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航天510所民用产品市场营销策略研究

航天510所民用产品市场营销策略研究

作者：潘颖兰州大学

学位级别：硕士

军民融合就是将国防和军队现代化建设深度融入经济社会发展体系中。当前,军民融合已经成为国家发展战略,航天企业作为军工企业,在国家战略及政策引领下,不断探索助力国民经济发展的新途径,使得面向工商业市场的航天民用产品蓬勃兴起,呈... 详细信息

军民融合就是将国防和军队现代化建设深度融入经济社会发展体系中。当前,军民融合已经成为国家发展战略,航天企业作为军工企业,在国家战略及政策引领下,不断探索助力国民经济发展的新途径,使得面向工商业市场的航天民用产品蓬勃兴起,呈现出了良好的发展态势,同时也增长了航天企业的经济效益。510所作为航天系统内的单机产品单位,在事业单位转企改制、原有生产模式与经营模式迅速转型升级的大背景下,已经成为了在市场竞争中自主盈亏的企业,其民用产品的发展也势必成为企业新的、极为重要的经济增长点。但是,目前510所民用产品的市场营销仍远远落后于其他企业同类产品在市场中的营销水平,存在思想观念落后、顶层规划乏力、运行机制缺失、执行力度薄弱等问题,不足以支撑510所民用产品市场的持续开拓,因此,制定适应510所未来发展的民用产品市场营销策略就尤为重要。本文以航天510所作为研究对象,通过介绍航天民用产品的概念、阐述相关市场营销理论,研究510所民用产品的市场营销现状,指出当前存在的问题。通过PEST分析法进行宏观环境分析、波特五力分析模型进行行业环境分析、SWOT分析法进行态势分析,阐述了510所民用产品市场营销面临的内外部环境。借助STP分析法进行市场细分、选择目标市场、明确产品定位,以4P、4C、4R、4S、4E理论为基础,制定出四类适应510所民用产品市场营销的组合营销策略,持续深化510所的市场开拓能力,以期实现民用产品规模和效益的同步跨越,提高510所民用产品的市场价值和影响力。本论文研究的意义在于通过市场营销管理理论对510所现有民用产品市场营销工作进行分析研究,形成切实可行的组合营销策略体系,为企业民品市场营销提供符合市场环境要求的先进营销策略,改善企业目前落后的民品市场开拓模式,提升企业管理者与相关从业者的市场营销水平,增加510所经济效益,使其民用产品在市场竞争中脱颖而出并立于不败之地。

关键词：航天民用产品市场营销策略

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民用产品可靠性工程方法初探

世界标准化与质量管理 2003年第4期 16-19页

作者：周益林王俊广东美的制冷设备有限公司 528311

半个世纪以来,可靠性理论与方法已成功地应用于航空航天等军事工程领域,取得了明显效果。但在民用产品领域的应用尚不多见。《民用产品可靠性工程方法初探》一文以空调企业为例,根据民用产品的特点,对可靠性方法的选择、可靠性工程项目... 详细信息

半个世纪以来,可靠性理论与方法已成功地应用于航空航天等军事工程领域,取得了明显效果。但在民用产品领域的应用尚不多见。《民用产品可靠性工程方法初探》一文以空调企业为例,根据民用产品的特点,对可靠性方法的选择、可靠性工程项目的确定与实施作了详细描述。

关键词：产品质量民用产品可靠性工程家电行业可靠性设计企业管理

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民用产品生产企业推行可信性工程探讨

电子产品可靠性与环境试验 2009年第4期27卷 27-31页

作者：纪竹荪湖北经济学院湖北武汉430205

经济社会发展和科学技术进步使人们对民用产品质量提出了可信性要求。为了提高我国企业的竞争力和经济效益,民用产品生产企业推行可信性工程是当务之急。根据我国民用产品生产企业对可信性工程普遍缺乏认识的实际情况和民用产品生产对... 详细信息

经济社会发展和科学技术进步使人们对民用产品质量提出了可信性要求。为了提高我国企业的竞争力和经济效益,民用产品生产企业推行可信性工程是当务之急。根据我国民用产品生产企业对可信性工程普遍缺乏认识的实际情况和民用产品生产对成本极为敏感的特点,探讨了民用产品生产企业推进可信性工程的方法。

关键词：民用产品可信性工程探讨

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民用产品与非研发产品的保障性研究

装备环境工程 2010年第4期7卷 90-92,105页

作者：施建荣张燕丰利军海军装备研究院上海200235 中国兵器工业第五九所重庆400039

开发利用民用产品与非研发产品作为军方的后勤保障源是一项重要的战略任务。论述了民用产品与非研发产品的保障性要求,诠释了民用产品与非研发产品保障性分析和保障性分析过程中的要素。对民用产品与非研发产品的信息需求进行了归纳。

关键词：民用产品非研发产品保障性

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民用产品可靠性工程

中国军转民 2005年第6期 75-76页

一、项目简介1.可靠性工程的特点可靠性工程基本上是一项'软'技术.

关键词：可靠性工程民用产品环境应力筛选试验设备测试设备故障分析硬件设备企业采购项目组计算机技术租赁

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民用产品创新设计浅议

合作经济与科技 2017年第5期 119-120页

作者：张佳欢杨庆峰范祎宁郭伟董静李浩河北建筑工程学院河北张家口

21世纪,设计与创新成为当今社会发展的主题。如何通过正确的设计理念引导,得到完善的设计方法,并以此为设计指导,创造出更多提升生活品质的设计产品,这是本文所要研究的核心内容,同时以可伸缩式方便面餐盒的设计为例进行论述。

关键词：民用产品创新设计方便面盒

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军工研究所开发民用产品实践初探

燃气涡轮试验与研究 1990年第2期3卷 73-78页

作者：蒲善文航空航天部624所办公室

“军民结合”是八十年代党中央提出的伟大战略，实施这个伟大战略的转移，是促进四个现代化建设的一个重要步骤，本文试图从军工研究所开发民用产品的实践，军工研究所开发民用产品的基本特征，面临的几个问题及对策，作一个粗略的探讨... 详细信息

“军民结合”是八十年代党中央提出的伟大战略，实施这个伟大战略的转移，是促进四个现代化建设的一个重要步骤，本文试图从军工研究所开发民用产品的实践，军工研究所开发民用产品的基本特征，面临的几个问题及对策，作一个粗略的探讨，以求从中得到一点启示，使今后民品开发工作做得更好。

关键词：科研管理民用产品开发军工企业 “军民结合”战略

影响军工企业民用产品出口竞争力的因素分析及对策研究

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航天工业管理 2008年第12期 34-36页

作者：张健长治清华机械厂

随着经济全球化的不断深入，世界经济和产业格局正在发生深刻变化，我国同世界经济的相互依存和相互影响越来越大。在这种大环境下，大力发展对外贸易，加强对外交流与合作是军工企业民品发展壮大的重要渠道。许多军工企业早在十几年前... 详细信息

随着经济全球化的不断深入，世界经济和产业格局正在发生深刻变化，我国同世界经济的相互依存和相互影响越来越大。在这种大环境下，大力发展对外贸易，加强对外交流与合作是军工企业民品发展壮大的重要渠道。许多军工企业早在十几年前就开始进行海外市场开拓的尝试与探索，并取得了一定的成绩，但由于受到多重因素的影响，出口并没有形成规模，国际市场开拓依然步履蹒跚。在这种情况下，认真分析研究影响出口的因素，有针对性地提高产品出口竞争力是当务之急。

关键词：出口竞争力军工企业民用产品国际市场开拓世界经济经济全球化产业格局对外贸易