检索结果-南通市图书馆

作者：周润佳大连理工大学

学位级别：硕士

随着生活节奏的加快和手机网络技术的发展,手机网络游戏成为人们常见的娱乐方式。其中,腾讯游戏开发的《王者荣耀》成为业界最受瞩目的手机网络游戏。《王者荣耀》拥有最广泛的游戏玩家,同时也是近两年全球收入最高的手机游戏之一,其成... 详细信息

随着生活节奏的加快和手机网络技术的发展,手机网络游戏成为人们常见的娱乐方式。其中,腾讯游戏开发的《王者荣耀》成为业界最受瞩目的手机网络游戏。《王者荣耀》拥有最广泛的游戏玩家,同时也是近两年全球收入最高的手机游戏之一,其成功的经验值得其他手机网络游戏借鉴。本研究以“使用与满足”理论作为理论基础,以《王者荣耀》这一款玩家群体最为广泛的手机网络游戏作为主要研究对象,通过深度访谈法和参与式观察法来探索玩家的主要游戏动机和游戏行为,从而构建游戏动机和游戏行为的测量量表。同时,采用问卷调查法来分析人口变量、游戏动机、游戏行为和游戏态度之间的关系,重点考察手机网络游戏玩家的游戏动机与游戏行为的相关关系和人口变量、游戏动机和游戏行为对游戏态度的影响,从而总结《王者荣耀》成功的经验和带来的启示。研究发现,《王者荣耀》玩家主要存在游戏沉浸、荣誉成就、团队协作、人际交往、休闲放松、打发时间等六种内在游戏动机类型和核心系统、视听体验、辅助功能、付费功能等四种与游戏特性有关的外在游戏动机类型,并且具有学习行为、社交行为、消费行为、攻击行为和竞技行为等五种游戏行为。数据分析结果显示,部分人口变量对玩家的游戏动机具有显著影响,游戏动机和游戏行为之间也存在明显的相关关系。此外,在对游戏态度进行预测时发现,人口变量、游戏动机和游戏行为均对其有显著影响。但是在《王者荣耀》这一案例中,游戏态度中满意度和忠诚度并没有明显的正相关关系。本研究补充了“使用与满足”理论在手机网络游戏中的应用,同时对理解手机网络游戏玩家的动机和行为、预测玩家的满意度和忠诚度具有重要的实践意义。

关键词：手机网络游戏王者荣耀使用与满足游戏动机游戏行为

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手机网络游戏玩家的留存意向影响因素研究

手机网络游戏玩家的留存意向影响因素研究

作者：郭丹西安理工大学

学位级别：硕士

伴随着智能手机的不断发展,4G网络技术的快速增长,Wifi功能的全面覆盖,以手机为代表的移动互联网产业得到了迅猛的发展。手机网络游戏作为手机娱乐服务的重要代表,在得到越来越多的手机用户喜爱的同时也得到了许多金融投资机构的亲睐。... 详细信息

