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哎呀呀:舞动“快时尚”

销售与市场(营销版) 2011年第12期 94-97页

作者：张旭不详

用品牌征服市场是无数企业梦寐以求的事,但品牌战略成功的前提是:本身必须是有力量的品牌。哎呀呀,靠什么来塑造自己在小饰品行业的时尚与领先形象?

关键词：哎呀呀加盟商快时尚小饰品

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美邦集团快时尚品牌营销研究

美邦集团快时尚品牌营销研究

作者：焦丽南京师范大学

学位级别：硕士

经过多年的发展积累,中国的服装产业取得了骄人的成绩,但目前又面临一个严峻的事实,我国服装产业特点为大而不强,大部分企业处在微笑曲线的最低端的加工代步工厂,生产技术、品牌定位、原创设计、品牌营销等核心元素依旧落后于西方发达... 详细信息

经过多年的发展积累,中国的服装产业取得了骄人的成绩,但目前又面临一个严峻的事实,我国服装产业特点为大而不强,大部分企业处在微笑曲线的最低端的加工代步工厂,生产技术、品牌定位、原创设计、品牌营销等核心元素依旧落后于西方发达国家。在时尚业竞争最激烈的服装模块中依旧处于跟随位置,这严重制约我国服装业在国际上的发展。在激烈的市场中如何使企业生存、发展、并且竞争中处于不败的地位,是每个服装企业面临和需要思考的问题。国内快时尚品牌领军人物美邦集团从建立到至今整二十年,企业正处于从经验管理迈向科学管理的过渡阶段,在扩张中企业品牌营销存在着各种问题：品牌定位模糊、品牌维护技能单一、落后的供应链钳制了快时尚品牌营销策略等。如何解决这些的品牌营销问题,是美邦集团必须严肃对待的问题。只有不断强化品牌意识,建立一套符合公司情况的品牌营销策略,才可以在波谲云诡的市场中稳扎稳打,不断地完善公司内部流程,坚持并发扬本身优势,使得美邦服装集团的市场份额越做越大,独领风骚。本文作者阅读了大量的文献和国内外关于快时尚的理论综述以及品牌营销策略的相关资料后,首先阐述了快时尚相关理论,然后阐述了品牌营销的理论综述及特点,同时又对宏观环境及行业环境分析和美邦服装集团的内部微观分析,运用SWOT矩阵的分析方法,以丰富的图标和数据的实证分析法指出了美邦集团品牌营销的现状及需要的解决的问题,最后客观地分析了美邦集团快时尚品牌营销策略,指出品牌营销中存在的问题,在文章的后半部分,针对于企业存在品牌营销问题,提供了今后企业发展品牌营销给出相关的解决对策。这篇文章部分关于快时尚营销策略可供我国同类型的服装企业的发展参考,从而提升中国服装零售企业整体的竞争力。

关键词：美邦集团快时尚品牌营销策略

国际快时尚服装品牌联合匹配性对溢出效应的影响

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国际快时尚服装品牌联合匹配性对溢出效应的影响

作者：王蕙媛东华大学

学位级别：硕士

随着品牌之间的竞争加剧以及消费者需求的多元化,很多快时尚服装品牌采用品牌联合的方式推出新产品。但大量快时尚服装品牌联合取得成功的同时,也存在着一些失败案例。若企业盲目地选择合伙品牌,未对合伙品牌进行全面的考虑,不仅不能够... 详细信息

