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明星人设建构的情感策略研究

明星人设建构的情感策略研究

作者：董烨莉上海师范大学

学位级别：硕士

在情感消费时代,大众的消费需求已逐渐从对“质”的追求转向对“情感”的追求,即从功能性需求转向情感价值需求。追星就是大众汲取情感的窗口,明星建构和传播人设则是让大众获得情感满足的方式。而明星人设的崩塌不仅仅会影响明星自身,... 详细信息

在情感消费时代,大众的消费需求已逐渐从对“质”的追求转向对“情感”的追求,即从功能性需求转向情感价值需求。追星就是大众汲取情感的窗口,明星建构和传播人设则是让大众获得情感满足的方式。而明星人设的崩塌不仅仅会影响明星自身,更会对将情感寄托于明星的粉丝造成巨大的伤害。当明星人设崩塌后,受到情感伤害的粉丝会做出一系列不理智的的行为,例如脱粉回踩、侮辱甚至网暴他人的不良行径。因此,以情感角度为切入点,研究明星人设的建构过程是具有现实意义的。本文的第一部分和第二部分对人设建构的背景进行了解读,主要是围绕情感、消费、技术和明星自身原因四个方面展开,从个性化角度说明了明星人设这一现象存在是有意义的;接着对明星利用情感进行人设建构这一现状做出阐述,了解到情感在人设建构过程中正发挥着越来越重要的作用。而明星之所以利用情感进行人设建构,是因为粉丝消费习惯的改变和情感需求的增加。因此,明星必须在人设建构和传播过程中,重视粉丝情感,让粉丝获得情感满足,才能获得粉丝对人设的认同。接着本文的第三部分和第四部分,通过对现有案例进行分析以及对粉丝进行深入访谈,来进一步探究情感在明星人设建构和传播中发挥的作用,同时结合情感引导下明星人设的成长周期,得出了以下几点结论:明星是根据粉丝需求来建构人设的;明星的人设营销策略是围绕粉丝在本能层、行为层、反思层三个层面的情感满足展开的;明星任何与人设相悖的行为都会导致粉丝情感淡化。根据以上分析,本文总结出明星可以通过制定标签、包装、打造营销环境、共创衍生产品、与粉丝互动、携手公益等六种情感策略来营销人设,以此更好地满足粉丝的情感需求,并且提升自身的商业价值。第五部分主要阐释,如果情感营销策略采用不当或明星人设崩塌,便会导致粉丝情感变质。明星及其团队可以通过把握尺度、危机公关和明确情感需求三种方式将粉丝情感变质的影响降到最低。总之,明星人设现象和粉丝追星行为已成为大众日常生活的一部分,明星人设和粉丝心理也常常受到社会的广泛关注。虽然学术界围绕明星人设的建构和传播已经有了一定的研究基础,但对于情感范畴下的人设营销策略问题仍有缺憾。因此本文对明星人设建构的情感策略展开研究,试图对以上内容进行补充完善。

关键词：情感策略情感消费明星人设粉丝

明星人设建构中的权力关系研究——基于全景敞视的视角

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明星人设建构中的权力关系研究——基于全景敞视的视角

作者：董邦露南京师范大学

学位级别：硕士

当代中国,文化娱乐工业迅速发展推动消费社会崛起。在此背景下,明星塑造人设成为一种浪潮。然而,“饭圈”乱象丛生和明星人设频繁崩塌,也推动明星人设成为大众话题讨论中心。明星人设是明星个人呈现的人物形象。在消费社会中,塑造明星... 详细信息

