检索结果-南通市图书馆

作者：崔丽娅天津工业大学

学位级别：硕士

快时尚的发展经历了最为辉煌的十几年,然而随着社会经济的下行调整,社会生活节奏的放缓,市场需要顺应全球经济的变化寻求改变,在本文中笔者暂且将这样一个新的时代称之为“后快时尚时代”。服装品牌必须敏锐地捕捉到时代变化的信息,进... 详细信息

快时尚的发展经历了最为辉煌的十几年,然而随着社会经济的下行调整,社会生活节奏的放缓,市场需要顺应全球经济的变化寻求改变,在本文中笔者暂且将这样一个新的时代称之为“后快时尚时代”。服装品牌必须敏锐地捕捉到时代变化的信息,进而寻求突破自己。本文通过问卷调查对大众时尚消费者进行分析研究,结合相关的文献将大众时尚消费群进行分类定义。对他们的生活背景,成长环境,购物习惯,对时尚的敏感度,对快时尚的印象进行了系统的调查研究和定义。为大众时尚服装品牌在产品开发研究上有了较为可靠的数据和理论依据。本文共分七章。第一章绪论主要介绍论文研究背景,指出课题研究的目的及意义,使用的研究方法。第二章对国内外知名快时尚服装品牌进行研究和分析,一方面学习国内外快时尚服装品牌的发展策略,另一方面吸取国内外服装品牌决策上的错误。第三章对快时尚消费者进行分析,从快时尚消费群的形成与划分两方面进行阐述。最终定义快时尚消费群是大众时尚消费群。进而在第四章中针对大众时尚消费群进行了问卷的调查与分析,通过数据的分析和文献的参阅,对大众时尚消费者有了一个准确的判断。第五章提出了针对大众时尚消费者的产品开发策略。第六章结合第五章的产品开发策略提出了品牌商品结构和产品设计风格。第七章结束语对后快时尚时代大众时尚品牌未来的发展提出了个人的见解。

关键词：快时尚后快时尚时代快时尚消费者大众时尚消费者产品开发

特定数据情境下预测研究——基于快时尚及股票行业实例

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特定数据情境下预测研究——基于快时尚及股票行业实例

作者：诸婧芳华中科技大学

学位级别：硕士

随着计算机技术和数字技术的飞速发展,人们的一举一动已经产生了数据并被记录下来。大数据和云计算掀起了新一轮研究的热潮。而在大数据研究中,数据研究的核心问题是预测。对预测的研究可以帮助我们更好的把握未来,及时做出有效决策。然... 详细信息

随着计算机技术和数字技术的飞速发展,人们的一举一动已经产生了数据并被记录下来。大数据和云计算掀起了新一轮研究的热潮。而在大数据研究中,数据研究的核心问题是预测。对预测的研究可以帮助我们更好的把握未来,及时做出有效决策。然而,在构建预测模型时,由于预测问题的不同,我们的训练样本存在一定的差异性,因此在特定情境下需要选择适当的方法匹配预测模型。在本文的研究中,作者选取了实际生活中常见实例分别构建了小样本和大样本数据量下的预测模型。其中,模型一为快时尚品销售市场预测模型。为了更好的帮助零售商提前做出销售策略,本文首次对快时尚产品的销售时间序列进行周期性统计并根据产品的销售情况将其划分三类市场类别,通过对历史数据进行学习从而预测短期销售市场类别。因此,文章将短期的销售预测模型转变成快时尚产品市场销售多分类模型。由于快时尚商品存在产品更新快,销售周期短等特点因而具有较小的训练样本量和较大训练难度。基于此,本文选择了较为新颖流行的机器学习方法——极限学习机对其进行销售趋势预测。模型二为复杂样本数据量下的股票预测模型。由于股票价格变动拥有诸多影响因素。因此,本文从其样本量和股票数据的复杂度出发,设计了多个影响价格变动的变量,并创新性地选取了深度学习方法对股票模型进行特征提取,然后预测其短期内价格涨跌趋势。同时,本文还选取了广被采用的神经网络方法和支持向量机来进行预测并和我们选取的方法进行对比,通过大量实验,文章最终验证了作者所构建模型和选取预测方法的有效性。

