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注意力经济视角下对河南省本科院校体育场馆消费者与投资者注意力的研究

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注意力经济视角下对河南省本科院校体育场馆消费者与投资者注意力...

作者：于方琪河南大学

学位级别：硕士

在经历了2008年北京奥运会的成功举办，中国先进的体育场地鸟巢、水立方等设施被世界所了解、所关注和使用。如2011年第六届世界花样游泳大奖赛原定在意大利举办，但因为其经济原因放弃本次的举办权，并建议把比赛放到中国。2013年羽毛... 详细信息

在经历了2008年北京奥运会的成功举办，中国先进的体育场地鸟巢、水立方等设施被世界所了解、所关注和使用。如2011年第六届世界花样游泳大奖赛原定在意大利举办，但因为其经济原因放弃本次的举办权，并建议把比赛放到中国。2013年羽毛球世锦赛将在广州举办，2014年世界体操锦标赛将在南宁举办，2015年世界田径锦标赛将在北京举办等等，这表明，中国的体育市场正在被世界的体育界人士所关注，越来越多的世界大赛走进中国。这就是注意力的价值所在。体育场馆资源是体育事业发展的重要物质保障，是体育领域中重要的组成部分，也是全民健身的基础保障。合理建设体育场馆、有效利用体育场馆的资源，这对全民健身事业的发展起着重要的作用。学校体育场馆作为全部体育场馆的主力军，其资源的合理利用对全民健身事业的发展有着重要的意义。2011年2月15日，国务院下发的《全民健身计划（2011-2015）》中也指出整合学校的体育设施、体育人才资源，做到资源共享。在河南的高等院校中，体育场馆资源能否充分合理利用也面临着诸多问题。如：体育场馆建设资金不足、后续维修费用不到位、场馆运动项目少、场馆利用低（特别是室内体育场）。本论文试图通过注意力经济的视角，对消费者和投资者市场的开发研究，寻找促进高校体育场馆可持续发展的途径，缓解高校体育场馆资源和资金的紧张。在注意力经济视角下对体育场馆的开发提出一些意见和建议，使学校体育场馆物尽其用。本研究采用文献法、访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑法等方法，对河南省12所本科院校的体育场馆基本情况、体育场馆消费者进行了调查，并对这些调查所得的数据进行了整理。通过分析整理的数据得出以下结论：1本论文调查的12所高校，校均资源与人均资源都比较低，现有体育场馆数量少;河南省高校体育场馆不能满足学生的课外体育活动;场馆建设资金来源少，资金不足;场馆经营不够科学，体育场馆资源存在浪费现象。2媒体广告对体育消费者起消费指导的作用，由于学校很少用广告宣传的方式，很多消费者对学校体育场馆的开放情况了解的很少，没有形成消费意识;合理的定价标准能够吸引消费人群，大部分学校体育场馆的定价标准单一，不利于吸引更多的不同的消费人群;开设网络服务平台，有利于吸引更多的关注，增强了各方面的注意力，绝大多数体育消费者希望通过网络服务平台来了解体育场馆一些相关的信息;学校具有开设多种类体育运动项目的能力，而多种类的运动项目容易引起消费者的兴趣，吸引消费者来到学校体育场馆锻炼。3河南省高校体育场馆冠名，受企业、学校、政策法规等多方面的影响;体育场馆广告赞助，受体育赛事、场馆的利用率影响较大;BOT、社会捐赠也是很好的融资方式。4大部分社会人群都具有很高的体育锻炼意识和体育消费能力，但体育场馆设施，场馆提供的服务内容，对社会宣传的方式和力度，都能够影响校内校外体育锻炼人群的注意力，影响来学校体育场馆参与锻炼;学校领导的公关力度、思想意识、学校的知名度与企业投资者的思想意识，都影响投资者的注意力。5提高体育场馆消费者与投资者的注意力，校领导及其场馆管理者应该转变思想观念、统一认识;学校要加强对自身的宣传，提高学校的知名度;学校要引进高水平的体育赛事，吸引体育爱好者观看比赛，应该设立体育俱乐部及开展体育培训班，并为企事业单位提供体育场馆服务，从而加大对社会公众开放的力度;应该加大体育场馆的曝光率。