随着品牌之间的竞争加剧以及消费者需求的多元化,很多快时尚服装品牌采用品牌联合的方式推出新产品。但大量快时尚服装品牌联合取得成功的同时,也存在着一些失败案例。若企业盲目地选择合伙品牌,未对合伙品牌进行全面的考虑,不仅不能够帮助企业成功推出新的联合产品,甚至会对企业的品牌资产产生负面影响。与国际快时尚服装品牌相比,中国的快时尚服装品牌进行的品牌联合实践非常有限,大多数快时尚品牌缺乏创新精神,严重制约了中国快时尚品牌的发展。目前学术界关于品牌联合的研究重点在于品牌联合主效应的评价及其影响因素,而对于溢出效应的相关研究不足。因此,对国际快时尚服装品牌联合溢出效应的探讨,在理论和实践上都颇具研究价值。本文在回顾已有文献研究成果的基础上,研究国际快时尚服装的品牌联合溢出效应,聚焦于联合匹配性对品牌联合溢出效应的影响。品牌联合溢出效应通过联合前后品牌资产的变化进行衡量。根据产品匹配性和品牌匹配性的不同,本文设计了4个版本的调研问卷,对国际快时尚服装品牌联合匹配性对品牌联合溢出效应的影响机制进行研究。通过数据分析,本文得出以下结论:第一,在国际快时尚服装品牌联合过程中,产品匹配性对品牌联合溢出效应的三个维度均有显著的正向影响。产品匹配性越高,快时尚服装品牌联合溢出效应越好。第二,在国际快时尚服装品牌联合过程中,品牌匹配性对品牌联合溢出效应的三个维度均有显著的正向影响。品牌匹配性越高,快时尚服装品牌联合溢出效应越好。第三,在国际快时尚服装品牌联合过程中,产品匹配性和品牌匹配性对快时尚品牌联合溢出效应的影响存在差异:本研究发现相对于产品匹配性而言,品牌匹配性对国际快时尚服装品牌联合溢出效应的影响更大。研究结果表明,对国际快时尚服装品牌而言,产品匹配性和品牌匹配性对品牌联合溢出效应都具有积极性的影响。因此,企业在实施品牌联合战略时,应该注重选择与自身在产品类别、功能以及品牌形象、消费者形象等方面相匹配的合伙品牌。相对于产品匹配性,快时尚服装企业更应重视品牌匹配性的作用,即在选择合伙品牌时,要更加注重合伙品牌与自身在品牌形象、消费者形象以及共同塑造新品牌形象等方面的匹配性。

关键词：快时尚品牌联合产品匹配性品牌匹配性溢出效应

基于快时尚个性化服装定制设计流程研究 ——以消费者线上参与设计为例

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基于快时尚个性化服装定制设计流程研究 ——以消费者线上参与设...

作者：黄绿蓝东华大学

学位级别：硕士

中国经济的发展直接拉高了国民的生活水平。有别于过去中国民众对性价比的追求,如今人们越来越重视个性的表达,渴望拥有能表达自身个性的产品。服装作为每日必需品,最直接的展示着人们的品味与性格。因此个性化定制成为未来服装行业发... 详细信息

中国经济的发展直接拉高了国民的生活水平。有别于过去中国民众对性价比的追求,如今人们越来越重视个性的表达,渴望拥有能表达自身个性的产品。服装作为每日必需品,最直接的展示着人们的品味与性格。因此个性化定制成为未来服装行业发展的一个重点。如果将其与目前服装品牌转型的重点方向——快时尚模式相结合,势必能够开拓出一片新的市场,刺激服装行业的升级改革。本文从消费者角度出发,致力于将快时尚与个性化定制相结合,拟研究出一套非专业设计师也能轻松参与服装设计的流程。该流程的研究过程分为以下几大部分:一、对快时尚概况的梳理以及对国内外快时尚代表品牌的研究。国外快时尚品牌选取ZARA和H&M为研究对象,从设计团队、前导时间、生产方式、优势、劣势五个方面对二者进行对比研究。中国快时尚品牌选取UR与ME&CITY为研究对象,从设计团队、前导时间、优势、劣势四个方面将二者进行对比研究。二、对个性化服装定制的概况进行梳理以及对国内外知名个性化定制平台的研究分析。选取CUT ON YOUR BIAS、Proper Cloth、红领魔幻工厂、关关以及爱斯达五个平台,从运行平台、定制内容、量体方式、定制对象、定制流程、定制周期、优势和不足,八个方面进行对比研究。三、针对中国城镇青年消费者和部分中年消费者进行快时尚与个性化服装定制认知调研分析,预测快时尚个性化定制市场发展前景。通过以上的研究,本文模拟构建出能便捷操作、直观感受、紧跟潮流、无需试衣的快时尚个性化服装定制模型。并辅以关键技术背景,验证该模型实施的可能性。快时尚个性化服装定制模型不仅能达到消费者对速度、舒适度和时尚度的需求,同时还能降低服装制造过程中对环境的污染;减轻企业的库存风险,减少资源的浪费。为推进我国服装制造业的换代升级,建设可持续发展的服装行业提供了有效方案。