关键词：快时尚股票预测神经网络极限学习机深度置信网络

基于产品生命周期管理的快时尚产品并行开发的应用分析

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基于产品生命周期管理的快时尚产品并行开发的应用分析

作者：崔俊杰东华大学

学位级别：硕士

随着经济全球化的发展,以及信息化程度越来越高,传统服装品牌的商业模式发生了翻天覆地的变化。众多国际知名快时尚品牌进入中国市场并以其快速、时尚、低价的特点迅速流行开来,给我国本土品牌带来了新的销售模式。这使得一些传统服装... 详细信息

随着经济全球化的发展,以及信息化程度越来越高,传统服装品牌的商业模式发生了翻天覆地的变化。众多国际知名快时尚品牌进入中国市场并以其快速、时尚、低价的特点迅速流行开来,给我国本土品牌带来了新的销售模式。这使得一些传统服装品牌纷纷转型,迈向快时尚的步伐。但是,快时尚模式在我国市场发展时间较短,所以一些企业还存在诸多问题需要解决,如产品开发时间较长、款式设计力量不足、开发成本相对较高等。产品的并行开发是一种系统的产品开发方法,可以并行、集成地设计产品。其核心思想是在产品开发初期就能考虑到产品的可制造性、可采购性以及用户满意度等产品生命周期各个环节的因素,从而缩短产品开发周期、降低开发成本。目前,并行工程主要应用于汽车行业、航空航天领域以及产业机器行业为首的组装制造业,而将其应用于快时尚服装行业,并在产品生命周期管理的环境支持下的产品开发的研究还不多。因此,本文在案例研究、参与企业实习、专家访谈以及大量文献研究的基础上,对快时尚品牌服装开发流程进行了一系列研究。旨在分析、总结得出将并行工程应用于快时尚产品开发中的具体过程及意义,为转型中的服装企业提供有益的参考。首先,本文对国内外快时尚品牌在我国市场的发展现状进行了概述与分析,并以ZARA为例对快时尚品牌产品开发的模式进行了研究,阐述了其整个的快速反应流程与周期。发现ZARA通过快速的产品开发体系引领时尚,并运用并行工程、延迟制造策略、部分业务进行外包等策略来缩短产品开发周期,提高生产效率。通过高效的物流系统提高配送效率。以销售端及时、快速地反馈的销售信息来进行迅速调节以推动供应链不同环节的高效运作。这种模式的运用缓解了服装业预测不准确,库存量过多的问题。然后,阐述了并行工程的组织模式,即集成产品开发团队的概念及特点,根据其组建原则和成员选择标准,并基于PLM的管理理念,以并行产品开发原理为依托,对快时尚服装并行开发的组织模式进行了研究且构建了适用于快时尚服装开发的集成产品开发团队模式,同时还对团队的保障机制与协调管理办法提出了策略建议。最后,探讨研究了H品牌中国年主题卫衣的并行开发过程。在介绍了H品牌的相关背景的基础上,简述了选择卫衣作为并行开发研究对象的原因。对H品牌产品并行开发的组织结构进行了构建和分析;针对产品从信息收集到大货生产前这一阶段的产品开发运作过程进行了分析和归纳总结,对H品牌中国年主题卫衣并行开发的实际工作流程建立了模型,并对H品牌产品并行开发的模式进行了总结。发现H品牌通过运用并行产品开发模式,使其产品开发时间相较于传统串行产品开发模式缩短了至少三分之一的时间。并通过分析H品牌卫衣面料并行开发的应用,发现提前确定面料种类并提前备料,可以节省一半的面料准备时间,为卫衣开发过程的顺利进行提供了有利条件。这为当前国内快时尚服装品牌的产品开发提供了借鉴和参考。

