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内涵发展视角下的民办高校品牌建设研究——以SY学院为例

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内涵发展视角下的民办高校品牌建设研究——以SY学院为例

作者：滕祥凤山东财经大学

学位级别：硕士

“品牌”最初是来源于企业的商品概念,是市场激烈竞争孕育而成的。20世纪90年代,高等教育日益普及化,各类民办院校迅速占据了教育市场的有力份额。随着竞争的加剧,品牌概念也逐步进入了教育领域。民办高校由于成立时间短,起步较晚,办学... 详细信息

“品牌”最初是来源于企业的商品概念,是市场激烈竞争孕育而成的。20世纪90年代,高等教育日益普及化,各类民办院校迅速占据了教育市场的有力份额。随着竞争的加剧,品牌概念也逐步进入了教育领域。民办高校由于成立时间短,起步较晚,办学模式尚处于探索阶段,整个管理制度及教学模式仍然模仿公办高校,具体办学进程中无法凸显自身的办学理念及人才培养目标。民办高校要想在激烈的市场竞争中取得优势地位,就要树立品牌意识,根据实际情况准确定位,结合自身的办学特色来重新合理规划,整合教育资源,提高教学质量,规范管理制度,丰富校园文化,提升学校整体形象,逐步培育出适合自身的品牌,在教育市场独树一帜,赢得社会大众的赞美和口碑。在此背景下,本文通过市场调研,利用管理学相关理论知识和概念,分析了近年来民办高校品牌建设的现实状况。提出了品牌建设过程中的问题及原因,理论联系实际,以SY学院为案例,利用SWOT分析法从优势、劣势、机会、威胁四方面说明了学院在品牌形象建设方面的基本情况。通过问卷调查数据,分析了学院取得的成绩和不足之处以及今后努力的方向。学院经过多年努力,虽然在品牌建设各方面都取得了一定成绩,社会地位逐步提高,得到社会大众的认可。但仍然存在各项制度不够完善、管理意识不强、执行力度不够、目标定位不清晰,教学质量有待进一步提高等问题。结合以上问题,说明了原因,一方面是国家对民办高校扶持力度不够,社会对民办院校有偏见。然而,更加重要的是学校自身定位不明确、多年来注重硬件建设轻视内涵建设等。通过具体案例的分析,针对学院面临的一系列问题,阐明了民办院校品牌建设的针对性策略。包括加强创新意识,准确进行品牌定位、培育特色专业、提高品牌的可识别性;打造品牌学生、品牌教师;培养全员品牌意识,不断拓宽品牌宣传渠道以及引入CIS策略来具体分析民办高校的品牌建设方法;顺应时代潮流,加强合作,走出国门发展教育;丰富校园文化建设等。

关键词：品牌民办高校品牌内涵发展

民办高校品牌建设与招生竞争力提升关系研究——以江西省为例

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科技广场 2016年第1期 133-136页

作者：左振华刘美玲李玮江西科技学院江西南昌330098

高等教育大众化已成为我国促进高等教育事业健康发展的新常态,各高校为获取优质生源充分利用自身优势来参与招生市场竞争。民办高校由于办学历史短、文化积淀少、办学实力弱,再加上自身发展中凸显的各项问题,使得民办高校日渐面临招生... 详细信息

高等教育大众化已成为我国促进高等教育事业健康发展的新常态,各高校为获取优质生源充分利用自身优势来参与招生市场竞争。民办高校由于办学历史短、文化积淀少、办学实力弱,再加上自身发展中凸显的各项问题,使得民办高校日渐面临招生困境。为提升民办高校的招生竞争力,发挥和构建自身办学优势、创建特色品牌已迫在眉睫。为探索民办高校品牌建设与招生竞争力提升的关系,本文通过问卷调查的方式,利用探索性因子分析法,归纳影响民办高校品牌建设的主要潜变量因素,并提出针对性措施,以寻找提升其招生竞争力的有效途径。

关键词：民办高校品牌招生竞争力结构方程模型

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试论民办高校品牌及其建设

黄河科技大学学报 2010年第3期12卷 18-20,23页

作者：王军胜南昌航空大学马克思主义学院江西南昌330063 黄河科技学院新闻中心河南郑州450006

创建学校品牌、提高知名度、增强学校生命力和持续发展能力,是民办高校发展的必由之路。随着高等教育市场化的发展,每所高校特别是民办高校更应树立品牌意识,才能赢得市场、求得发展。