关键词：快时尚服装定制设计流程互联网服装定制

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基于快时尚品牌探索可持续性的服装设计

基于快时尚品牌探索可持续性的服装设计

作者：许阳阳北京服装学院

学位级别：硕士

本文从全球变暖及资源消耗不断加重的背景展开,以当今服装纺织业浪费及污染的巨头快时尚品牌(以H&M、Zara和C&A)为例,分析了快时尚在纺织业的上中下游分别造成的负担,得出了当今快时尚品牌存在的不可持续的主要原因。以这些原因为基点,... 详细信息

本文从全球变暖及资源消耗不断加重的背景展开,以当今服装纺织业浪费及污染的巨头快时尚品牌(以H&M、Zara和C&A)为例,分析了快时尚在纺织业的上中下游分别造成的负担,得出了当今快时尚品牌存在的不可持续的主要原因。以这些原因为基点,通过对比国内外现状及快时尚和可持续设计的概念,分析了各快时尚品牌在舆论的压力下在可持续发展领域的探索并进行的初步尝试。以全球可持续发展报告为载体,总结出快时尚品牌在可持续发展领域的举措,并以“摇篮到摇篮”为目标从多角度出发提出未来可持续发展的理论模型。在这个模型的基础上,对服装纺织业下游以“零浪费”概念中的升级再造的设计手法进行初步探索并通过实践的形式对可持续设计概念进行进一步的加强。

关键词：可持续快时尚策略服装设计

新媒体背景下中国快时尚服装品牌的国际促销策略研究

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新媒体背景下中国快时尚服装品牌的国际促销策略研究

作者：乔亚鑫东北财经大学

学位级别：硕士

技术的发展产生了与传统媒体不同的新媒体形态,这些不同形态的新媒体共同构成的新媒体环境,深刻地改变了人们的生活环境和生活方式,使得企业营销形式日益多样化。越来越多的企业在传统营销的基础上开始关注和实施新媒体营销。中国作为... 详细信息

技术的发展产生了与传统媒体不同的新媒体形态,这些不同形态的新媒体共同构成的新媒体环境,深刻地改变了人们的生活环境和生活方式,使得企业营销形式日益多样化。越来越多的企业在传统营销的基础上开始关注和实施新媒体营销。中国作为服装消费大国,国内市场已经几近饱和,因此众多服装品牌进军海外消费市场。传统的国际市场营销面临着人力成本上升、产品回报率低、品牌知名度低等一系列亟待解决的问题;2019年受全球新冠疫情影响,全球经济面临重创,对于快时尚服装行业更是严重打击,这些问题的出现影响着中国服装品牌的出海进程。数字经济时代下,海外消费者的消费方式已经发生巨大变化,同时以互联网为基础的新媒体成为服装品牌出海营销的有效途径。当前,服装品牌已经开始利用新媒体手段进行品牌营销,但如何运用和提升新媒体营销的策略还有待思考和实践。本文运用最新的4C法则,通过案例分析法,以快时尚服装品牌如何进行海外新媒体营销作为研究对象,主要探究了在新媒体的大环境下,在社群、场景、内容和连结方面遇到的挑战:平台营销缺少互动、引流方式单一、营销内容缺乏创意、网红连结作用有限。对于想入驻海外新媒体的快时尚企业,应该重视借助互联网营销的影响范围和作用大小。对此作者提出的相关建议:第一,定位社群市场、进行社群细分;第二,推进整合营销;第三,扩展内容深度,创造引起粉丝共鸣的内容;第四,把握网红效应,选择合适的意见领袖,深度挖掘平台数据。本文的实用价值就在于以下几点:第一:对于国家而言,能够为国内其他快时尚企业如何开拓海外媒体市场,树立产品形象提供思路;第二:前人对于营销模式分析理论较为过时,本文的4C法则更能符合新媒体的大背景,更加与时俱进;第三:本文将会选取中国快时尚品牌举例说明,为我国快时尚服装行业中类似的企业准备入驻海外媒体市场提供优化思路。

关键词： 4C法则促销策略新媒体快时尚

跨文化传播视野下时尚消费与身份认同的建构研究 ——以国际快时尚品牌ZARA为例

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跨文化传播视野下时尚消费与身份认同的建构研究 ——以国际快时...

