播节目《看见快生活》,节目创新运用互联网思维,依托快手短视频平台,探索新型内容生产流程和传播链条,实现电视大屏与手机小屏的双屏并轨、相互引流。节目通过跨屏直播、电商带货等环节,助... 详细信息

2020年8月28日起,湖南经视频道推出双屏融合直播节目《看见快生活》,节目创新运用互联网思维,依托快手短视频平台,探索新型内容生产流程和传播链条,实现电视大屏与手机小屏的双屏并轨、相互引流。节目通过跨屏直播、电商带货等环节,助力脱贫攻坚,取得良好的社会效果。

关键词：直播节目互联网思维节目创新发展新路径脱贫攻坚双屏视频平台湖南经视

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湖南经视寻找属于自己的蓝海战略——访湖南经济电视台副总编辑广告部主任陈杨

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大市场.广告导报 2007年第3期 105-106页

作者：凌平侯明廷

他们是这样一群人,他们是所在媒体的“财神爷”,担负着创收重任;他们不仅深谙媒体运作的全部流程,也是经营理财方面的行家里手,也因此,他们是现在电视行业的“香饽饽”。同时,他们是十足的商人,代表着所在媒体,与广告公司、企业讨价还价... 详细信息

他们是这样一群人,他们是所在媒体的“财神爷”,担负着创收重任;他们不仅深谙媒体运作的全部流程,也是经营理财方面的行家里手,也因此,他们是现在电视行业的“香饽饽”。同时,他们是十足的商人,代表着所在媒体,与广告公司、企业讨价还价,在谈笑间签下一笔笔单子。俗话说,没有金钻头,不揽瓷器活。能够胜任广告部主任这个位置的都有着自己的两把刷子。为此,本刊特推“出我的经营我做主,广告部主任访谈征文”专题,为的是给他们一个展示其经营思路、理念的平台,把他们经营中积累的一些闪光点展现给更多的人。从而惠及更多的媒体经营者,使中国的传媒产业更加兴旺繁荣。

关键词：湖南经视湖南经济电视台广告部主任总编辑经济

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