关键词：注意力经济河南省本科院校体育场馆消费者投资者

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注意力经济背景下我国现代传媒伦理问题探究

注意力经济背景下我国现代传媒伦理问题探究

作者：程晓宇重庆师范大学

学位级别：硕士

20世纪80年代以来,随着现代传播技术的飞速发展,报纸、广播、电视、网络等我国现代传媒也得到了快速发展,发挥出了强大的社会功能和伦理功能。20世纪末以来,注意力经济开始在全球范围内兴起。作为一种生命力极强的新经济形态,注意力经... 详细信息

20世纪80年代以来,随着现代传播技术的飞速发展,报纸、广播、电视、网络等我国现代传媒也得到了快速发展,发挥出了强大的社会功能和伦理功能。20世纪末以来,注意力经济开始在全球范围内兴起。作为一种生命力极强的新经济形态,注意力经济深刻地影响着社会的方方面面——我国现代传媒也不例外。注意力经济给我国现代传媒以很大影响,使得我国现代传媒在对经济社会发展进行正向推动的同时,在价值定位、审美和文化取向等方面发生了偏差和异变,出现了较大范围的伦理失范现象,产生了诸多负面影响。本文立足于伦理学学科,综合运用伦理学、新闻学、传播学、社会学、政治学、经济学等学科知识,在认真学习国内外专家学者相关理论的前提下,在相关资料与成果的基础上,以马克思主义的辩证的发展的观点为指导,以实事求是的科学态度,采用调查研究法、内容分析法、归纳演绎法、文献研究法等研究方法,对注意力经济背景下我国现代传媒伦理问题进行研究。本研究共分为四个部分:第一部分,绪论。主要阐述了问题的提出和研究意义,研究的现状,研究的目的和主要内容。第二部分,注意力经济与我国现代传媒。本章主要是研究注意力经济的概念或定义、注意力经济的发展演进、注意力经济的主要特征,以及怎样定义我国现代传媒、我国现代传媒具有哪些特点、我国现代传媒的社会功能和伦理功能。第三部分,注意力经济背景下我国现代传媒伦理失范表现和成因。本章主要是结合注意力经济时代大量鲜活、典型的我国现代传媒实践案例,系统梳理我国现代传媒伦理失范的表现;并从注意力经济的视角剖析其成因:注意力经济下传媒环境的异化、立场的异化、功能的异化和主体的异化。第四部分,注意力经济背景下我国现代传媒伦理问题的应对策略。本章首先提出了矫正我国现代传媒伦理失范适用的四种伦理原则,其次提出了具体的五条对策:深入开展我国现代传媒伦理研究、优化改善我国现代传媒的发展环境、不断加强注意力经济时代的传媒自律、努力强化注意力经济时代的传媒他律、提升我国现代传媒在注意力经济时代的核心竞争力。

关键词：注意力经济现代传媒伦理问题

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注意力经济理念下的档案信息服务研究

注意力经济理念下的档案信息服务研究

作者：何屹苏州大学

学位级别：硕士

注意力经济是高度信息化社会的经济现象,信息过剩使得注意力的社会价值得以提升,于是公众的注意力便成为商家争夺的焦点。目前对它的研究主要在网络经济领域,在信息服务领域研究较少。而关于档案信息服务,学术界研究较多的是档案信息服... 详细信息

注意力经济是高度信息化社会的经济现象,信息过剩使得注意力的社会价值得以提升,于是公众的注意力便成为商家争夺的焦点。目前对它的研究主要在网络经济领域,在信息服务领域研究较少。而关于档案信息服务,学术界研究较多的是档案信息服务的模式、内容、用户等方面,很少从用户的注意力角度去剖析。本研究试着从这一角度出发,在界定注意力经济相关概念的基础上,分析了档案信息服务的现状,指出档案馆、网站信息服务在吸引注意力方面的薄弱点,进而提出了相应的营造注意力的措施,最后简单地说明档案信息服务获取注意力的评价标准。希望本研究能对档案信息服务适应注意力经济时代的发展起一些作用。

关键词：注意力经济档案信息服务策略

注意力经济背景下旅游事件营销机理与模式研究

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注意力经济背景下旅游事件营销机理与模式研究

作者：农珍珍安徽大学

学位级别：硕士

21世纪的今天,包括旅游业在内的诸多产业已然进入了注意力经济时代,在这一背景之下,旅游者的“注意力”变成了稀有而珍贵的资源,如何支配旅游者的注意力,如何防止注意力的分散,如何凝聚旅游大众注意力并使其发挥最大效应等成为旅游业界... 详细信息

