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移动互联网时代快速消费品企业市场营销策略的变革

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营销界 2024年第1期 53-55页

作者：刘志强江苏师范大学科文学院

随着移动互联网时代的到来，快速消费品企业市场营销策略面临着巨大的变革。目前，企业市场营销存在着诸多问题，包括定位与认识不清晰、目标客户定位欠精准、技术及产品趋于同质化、新媒体营销重视程度不够、产品难以满足消费者多样化... 详细信息

随着移动互联网时代的到来，快速消费品企业市场营销策略面临着巨大的变革。目前，企业市场营销存在着诸多问题，包括定位与认识不清晰、目标客户定位欠精准、技术及产品趋于同质化、新媒体营销重视程度不够、产品难以满足消费者多样化需求等。为了应对这些问题，企业需要采取一系列的转变策略，包括创新市场营销观念、以消费者需求为导向创新市场营销、准确把控企业营销目标、开拓商品营销范围、优化产品组合精准营销等。通过这些策略的实施，企业能够更好地适应移动互联网时代的发展趋势，提升市场竞争力。

关键词：移动互联网时代快速消费品企业市场营销策略转变创新

来源：博看期刊

快速消费品企业税务风险形成的原因及其规避对策研究

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快速消费品企业税务风险形成的原因及其规避对策研究

作者：陈铭广西大学

学位级别：硕士

企业在日常经营中会面临各种各样的风险,要取得长足发展,企业就必须识别、分析这些风险,当然也包括税务风险。通过分析企业税务风险的形成原因,对税务风险高发领域和主要风险点进行归纳和总结,从而根据企业对风险的偏好、能够接受的程... 详细信息

企业在日常经营中会面临各种各样的风险,要取得长足发展,企业就必须识别、分析这些风险,当然也包括税务风险。通过分析企业税务风险的形成原因,对税务风险高发领域和主要风险点进行归纳和总结,从而根据企业对风险的偏好、能够接受的程度、结合行业和企业自身经营特点,制定合适的税务风险规避策略来应对税务风险。本文从一般企业到快速消费品企业,分析税务风险特点、分类、企业内外部税务风险形成原因,根据快速消费品行业和企业特有的经营特点,研究该类企业的税务风险形成原因及税务风险规避策略。通过案例分析,对快速消费品企业的税务风险规避研究进行针对性完善和补充,使论文对该类企业具有积极的理论和现实意义,也为该类企业的税务风险管理和规避提供现实参考。

关键词：快速消费品企业税务风险形成原因规避

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快速消费品企业的核心竞争力评价及策略研究

快速消费品企业的核心竞争力评价及策略研究

作者：翟振波黑龙江八一农垦大学

学位级别：硕士

快速消费品与人们日常生活息息相关。但现在国内快速消费品市场品牌众多且同质化现象严重，严重影响了快速消费品行业的健康发展。究其原因是没有企业自身的核心竞争力。因此本文将研究的重点放在快速消费品行业的核心竞争力研究上。 ... 详细信息

快速消费品与人们日常生活息息相关。但现在国内快速消费品市场品牌众多且同质化现象严重，严重影响了快速消费品行业的健康发展。究其原因是没有企业自身的核心竞争力。因此本文将研究的重点放在快速消费品行业的核心竞争力研究上。本文首先分析了中国快速消费品行业的现状，然后根据核心竞争力评价指标建立的原则以及快速消费品企业的实际情况建立了评价指标体系，包括1个一级评价指标，5个二级评价指标和16个三级评价指标。并且建立了快速消费品企业核心竞争力的模糊综合评价模型，其中运用层次分析法确定了各指标的权重。然后选取了包括康师傅在内的五家样本企业进行了模糊综合评价。最后得到了这五家样本企业的核心竞争力排名结果。并且从五个方面对快速消费品企业的核心竞争力进行了分析。最后对快速消费品企业继续提升自己企业的核心竞争力提出了对策和建议。

关键词：快速消费品企业核心竞争力层次分析法模糊综合评价

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快速消费品企业销售分支机构财务管理的研究

快速消费品企业销售分支机构财务管理的研究

作者：余义合肥工业大学

学位级别：硕士

伴随着私营经济的发展和零售业对外资的开放，在商品流通领域以原有的国有商业流通企业为主的流通模式在发生改变，生产企业在营销上面临着多渠道的机遇和挑战。伴随着市场环境的变化，快速消费品行业的企业为适应在白热化的市场竞争，... 详细信息

伴随着私营经济的发展和零售业对外资的开放，在商品流通领域以原有的国有商业流通企业为主的流通模式在发生改变，生产企业在营销上面临着多渠道的机遇和挑战。伴随着市场环境的变化，快速消费品行业的企业为适应在白热化的市场竞争，不断的进行营销创新，这些创新的方法引起了人们的关注，如目前在营销中被广泛应用的终端制胜就是一例。基于这些营销体制下的创新，其财务管理方法也发展着相应的变化。本文从研究了快速消费品企业销售分支机构财务管理的重要意义出发，剖析这类财务管理中容易产生的问题，主要参考了丝宝集团销售分支机构财务管理的成败得失，对比大连实德、合肥美菱、强生中国等公司的财务管理办法。结合快速消费品的行业特征，在现代流通体制变革的基础上，对销售分支机构中的财务管理体制、驻外财务人员招聘、财务岗位职能拓展以及风险防范等方面进行了探讨。在上述问题探讨的基础上，笔者对快速消费品企业销售分支机构的财务管理主要有三个方面的认识：销售分支机构的财务管理是销售机构健康成长的必要条件，健全的企业制度与和谐的企业文化是做好财务工作的前提和保障;销售分支机构的财务管理者是一个营销者，应具备必要的市场知识和良好的人际技能;真正地参与管理是提高财务人员地位的主要途径，参与管理是提升财务人员自身价值的平台。

