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混合产品的概念内涵、认知机制与研究框架

研究与发展管理 2013年第3期25卷 83-91页

作者：汪涛牟宇鹏谢志鹏武汉大学经济与管理学院武汉430072

研究阐述了混合产品的概念内涵及其意义,从认知理论视角及信息处理视角总结了混合产品的消费者认知机制,分析了消费者对混合产品认知机制的影响因素.最后,指出了目前研究的不足,提出了混合产品的研究框架及未来研究方向.

关键词：混合产品分类认知机制

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制造企业混合产品知识封锁-共享的边界识别

科研管理 2023年第2期44卷 156-164页

作者：罗建强郭亚涛胡炳坤江苏大学管理学院江苏镇江212013 江苏大学中国农业装备产业发展研究院江苏镇江212013

针对混合产品提供后制造企业出于盈利与保护为目的的知识封锁行为,在考虑知识共享对客户效用和知识溢出影响的基础上,构建了三种知识管理策略的供需价值创造模型。研究结果表明:混合产品专有知识共享存在以知识溢出成本系数为度量的双... 详细信息

针对混合产品提供后制造企业出于盈利与保护为目的的知识封锁行为,在考虑知识共享对客户效用和知识溢出影响的基础上,构建了三种知识管理策略的供需价值创造模型。研究结果表明:混合产品专有知识共享存在以知识溢出成本系数为度量的双重边界,且保护性知识共享边界更为苛刻,当知识溢出成本系数处于边界内时,制造企业可依次实施盈利性与保护性知识共享,反之,宜实施知识封锁策略;保护性知识共享下的价值创造、最优价格和提供量对知识溢出系数的敏感性高于盈利性知识共享。此外,客户若能通过知识共享实现价值的更大创造,将有助于制造企业扩大知识共享范围。

关键词：混合产品知识封锁知识共享边界识别

营销创新研究专题——基于目标理论的混合产品评价效应研究

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商业经济与管理 2013年第12期 27-36页

作者：牟宇鹏汪涛马明娜中国矿业大学管理学院江苏徐州221116 武汉大学经济与管理学院湖北武汉430072

以目标理论为基础，文章通过实验验证了消费者对混合产品的评价存在两条路径——目标启发效应和目标稀释效应：当混合产品的基础产品是典型产品时，添加目标一致附加功能评价最好；当基础产品是非典型产品时，添加目标不一致附加功能的... 详细信息

以目标理论为基础，文章通过实验验证了消费者对混合产品的评价存在两条路径——目标启发效应和目标稀释效应：当混合产品的基础产品是典型产品时，添加目标一致附加功能评价最好；当基础产品是非典型产品时，添加目标不一致附加功能的评价最好；当同样是添加目标一致功能，消费者对以典型产品为基础的混合产品评价，要高于以非典型产品为基础的混合产品的评价；而当同样是添加目标不一致功能，消费者对以非典型产品为基础的混合产品的评价，要高于以典型产品为基础的混合产品的评价。

关键词：混合产品典型产品目标一致性产品评价

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混合产品领域公共财政供给的广度与深度研究

混合产品领域公共财政供给的广度与深度研究

作者：郭晓丹首都经济贸易大学

学位级别：硕士

我国自1978年改革开放以来,经济体制开始不断向着市场经济的方向转型,相应的,我国的财政制度也开始了旷日持久且时至今日仍在继续的“公共化”改革。在原来计划经济体制下,政府在社会资源配置之中处于主导地位,由此形成的财政职能范围... 详细信息