21世纪的今天,包括旅游业在内的诸多产业已然进入了注意力经济时代,在这一背景之下,旅游者的“注意力”变成了稀有而珍贵的资源,如何支配旅游者的注意力,如何防止注意力的分散,如何凝聚旅游大众注意力并使其发挥最大效应等成为旅游业界广泛讨论的课题,传统旅游营销方式在这一点上表现出先天的不足,而旅游事件营销则能够最大限度的吸引并凝聚旅游者的注意力甚至发挥更大的作用。旅游事件营销是在新的市场条件下应对旅游市场竞争的重要手段,也是应对国内外各种挑战的迫切需要。然而,在实践过程中,很多旅游企业对旅游事件营销盲目加以运用,不但没有成功实施反而造成诸多问题。因此,有必要对旅游事件营销的研究进展、本质特征、相关影响、操作模式及实施过程等进行深入分析。本文首先交待了在注意力经济背景之下旅游营销创新的必要性并由此引出旅游事件营销,对事件营销、旅游事件营销的理论研究进展及实践发展进行了分析概括,同时,在相关理论基础研究的基础之上对旅游事件营销的概念作出了全新的界定;文章接着就旅游事件营销的注意力效应尤其是出现的问题进行了分析,进一步证明事件营销对旅游实践发展的重要性,但也应意识到目前旅游企业对它的运用尚不尽如人意,发挥作用有限且负面效应明显;主体部分即第四章尝试建立起注意力经济背景下的旅游事件营销模式并详细阐述了该模式的具体运作过程,即：确定旅游事件营销目标、进行旅游营销事件定位、利用媒体进行事件炒作、强化旅游企业品牌形象、营销过程的控制及反馈;第五章结合澳大利亚大堡礁护岛人招聘的具体案例分析旅游事件营销的操作模式和实施过程;最后一章进一步总结本文的观点,并提出研究的不足之处。

关键词：注意力经济旅游事件营销模式

注意力经济时代我国时尚杂志封面设计创新研究

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传媒 2016年第17期 37-38页

作者：杨东旭河南城建学院艺术设计学院

公众注意力作为宝贵的市场资源,已经成为目前时尚杂志攻关的重要课题。拥有独特设计风格的封面是时尚杂志吸引公众眼球的名片,是杂志营销之利器。因此,作为有效营销手段的时尚杂志封面设计,也极容易走进过度商业化的误区。只有定位准确... 详细信息

公众注意力作为宝贵的市场资源,已经成为目前时尚杂志攻关的重要课题。拥有独特设计风格的封面是时尚杂志吸引公众眼球的名片,是杂志营销之利器。因此,作为有效营销手段的时尚杂志封面设计,也极容易走进过度商业化的误区。只有定位准确、坚持创新,在优化设计中不过度使用设计元素、慎用夸张手法,时尚杂志封面才能在注意力经济时代实现认知度与美誉度的共赢。

关键词：时尚杂志封面设计知度注意力经济杂志封面营销手段过度商业化时尚潮流购买行为促销工具

维普期刊数据库

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注意力经济时代的出版创新策略研究

注意力经济时代的出版创新策略研究

作者：陈程北京印刷学院

学位级别：硕士

自20世纪90年代以来，随着电子信息业的突破与迅猛发展，尤其是计算机技术的飞速发展和网络技术的广泛应用，人类社会逐渐从工业化时代进入信息化时代。信息的极大丰富和人们有限的注意力之间的矛盾使得注意力成为一种宝贵的资源。注意... 详细信息