关键词：产品生命周期管理快时尚组织模式并行开发

A公司在碳中和背景下的快时尚产品定价策略研究

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A公司在碳中和背景下的快时尚产品定价策略研究

作者：丁一恒上海外国语大学

学位级别：硕士

A公司是全球著名的快时尚品牌,成立70多年以“平价时尚”的理念带动了快时尚产业的发展并取得了巨大的成功。快时尚的成功秘诀是通过捕捉时尚核心品牌的流行趋势,针对的目标消费群是对追逐时尚有较高需求但是经济能力又不具备满足其频... 详细信息

A公司是全球著名的快时尚品牌,成立70多年以“平价时尚”的理念带动了快时尚产业的发展并取得了巨大的成功。快时尚的成功秘诀是通过捕捉时尚核心品牌的流行趋势,针对的目标消费群是对追逐时尚有较高需求但是经济能力又不具备满足其频繁购买核心品牌产品的以年轻人为代表的这部分人群,愿意在一定程度上牺牲品质来获得紧跟时尚又低价的产品,品质的欠缺由低价和快速迭代来刺激出更多的消费需求。然而在全球敦促早日实现碳中和的时代大潮下,快时尚品牌不得不改变原来的商业和产品模式从高碳环境消耗型转向低碳和环境友好型。A公司如何跟上这种变化,在其产品规划和与之匹配的定价营销策略上做出改变是本文研究的主要问题。本文通过梳理快时尚发展历史、顾客感知价值理论和产品定价理论,归纳出在大力推动碳中和时代背景下快时尚产品的顾客感知价值因素,提出AHP层次分析法模糊定价的方法,并在A公司多个代表性品类进行实证验证定价改善方案。主要研究结果:第一、根据消费者感知因素权重排序可以有效制定同一品类下不同产品的差异化定价策略。第二、基于消费者感知因素的定价策略是从企业成本导向出发转向从消费者需求导向出发的定价革新。基于消费者感知因素的定价策略对环境友好型快时尚产品的产品设计和成本控制有极强的借鉴意义,助力快时尚企业继续可持续发展的战略目标。第三、定价方案的成功与否不取决于任何一种单一产品或单一价格,基于消费者感知的差异化定价和动态定价策略可以提高整体利润率。消费者感知定价方案需要结合市场供需情况变化、企业长期经营目标进行不断调整,才能与时俱进。最后,虽然本文的主要研究内容及研究结果方案的试行和评估是围绕A公司男装主要品类展开的,但是其研究逻辑和试行方案的成功对A公司或是整个快时尚行业的将来部署和定价策略的提升起到重要的启示和示范作用。

关键词：快时尚定价策略顾客感知价值模糊层次定价

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百丽公司快时尚营销模式的探索

百丽公司快时尚营销模式的探索

作者：闫成蕾华东理工大学

学位级别：硕士

在过去的二三十年时间里,市场环境发生了翻天覆地的变化。这种快速的发展迫使零售商不得不在设计、质量和速度上尽量追求低成本的生产方式和更加灵活的市场策略,以便在日益苛刻的市场中保持盈利地位。“快时尚”营销策略就是目前比较成... 详细信息

在过去的二三十年时间里,市场环境发生了翻天覆地的变化。这种快速的发展迫使零售商不得不在设计、质量和速度上尽量追求低成本的生产方式和更加灵活的市场策略,以便在日益苛刻的市场中保持盈利地位。“快时尚”营销策略就是目前比较成功的商业模式之一,故本文首先介绍了快时尚的定义及其商业模式,并分析了快时尚成功品牌案例、快时尚商业模式的特点和构成要素。通过对百丽公司及其旗下新品牌15mins的商业模式的研究,现状阐述,品牌梳理,市场发展环境分析等,找出15mins品牌营销模式中存在的问题。运用SWOT分析方法识别出企业内部和外部环境的相关因素,基于AHP(层次分析法)把SWOT分析中的要素作为各个因素,将各个因素重要性进行确定,然后对其进行总排序,即把定性分析和定量分析结合起来,将各要素的优先程度进行比较和计算。最后通过结果分析,来决定企业未来的发展方向。针对企业现状调整营销策略,从开店渠道、店铺形象升级、产品价格策略、消费者沟通手段、流程等方面进行优化改进,并加以实施。