我国自1978年改革开放以来,经济体制开始不断向着市场经济的方向转型,相应的,我国的财政制度也开始了旷日持久且时至今日仍在继续的“公共化”改革。在原来计划经济体制下,政府在社会资源配置之中处于主导地位,由此形成的财政职能范围“大且宽”,渗透到社会各种职能之中,包揽生产、投资、消费,覆盖了政府、企业、家庭在内的几乎所有部门。而在现在的市场经济体制下,我们要求市场作为资源配置的主题,政府则作为市场的补充,向社会成员提供那些市场自身不能有效提供的公共服务,这种财政则被多数研究者称为“公共财政”,其基本核心就是“公共性”,即财政主要用于满足社会公共需要。现阶段我国的公共财政供给状况,尤其是在大量混合产品领域的公共财政供给状况民众并不满意。原因就在于混合产品的公共性程度难以有效的界定和衡量,在教育、医疗和社会保障等领域,尽管政府花费了大量的财力物力和人力,民众的需求仍然没有得到满足。同时在这些混合产品领域,公共财政支出的供给效率也没有显著的提高。这也就引发了我们对公共财政供给范围的广泛关注和议论。再加上我国现阶段在金融危机的影响下,公共财政收入增速放缓,公共财政供给捉襟见肘,使得我们不得不认识到,我们的公共财政供给支出存在着明显的泛化趋势,即政府公共财政供给的范围过宽、水平过高、结构不合理等问题。因此,本文在广泛分析这些问题的同时,尝试性的提出我国公共财政理论下政府公共财政供给范围的广度和深度的界定方法、界定原则和规范标准。力求为解决在混合产品领域政府公共财政供给范围的广度和深度模糊的现状,清晰的阐明政府如何到达“到位”的标准,从而找到一条清晰的发展路径。

关键词：公共财政混合产品供给结构供给范围

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考虑环保效益的混合产品提供策略稳定性研究

中国人口·资源与环境 2020年第1期30卷 91-101页

作者：罗建强张秦洪戴冬烨江苏大学管理学院

当前,中国制造产业面临污染能耗大、全球竞争优势递减、人口红利消失、产品日趋同质化和客户需求日益个性化等产业困境。随着《中国制造2025》对服务型制造理念的推动,以实物产品为载体,衍生与产品相匹配的服务,并与产品构成“混合产品... 详细信息

当前,中国制造产业面临污染能耗大、全球竞争优势递减、人口红利消失、产品日趋同质化和客户需求日益个性化等产业困境。随着《中国制造2025》对服务型制造理念的推动,以实物产品为载体,衍生与产品相匹配的服务,并与产品构成“混合产品”来解决客户问题的观点逐渐被诸多企业认同和实践。在混合产品提供过程中,考虑到节约资源、保护环境和预防污染,以及生产者责任延伸制下的政府约束,制造企业能否通过调整混合产品提供策略以削减上述顾虑并落实生产者责任延伸制的要求?本文在耦合生产者责任延伸制和混合产品理论的基础上,发现考虑环保效益的混合产品策略主要受政府、制造企业和客户决策行为的影响,籍此,构建了“政府-企业-客户”三方演化博弈模型,探讨各主体采取不同行为决策时策略的演化路径,并以共享电动汽车为例,验证本文模型,得到一些发现:客户支付意愿能促进策略实现,但促进作用边际递减,为此要求企业服务衍生把握深度和广度,并强调政府引导供需交互的重要性;策略稳定性受制造企业间接收益影响,而服务和环境元素对间接受益的影响更为显著;制造企业服务衍生和客户支付行为之间存在意愿平衡点,为政府制定适度性的扶持政策提供参考;潜在损失的增加促使企业和客户积极参与考虑环保效益的混合产品提供策略;政府参与度的增加促进客户价值创造效用边际递增。研究结论为制造企业在生产者责任延伸制下合理地提供混合产品,政府引导市场客户与激励制造企业方面的政策制定,客户对混合产品消费观念的重塑提供了建议与理论指导。

关键词：混合产品环保效益生产者责任延伸服务衍生演化博弈

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基于分类理论的混合产品消费者评价效应

管理学报 2018年第1期15卷 93-102页

作者：牟宇鹏汪涛张辉中国矿业大学管理学院武汉大学经济与管理学院湖北工程学院经济与管理学院

基于分类理论,探讨基于混合产品属性特征的分类模式如何影响消费者对混合产品的评价。研究一探讨了混合产品的消费者认知机制,发现消费者如何对混合产品进行分类是消费者进一步认知、评价混合产品的重要基础;研究二探讨混合产品分类模... 详细信息

基于分类理论,探讨基于混合产品属性特征的分类模式如何影响消费者对混合产品的评价。研究一探讨了混合产品的消费者认知机制,发现消费者如何对混合产品进行分类是消费者进一步认知、评价混合产品的重要基础;研究二探讨混合产品分类模式的消费者知识边界,发现消费者的产品知识丰富程度会影响其对产品类别的划分;研究三探讨企业宣传策略(关系解释型/属性解释型)对混合产品分类模式的调节效应。

