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企业活力 2006年第6期 42-43页

作者：杨焕春武汉理工大学管理学院

一、温州服装企业概况服装是温州市四大支柱产业之一，这几年的发展很快，特别是温州服装品牌建设也取得很大的成功，45个品牌达到国家质量最高等级标准。

关键词：温州服装品牌策略服装品牌建设企业概况支柱产业等级标准温州市

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从温州服装企业的发展看我国服装品牌的开发

商讯（商业经济文荟） 2003年第5期 51-53页

作者：张月霞温州大学国际服装学院 325000

温州服装业发展迅速 ,走过了来样加工到自我创新为主的品牌开发路子 ,实现了质的飞跃 ,这给我国服装品牌开发提供了重要启示 :必须走社会化专业协作道路 ;必须突破“家族企业”的局限性。

关键词：温州服装品牌开发

基于品牌演变的温州服装业发展历程研究（1979-2010）

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基于品牌演变的温州服装业发展历程研究（1979-2010）

作者：戚孟勇东华大学

学位级别：硕士

经过改革开放三十年来的发展,作为中国现代服装品牌策源地之一的温州地区,形成了一个独特的区域服装品牌态势。温州服装业三十年的发展跨度有了一定的沉淀与成果,三十年的发展虽然时间不长,但也似乎到了需要好好的研究从而进行总结梳理... 详细信息

经过改革开放三十年来的发展,作为中国现代服装品牌策源地之一的温州地区,形成了一个独特的区域服装品牌态势。温州服装业三十年的发展跨度有了一定的沉淀与成果,三十年的发展虽然时间不长,但也似乎到了需要好好的研究从而进行总结梳理的阶段,到了实现阶段性跨越发展的阶段。本文结合二十世纪七十年代末至二十一世纪头十年我国经济文化转型的社会环境,运用历史学的研究方法力求客观的描述温州服装业在1979-2010年间的发展历程。本文以温州服装业的品牌实践和标志性事件作为温州服装业自改革开放以来的发展历程的分段的主要依据和手段,以断代史的形式把温州服装业在1979-2010年间的发展历程分为品牌意识萌芽、创牌、品牌成长和品牌国际化4个阶段,并以此为线索,通过对温州服装品牌演变起着重要作用的外在条件和内在因素的考察,研究温州服装品牌与社会、经济以及消费环境的互动关系。以品牌定位、品牌产品特征和品牌销售模式构建研究模型,分析、研究各阶段的主要特征,梳理温州服装品牌的发展演变过程。同时,就温州服装业发展中出现的.各种问题提出思考,希望能给温州服装品牌未来的发展带来些许启发。另外,鉴于有关温州服装的标志性品牌事件的资料收集多来自不同时期媒体的相关报道,而此类素材是构成本文对温州服装业发展历程分期问题判断的重要根据之一,为了考量其真实有效性,本文在研究过程中采访了大量的事件亲历者和当事人,根据采访记录对从媒体、报刊上收集的相关资料尽可能的一一对应比较和分析,使本文引用的相关素材最大限度地反映历史事实。本文经过对温州服装业自改革开放以来的发展历程的研究,得出的结论如下:1.温州服装业从1979-2010年发展历程可分划为四个阶段:1979-1990年为温州服装品牌意识萌芽阶段;1991-1995年为温州服装创牌阶段;1996-2002年为温州服装品牌成长阶段;2003-2010为温州服装品牌国际化阶段。2.影响当代温州服装业品牌发展的理论思想经历了生产观念、推销观念、市场营销观念和品牌整合传播四个时期,相应的理论研究跨越了四个环节:模仿和借鉴国际品牌理论环节;结合国情和服装行业研究环节;服装品牌要素细分研究环节;服装品牌国际化运营研究环节。3.温州服装业品牌实践从1979-2010年共经历了四个时期:产品竞争时期;数量竞争时期;质量竞争时期和品牌竞争时期,品牌定位随之不断的演变和调整,从无差异定位到差异化定位到品牌细分市场定位,品牌建设日趋成熟和完善。4.当代温州服装品牌发展经历了从无品牌到有品牌,到多品牌延伸再到品牌国际化四个阶段,每个阶段都体现了不同的产品特征,服装产品的设计从对外来品牌的初级模仿借鉴起步,经过注重单品设计、注重系列化设计到注重品牌理念的时尚创新设计,在品牌实践中不断走向成熟。5.当代温州服装业的经营方式经历了前店后厂、股份合作制经营、公司化运营、集团化品牌运作、国际化资本运营五个阶段,品牌服装的销售区域也从立足温州本地而辐射长三角再扩展到全国乃至国际,服装销售区域不断地向外扩大和拓展,生产加工实现了从低端生产到中端制造到高端定制的逐级跨越。6.温州服装业在改革开放后的发展历程中,当地政府和商会发挥了重要作用。温州地方政府对服装产业发展给予大力的支持、鼓励和重视,服装商会的上传下达、对服装企业的引导和组织,为温州服装品牌区域集聚、行业集群和行业规范起到了决定性作用。