伴随着智能手机的不断发展,4G网络技术的快速增长,Wifi功能的全面覆盖,以手机为代表的移动互联网产业得到了迅猛的发展。手机网络游戏作为手机娱乐服务的重要代表,在得到越来越多的手机用户喜爱的同时也得到了许多金融投资机构的亲睐。虽然在相关商家们的共同推动下,国内手机游戏的数量呈现了爆发式的增长。但是,市场上手机游戏的质量参差不齐,用户体验太差,玩家的留存情况不容乐观,游戏的生命周期太短等等,这些问题都严重的限制了手机网络游戏的发展。在对国内外大量文献研究的基础上发现,学者们对手机游戏的研究大多数还是集中在了技术解决和玩家被动接受的层面上,缺乏对于玩家个人感知以及留存方面的研究。本文在整合了期望确认理论和情感投资模型的基础上,融入了满意度理论,并且结合手机游戏的一些特点,细化了模型中的指标,提出了手机网络游戏玩家留存意向影响因素的理论模型,该模型分析了玩家的期望确认度(用户体验)、感知有用性(感知功能价值、感知情感价值、自我实现价值)、满意度、同类手游的吸引力、感知转换成本以及用户留存意向之间的效应关系,全面深入的探讨了手机网络游戏中影响玩家留存意向的相关因素,并且进行了进一步的实证研究。本研究将用于信息系统的期望确认理论和运用于心理学研究的情感投资模型相结合来研究手机网络游戏玩家的留存,根据前人的研究,本文将采用感知功能价值、感知情感价值、自我实现价值这三个变量指标来综合评判玩家的感知有用性,同时通过用户体验来判断玩家的期望确认度。此外,根据研究结果还对手机网络游戏产业链的各个主体提出了相应的建议。比如,手机游戏开发商、运营商在进行游戏设计和选取时需要更加注重手机游戏的内容和质量;在运营、策划的过程中,应更多的从玩家的角度出发,加强团队作战,并采取一些激励机制;举办一些线上、线下活动,阶段性的提高用户的满意度;移动通信运营商应与手机网络游戏发行商进一步建立合作关系,增强用户体验和满意度;手机制造商可以与游戏开发商合作,针对某些特殊的手机网络游戏,可以在手机上配置相应的硬件,这样可以更好的满足资深玩家的需求,提高玩家的用户体验。

关键词：手机网络游戏期望确认理论情感投资模型留存意向

手机网络游戏盈利模式研究——以昆仑万维为例

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手机网络游戏盈利模式研究——以昆仑万维为例

作者：田甜甜河北经贸大学

学位级别：硕士

随着科技进步和互联网的飞速发展,基于互联网的手机网络游戏应运而生。近些年,4G网络和无线网络迅速普及,手机网络游戏越发受到人们青睐。游戏厂商利用这一商机,着力进行手机网络游戏的市场推进。随着手机网络游戏市场的逐渐扩大,人们... 详细信息

随着科技进步和互联网的飞速发展,基于互联网的手机网络游戏应运而生。近些年,4G网络和无线网络迅速普及,手机网络游戏越发受到人们青睐。游戏厂商利用这一商机,着力进行手机网络游戏的市场推进。随着手机网络游戏市场的逐渐扩大,人们对游戏产品的选择权不断增强,要求也越来越多,手机网络游戏厂商为了吸引更多的玩家,需要不断满足人们日益增长的需求,手机网络游戏市场的竞争逐渐加剧。合理的盈利模式能够帮助企业更好经营,并在市场上获得较强的竞争力,这就驱动了手机网络游戏公司去完善自身的盈利模式,以使企业能够在行业中长久发展。本文以昆仑万维为例,对手机网络游戏盈利模式进行分析,以期对改善该公司的盈利模式提出合理化的建议。本文首先阐述了研究背景、目的及相关理论;其次,对手机网络游戏行业概况进行了介绍,并通过利润源、利润点、利润对象、利润杠杆和利润屏障五要素对该行业的盈利模式进行分析,指出手机网络游戏行业盈利模式中存在的问题;之后,本文介绍了昆仑万维的公司概况和主营业务,从盈利模式构成要素方面对昆仑万维手机网络游戏业务的盈利模式进行分析,用财务数据来评价昆仑万维现有盈利模式下的财务能力,指出昆仑万维手机网络游戏盈利模式中的优势和不足。以此为基础,本文提出昆仑万维手机网络游戏应当继续保持产品的创新力度和推广渠道的创新性,需要通过增加收入来源、加强外挂打击力度并提高用户满意度等措施,来促进手机网络游戏业务的发展。最后,本文提出其他同类企业在发展过程中,应当从自身实际情况出发,对昆仑万维手机网络游戏盈利模式中的成功之处加以借鉴,对其不足之处,有则改之,无则加勉,从而寻找适合企业自身发展的盈利模式。