当代中国,文化娱乐工业迅速发展推动消费社会崛起。在此背景下,明星塑造人设成为一种浪潮。然而,“饭圈”乱象丛生和明星人设频繁崩塌,也推动明星人设成为大众话题讨论中心。明星人设是明星个人呈现的人物形象。在消费社会中,塑造明星人设是商业资本获利的主要手段。同时,这也表明明星人设是在特定的社会情境之中,由资本、明星和粉丝等不同主体之间互动产生的。互动建构明星人设的过程,也是各主体之间观看与被观看的过程,并且在此过程中,存在着权力关系的运转。在前互联网时代,福柯提出“全景敞视”理论,认为现代社会是一个监视社会,各种公开敞亮的表象背后充满了权力关系。进入现代网络社会,互联网技术的出现,在强化监视关系的同时,通过打破观看者和被观看者之间的空间壁垒,改变了传统的单一式观看路径,形成了相对平等的多对多的共视关系,以此遮掩了共视背后的权力主体的存在。这种现象在明星人设的塑造与维持中尤为明显。为此,笔者以观看方式为突破口,介入一定的传播政治经济学视角,通过文本分析法、参与式观察和深度访谈法,分析商业资本和明星、商业资本和粉丝、明星和粉丝之间的观看与被观看,挖掘背后是否隐藏着新的权力关系。结果发现,借助技术赋权,明星和粉丝拥有反抗商业资本观看的权力,并且明星和粉丝之间也存在着观看与抵制观看的关系。然而正是抵制与反抗观看的存在,遮掩了商业资本从始至终都作为观看主体对明星和粉丝发挥着权力规制作用的事实。对于商业资本而言,明星人设本质是资本运作中的一种操纵符码,符号载体和表象可以任意更换;而粉丝则成为商业资本运转造钱机器的并受到剥削的免费情感劳工。另外,对于“饭圈”外部的大众来说,也可能会在“吃瓜”过程中成为商业资本的凝视与分析的对象,进而获得有关他们的生活方式和经济来源等信息。并通过商业化运作,将这些信息转化成资本积累起来,创造更大的经济利益。

关键词：全景敞视明星人设权力规制情感劳工

论网感化语境下青少年受众对影视明星人设的期待结构

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现代传播（中国传媒大学学报） 2020年第7期42卷 103-108页

作者：刘怡上海交通大学媒体与传播学院

网感化语境下影视明星人设传播的过程中,青少年受众不再是被动的接受者,而是明星人设塑造中的能动构成,以期待和想象参与明星人设的建构。在受众凝视、召唤结构、共生关系等因素的合力作用下,促成青少年受众参与明星人设的实现。受众的... 详细信息

网感化语境下影视明星人设传播的过程中,青少年受众不再是被动的接受者,而是明星人设塑造中的能动构成,以期待和想象参与明星人设的建构。在受众凝视、召唤结构、共生关系等因素的合力作用下,促成青少年受众参与明星人设的实现。受众的期待分为外表、气质、道德三重维度,逐层递进。明星利益方试图通过陌生化叙事、舞台真实性策略维持人设的有效性;明星人设的塑造和维持过程,也是粉丝群体和明星组建情感共同体和发展共同体的过程,形成共生效应;人设崩塌预示明星粉丝共同体的终结,受众期待也随之幻灭。未来的社会发展中,思考网感化语境产生的无限可能,是偶像价值生存需要做出的准备。

关键词：网感化期待结构明星人设人戏合一共生效应

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生产、维持和崩塌：明星人设的三重逻辑

中国青年研究 2019年第12期 80-86页

作者：刘诣汤国英中国人民大学社会学理论与方法研究中心山东协和学院

明星人设作为一种社会建构的产物,是明星、娱乐资本、社会大众和粉丝多方力量共同互动的结果,因此存在"人设崩塌"的风险。本文从明星人设生产、维持和崩塌三个方面,分析了明星人设的内在张力,并认为作为一种社会角色,明星人设需要满足... 详细信息

明星人设作为一种社会建构的产物,是明星、娱乐资本、社会大众和粉丝多方力量共同互动的结果,因此存在"人设崩塌"的风险。本文从明星人设生产、维持和崩塌三个方面,分析了明星人设的内在张力,并认为作为一种社会角色,明星人设需要满足粉丝和大众的角色期待、明星自身的角色认知,方能进行角色实践。而在这一过程中,明星人设维持的前台与后台、传媒的编码与解码、粉丝的保护与抗争之间的三重张力,造成了人设崩塌的可能。明星人设的崩塌不仅导致明星职业发展危机,也会造成粉丝认同危机和社会失序危机,需要加以引导和规范。

