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Q公司洗涤产品营销策略研究

Q公司洗涤产品营销策略研究

作者：范晶西安石油大学

学位级别：硕士

洗涤产品属于国民日常生活不可缺少的用品,因其技术含量低、进入市场无壁垒等原因,自“十三五”以来,国内洗涤企业的数量不断增加,其品牌数量更是以每年上千的数量急剧增加,特别是中国作为洗涤产品消费大国,更是有不少跨国洗涤公司开始... 详细信息

洗涤产品属于国民日常生活不可缺少的用品,因其技术含量低、进入市场无壁垒等原因,自“十三五”以来,国内洗涤企业的数量不断增加,其品牌数量更是以每年上千的数量急剧增加,特别是中国作为洗涤产品消费大国,更是有不少跨国洗涤公司开始入驻国内,使得国内的洗涤市场竞争日趋白热化。Q公司作为一个致力于农村市场的洗涤产品企业,主要采用的是低价策略,其在产品类型、营销渠道与促销手段上的系统性和创新性都远远不够,导致市场占有率在激烈的市场竞争中逐步缩减。基于此,如何改变现有的营销策略,使得其符合现有的市场需求成为Q公司发展的核心问题。本文立足于“十四五”规划和常态化疫情防控的市场背景,结合Q公司远景战略方向和近期发展目标,采用问卷调查法与资料查阅法对公司洗涤产品的经营现状、现行营销策略和营销管理中存在的问题进行了深入分析,并采用PEST分析法与波特劳伦五力模型对其所处的宏观环境与竞争环境进行了分析,在此基础上利用SWOT工具,对公司竞争能力进行分析,并确定所采用WO营销战略。其后明确Q公司洗涤产品营销策略方案优化的原则与方向,采用STP战略对其目标市场予以细分与定位,最后从产品、价格、渠道、促销等四个方面为Q公司营销工作的改进提出可行性措施,并设置相应优化方案实施措施以及保障措施。文章采用的研究方法与结果对于Q公司在未来进行营销策略选择和实施具有一定的指导作用,能够加快企业发展、扩大市场占有率、提高产品知名度、提高企业效益。

关键词：洗涤产品营销策略市场定位市场环境

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洗涤产品(广东省专项监督抽查)

消费指南 2016年第3期 77-78页

组织部门：广东省质量技术监督局抽查范围：广州、深圳、佛山、汕头、惠州、东莞、中山等7个地市（区）48家企业生产的洗涤产品60批次产品发布时间：2016年1月抽查概况：对产品的总活性物、p H值、总五氧化二磷质量分数、规定污布的去... 详细信息

组织部门：广东省质量技术监督局抽查范围：广州、深圳、佛山、汕头、惠州、东莞、中山等7个地市（区）48家企业生产的洗涤产品60批次产品发布时间：2016年1月抽查概况：对产品的总活性物、p H值、总五氧化二磷质量分数、规定污布的去污力、非离子表面活性剂、表观密度、游离碱、有效氯、荧光增白剂、甲醛、甲醇、重金属/铅、重金属/砷、菌落总数、

关键词：洗涤产品专项监督抽查抽查范围洗衣液质量技术监督去污力组织部门菌落总数游离碱洗涤用品

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洗涤产品创新瞄准运动服清洗难题

洗涤产品创新瞄准运动服清洗难题

消费日报

作者：刘元

伴随着健身人群的不断增长，与健身相关产品的消费需求也在不断增加，洗涤产品也如是。有不少消费者反映，运动流汗后衣物汗味很大，有时白色衣服上甚至会留下汗渍，不知道应该怎么解决。社交媒体上关于“运动服清洗”的讨论也证明了这... 详细信息

伴随着健身人群的不断增长，与健身相关产品的消费需求也在不断增加，洗涤产品也如是。有不少消费者反映，运动流汗后衣物汗味很大，有时白色衣服上甚至会留下汗渍，不知道应该怎么解决。社交媒体上关于“运动服清洗”的讨论也证明了这一点。记者搜索发现，小红书超过3000篇运......