自20世纪90年代以来，随着电子信息业的突破与迅猛发展，尤其是计算机技术的飞速发展和网络技术的广泛应用，人类社会逐渐从工业化时代进入信息化时代。信息的极大丰富和人们有限的注意力之间的矛盾使得注意力成为一种宝贵的资源。注意力经济时代的来临为出版业的创新提出了新的要求。在注意力经济时代，出版企业之间的竞争其实是一场争夺眼球的竞争。采用有效的创新策略，更好地开发、经营注意力资源，抓住消费者的眼球，把消费者的注意力成功转化为购买力，是出版企业在出版市场上赢得一席之地，成功打造出版品牌，提升企业竞争力的重要保证，有利于促进出版业的长远发展。然而当前有些出版企业的思维还停留在传统战略的阶段，还未形成注意力即资源、注意力可以转化为购买力的现代观念;有些企业则过分强调吸引读者眼球的重要性，一味制造噱头，而忽视了对出版内容的把关。笔者从注意力经济角度研究出版创新策略，探讨出版企业面对出版市场的诸多新挑战，如何更好地、更恰当地实现注意力经营，力图为我国出版企业的创新发展提供借鉴。本文以注意力经济理论为研究基础，从出版界的典型案例入手，分别从创新选题策划、创新出版内容、创新出版形式、创新传播手段等方面系统地分析了在注意力经济时代出版企业的创新策略，探讨出版企业如何成功实现注意力经营。本文主要内容分为六个部分。第一部分概述了本文研究背景、研究方法、研究思路以及国内目前对于注意力经济以及出版创新的研究现状，第二部分主要阐述了注意力经济的概念以及经营注意力资源的意义，在此理论基础上研究出版与注意力经营的关系，进而从宏观上探讨在注意力经济时代如何实现出版创新;第三、四、五、六部分就注意力经济下的选题策划、出版内容、出版物态及出版营销的创新策略进行研究，运用读者心理学、文化社会学和受众分析等理论分析工具，从四个方面阐述了实现出版创新的意义以及创新策略;最后一部分对注意力经济时代的出版创新策略进行分析总结。

关键词：注意力经济出版创新创新策略

注意力经济学视角下的网络草根“雷人文化”传播研究

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注意力经济学视角下的网络草根“雷人文化”传播研究

作者：黄杰浙江工业大学

学位级别：硕士

在互联网不断发展的同时,传播学也进入了新的发展阶段。现阶段网络已经成为影响社会的重要力量,网络草根“雷人文化”作为网络时代的产物,在短时间内就可以聚集众多受众的注意力,对网络草根“雷人文化”进行研究,在传播学理论和实践两... 详细信息

在互联网不断发展的同时,传播学也进入了新的发展阶段。现阶段网络已经成为影响社会的重要力量,网络草根“雷人文化”作为网络时代的产物,在短时间内就可以聚集众多受众的注意力,对网络草根“雷人文化”进行研究,在传播学理论和实践两方面都具有重要意义。本文以注意力经济学作为理论范式,对网络草根“雷人文化”传播进行分析。通过对网络草根“雷人文化”产生与发展的梳理,归纳出网络草根“雷人文化”三种类型。其次,本文分别从宏观、中观以及微观三个层面对网络草根“雷人文化”传播进行研究。宏观层面分析网络草根“雷人文化”产生的社会背景。中观层面从媒介产业入手,分析了注意力竞争的情景下,媒体对网络草根“雷人文化”的推进。微观层面阐述了网络名人、网络推手以及网络受众在网络草根“雷人文化”传播中的角色。网络草根“雷人文化”,通过网络草根在网络平台上传播雷人的言行,再通过网络媒体与网络推手的合力运作,在短时间内聚集众多受众的注意力,实现注意力经济向现实经济利益的转化。最后,对于网络草根“雷人文化”的传播,笔者采取了辩证的观点,网络草根“雷人文化”有其积极的作用,但也产生了消极影响。本文的创新之处在于将注意力经济学理论运用到网络草根“雷人文化”传播研究之中,对网络草根“雷人文化”传播模式与演化机理进行了探索。

关键词：注意力经济网络草根 “雷人文化” 传播

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注意力经济时代旅游黏性营销模式研究

注意力经济时代旅游黏性营销模式研究

作者：王胜楠云南师范大学

学位级别：硕士

随着网络技术的迅猛发展,全球经济一体化的逐步实现,人们的生活方式与节奏都发生了巨大改变。而各种自媒体、网络营销与支付平台的诞生,使大众直接的吸收到了更为丰富与多元化的信息,但在人们享受科技成果的同时,也消耗着自身大量的注意... 详细信息