关键词：品牌品牌策略温州服装发展历程演变

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增强温州服装产业竞争优势的研究

增强温州服装产业竞争优势的研究

作者：施李剑同济大学

学位级别：硕士

改革开放以来，温州经济一直是国内经济学界的热点话题。近年来，温州资本的四处出击，让温州再度成为经济学家及媒体关注的重点对象，而在温州雄厚民资到处寻求投资渠道的同时，温州GDP增速相对放缓，企业外迁数量与日俱增，有人又提... 详细信息

改革开放以来，温州经济一直是国内经济学界的热点话题。近年来，温州资本的四处出击，让温州再度成为经济学家及媒体关注的重点对象，而在温州雄厚民资到处寻求投资渠道的同时，温州GDP增速相对放缓，企业外迁数量与日俱增，有人又提出温州模式是否落伍这个问题，并将其中很大原因归结为温州轻工产业的后劲不足。作为温州轻工产业代表之一的服装产业，近年也出现了销售额增长缓慢，企业外迁，资本外流等情况。温州服装产业今后该如何发展，其还拥有哪些与国内其他服装产业强市竞争的优势，又面临着哪些急需克服的问题?这些不仅关系温州服装产业的健康发展，也对温州其他轻工产业具有一定的借鉴意义。本文试图通过运用美国学者迈克尔-波特的国家竞争优势理论作为研究分析温州服装产业竞争优势的主要工具，并综合运用定量和定性分析的方法，按照波特“钻石理论”的分析框架，从生产要素，市场需求，相关与支持性产业，企业战略、企业结构和同业竞争，机遇，政府等六个方面，对温州服装产业目前的现状进行了分析和评价。借鉴国外服装产业政策的历史经验和国内其他服装强市先进做法，充分利用温州服装产业拥有的竞争优势，抓住发展机遇，克服发展瓶颈，规避可能的风险。对温州服装产业发展提出解决土地要素制约，加强人才引进和人力资源培养，明确品牌策略打造服装精品城市，促进产业链发展发挥商会作用，完善政府服务，加强基础设施建设改善人居环境等提高温州服装产业竞争优势的公共政策建议及一些具体、可操作的办法措施。

关键词：温州服装竞争优势研究

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温州服装打响多品牌战略

温州人 2009年第7期 52-55页

作者：杨柳树

一直致力于多元化运作的庄吉集团,在涉足矿产、造船和房地产后,又将力推新的品牌。目前庄吉正在紧锣密鼓地筹备新品牌——"吉婚坊"上市事宜,该品牌主要定位于婚庆物品零售市场,将于近期在全国各地陆续开张。

关键词：温州服装多品牌战略美特斯邦威服装品牌企业报喜鸟服装市场周成建都市时尚零售市场

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温州服装如何改善产业环境谋求未来优势

温州人 2009年第23期 30-31页

作者：中纺

温州,这个神秘而充满创造传奇的地方,改革开放30多年来,总是能以举世瞩目的创业故事,演绎领先、超越、创新的不变主题。2009年,温州一栋突兀而起的大厦引起了全国时尚界的瞩目,这就是温州服装发展大厦。这里聚集了200多家服装制造型企业... 详细信息

温州,这个神秘而充满创造传奇的地方,改革开放30多年来,总是能以举世瞩目的创业故事,演绎领先、超越、创新的不变主题。2009年,温州一栋突兀而起的大厦引起了全国时尚界的瞩目,这就是温州服装发展大厦。这里聚集了200多家服装制造型企业,统一产品展示、商务洽谈,看样、洽谈、下单一站完成。大厦配置的信息中心、面料馆、研发中心、物流等设施,让合作更直接、畅通、高效。11月28日-30日,由温州市经贸委、中国服装协会男装委员会主办,温州市服装商会协办,温州服装发展有限公司承办的"2009意大利—中国(温州)服装品牌商洽会暨全球高端男装品牌联合订货会",向世人展示温州男装制造的整体实力和非凡魅力。意大利西北区企业联合会长***率领的20多家意大利知名男装品牌企业参会并带来国际最前沿的时尚和最宝贵的商机。来自全国的200多家高端男装品牌商与温州300多家温州贴牌企业在"家门口"开展"无缝"商贸对接。这是温州服装界与世界服装界的一次盛会,这是展示温州服装实力的最佳舞台,这是温州服装企业与全球知名品牌的一次紧密牵手!