关键词：快时尚商业模式 SWOT分析 15mins

眼镜品牌连锁店SI设计探究——以“快时尚”为例

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眼镜品牌连锁店SI设计探究——以“快时尚”为例

作者：吕冰钰河南师范大学

学位级别：硕士

眼镜连锁业是当下中国轻工业中最具发展潜力的行业之一。随着时代变迁,经济环境变化,消费者对眼镜的购物需求与方式也随之发生转变。快时尚眼镜连锁店以高识别度的终端品牌形象越来越受到广大消费者青睐,在高度竞争的商业环境中独树一... 详细信息

眼镜连锁业是当下中国轻工业中最具发展潜力的行业之一。随着时代变迁,经济环境变化,消费者对眼镜的购物需求与方式也随之发生转变。快时尚眼镜连锁店以高识别度的终端品牌形象越来越受到广大消费者青睐,在高度竞争的商业环境中独树一帜。快时尚眼镜店重视消费体验和空间环境的营造,满足了当下消费者日益增长的情感与精神需求,开辟了眼镜连锁业店面空间设计发展的新方向。SI(Space Identity)设计即店面空间识别设计,是连锁加盟企业终端形象识别管理系统中的重要组成部分,对企业文化的传播、品牌形象的塑造以及整个营销策略系统都至关重要。当下正是眼镜行业快速发展品牌竞争激烈的阶段,企业需要通过更加系统有效的SI设计塑造良好的品牌形象,赢得消费者的信赖。但由于这是一个新概念,在理论研究方面学术界尚缺乏系统的研究和论述,因此笔者以快时尚眼镜连锁店为代表,对SI设计进行全方位的深入研究。本课题的研究从整个眼镜行业的发展以及目前SI设计现状入手,提出现阶段SI设计研究的必要性。对品牌连锁店和SI设计进行相关概念的论述,并对近年来引领眼镜行业发展新模式的快时尚眼镜店进行分析。通过上述理论分析,笔者结合实地调研、走访,选择两类代表品牌店铺——“标准型”和“特殊型”进行深度案例剖析,进而总结归纳出影响眼镜连锁店SI设计的两大要素。最后,笔者将形成的有关SI设计理论在当地一家眼镜店进行分阶段实践运用,印证理论研究成果的可行性与可操作性。

关键词： SI设计品牌连锁眼镜店快时尚

消费者感知创新对快时尚产品购买意愿的影响研究

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消费者感知创新对快时尚产品购买意愿的影响研究

作者：侯润雨东北石油大学

学位级别：硕士

发展中离不开的要素就是创新,对于创新也一直是国内外研究的热点,但目前企业在创新方面失败率很高,有学者指出成功的创新要从消费者的角度去对待创新,而不应该将目光放在技术创新的层面。而面对全球化的市场中多样的新产品上,我们可以... 详细信息

发展中离不开的要素就是创新,对于创新也一直是国内外研究的热点,但目前企业在创新方面失败率很高,有学者指出成功的创新要从消费者的角度去对待创新,而不应该将目光放在技术创新的层面。而面对全球化的市场中多样的新产品上,我们可以发现现在出现了越来越多的趋同问题,不仅产品会影响消费者决策,相关的服务或者品牌也会对其造成影响,况且在消费者需求多元的今天,消费者的主观认知也对其购买意愿产生影响,现在步入了互联网时代,在互联网时代,信息具有更高的透明度,消费者拥有越来越多的信息渠道去了解企业和产品信息。对于消费者购买意愿与感知创新影响的研究,目前国内的相关研究相对来说比较少,因此,分析感知创新对消费者购买意愿的影响路径有非常重要的现实与理论意义。因此,本文基于消费者感知价值理论和消费者态度理论,设置中介变量为消费者满意度,以快时尚行业为调研对象,实证分析了感知创新对购买意愿的影响路径。不仅梳理了消费者感知创新的作用结果,也为企业进行产品创新和服务创新以及品牌创新提供了新的思路。本文通过调查问卷的方式对研究数据的结果进行收集,利用SPSS对数据结果进行统计分析,作出回归分析检验了各变量之间的相关假设。研究结果表明:（1）消费者感知产品创新对消费者满意度和购买意愿均有显著的正向影响;（2）消费者感知服务创新对消费者满意度和购买意愿均有显著正向影响;（3）消费者感知品牌创新对消费者满意度和消费者购买意愿均有显著正向影响;（4）对于消费者购买意愿,消费者满意度起正向影响;（5）在感知创新与购买意愿之间,消费者满意度部分起中介作用。在感知产品创新和购买意愿之间,消费者满意度部分起中介作用;在感知服务创新与购买意愿之间,消费者满意度起部分中介作用;消费者满意度在感知品牌创新与购买意愿之间起部分中介作用。