关键词：运动服消费者洗衣液运动服装洗涤产品

来源： cnki报纸评论

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环境友好洗涤产品创新之路

中国洗涤用品工业 2018年第2期 63-67页

作者：王泽云刘心建南风化工集团股份有限公司山西运城044000

简述了洗涤行业发展面临的环境压力,概括了环境友好洗涤产品的绿色化和节能化解决方案。介绍了新型绿色表面活性剂、助剂的制备、特点、性能,以及节能型洗涤剂的配方、生产技术,为环境友好洗涤产品的研发和创新明确了方向。

关键词：洗涤产品创新绿色化环境友好节能化

“双碳背景下中国新剂型洗涤产品高质量发展高峰对话”实录

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日用化学品科学 2022年第9期45卷 1-5页

作者：本刊编辑部不详

“2022中国新剂型洗涤产品发展大会”于2022年8月2日—4日在广东省广州市召开,“双碳背景下中国新剂型洗涤产品高质量发展高峰对话”作为本次会议的重要内容之一,受到与会代表的热烈欢迎和高度赞誉,出席高峰对话的嘉宾有:联合利华北亚... 详细信息

“2022中国新剂型洗涤产品发展大会”于2022年8月2日—4日在广东省广州市召开,“双碳背景下中国新剂型洗涤产品高质量发展高峰对话”作为本次会议的重要内容之一,受到与会代表的热烈欢迎和高度赞誉,出席高峰对话的嘉宾有:联合利华北亚区研发中心副总裁沈俊、上海和黄白猫有限公司副总经理兼技术中心主任石荣莹、中国日用化学工业研究院副院长孙永强、北京宝洁技术有限公司首席科学家汤鸣、中国日用化工协会理事长王万绪、广东加茜亚日用品科技有限公司董事长熊一鸣、广州立白集团首席科学家张利萍。7位嘉宾聚焦于中国新剂型洗涤产品的发展现状及未来趋势,与现场与会代表进行了广泛和深入的互动与交流。本刊编辑部对本次对话的内容进行整理,以飨读者。

关键词：洗涤产品副总裁北亚区立白高峰对话联合利华高质量发展技术中心主任

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洛娃集团抗菌洗涤产品“卫尔”成功上市

日用化学品科学 2006年第11期29卷 44-45页

作者：王晓英

据报道，国内首批抗菌洗涤产品——“卫尔”抗菌防疫产品自2006年7月正式上市以来，凭借良好的产品定位和优质的产品质量，现已迅速进入各大市场。

关键词：洗涤产品抗菌上市集团产品质量产品定位市场

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我国家庭洗涤产品商场营销的特点与发展趋势

管理科学 1995年第5期11卷 30-32页

作者：杨承张明立阿小金吴强哈尔滨工业大学管理学院

我国家庭洗涤产品商场营销的特点与发展趋势１５０００１哈尔滨工业大学管理学院杨承，张明立，阿小金，吴强一、我国这庭洗涤产品而场营销的特点目前．我国家庭洗涤产品市场营销具有许多与以往不同的特点．这与大批三资企业的介人是分... 详细信息

我国家庭洗涤产品商场营销的特点与发展趋势１５０００１哈尔滨工业大学管理学院杨承，张明立，阿小金，吴强一、我国这庭洗涤产品而场营销的特点目前．我国家庭洗涤产品市场营销具有许多与以往不同的特点．这与大批三资企业的介人是分不开的．这些企业不但拥有雄厚的资金...

关键词：洗涤产品商场营销消费者零售商分销渠道发展趋势促销策略家庭广告策略代理商

EPO缓冲材料性能分析及其在洗涤产品包装运输中的应用

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家电科技 2018年第5期 70-73页

作者：刘炫池吕佩师杨龙王金凯青岛海尔滚筒洗衣机有限公司山东青岛266101

洗涤产品在实际运输中存在多次重复跌落现象,这种运输环境会引起传统包装材料碎裂以及严重压缩硬化,进而造成材料缓冲性能失效,导致产品运输损伤问题发生。EPO缓冲材料具有传统包装材料不具备的韧性、抗剪切性,同时具有良好的抗压缩性... 详细信息

洗涤产品在实际运输中存在多次重复跌落现象,这种运输环境会引起传统包装材料碎裂以及严重压缩硬化,进而造成材料缓冲性能失效,导致产品运输损伤问题发生。EPO缓冲材料具有传统包装材料不具备的韧性、抗剪切性,同时具有良好的抗压缩性能以及材料强度,可有效解决此类问题。本文通过材料性能分析、仿真校验以及洗涤产品实际应用案例,验证了EPO缓冲材料具有良好的运输保护性能。

关键词：洗涤产品包装运输仿真分析 EPO包装缓冲材料