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“软营销”视角下汽车杂志《名车志》的发展策略研究

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“软营销”视角下汽车杂志《名车志》的发展策略研究

作者：户志强广西大学

学位级别：硕士

改革开放40周年以来,随着我国汽车工业及汽车消费市场的快速发展,培育了汽车媒体的茁壮成长。在各类汽车媒体中,传统汽车类媒体汽车杂志起步最早,发展时间最长。自上世纪80年代以来,汽车杂志一直以其独有的专业性和深度性坐拥较大的忠... 详细信息

改革开放40周年以来,随着我国汽车工业及汽车消费市场的快速发展,培育了汽车媒体的茁壮成长。在各类汽车媒体中,传统汽车类媒体汽车杂志起步最早,发展时间最长。自上世纪80年代以来,汽车杂志一直以其独有的专业性和深度性坐拥较大的忠实读者群,汽车杂志的荣辱兴衰是对中国汽车媒体坎坷发展历程的折射。现如今,随着移动互联时代的到来,以汽车杂志为代表的传统汽车媒体受到了来自新媒体的剧烈冲击,发展前景堪忧,以《名车志》为代表的传统汽车杂志纷纷开始了自身的改革历程。软营销作为一种营销策略,相对于“硬营销”更具有灵活性、委婉性和全局性,其形式并非统一,而是具有系统性和灵活性。作为一种市场渗透术,企业在实践“软营销”时更重视规避广告行为本身带来的强制性和灌输性,致力于改善用户关系、开展公益活动以及加强企业文化及品牌影响力的构建。本文将基于“软营销”视野,分析《名车志》在发展中坚持的内容创新报道策略、读者关系的维护与互动、品牌意识的传播与强化、推广营销中的含蓄内敛等一系列做法,深入分析《名车志》成为国内汽车类杂志行业翘楚的原因。同时,通过实习过程中的实地调查,分析指出其在对“软营销”实践中的不足,如暴力驾驶不良影响、权威性下降,唯“软”的拿来主义等弊端及自身发展面临的生存成本增加的挑战。在笔者看来,《名车志》要想取得更加长远稳定的发展,还需从以下几点进行至甄至善:兼顾女性用户审美要求、扩宽投放发行渠道、提升专业水准及权威度、优化传播效果评价体系。

关键词：汽车杂志软营销用户关系品牌影响力《名车志》

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汽车杂志“拉力赛”

广告大观(综合版) 2004年第1期 124-125页

作者：陈笑嘉理产业投资公司传媒项目经理

汽车杂志已成为继IT和家居类杂志后又一个异军突起的行业传媒。由于定位区分不明显、读者群和内容有较多重叠,国内汽车杂志正上演一场旷日持久的“拉力赛”。其中汽车产品类杂志仍是主流,试车报告是汽车杂志树立行业地位屡试不爽的法宝... 详细信息

汽车杂志已成为继IT和家居类杂志后又一个异军突起的行业传媒。由于定位区分不明显、读者群和内容有较多重叠,国内汽车杂志正上演一场旷日持久的“拉力赛”。其中汽车产品类杂志仍是主流,试车报告是汽车杂志树立行业地位屡试不爽的法宝,汽车服务类杂志则有较大发展空间。随着汽车进入中国家庭,中国正大步迈进“汽车时代”,汽车杂志也成为一种生活时尚杂志,看汽车杂志像家居杂志、旅游杂志、饮食杂志一样属于质量生活的一部

关键词：读者群汽车杂志汽车消费

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汽车杂志与之相对应的广告群体

声屏世界（广告人） 2007年第1期 133-134页

作者：贾锦珠天津市汽车研究所《天津汽车》编辑部

汽车工业的发展和私家车的普及,带动了各类汽车杂志的繁荣。而汽车广告则对于汽车杂志的发展起到了至关重要的作用。本文对汽车杂志的种类和相对应的广告群体进行了分析,使汽车杂志能够准确地把握目标广告客户,更好地为供需架起桥梁,促... 详细信息

汽车工业的发展和私家车的普及,带动了各类汽车杂志的繁荣。而汽车广告则对于汽车杂志的发展起到了至关重要的作用。本文对汽车杂志的种类和相对应的广告群体进行了分析,使汽车杂志能够准确地把握目标广告客户,更好地为供需架起桥梁,促进汽车工业的健康发展。