关键词：昆仑万维手机网络游戏盈利模式

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手机网络游戏的应用特点及发展前景研究

手机网络游戏的应用特点及发展前景研究

作者：拓颖陕西科技大学

学位级别：硕士

近几年,随着手机行业的迅猛发展，作为朝阳创意产业的网络游戏产业和有着“第五媒体”之称的网络游戏完美结合,新的技术和视觉设计使得手机用户的数量呈现指数型增长。这与手机创新业务的不断丰富和颠覆密不可分。虽然手机网络游戏已成... 详细信息

近几年,随着手机行业的迅猛发展，作为朝阳创意产业的网络游戏产业和有着“第五媒体”之称的网络游戏完美结合,新的技术和视觉设计使得手机用户的数量呈现指数型增长。这与手机创新业务的不断丰富和颠覆密不可分。虽然手机网络游戏已成为一个不容置疑的硕大市场，但这并不能满足当下人们的需求。本文通过研究网络游戏的发展优势和手机媒体的特点，将二者融合起来，探索一个全新且具有良好发展前景的领域。分析研究了目前手机媒体在娱乐功能和服务功能上的应用现状，挖掘其潜在的需求动因、发展特点、用户消费心理并提出了使手机网络游戏能够为用户提供更多更好的服务，体验全新的互动娱乐性创新的服务方式和方法，使手机媒体和网络游戏产业成为具有发展潜质的新的经济增长点，真正意义上的推动以二者结合为代表的创意产业的发展。因此，将网络游戏产业与大众手机媒体结合起来，探索其应用的新领域是本文的重点研究内容。基于目前网络游戏在手机媒体上应用的现状，分析融入网络游戏后的发展特性，对于如何快速健康发展手机网络游戏娱乐功能，形成统一完整的手机网络游戏产业链提出一些个人观点。本文中通过各种案例分析和问卷调查，用事实说明问题，认为在中国未来手机网络游戏的发展中，应该加强手机移动互联网的投入，强化游戏内容的创新与应用，深入发掘手机用户的娱乐需求和交互需求，细分消费者的使用意向，利用全新跨界合作方式创造全民消费的环境来完善手机网络游戏的盈利模式，形成产业化发展，从而带动我国整体手机网络游戏产业的快速发展。以交互性为特点，以娱乐服务为目的的手机媒体逐渐受到大众的关注，这种基于手机技术上的休闲娱乐方式促使网络游戏的应用领域被进一步的拓宽，把一种图形语言表达模式以更加形象贴切的方式融入消费群体中，从而为手机网络游戏产业的发展带来了无限商机，带来了新的经济增长点。

关键词：手机媒体手机网络游戏互动娱乐

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手机网络游戏消费行为的实证分析

手机网络游戏消费行为的实证分析

作者：陈雨澍江西财经大学

学位级别：硕士

伴随国内智能手机市场的持续火热,手机游戏在移动设备的软件里占有一席之地。根据数据显示,至2016年12月,中国移动手机数目己经高达8.23亿,让手机游戏市场的发展具有了更好的环境。手机游戏这项娱乐方式,具有不受时空限制的特点,逐渐进... 详细信息