作者：郑青春国际关系学院

学位级别：硕士

随着大众消费社会的到来,消费逐渐成为人们维持和建构身份的重要方式。时尚消费作为一种特殊的消费文化形态,是个体通过追逐时尚潮流的消费,来获得群体归属感和个体认同感的一种消费行为和生活方式。时尚消费大行其道与当代人普遍存在... 详细信息

随着大众消费社会的到来,消费逐渐成为人们维持和建构身份的重要方式。时尚消费作为一种特殊的消费文化形态,是个体通过追逐时尚潮流的消费,来获得群体归属感和个体认同感的一种消费行为和生活方式。时尚消费大行其道与当代人普遍存在的身份焦虑不无关系。处于转型期的中国社会,各种文化相互碰撞,价值观呈现多元化的局面,在这种大的社会背景下,个体面临着越来越多身份的矛盾和不确定,面临着“我是谁”的疑问。本文选取国外快时尚品牌ZARA作为研究对象,ZARA是国际快时尚服饰行业中最具代表的快时尚品牌,在中国受到了大众消费者的喜爱和追随。作为异源文化的ZARA,其品牌形象有哪些特性、作为品牌主要消费群体的中国白领阶层对ZARA的时尚消费如何建构身份认同、其身份建构的心理原因有哪些、白领阶层身份认同危机有哪些对策,文章主要对这四个问题进行了分析。首先,文章先概述了ZARA品牌的发展历程,通过ZARA品牌的符号及橱窗传播分析ZARA的形象建构。其次,重点分析ZARA品牌如何跨文化建构消费者的身份认同以及此类跨文化身份认同建构得以实现的原因分析。再次,通过分析中国白领阶层形成的特殊性,对全球化背景下快时尚消费与身份认同的建构关系进行反思。最后笔者认为,要解决中国白领阶层的身份认同危机,消灭异化消费,重建身份认同,应该加强对白领阶层“中产心态”的培育,提高中国本土快时尚品牌在本土与全球的文化影响力,同时发挥大众传媒对新型消费道德观的塑造作用。唯有看清消费主义的文化逻辑,重建身份认同,才能实现个体全面自由的发展,使消费真正成为社会进步和文明发展的动力。

关键词：消费社会符号消费身份认同快时尚国际品牌 ZARA 跨文化建构异化消费

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“麦当劳化”的社会与快时尚文化研究

“麦当劳化”的社会与快时尚文化研究

作者：尹睿阳吉林大学

学位级别：硕士

本文主要从“麦当劳化”这个概念出发，考察“麦当劳化”在现代社会中的深层含义以及状态，以“品牌—人”的关系为切入点，结合相关的快时尚品牌的文化内涵与外延，试图发现麦当劳化的现代社会中“品牌—人”之间的新的权力关系，并对... 详细信息

本文主要从“麦当劳化”这个概念出发，考察“麦当劳化”在现代社会中的深层含义以及状态，以“品牌—人”的关系为切入点，结合相关的快时尚品牌的文化内涵与外延，试图发现麦当劳化的现代社会中“品牌—人”之间的新的权力关系，并对现代社会的“麦当劳化”进行批判和反思。本文首先强调了“麦当劳化”在现代社会中普遍存在的基本事实，在分析了“麦当劳化”形成的工业化环境之后，将麦当劳作为一个“快时尚品牌”进行个案分析，进而引出下文其他行业的快时尚品牌文化研究;品牌在以“麦当劳化”为典型特征的现代社会伴随着现代主义运行逻辑而产生，走在品牌前端的“快时尚品牌”则因其风格独特、款式多样成为品牌大军的先锋队，它们低价且大量供应而又去除了工业化的整齐划一状态，本文主要从餐饮、服装、家具等方面的典型快时尚品牌进行对比分析，强调不同行业不同品牌之间的联系以及差异性，为下文的快时尚文化体验进行铺垫;事实上，“快时尚品牌”几乎已经攻占了消费者日常生活的全部场域，也深深地影响着消费者的意识形态——从消费者的审美体验到消费者的生活方式都是如此，这种“品牌”对人的精神状态的异化也是非常值得关注的现状;最后，本文将“麦当劳化”与“现代人”进行结合讨论，强调了现代社会自身的弹性和逻辑性，也强调了“多重异化”的现代人所具备的主体性和包容性，在此动态变换的过程中，以品牌为代表的消费文化也起到一定的积极意义。