关键词：民办高校品牌作用品牌建设

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民办高校品牌专业建设的重要性及其方法研究

江西教育 2011年第Z1期 49-49页

作者：吴有根甄德儒江西大宇职业技术学院

最近十年我国民办高校虽然办学规模急剧膨胀,但其影响力和吸引力却远不如以前。原因何在?有人认为:现阶段我国民办高校专业设置偏重文科且相互雷同的多,教育资金投入严重不足,未形成自身特有的品牌专业,教学质量低下。因

关键词：民办高校品牌学生动手能力方法研究

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河南拟建100个民办高校品牌专业

教书育人 2013年第21期 36-36页

作者：李见新

河南省教育厅近日出台了《河南省民办高等学校品牌专业建设项目管理暂行办法》。按照规划,自今年起,河南将用10年左右的时间,在全省民办高校建设100个品牌专业,省教育厅对每个品牌专业建设点给予100万元的专项建设经费。品牌专业建设实... 详细信息

河南省教育厅近日出台了《河南省民办高等学校品牌专业建设项目管理暂行办法》。按照规划,自今年起,河南将用10年左右的时间,在全省民办高校建设100个品牌专业,省教育厅对每个品牌专业建设点给予100万元的专项建设经费。品牌专业建设实行项目负责人制度,建设周期本科为4年、专科为3年。在项目建设期间,各民办高校要定期组织自评和中

关键词：民办高校品牌河南省教育厅

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河南拟建100个民办高校品牌专业

教书育人（高教论坛） 2013年第7期 36-页

作者：李见新

河南省教育厅近日出台了《河南省民办高等学校品牌专业建设项目管理暂行办法》。按照规划，自今年起，河南将用10年左右的时间，在全省民办高校建设100个品牌专业，省教育厅对每个品牌专业建设点给予100万元的专项建设经费。

关键词：民办高校品牌河南省教育厅

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论民办高校的品牌创建

管理观察 2010年第31期 119-120页

作者：苍向荣西安翻译学院教务处陕西西安710105

民办高校要在激烈竞争的高等教育发展环境中立于不败之地,在有限的生源竞争中获得相对优势，只有主动适应教育市场的需要,以内涵建设为基础，树立品牌意识，实施品牌战略，创建驰名品牌,这样才能健康稳步地向前发展。本文简要分析了民... 详细信息

民办高校要在激烈竞争的高等教育发展环境中立于不败之地,在有限的生源竞争中获得相对优势，只有主动适应教育市场的需要,以内涵建设为基础，树立品牌意识，实施品牌战略，创建驰名品牌,这样才能健康稳步地向前发展。本文简要分析了民办高校品牌的概念及其内涵,指出民办高校创建品牌的重要意义，并进一步提出创建品牌的六条途径。

关键词：民办高校品牌创建途径

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民办高校体育文化对学校品牌的影响力研究

体育视野 2022年第1期 36-38页

作者：周润华广东华商学院

当前,民办教育面临着新的机遇与挑战,对外扩大影响、对内拓展文化内涵与注重品牌建设已成为民办高校未来的发展趋势。文章以体育文化建设与教育实施为切入点,探讨民办高校体育文化在学校品牌构建与文化内涵发展中的定位、发展方向、呈... 详细信息

当前,民办教育面临着新的机遇与挑战,对外扩大影响、对内拓展文化内涵与注重品牌建设已成为民办高校未来的发展趋势。文章以体育文化建设与教育实施为切入点,探讨民办高校体育文化在学校品牌构建与文化内涵发展中的定位、发展方向、呈现形式及其发展路径,以期在提高体育教学质量的同时,提升民办高校的整体教学质量和教育影响力。

关键词：高校体育文化民办高校品牌影响力

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创建品牌:民办高校的必由之路

经营管理者 2012年第12期 274+265-274+265页

作者：苍向荣西安翻译学院教务处

民办高校要在激烈竞争的高等教育发展环境中立于不败之地,在有限的生源竞争中获得相对优势,只有主动适应教育市场的需要,以内涵建设为基础,树立品牌意识,实施品牌战略,创建驰名品牌,这样才能健康稳步地向前发展。本文简要分析了民办高... 详细信息

民办高校要在激烈竞争的高等教育发展环境中立于不败之地,在有限的生源竞争中获得相对优势,只有主动适应教育市场的需要,以内涵建设为基础,树立品牌意识,实施品牌战略,创建驰名品牌,这样才能健康稳步地向前发展。本文简要分析了民办高校品牌的概念及其内涵,指出民办高校创建品牌的重要意义,并进一步提出创建品牌的六条途径。

关键词：民办高校品牌创建途径