伴随国内智能手机市场的持续火热,手机游戏在移动设备的软件里占有一席之地。根据数据显示,至2016年12月,中国移动手机数目己经高达8.23亿,让手机游戏市场的发展具有了更好的环境。手机游戏这项娱乐方式,具有不受时空限制的特点,逐渐进入了大众的生活。按照艾媒咨询的调查我们得知,2016年我国手游玩家数量约有5.23亿人,市场规模达783.2亿人民币,估计到2017年末,国内市场预计冲破千亿。玩家们不仅在游戏中投入时间,越来越多的用户开始在这项娱乐活动中投入金钱,仅从2017年1月数据来看,国内玩家在网络手游中的消费额高达25亿。因此本文以手机网络游戏的消费行为作为研究对象,探究哪些因素会对手机网络游戏消费行为产生影响,尝试建立较合理的手游的消费行为影响因素模型,并为网络手游的成长或用户的使用提出相应的策略或建议。此篇研究的内容分为三个部分。首先介绍此篇研究背景和意义以及相关理论思想的整理;其次,经过实证分析找出并确认网络手游消费行为的影响成分,通过文献研究和梳理,尝试给出网络手游消费行为的理论模型,并设计问卷、调研收集相关数据后使用统计软件,对样本进行分析,通过方差分析、因子分析、相关性分析和结构方程模型探讨研究变量之间的关系,因此确认了网络手游消费行为的主要影响因素;最后,介绍了实证的结论以及对网络手游未来发展的建议。实证结果表明在影响消费行为的各个因素里,消费体验对消费行为起着最主要的作用,由于商品的特殊性,玩家在购买游戏内道具或服务的过程中,相对其他因素来看,最重视消费后的体验,因此手机网络游戏的制造商必须注重考虑消费者的消费体验。其次是产品属性,也就是指网络手游的内容与机制、难易程度、社交属性和愉悦属性是玩家最先关注并愿意投入的部分。而外部载体对手机网络游戏的消费行为并没有直接的影响,但其也是手机网络游戏发展的必不可少的重要环节。主观规范对于手机网络游戏的消费体验和消费行为起到了一定的影响,几乎所有人都是生活在人类社会当中的,因此社会的规范对我们的行为也有很大的影响。

关键词：消费行为手机网络游戏因子分析结构方程分析

手机网络游戏的传播策略研究 ——以腾讯手游为例

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手机网络游戏的传播策略研究 ——以腾讯手游为例

作者：张恬恬湘潭大学

学位级别：硕士

无线网络技术以及智能手机设备的大力发展,为手机网络游戏市场的繁荣提供了基础。随着4G时代的到来,不断涌现的新的手机网络游戏形式、愈加成熟愈加智能的手机终端设备陆续进入市场,手机网络游戏开始发力,成为移动增值服务的又一个迅速... 详细信息

无线网络技术以及智能手机设备的大力发展,为手机网络游戏市场的繁荣提供了基础。随着4G时代的到来,不断涌现的新的手机网络游戏形式、愈加成熟愈加智能的手机终端设备陆续进入市场,手机网络游戏开始发力,成为移动增值服务的又一个迅速占领市场的新兴领域。但目前市面上真正火爆且有影响力的游戏产品仍然不多。这意味着,在我国庞大的手机用户数量背景下,手机网络游戏的前景看好,但手机网络游戏产业该如何壮大发展,如何宣传推广,都存在不少疑问。由于手机网络游戏的盈利能力是有目共睹的,吸引了不少厂商投身于这一行业,而如何在竞争激烈的手机网络游戏市场中站稳脚跟,分得一杯羹,那么运用多种营销手段来传播产品,发展产品的传播策略就尤为重要。经过几年的发展,腾迅手游从众多手机网络游戏中脱颖,不断抢占市场占有率,可以说做得十分成功。除了产品本身的开发设计比较优秀,其传播的手段和策略也定然有可取之处,比如其注重自身品牌的整体塑造、代言人的选择精准,有充分的市场调研等都可以为其它的手机网络游戏的传播和推广有借鉴性意义,当然事物是处在变化发展中,不可能十全十美,而通过对腾讯手游传播策略的局限性的分析,比如对口碑式传播注重不足,传播推广时间不够精准等问题的阐述,希望能引起其他手机网络游戏产品的注意,吸取其精华,规避其短处。最后通过总结前面的分析结果,本文提出对口碑式传播的注重,对于在内容开发上找到自身特色,抑或是对目标用户要进行细分等方法对于绝大多数手机网络游戏的宣传推广是适用的。希望在传播策略上,能够探索出对手机网络游戏最为有效和实用的方法。

关键词：手机网络游戏腾讯手游传播策略社会责任

手机网络游戏客户让渡价值对客户满意度的影响研究

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手机网络游戏客户让渡价值对客户满意度的影响研究

作者：曹澍湘潭大学

学位级别：硕士

手机网络游戏是近年来在网络游戏产业中开拓的新兴细分市场,目前正处于高速发展阶段,根据艾瑞咨询公司[1]公布的调查数据显示,2013年我国手机网络游戏市场总规模达到92亿元人民币,占据网络游戏市场总份额的16.8%,专家预计5年内,手机网... 详细信息