关键词：麦当劳化快时尚品牌文化现代性异化

基于区块链的快时尚供应链跨层级共享机制及策略研究

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基于区块链的快时尚供应链跨层级共享机制及策略研究

作者：刘子豪广东工业大学

学位级别：硕士

可持续性对于快时尚供应链至关重要。快时尚已经成为全球第二大污染行业,实现对低级供应商的可持续性管理是快时尚供应链中核心公司安全和声誉的保证。信息共享的作用是为核心公司提供管理保障。快时尚供应链中出现的“不可持续”问题... 详细信息

可持续性对于快时尚供应链至关重要。快时尚已经成为全球第二大污染行业,实现对低级供应商的可持续性管理是快时尚供应链中核心公司安全和声誉的保证。信息共享的作用是为核心公司提供管理保障。快时尚供应链中出现的“不可持续”问题会对核心公司产生严重影响,不仅会影响企业的经营活动,甚至会危害消费者的健康。实现快时尚供应链跨层级共享对于低级供应商的可持续性管理有着重要作用,其中信息共享模式和数据安全是关键因素。但是现在依然存在核心公司难以跨层级管理与监控低级供应商、信息共享方案不可靠和不同企业的信息和服务孤立等问题。针对这些问题本文提出基于区块链的快时尚跨层级共享平台。主要工作如下:(1)基于区块链的快时尚供应链跨层级共享机制。针对快时尚多层供应链背景,提出基于区块链跨层级共享平台实现数据安全和可信共享,通过对模型的监控实现核心公司跨层级对低级供应商的监控,解决核心公司难以跨层级管理低级供应商的问题。包括三点改进方法:1)基于异步节点审计机制的局部模型更新,对局部模型进行贡献度审计并添加隐私扰动,解决现有信息共享方案的中心化故障和恶意节点问题;2)基于智能合约的多规则调整全局模型更新,降低不可靠节点的效用;3)Po C共识算法,基于前文的贡献度,对工作量证明共识算法进行改进,降低计算机的资源消耗。(2)构建绿色模式下快时尚供应链的跨层级共享策略模型。在绿色模式下,研究快时尚多层供应链中的基本三元组,以两个二级供应商、一个一级供应商和一个核心公司组成的三级供应链系统为研究对象,结合信息共享结构以及需求函数等,分别从三种共享策略分析批发价格和绿色度,并考虑二级供应商之间的博弈。揭示核心公司的最优跨层级共享策略,对区块链运行信息费进行均衡决策分析。跨层级共享策略模型能解决低级供应商不遵守可持续性标准的问题,降低“不可持续”的风险。(3)算法仿真与快时尚跨层级共享平台开发。本文基于Pytorch对跨层级共享算法进行仿真和基于以太坊实现区块链模块仿真,实验证明:本文提出跨层级共享算法对比其他文献方案声誉值明显降低,在MNIST数据集下训练MLP模型与CNN模型的平均准确度约为95%,与ASGD算法相比具有一定的收敛性;Po C共识算法与Po W算法有更高的吞吐量和更小的时延。最后开发快时尚跨层级共享平台,展示登录注册界面、信息追溯和跨层级共享三个功能页面,这些功能服务可以保证产品信息难以篡改,建立有效的跨层级共享机制,加强对快时尚供应链的管理。

关键词：快时尚跨层级共享联邦学习区块链