关键词：销售分支机构财务管理快速消费品企业丝宝

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快速消费品企业预算管理策略研究

产业与科技论坛 2020年第24期19卷 187-188页

作者：杨利华嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司

国内外快速消费品类企业在现代化管理工作中多采用预算管理来实现对资源优化配置的工作,对企业的健康发展有着重要意义。目前,在实际实施过程中,部分企业内部存在责任不明、内控机制不完善、预算编制方法不当等问题。本文针对以上问题,... 详细信息

国内外快速消费品类企业在现代化管理工作中多采用预算管理来实现对资源优化配置的工作,对企业的健康发展有着重要意义。目前,在实际实施过程中,部分企业内部存在责任不明、内控机制不完善、预算编制方法不当等问题。本文针对以上问题,提出了一系列的措施和建议,有助于促进快速消费类企业健康发展。

关键词：预算管理快速消费品企业内部控制

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企业社会化媒体营销研究 ——以快速消费品企业为例

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企业社会化媒体营销研究 ——以快速消费品企业为例

作者：李柳邦上海大学

学位级别：硕士

社会化媒体的崛起给广告界和营销界带来了巨大的改变，它完全颠覆了企业与消费者之间的沟通方式，使之更加随意，也更加具有对话性、互动性。企业社会化媒体营销的发展由于企业性质的不同和社会化媒体受众的特性，形成了快速消费品企业... 详细信息

社会化媒体的崛起给广告界和营销界带来了巨大的改变，它完全颠覆了企业与消费者之间的沟通方式，使之更加随意，也更加具有对话性、互动性。企业社会化媒体营销的发展由于企业性质的不同和社会化媒体受众的特性，形成了快速消费品企业和社会化媒体营销最为紧密相连的发展态势。在社会化媒体营销中，快速消费品企业因其企业产品特性和受众属性而具有企业社会化媒体营销研究的代表性。众多类型企业，包括B2B（Business to Business）企业，亦纷纷效仿快速消费品企业的社会化媒体营销模式，取其可用之处。因此，在现代营销理论中，以快速消费品企业为视角的企业社会化媒体营销模式亟待建构，企业社会化媒体营销发展路径亦须与时俱进。中国社会化媒体发展较晚，企业营销理念相对陈旧。较于发达国家的企业，中国本土企业在社会化媒体营销方面做的还不够。但是，由于社会政治环境和媒体经济环境的不同，中国本土企业不能盲目照搬西方国家企业的营销模式，而向中国的外资企业学习则是很好的选择。所以，本研究以具有代表性的快速消费品企业为研究视角，分析社会化媒体与营销的结合互动关系，通过调查问卷和举例分析研究目前中国本土快速消费品企业社会化媒体营销，了解本土企业社会化媒体营销现状;继而分析外资快速消费品企业社会化媒体营销成功案例，提炼社会化营销启示;再次，结合本研究应用的营销学理论基础，提出企业社会化媒体营销的有效性、创新性的运作模式，并分别从精准定位、强化互动、横纵整合、艺术与营销融合、效用衡量五大方面提出具体的发展建议;最后，本研究将企业社会化媒体营销的发展与归结定位在对人的需求和行为分析的基础上，指出社会化媒体和营销起源于对人的分析，亦需要在对人的分析之上继续发展，不断地适应发展的科技与变化的市场。

关键词：社会化媒体社会化媒体营销快速消费品企业

论快速消费品企业税务风险形成的原因及规避策略

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当代会计 2023年第13期 181-183页

作者：游玲巴克斯酒业(佛山)有限企业

企业要想获得更好的发展,就必须对所面临的风险进行正确的识别与分析。对快速消费品企业税收风险的特征进行了分析,探究了企业税务风险形成的原因,总结了税务风险的高发区域和主要风险点,再以企业的风险承受范围、偏好等为依据,与行业... 详细信息

企业要想获得更好的发展,就必须对所面临的风险进行正确的识别与分析。对快速消费品企业税收风险的特征进行了分析,探究了企业税务风险形成的原因,总结了税务风险的高发区域和主要风险点,再以企业的风险承受范围、偏好等为依据,与行业、企业的运营特征相结合,制定出适合企业实际情况的税务风险规避策略。

关键词：快速消费品企业税务风险税收政策

论内部控制在快速消费品企业营销管理中的运用

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中国乡镇企业会计 2015年第4期 195-196页

作者：邓含上海市糖业烟酒(集团)有限公司

自从成功加入世界贸易组织后,我国经济就迈入了一个崭新的开放时代,因此,我们一定要适应好当下的经济大环境,从企业自身的内部控制抓起,使企业得以平稳、健康的发展。本文着重从内部控制的定义、快速消费品行业现状、内部控制在应用过... 详细信息

自从成功加入世界贸易组织后,我国经济就迈入了一个崭新的开放时代,因此,我们一定要适应好当下的经济大环境,从企业自身的内部控制抓起,使企业得以平稳、健康的发展。本文着重从内部控制的定义、快速消费品行业现状、内部控制在应用过程中存在的问题等方面入手,从财务管理角度对快速消费品企业应如何进行营销内控管理提出个人见解,希望能为相关财务管理人员的实务工作提供参考。

关键词：内部控制快速消费品企业现状营销内控

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众包:快速消费品企业变革的重要方向

现代营销（下） 2017年第6期 244-247页

作者：顾贇光明乳业股份有限公司 201103

本文由众包在国内外的兴起及发展开始,从发包方、接包方、外部条件等层面阐述了我国快速消费品行业引入众包的必要性和可行性。最后引出我国快速消费品行业引入众包的对策及建议。

关键词：众包快速消费品企业发展对策

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