手机网络游戏是近年来在网络游戏产业中开拓的新兴细分市场,目前正处于高速发展阶段,根据艾瑞咨询公司[1]公布的调查数据显示,2013年我国手机网络游戏市场总规模达到92亿元人民币,占据网络游戏市场总份额的16.8%,专家预计5年内,手机网络游戏将占据网络游戏产业总产值的70%从而超越计算机客户端网络游戏成为最大的网络游戏细分市场。虽然当前我国的手机网络游戏市场发展势头良好,前景乐观,但是手机网络游戏企业在实际的经营活动中依旧存在诸多问题,如何通过提升客户让渡价值来增加客户满意度从而为企业赢得更多市场份额并获取竞争优势有着重要的战略意义,但是当前对于手机网络游戏的研究主要集中在技术领域的突破,而很少有人关注其盈利策略的研究。本文首先采取文献研究的方法,对国内外客户让渡价值与客户满意度的相关文献进行了梳理,对现有的理论成果进行了论述,并从理论上分析了客户让渡价值与客户满意度二者的作用机制。然后,根据本次研究的实际需要解释了相关概念,构建了理论模型并确定研究假设和各研究变量,接着通过问卷调查的方法收集研究数据,并对客户让渡价值各维度和客户满意度的各维度之间的影响进行了实证分析后得出了如下结论:(1)手机网络游戏客户让渡价值与客户满意度存在显著正向影响;(2)客户让渡价值对客户行为满意度存在显著正向影响;(3)客户让渡价值对客户理念满意度存在显著正向影响;(4)客户让渡价值对客户视听满意度存在正向影响但并不显著;(5)服务利益以及人员和形象利益是客户让渡价值中对客户满意度产生影响的关键性因素;(6)年龄、收入水平、性别等控制变量对于客户满意度的影响并不显著。最后,根据研究结论作者对手机网络游戏企业提出了以下建议:(1)提升游戏服务质量为客户提升服务利益;(2)重视员工培训为客户提供更多的人员和形象利益;(3)采用正确的收费模式降低客户的货币成本;(4)提升自主研发能力打造强势游戏品牌。

关键词：手机网络游戏手机网络游戏客户客户让渡价值客户满意度

手机网络游戏的传统文化传播研究 ——以《梦幻西游》和《阴阳师》为例

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手机网络游戏的传统文化传播研究 ——以《梦幻西游》和《阴阳师...

作者：包炜西南政法大学

学位级别：硕士

随着网络时代的到来与经济全球化的快速发展,中国传统文化的传承面临着严峻考验。手机网络游戏作为一种新兴文化产业,蕴涵着丰富的传统文化素材,同时也是新型的文化传播方式,具有传播传统文化的能力与优势。本研究结合大众媒介文化传播... 详细信息