关键词：感知产品创新感知服务创新感知品牌创新购买意愿快时尚

基于快时尚模式的服装品牌关键业务驱动因素的PLM解决方案研究——以初见品牌应用Lectra Fashion PLM为例

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基于快时尚模式的服装品牌关键业务驱动因素的PLM解决方案研究—...

作者：段薇东华大学

学位级别：硕士

在信息化和数字化飞速发展的今天,快时尚在国内的迅速扩张,使得越来越多的服装品牌和企业认识到如何在最短的时间以最低价格为消费者提供其需求的产品是品牌和企业的竞争优势所在。PLM解决方案作为以产品为中心,力求缩短产品研发时间、... 详细信息

在信息化和数字化飞速发展的今天,快时尚在国内的迅速扩张,使得越来越多的服装品牌和企业认识到如何在最短的时间以最低价格为消费者提供其需求的产品是品牌和企业的竞争优势所在。PLM解决方案作为以产品为中心,力求缩短产品研发时间、节约产品成本的方案恰可满足基于快时尚模式服装品牌和企业的诸多诉求。然而,目前对针对基于快时尚模式服装品牌和企业关键业务驱动因素的PLM解决方案的研究还并不完善,尤其是国内服装企业对PLM的应用还一知半解。首先,本研究以企业实践项目为依托,在对快时尚模式和PLM在服装品牌和企业应用现状和发展趋势等相关文献进行研究的基础上,通过对快时尚品牌的案例分析及专家访谈总结出基于快时尚模式的服装企业关键业务驱动因素,即开发时间、产品质量、生产成本和品牌 DNA。其次,在对服装行业的PLM供应商进行整体分析和对比的基础上,考虑到企业商业机密的局限并结合在力克企业项目实践的经历,选取了针对时尚行业开发的力克时尚PLM(Lectra Fashion PLM)为代表,从PLM软件本身的产品开发过程管理和PLM与企业设计(Kaledo)、制版(Modaris)等软件相协同两方面对PLM的实际应用进行了分析和研究。再次,以企业项目需求为依托,创建基于快时尚模式的初见品牌,对该品牌塑造并保持品牌DNA、快速时尚及成本控制的关键业务驱动因素进行界定和分析,并在分析其产品开发相关流程的基础上,总结出该品牌的特点和对PLM的应用需求。最后,在前文对Lectra Fashion PLM的研究基础上,结合初见品牌对PLM的应用需求,从PLM作为软件本身和作为管理工具两方面提出了针对初见品牌需求的PLM解决方案,并对方案流程进行了解析。通过PLM解决方案在品牌初见的关键业务驱动因素的案例应用,为国内服装品牌和企业的PLM应用起到一些参考作用。

关键词：服装品牌快时尚业务驱动因素 PLM 解决方案

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A快时尚服装公司零售店铺选址研究

A快时尚服装公司零售店铺选址研究

作者：隋意北京交通大学

学位级别：硕士

零售业企业成功与否的一个重要节点是零售店铺选址。当前的商业环境日益复杂,包括城市扩张、商圈变化、商业聚客点饱和式发展、品牌多样化等。消费者的选择更加多样化,购物场所、购物内容的替代性越来越强。面对这样的商业环境,零售店... 详细信息