关键词：混合产品属性相似性分类模式产品评价

面向混合产品生成的客户知识均衡及有效边界识别研究

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运筹与管理 2021年第6期30卷 218-225页

作者：罗建强胡炳坤李洪波江苏大学管理学院江苏镇江212013

客户知识间的替代效应易使制造企业对客户知识吸收失真,将不利于混合产品生成。依据客户两类知识和混合产品中实物产品与衍生服务的映射特性,构建了面向混合产品生成的客户两类知识均衡模型。研究发现,在混合产品生成中,若制造企业获取... 详细信息

客户知识间的替代效应易使制造企业对客户知识吸收失真,将不利于混合产品生成。依据客户两类知识和混合产品中实物产品与衍生服务的映射特性,构建了面向混合产品生成的客户两类知识均衡模型。研究发现,在混合产品生成中,若制造企业获取的客户两类知识呈替代效应时,供需双方间的知识转移存在以知识替代系数为特征的有效边界,且吸收呈两极分化的“马太效应”;若制造企业吸收的客户两类知识呈互补效应时,制造企业能实现可持续性的知识创新,从而使供需双方的知识转移呈现协同增长的趋势。

关键词：混合产品客户知识知识均衡边界识别

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基于多任务委托代理的混合产品生成激励机制

系统工程学报 2020年第4期35卷 470-481页

作者：罗建强陆淑娴江苏大学管理学院江苏镇江212013

实物产品与衍生服务有效匹配形成的混合产品能够实现供需双方的价值共创.针对混合产品生成过程中存在的委托代理关系,文章以产品制造与服务衍生两项任务为努力投入,借助Holmstrom-Milgrom激励理论构建了客户对制造企业的多任务委托代理... 详细信息

实物产品与衍生服务有效匹配形成的混合产品能够实现供需双方的价值共创.针对混合产品生成过程中存在的委托代理关系,文章以产品制造与服务衍生两项任务为努力投入,借助Holmstrom-Milgrom激励理论构建了客户对制造企业的多任务委托代理模型,探究了供需双方决策的影响因素,并给出了制造企业努力均衡的策略.结果表明:客户最优激励系数及企业最优努力水平均与混合产品内部化边际收益正相关,与制造企业风险规避度、混合产品生成成本因子及任务成本相关性负相关;服务外部化边际收益及外部环境不确定性对客户两项任务的激励系数以及企业两项任务的努力水平均产生不同影响;混合产品的价值实现需要供需双方的共同努力以达到产品与服务的兼顾与均衡.

关键词：混合产品服务衍生多任务委托代理激励机制均衡策略

装备制造企业混合产品提供的多主体行为博弈分析

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管理评论 2021年第9期33卷 237-248页

作者：罗建强张秦洪杨子超彭永涛江苏大学管理学院镇江212013 江苏大学中国农业装备产业发展研究院镇江212013

为有效解决客户问题,以实物产品为载体衍生服务内容,形成产品与服务相匹配的混合产品,是当前中国装备制造企业面向服务型制造转型的重要途径。装备制造企业、政府与客户作为影响混合产品提供的参与主体,目标与行为的不一致性会影响提供... 详细信息

为有效解决客户问题,以实物产品为载体衍生服务内容,形成产品与服务相匹配的混合产品,是当前中国装备制造企业面向服务型制造转型的重要途径。装备制造企业、政府与客户作为影响混合产品提供的参与主体,目标与行为的不一致性会影响提供的结果。为此,在厘清三方行为冲突的基础上,构建了多主体演化博弈模型,并以系统动力学为工具,仿真分析了不同主体行为与参数变化下的演化博弈过程及其变化规律。研究表明:若市场服务化程度高,即便政府不参与,供需双方也能实现理想的稳定状态;反之,三方共同努力才能实现混合产品的价值共创。在此过程中,政府需要通过供给侧和需求侧的“推拉”引导,制定适度的激励性补助和强制性惩罚制度,搭建供需交互平台;企业需要面向客户问题衍生高附加值的服务、放大未购买混合产品客户的潜在损失;客户需要避免短视,积极参与交互,实现个体和整体利益的协同。

关键词：服务型制造混合产品服务衍生演化博弈系统动力学