随着网络时代的到来与经济全球化的快速发展,中国传统文化的传承面临着严峻考验。手机网络游戏作为一种新兴文化产业,蕴涵着丰富的传统文化素材,同时也是新型的文化传播方式,具有传播传统文化的能力与优势。本研究结合大众媒介文化传播理论,以《梦幻西游》和《阴阳师》两款手机网络游戏为例,分析其中的传统文化传播表现,总结其中的优势与问题并提出相应的改善建议。本文主要内容如下:第一部分为引言,主要阐述了手机网络游戏文化传播研究背景和现状,包括选题意义、研究综述、相关概念及理论、研究方法、创新点与不足。第二部分从手机网络游戏作为一种新型媒介形式独特的优势出发,对手机网络游戏传播传统文化的可行性和必要性进行分析。可行性分析主要从以下五个方面展开:手机的便利性和普适性、游戏的强互动性和群体认同感、游戏具备承载传统文化的能力、游戏能改变游戏玩家认知。必要性分析是从国民对传统文化的认知度低、国外文化对中国传统文化的冲击两方面展开的。第三部分将《梦幻西游》和《阴阳师》两款手机网络游戏作为具体研究案例,论述其在手机网络游戏传统文化传播中的典型性与可比性,主要从游戏的认可度、游戏传播的文化具有代表性、游戏题材和类型相似、游戏用户群相似四个方面展开。第四部分分析了两款手机网络游戏中传统文化的具体表现。本文把游戏中的传统文化分为表层文化和深层文化,表层文化主要体现在服饰造型、建筑风格方面;深层文化主要体现在背景故事和主线剧情中。第五部分从手机网络游戏传播传统文化的优势出发,研究两款手机网络游戏在传播传统文化中的共同优势与独特优势,共同的优势在于两款游戏对于传统文化知识传播更加具体、宗教文化传播的途径丰富多样。《梦幻西游》把帮派文化内化到了游戏的制度中,《阴阳师》对日本平安时代文化的还原度很高,还加入了声优、动漫等日本特色文化形式。第六部分归纳出两款手机网络游戏在传统文化传播中的问题。研究发现两款游戏存在文化传播停留在表层、与传统文化精髓不符的文化现象的共性问题。《梦幻西游》在传统文化传播中存在文化含量少的问题,《阴阳师》中的文化传播问题为游戏中的文化来源划分不明确。第七部分从政府政策和游戏公司两个角度出发,分别提出手机网络游戏传播传统文化的优化建议。国家政府应该加强对手机网络游戏文化的监管、注重网络游戏开发人才的培养、鼓励手机网络游戏“走出去”。游戏公司应该在丰富游戏的传统文化内涵、细分受众群并进行针对性的文化传播活动、注重经济效益与社会效益的结合三个方面多下功夫。第八部分为结语,总结本文的研究成果,探讨中国传统文化在手机网络游戏中传播的优化方案,更好地利用手机网络游戏这一新型媒介弘扬与传播中国传统文化。

关键词：手机网络游戏传统文化文化传播

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手机网络游戏的发展现状、问题及对策

手机网络游戏的发展现状、问题及对策

作者：乔永晟南宁师范大学

学位级别：硕士

伴随着媒介技术、通信行业和手机行业的不断发展,手机网络游戏已逐步形成了一个产值规模和用户规模都十分巨大的产业,而且手机网络游戏已经作为一种媒介环境融入到了人们的日常生活之中,影响着人们的“碎片化”时间和闲暇时间内的娱乐... 详细信息

伴随着媒介技术、通信行业和手机行业的不断发展,手机网络游戏已逐步形成了一个产值规模和用户规模都十分巨大的产业,而且手机网络游戏已经作为一种媒介环境融入到了人们的日常生活之中,影响着人们的“碎片化”时间和闲暇时间内的娱乐放松、社交等活动。在2015年,以腾讯公司《王者荣耀》为代表的手机网络游戏强势崛起,手机网络游戏凭借其针对碎片化时间的诉求,以及自身的便携性、强社交性,在短短的3年内,手机网络游戏产业彻底完成了对于传统电脑网络游戏的超越。在国家层面,网络游戏已经被认为是文化产业的重要组成部分,国家和地方都在出台扶植游戏相关产业的政策,发展前景十分广阔;而另一方面,游戏的较高成瘾性和对于未成年人的负面影响也被家长、老师群体所诟病。在这样的社会背景下,政府扶持和企业发展手机网络游戏的时候,必须要考虑强势崛起的同时应该如何实现经济效益与社会效益的双丰收。本文从理论和实际两个角度,并以网络调查问卷为辅助手段,对手机网络游戏的发展现状、问题和对策进行研究分析。文章绪论部分对本研究的背景、意义、国内外研究现状、研究方法与创新进行了陈述。第一章对于手机网络游戏的相关概念进行了介绍,包括游戏起源、手机网络游戏的定义、特点和发展历程,并从国内媒介生态研究的两个视角对于手机网络游戏产业的发展现状进行了分析,对手机网络游戏的发展环境进行了梳理,指出手机网络游戏的蓬勃发展离不开合适的政治法律、经济、文化和技术环境,这些外部环境一方面给手机网络游戏的发展提供了支持,另一方面也是现阶段游戏行业负面问题出现的诱因。第二章论述了手机网络游戏产业发展过程中出现的问题,包括过于重视逐利、游戏防沉迷进展缓慢,游戏行业内抄袭问题严重以及高端人才不足的客观现实,并针对这些问题分析成因。在第三章中,针对现阶段游戏市场所反映出来的一些问题进行分析后,提出了一些策略方面的建议。在研究方法上,本研究从生态视角的相关理论出发,结合腾讯公司、网易公司等一些具有代表性的游戏产品,并采用了文献研究、案例分析、问卷调查等方式进行理论与实践层面的探讨。