随着网络技术的迅猛发展,全球经济一体化的逐步实现,人们的生活方式与节奏都发生了巨大改变。而各种自媒体、网络营销与支付平台的诞生,使大众直接的吸收到了更为丰富与多元化的信息,但在人们享受科技成果的同时,也消耗着自身大量的注意力,然而,相较于井喷式的信息量,人们的注意力资源却是相对有限的,因此,如何迅速并长久的抓住顾客的注意力,就成为了各领域企业持续发展中所面临的共同课题。就旅游领域而言,由于其销售产品的特殊性,营销人员想要培养游客对品牌的忠诚度与依赖度显而更为困难,而国内旅游景点因为开发的同质性过多,经营中服务与管理水平欠缺等不良现状,更是被尴尬的誉为“一次性消费”买卖。在这种时代与产业背景下,如何提升游客对旅游产品的关注度与黏性度,是旅游企业营销中亟待解决的问题。本文对国内外注意力经济和黏性营销模式相关研究做了梳理与回顾,发现旅游领域中对黏性营销的理论探讨还有待深入,实践路径探索更是几近空白;建构一个完整的旅游黏性营销模式理论体系及施效框架十分必要。基于此,笔者通过学习与总结黏性营销相关概念与理论知识,结合时代特点,试对旅游黏性营销模式进行了概念界定,思考提出了黏性营销模式的构建目标与原则,描绘出了黏性营销模式的实践路径,并选取了河南省平顶山尧山风景区为案例地,进行了黏性营销模式具体落地路径的思考,并就其营销管理现状提出了可行性和操作性的建议。本研究概述如下:第一章,介绍了注意力经济的时代背景和旅游领域营销现状,通过梳理与总结国内外有关注意力经济、黏性及营销模式的研究历程和相关成果,发现旅游领域中对黏性营销模式的探索还很少,凸显了本研究的重要性。第二章,对旅游黏性营销模式相关的概念和理论基础进行了阐释与分析,为下文旅游黏性营销模式的实践探索提供了坚实的理论指导与支撑。第三章,在上文对旅游黏性营销相关概念和理论基础进行分析的基础上,尝试界定出旅游领域黏性营销模式的概念、突出特征,并从时代、行业和理论多角度探究其产生原因和施效价值。第四章,以注意力经济时代的特点为背景,结合上文的研究,明确旅游黏性营销模式的构建目标及原则,并从营销上游、中游和下游三个阶段讨论了旅游黏性营销模式的实践路径。第五章,结合上文提出的旅游黏性营销模式实践路径,对实际案例进行实施路径简析,并提出优化方案,为黏性模式提供一个现实的落地施效思路。第六章,对对本文主要研究成果与不足进行总结。

关键词：注意力经济黏性营销旅游营销模式

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注意力经济下文化产业的发展方式

注意力经济下文化产业的发展方式

作者：王利霞山西大学

学位级别：硕士

在知识爆炸的后信息社会,注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源。经营注意力资源的产业如媒介、广告、体育等文化产业获得迅猛发展,注意力经济已经成为当下十分流行的商业模式。鉴于信息经济在不断深化,对于注意力经济的深入研究,了解... 详细信息

在知识爆炸的后信息社会,注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源。经营注意力资源的产业如媒介、广告、体育等文化产业获得迅猛发展,注意力经济已经成为当下十分流行的商业模式。鉴于信息经济在不断深化,对于注意力经济的深入研究,了解注意力经济的各种特点,探讨在注意力经济下各种媒介产业的发展方式,对于解放文化创意产业的生产力,增强受众与消费者选择意识和权利,都具有十分积极的现实意义。本文主要围绕注意力经济的一些关键性问题,诸如注意力经济与娱乐经济的关系,注意力经济下明星体制的表现,媒介怎样发展注意力经济以及注意力经济下出现的一些现象等现实问题进行深入的分析。第一章主要阐明什么是注意力经济以及注意力经济产生的原因。第二章阐明了明星体制是注意力经济中的基本体制。第三章探讨娱乐经济在注意力经济中的地位。第四章分节探讨了注意力经济下的各种媒介产业的发展方式。首先分析了注意力经济下互联网产业的商业模式。其次分析了注意力经济下的电视节目制作与影像的生产方式。注意力经济时代报纸的运营方式以及图书出版方式的变化。最后是注意力经济下的广告营销方式。第五章探讨了注意力经济发展中出现的各种问题。分析了注意力经济发展中出现各种负面效应。阐述了注意力经济与影响力经济的关系,提出与“注意力经济”相对应,我们更应该倡导“大拇指经济”本课题采用文献研究和案例分析方法进行研究。通过各种书籍文献研究,分析阐明注意力经济下娱乐经济以及媒介产业的发展方式。通过周杰伦的案例分析探讨了名人经济的注意力经济本质,通过选美过程的分析了解美女经济的经济学原理,通过对郭敬明与当年明月的案例分析,了解现代图书出版营销方式。其中所获得的资料来自于校图书馆的各种书籍期刊、网上的文字数据以及社会调研。

关键词：注意力经济娱乐经济明星体制传媒产业