关键词：汽车杂志汽车工业汽车使用天津汽车汽车科技购车者汽车制造消费时尚长春一汽北京汽车

汽车杂志也可以很时尚——另类汽车杂志编辑的新想法

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汽车杂志 2004年第3期 103-108页

作者：许鸿德 HunterHsu

汽车杂志只能志给汽车狂与准新车买主吗？至少挪威的Carl′s Cars、英国的Intersection与德国的Motoraver这三本杂志的编辑们不这么想，他们坚信汽车杂志的内容可以和音乐、时尚、电影与流行设计并存，而且他们的读者“在引擎盖上做爱... 详细信息

汽车杂志只能志给汽车狂与准新车买主吗？至少挪威的Carl′s Cars、英国的Intersection与德国的Motoraver这三本杂志的编辑们不这么想，他们坚信汽车杂志的内容可以和音乐、时尚、电影与流行设计并存，而且他们的读者“在引擎盖上做爱的机率比打开引擎盖的机会还要大得多”！让我们听听这些另类编辑的意见。

关键词：汽车杂志期刊编辑期刊结构汽车报道

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汽车杂志新浪潮

车世界 2004年第5期 74-75页

也许这是最能体现intersec-tion风格的一个封面,不合谐中营造出暧昧的气氛。汽车杂志不应该是冷冰冰的,金属的,而是更人性化,更生活化。走进它而不是欣赏它。

关键词：汽车杂志

新赛车新开始新希望--“汽车杂志-啊车网”赛车队中国超级耐力锦标赛广东分站

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汽车杂志 2016年第9期 184-189页

作者：郭正浩王锦鸿

终于，这是我们第一次拥有了自己的比赛车。在以熟悉赛车为前提的情况之下，最终我们也达成赛前订下的完赛目标。拿到分组第四的成绩。

关键词：赛车汽车杂志分站广东耐力中国车队

致敬，那一根棒敲下的4个钟——汽车杂志-啊车网赛车队CEC超级耐力锦标赛参赛纪实

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汽车杂志 2016年第11期 180-185页

作者：涂纯明潘曙光

虽然因为一根铁棒，令得我们没能跑完六小时长征之路，但我们还是很记取这次后勤不足的教训，也感激所有人、事、物支持我们跑完前四小时，而且还是表现不错的前四小时之种种帮助。最后一站，那是更考耐力的12小时，我们会更强!

关键词：汽车杂志耐力 CEC 车队小时

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我为车狂——汽车杂志特辑

青岛画报 2007年第3期 46-51页

作者：李莎

如果说"车展就是车市的眼睛".那么"春节就是售车的顶峰"。随着汽车时代的来临,百姓的话题和目光全都聚集到了那些充斥着人群与探照灯的展会。其实,谁说选车看车一定要去车展呢?本期专题.小编搜罗了诸多丰富多彩的汽车杂志,为你在喧闹的... 详细信息

如果说"车展就是车市的眼睛".那么"春节就是售车的顶峰"。随着汽车时代的来临,百姓的话题和目光全都聚集到了那些充斥着人群与探照灯的展会。其实,谁说选车看车一定要去车展呢?本期专题.小编搜罗了诸多丰富多彩的汽车杂志,为你在喧闹的买车热潮中多一份冷静的思考!还等什么,快来参观我们的"汽车杂志特辑"吧!

关键词：汽车杂志汽车时代巴黎车展标致雪铁龙上海通用别克广州丰田油电混合动力捷豹中高级轿车大

我们是年度耐力王汽车杂志-德默克赛车队SEC超级耐力锦标赛参赛纪实

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汽车杂志 2019年第11期 92-95页

作者：涂纯明(文/图) 不详

随着10月2日2019年SEC超级耐力锦标赛第三站的落幕,汽车杂志-德默克赛车队终于收获丰硕的战果,宣告这一年以来的努力确实没有白费。更强的Vita,10月2日,SEC超级耐力锦标赛迎来年度第三场6小时赛事,还记得第二场大战时由于天候炎热,我们... 详细信息

随着10月2日2019年SEC超级耐力锦标赛第三站的落幕,汽车杂志-德默克赛车队终于收获丰硕的战果,宣告这一年以来的努力确实没有白费。更强的Vita,10月2日,SEC超级耐力锦标赛迎来年度第三场6小时赛事,还记得第二场大战时由于天候炎热,我们的Vita赛车遭遇到前所未有的麻烦——发动机第三缸的火花塞整个烧熔,连带造成气门、活塞损伤,最终无法完赛。

关键词：汽车杂志默克锦标赛赛事耐力 SEC 火花塞