零售业企业成功与否的一个重要节点是零售店铺选址。当前的商业环境日益复杂,包括城市扩张、商圈变化、商业聚客点饱和式发展、品牌多样化等。消费者的选择更加多样化,购物场所、购物内容的替代性越来越强。面对这样的商业环境,零售店铺选址对于零售品牌公司的规划布局、增加购买需求、减少损失风险来说,显得更加重要。本文以商圈、零售店铺选址、消费者画像理论为基础,结合A公司所在细分行业快时尚服装行业的特点,对A快时尚服装公司的零售店铺选址的核心思路、常用方法进行了详细评估,提炼出A公司零售店铺选址的两个关键问题:商圈辐射范围以及消费者特征评价问题,对这两个问题进行重点研究,从本质上剖析了这两个问题的深层逻辑,结合零售店铺选址的实践意义,提出了解决方案。为了验证解决方案的有效性,对典型性样本零售店铺进行数据采集、分析,实验结论验证了解决方案的有效性和实用性,并对解决方案的实际使用进行了扩展。

关键词：快时尚选址商圈消费者特征

ZARA成功进军中国的经验及对我国快时尚品牌走出去的启示

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ZARA成功进军中国的经验及对我国快时尚品牌走出去的启示

作者：张会琴河北经贸大学

学位级别：硕士

近年来,在快时尚服装行业,中国已成为一个具有巨大潜力的市场。对于传统服装零售商而言,一批服装从产品设计到上架销售通常需要6个月至1年的时间,而快时尚零售商服装的前导时间只有几周。快时尚的另一个特点是价格合理,满足广大消费者... 详细信息

近年来,在快时尚服装行业,中国已成为一个具有巨大潜力的市场。对于传统服装零售商而言,一批服装从产品设计到上架销售通常需要6个月至1年的时间,而快时尚零售商服装的前导时间只有几周。快时尚的另一个特点是价格合理,满足广大消费者对产品性价比的要求。实惠的价格,时尚的设计和快速更新的产品使快时尚在国内消费者中受到高度青睐。受国内良好的行业投资前景的吸引,自2002年以来众多国外快时尚品牌纷纷涌入中国市场,如ZARA,优衣库,H&M和C&A等。而这其中,ZARA在短短十多年的时间,截止2018年,国内的门店达到183家,覆盖一线与新一线城市的黄金地带。同时ZARA是中国服装零售商中门店平效最高的零售商之一,平均平效达到31670元,是中国国内服装企业的4倍。尽管中国的快时尚产业仍在快速增长,但中国本土快时尚企业发展进程缓慢。外来快时尚品牌不断扩张中国市场,本土品牌面临机遇与挑战。本文通过对ZARA在中国市场的经营状况分析,进而得出其成功因素以及不足之处,希望能为国内快时尚服装企业走出去带来一些启示。全文共分为六个章节。第一章主要介绍了相关研究概况,包括研究背景及意义,国内外研究现状及述评和论文的整体框架等内容;第二章分为两个部分,第一部分对ZARA及其母公司进行了总体性介绍,第二部分根据国际化理论中的“推”和“拉”因素探究了ZARA进军中国市场的动因,主要是由于西班牙市场有限和中国良好的营商环境具有吸引力;第三章从市场占有率,门店规模,线上业务以及员工和组织管理几个方面介绍了ZARA在中国的现状,从中可以看出ZARA在中国的经营总体上是非常成功的;第四章充分分析了ZARA进军中国的成功因素,主要包括品牌影响力,极速供应链,极具特色的产品以及价格策略,门店体验和直营模式六个方面;第五章则主要讨论了ZARA在中国市场经营方面的不足之处并分析了本土化,营销方式和客户服务三个方面的解决措施。最后,通过上文一系列分析得出几点对本土快时尚企业走出去的启示,主要内容可概括为明确品牌市场定位,加快供应链响应速度,组建买手型设计师团队和线上线下融合发展四大要点。

关键词：快时尚 ZARA 国际营销