关键词：手机网络游戏发展现状问题与对策

手机网络游戏的使用与满足——以女性用户为例

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手机网络游戏的使用与满足——以女性用户为例

作者：陈怡蕊西南交通大学

学位级别：硕士

近年来,网络技术的飞速发展和智能手机的大规模普及,使手机网络游戏超越了传统客户端网络游戏,成为了人们主要的网络游戏形式。同时,越来越多的女性用户参与到各类手机游戏中,展示出了这个群体强大的游戏热情和消费潜力。但不得不承认,... 详细信息

近年来,网络技术的飞速发展和智能手机的大规模普及,使手机网络游戏超越了传统客户端网络游戏,成为了人们主要的网络游戏形式。同时,越来越多的女性用户参与到各类手机游戏中,展示出了这个群体强大的游戏热情和消费潜力。但不得不承认,目前我国手机网络游戏市场针对女性用户开发的游戏从数量到种类上都比较少,女性用户的需求并没有得到真正的满足。本文在此背景下,在“使用与满足”理论的基础上,以手机网络游戏女性用户群体为研究对象,借助深度访谈和问卷调查等研究方法,归纳总结出女性用户经由游戏选择过程中产生的外部动机、内在动机,以及在游戏中受动机影响产生的具体行为,大致还原了女性用户从游戏选择到游玩再到最终收获满足的心理轨迹。本文主要分为六个部分对多个问题分别进行研究:第一章绪论,介绍本论文的研究背景、国内外相关研究现状和主要研究方法等;第二章对手机网络游戏进行概念介绍,简单介绍我国手机游戏的具体特点和发展历程;第三章设计理论模型,并通过深度访谈内容,归纳访谈对象透露出的游戏动机和游戏行为类型,设计成问卷调查;第四章描述女性用户概貌,再利用SPSS 22.0对问卷数据进行定量分析,提取并命名具体的四个内在游戏动机、四个外部游戏动机和五个游戏行为,并对前文提取出的游戏动机、游戏行为同满意度进行相关性分析,发现其中规律;第五章在前文研究结果的基础上,揭示出女性用户对手机网络游戏的多样化需求;最后对文章进行总结和讨论。最终研究发现,青年学生是女性用户的构成主体,女性用户在游戏类型喜好方面,更倾向于休闲益智类、养成类、MOBA类和射击类游戏。在游戏动机方面,音画体验是女性用户选择一款游戏的主要外在动机,而内在动机则是来自于休闲娱乐的需求。游戏行为方面,女性用户在游戏中最多的行为是合作行为,与其他玩家合作取得成功是她们兴趣所在。同时还发现,学历成为了影响游戏动机的主要因素,对游戏动机有着正向的影响,而游戏动机又存在着对游戏行为的正向影响,而影响满意度的首要因素在于女性用户的内在动机。最后,笔者总结了女性玩家多样化的四大需求,一在于“硬核”玩法与柔美画风的结合;二在于对游戏剧情的期待;三在于对游戏内容生态的关注。期待能为手机网络游戏厂商把握女性用户游戏心理,满足女性用户游戏需求方面提供了可靠的依据,能为未来我国手机网络游戏产业的发展做出了微薄的贡献。

关键词：手机网络游戏使用与满足女性用户游戏动机游戏行为