关键词：明星人设社会角色人设崩塌传媒粉丝

文化工业视角下粉丝群体对“明星人设”的参与式生产行为研究

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文化工业视角下粉丝群体对“明星人设”的参与式生产行为研究

作者：杨梦洁四川外国语大学

学位级别：硕士

在媒介技术飞速进步的今天,泛娱乐化成为不可忽视的发展趋势,粉丝群体作为泛娱乐化的主要参与者,在其中扮演着重要角色。当下的粉丝群体更倾向于向外界输出文本内容、表达自我观点。这一系列参与式实践行为、心理特征的变化引发众多学... 详细信息

在媒介技术飞速进步的今天,泛娱乐化成为不可忽视的发展趋势,粉丝群体作为泛娱乐化的主要参与者,在其中扮演着重要角色。当下的粉丝群体更倾向于向外界输出文本内容、表达自我观点。这一系列参与式实践行为、心理特征的变化引发众多学者思考及研究。“明星人设”作为当下在粉丝群体中具有较强传播效果的符号,其构建方式一般以受众喜好和市场选择为基础,依靠媒介技术赋予粉丝“生产权”“选择权”,看似提升了粉丝的地位,实则利用了粉丝的生产权力和消费能力。与此,粉丝表达方式也越来越多样。粉丝通过“积极的内容成产”与其原有文本符号进行对抗,群体内部权力依靠文本内容再分配,等级也因此流动。因此,值得明确的是粉丝在“明星人设”坍塌后的维护行为并不局限于明星本身,更多的旨在维护自身“虚假”的生产权力和情感能量。本文运用参与式观察法和深度访谈法,从微博、哔哩哔哩弹幕网、网易乐乎(lofter)三大平台中进行为期一年的参与式观察,依据在社群、社区中的活跃度等条件,筛选出卷入度高且在平台有相关创作认证的粉丝创作者进行深度访谈。了解其对粉丝群体及饭圈的认识、对于“明星人设”再创作的动因和再创作的文本逻辑等问题。并且深入粉丝社群,探讨粉丝在当下的娱乐生态中的情感逻辑和行为逻辑,结果发现当下的粉丝具有更加注重群体内部的社交属性、粉丝的群体认同和群体情感都具有极化偏向等特点。“明星人设”在粉丝群体中的传播效率也因此受到影响。笔者以“创作型”粉丝群体为主要研究对象,首先分析了粉丝群体对“明星人设”的情感投入及相关消费行为,明确粉丝和普通受众之间存在着壁垒。接着确定“明星人设”是由资本、明星及粉丝三方合力构建而成,并分析粉丝群体的参与式“文本盗猎”行为对“明星人设”传播的影响、对群体内部的影响。最终结合访谈内容得出粉丝因生产性、掠夺性和等级性在粉丝群体中内部形成较强的群体压力,从而影响“明星人设”的传播效果和粉丝自身的消费实践行为。“明星人设”与粉丝群体的影响是相互作用的,粉丝群体对明星人设传播的参与式行为不仅是在自我满足,更是一种“有组织”的社交行为。在“文本盗猎”过程中会出现群体内部自我赋权、群体内部情感极化甚至倒逼平台及公司进行选择等现象,也因此易对社会造成了许多不良影响。粉丝群体是被资本和市场合谋主动成为“明星人设”的守护者,并且群体中存在着唯数据论的思维迫使成员沦为数字劳工、滥用权力导致成员过度消费、过度解构消解符号严肃性等问题。总结得出,当下的粉丝群体在参与式消费明星人设符号时部分创作型粉丝群体在当下更注重社交性和群体性,表达形式更加多元,实现身份认同的方式也更加多样。粉丝群体和“明星人设”在娱乐生态中是相辅相成的,虽然粉丝群体当下仍处于“被消费”的地位,但粉丝群体也扩大了“明星人设”的影响力。所以,“明星人设”不仅承载着被公司建构的符号价值,还承担了作为粉丝群体内部实践行为载体和情感寄托的责任。当“明星人设”发生坍塌时,粉丝出现脱粉或疯狂维护等行为并不是无端的,潜在逻辑是值得深挖的。本文旨在为研究粉丝群体心理提供思路,当再次遇到“明星人设”符号坍塌对于群体内部产生重大影响时不能一味指责,要分析群体需求,明确事件背后的逻辑并提供合理的建议。