关键词：温州服装男装品牌全球知名品牌服装制造企业联合时尚界商务洽谈产品展示发展大厦创业故事

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温州服装业“收心”

浙商 2009年第9期 52-54页

作者：金少策《浙商》记者

对多元化“出轨”带来的压力，温州服装界在经历了本轮经济调整后开始觉醒，龙头服装品牌氽业纷纷回归主业。

关键词：温州服装服装业经济调整服装品牌多元化主业

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温州服装筹谋再“亮剑”

浙江工商 2012年第8期 38-39页

作者：薛颖

7月18日，温州市服装商会与温州商报联合主办“温州服装高峰论坛——再创区域新优势”，中国纺织工业联合会会长王天凯、中国服装协会副会长冯德虎，以及温州相关部门负责人、服装企业老板，共400多人齐聚一堂，为温州服装业带来一场充... 详细信息

7月18日，温州市服装商会与温州商报联合主办“温州服装高峰论坛——再创区域新优势”，中国纺织工业联合会会长王天凯、中国服装协会副会长冯德虎，以及温州相关部门负责人、服装企业老板，共400多人齐聚一堂，为温州服装业带来一场充满智慧的“思想盛宴”。

关键词：温州服装亮剑中国纺织工业中国服装协会部门负责人高峰论坛服装商会企业老板

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温州服装涅槃重生

市场瞭望(上半月) 2014年第3期 41-43页

作者：岳平

"在消费者眼中的温州服饰很多时候还只停留在制造业的概念上。温州服装要想重新崛起,必须要扭转这种观念,必须要打造自己的牌子。"这是不久前温州服装业内人士在一次行业座谈会上发出的声音。实际上,为了更好地适应消费市场的变化,许多... 详细信息

"在消费者眼中的温州服饰很多时候还只停留在制造业的概念上。温州服装要想重新崛起,必须要扭转这种观念,必须要打造自己的牌子。"这是不久前温州服装业内人士在一次行业座谈会上发出的声音。实际上,为了更好地适应消费市场的变化,许多温州服装品牌已经逐渐加大转型力度,力求从市场差异化入手进行自我提升,而市场的差异化最终还是商品的差异化,也就是品牌化。业内人士分析,跟国际品牌相比,温州服装品牌价格上可能会更实惠一些。有些做工、面料也很好,但因为没有国际品牌知名度高,所以不被大众所了解。这个问题在经济转型的大背景下已经成为温州服装业面临的最突出的现实困境。

关键词：温州服装人士企业企业管理服装品牌服饰品牌涅槃

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温州服装的“贴牌演义”

温州瞭望 2005年第7期 14-18页

作者：李慧

这是一个不为人熟知的数字,在温州总共有近1000家服装企业从事着“贴牌生产”,据业内人士估计,其产值至少在百亿以上。所谓“贴牌生产”,形象地说,就是“狐假虎威”,当然这是反其意而用之的现代版本。贴牌企业(产品供应商)就好比狐狸,... 详细信息

这是一个不为人熟知的数字,在温州总共有近1000家服装企业从事着“贴牌生产”,据业内人士估计,其产值至少在百亿以上。所谓“贴牌生产”,形象地说,就是“狐假虎威”,当然这是反其意而用之的现代版本。贴牌企业(产品供应商)就好比狐狸,被贴牌企业(品牌厂商)犹如老虎,贴牌企业就是靠被贴牌企业的品牌威风而行走于天下的。不过需要指出的是,被贴牌企业这只老虎不像寓言中讲的那样是被骗的,而是自己同意狐狸借威的。老虎同意狐狸借威,狐狸肯定是求之不得,而老虎也可将一些事情交给狐狸去办,省心省力做些大事。长期以来,温州企业界有这样的普遍认识：服装贴牌加工处境被动,没有自主选择和控制权,是为他人做嫁衣。但事实上,这个观念己被多数温州企业家的行动所否定。随着自创品牌的门槛越来越高,一大批企业开始倾心于贴牌生产,面对将来可能的弊端,人们看到了它现实的积极作用,从自创品牌到品牌与贴牌加工并存,温州人探求的市场发展之路是可行的、现实的、令人满意的选择。因为,专注于自身优势先为国际品牌制造产品,通过贴牌加工走出去,然后再将自己的品牌推向世界,这不失为温州服装企业的一种明智选择。而由此而生成的顺逆、困惑与提升,也构成一部温州服装业界的生动“演义”。

关键词：温州服装品牌服装贴牌加工产品供应商报喜鸟中国服装产业服装市场男装品牌制造产品时尚品牌