检索结果-南通市图书馆

在经济全球化背景下,企业竞争已从技术和产品竞争转变为品牌整体实力竞争,品牌成为企业综合实力的象征和未来市场竞争的核心工具。中国企业也在走品牌国际化之路,将单纯的劳动力和价格优势转变为品牌优势。数字经济是中国经济增长的重要推动力量,政府也明确提出“加快数字化发展,建设数字中国”的远景目标。数字经济的发展给企业品牌的生存和发展带来了新的机遇和挑战。新一代信息技术,例如云计算、大数据和人工智能等,将会进一步推动数字经济的发展,带来更多的优势,使数字经济迈入一个新的发展阶段。我国数字技术的革新和数字新基础设施的全民化推动了更加数据化、智能化、网络化的协同互作。数字化基础设施的不断完善为品牌国际化提供了更多的机会,但也带来了政策法规、隐私安全、监管机制等挑战和问题。新消费品牌因伴随着数字经济兴起而具有一定的互联网属性,其在行业分布、产品研发策略、供应链、营销渠道等方面都存在优势;但相对于过去传统的消费品牌,新消费品牌在数字经济背景下的国际化进程中也存在一定的困难,如文化差异、支付方式差异、规模较小、品牌资源少、线上线下融合度要求更高等等。当前新消费品牌行业主要集中在食饮、服饰、美妆、母婴、宠物等行业。因此,本文旨在分析数字经济背景下我国消费品牌国际化现状、存在的问题和影响因素,并据此提出提出我国消费品牌利用数字技术进行国际化发展的建议,以帮助中国新消费品牌在国际化进程中增强竞争力,提升自己的品牌价值,实现从“中国制造”向“中国创造”再向“全球化品牌”的转变。本文首先梳理分析了相关文献及理论,构建本文的理论框架。其次,从我国品牌出海历程、消费品牌国际化现状、传统品牌与新消费品牌国际化发展差异等对我国消费品牌国际化发展现状进行定性分析。结合数字经济给我国消费品牌国际化带来的机遇,总结出我国消费品牌国际化当前面临着信息不对称、品牌知名度、产权保护程度低、物流及竞争压力等问题。此外,选取具有潜力发展为国际品牌的食品饮料、消费电子、美妆三大品类的消费品牌案例进行对比分析,结合数字经济背景下我国消费品牌国际化进程的新机遇和挑战,提出了数字经济背景下我国消费品牌国际化的对策建议。一方面,中国消费品牌需要提高品牌价值、加强市场营销、优化产品供应链、建立全球化运营体系和注重法律合规。另一方面,政府也需要制定更加透明、公正的国际贸易规则、加强知识产权保护、支持消费品牌的品牌建设和推广、建设数字贸易基础设施、推进产业升级和转型等,为中国消费品牌的国际化进程提供支持和配合。

关键词：数字经济消费品牌品牌国际化

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