关键词：参与式文化明星人设粉丝文化

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明星人设在新媒体环境下的建构和影响

新闻研究导刊 2020年第20期11卷 93-94页

作者：夏听雨卢雅静北京体育大学新闻与传播学院北京100084

新媒体的繁荣为明星人设的建构和营销创造了有利环境。本文呈现明星人设建构机制下各主体的相互作用及其产生的影响,通过现象分析,引导受众合理看待明星人设现象。

关键词：明星人设人设营销新媒体

镜像漩涡:饭圈叙事中明星人设流变与粉丝安利演化

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新闻传播 2024年第3期 41-43页

作者：王湛清刘鸣筝吉林大学新闻与传播学院长春130012

新媒介商业文化环境下,资本操控议程设置,经纪公司、明星自身和粉丝群体共同建构属于“大写的他者”的明星人设,社交媒体平台成为明星“人设”全景式展演与裂变式传播的天然舞台。饭圈叙事中的明星人设流变呈现出身份叙事的转向、性别... 详细信息

新媒介商业文化环境下,资本操控议程设置,经纪公司、明星自身和粉丝群体共同建构属于“大写的他者”的明星人设,社交媒体平台成为明星“人设”全景式展演与裂变式传播的天然舞台。饭圈叙事中的明星人设流变呈现出身份叙事的转向、性别叙事的转向和符号叙事的转向,粉丝安利演化则体现出算法控制下的数字转向、消费主义下的付费转向、明星中心位的空间转向、去中心主义的控评转向、物料产传销的视觉转向。

关键词：粉丝文化镜像理论明星人设粉丝安利

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社交网络时代明星人设特征及营销分析

戏剧之家 2020年第2期 76-76,78页

作者：张鑫魏妍宇南京林业大学经济管理学院

当今明星人设现象屡见不鲜,明星人设的确立与现今社交媒体的发展及娱乐产业的利益关系网等多方因素息息相关。随着娱乐产业及社会不确定因素掺杂,人设存在着脆弱性、易变性等缺陷。特定的明星人设短期内可作为助推剂,催化利益发展,但长... 详细信息

当今明星人设现象屡见不鲜,明星人设的确立与现今社交媒体的发展及娱乐产业的利益关系网等多方因素息息相关。随着娱乐产业及社会不确定因素掺杂,人设存在着脆弱性、易变性等缺陷。特定的明星人设短期内可作为助推剂,催化利益发展,但长久则容易僵化,甚而造成一系列不良的社会影响。本文以明星"人设"现象作为切入点,旨在探讨人设现象的背景与实质,分析明星人设的利弊影响,探求明星人设带来的社会意义以及正确导向。

关键词：明星人设社交网络营销人设崩塌人设标签

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参与式文化视角下的明星人设再生产过程探讨

大众文艺 2021年第4期 126-128页

作者：李林静武汉理工大学

在粉丝经济高度发达的时代,粉丝群体的话语权得到进一步的强化。粉丝作为具有创造性的主体,可通过各类应援活动对明星人设进行主观化的再生产,并通过社交媒体高效传播。然而,这一创作在与明星发展方向存在冲突时,也会提高明星人设崩塌... 详细信息

在粉丝经济高度发达的时代,粉丝群体的话语权得到进一步的强化。粉丝作为具有创造性的主体,可通过各类应援活动对明星人设进行主观化的再生产,并通过社交媒体高效传播。然而,这一创作在与明星发展方向存在冲突时,也会提高明星人设崩塌的风险。由此,文章引入詹金斯参与式文化的相关概念,对粉丝群体的明星人设再生产的动机、过程及影响进行分析,并对这一再生产行为的边界进行探讨。

关键词：参与式文化粉丝经济明星人设文化再生产