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影视节目植入式广告对消费者影响的实证研究

华东经济管理 2012年第7期26卷 107-110页

作者：杨悦包新宇中国传媒大学经济与管理学院北京100024 中国传媒大学艺术研究院北京100024

虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架。文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对... 详细信息

虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架。文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律。

关键词：植入式广告影视节目实证研究消费者社会化态度和行为

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影视节目主题歌语言特色管窥

当代修辞学 1998年第1期 22-24页

作者：刘凤玲

影视主题歌是影视节目中概括影视内容,表达主题思想,融语言、音乐于一体的综合艺术.主题歌能增强影视节目的艺术魅力和宣传效应.所以大凡影视佳作通常都追求一支好的主题歌,力求用它来为影视节目添色加彩,起到锦上添花甚至画龙点晴的作... 详细信息

影视主题歌是影视节目中概括影视内容,表达主题思想,融语言、音乐于一体的综合艺术.主题歌能增强影视节目的艺术魅力和宣传效应.所以大凡影视佳作通常都追求一支好的主题歌,力求用它来为影视节目添色加彩,起到锦上添花甚至画龙点晴的作用。主题歌虽然是词和曲构成的统一体,但是歌词毕竟是主题歌的灵魂,因此我们在进行主题歌歌词创作的时候,既要着眼于它所服务的对象——影视节目的题旨,又要着眼于歌词的物质材料——语音.使歌词更好地为影视节目的主题服务.本文就主题歌的语言特色谈谈个人的肤浅看法.

关键词：主题歌影视节目语言特色歌词创作影视剧教育性南无阿弥陀佛艺术性电视剧苦乐年华

影视节目的受众参与对影视旅游动机的影响研究——以《奔跑吧兄弟》节目受众为例

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影视节目的受众参与对影视旅游动机的影响研究——以《奔跑吧兄弟...

作者：张希武汉大学

学位级别：硕士

近年来,旅游业获得了大发展,而影视作为传播旅游的媒介和窗口,也发挥了巨大的作用,使得影视旅游取得了极大的进展。而在影视旅游的研究中,旅游者影视旅游动机的形成是一个重要的研究课题,它能同时为影视制作公司发行影视剧和旅游目的地... 详细信息

近年来,旅游业获得了大发展,而影视作为传播旅游的媒介和窗口,也发挥了巨大的作用,使得影视旅游取得了极大的进展。而在影视旅游的研究中,旅游者影视旅游动机的形成是一个重要的研究课题,它能同时为影视制作公司发行影视剧和旅游目的地开发旅游资源提供策略支持,而在这之中,影视旅游的研究主体,即受众的研究极为重要。那么,在影视节目的制作和发行过程中,如何把握受众对节目的需求,受众参与对旅游者影视旅游动机的形成有何影响,从而对影视旅游目的地的开发有何启示,是本文所研究的主要问题。本文以大型户外综艺节目《奔跑吧兄弟》的节目受众为研究对象,研究了受众参与和旅游者影视旅游动机之间的关系。通过文献梳理、问卷发放、数据分析等方法,得出了影视节目的受众参与分为情感互动、认知互动、行为互动、相关性反思和批判性反思五个维度,旅游者影视旅游动机分为印证体验动机、朝圣寻梦动机、寻找有意义的地方动机和逃避现实动机四个维度。研究得出,受众参与这一因素对旅游者影视旅游动机的形成具备显著的正向影响,但其内部维度之间并不都具备显著的正向影响。对于旅游者印证体验动机,除受众参与的相关性反思对其无显著影响外,其余的四个维度,情感互动、行为互动、认知互动和批判性反思,均对印证体验动机具有显著正向影响;旅游者的朝圣寻梦动机主要受情感互动、认知互动和行为互动这三个维度的影响;而情感互动和行为互动对旅游者的寻找有意义的地方动机无显著影响,其余受众参与的三个维度,包括认知互动、相关性反思和批判性反思,均对旅游者的寻找有意义的地方动机具有显著正向影响;而旅游者的逃避现实动机主要受认知互动、相关性反思和批判性反思的影响。最后,根据本文的研究结果,分别提出了针对影视制作发行公司的影视制作策略和影视旅游目的地的旅游开发策略。

关键词：受众参与影视旅游影视节目旅游动机

影视节目的产业化研究 ——以万家灯火栏目为例

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影视节目的产业化研究 ——以万家灯火...

作者：国粹上海交通大学

学位级别：硕士

作为我国文化体系的重要组成部分,影视业不断推诚出新以满足我国人民群众日益增长的精神文化的需求。影视行业由原来单纯的事业单位逐步发展成为了自负盈亏的法人单位,专业化程度日益提升,这些因素都促使影视行业的产业化发展,这样才能... 详细信息

作为我国文化体系的重要组成部分,影视业不断推诚出新以满足我国人民群众日益增长的精神文化的需求。影视行业由原来单纯的事业单位逐步发展成为了自负盈亏的法人单位,专业化程度日益提升,这些因素都促使影视行业的产业化发展,这样才能延长节目的生命力,体现节目的社会价值。本文以江苏广播电视总台城市频道万家灯火栏目为研究对象,着重研究影视节目的产业化发展的路径和方法,对发展影视文化产业具有重要的经济价值,对传播学的发展也具有重要的理论意义。同时,也可以为其他电视台影视节目的产业化发展提供有益的借鉴。健康养生类主要是介绍健康知识、普及养生文化为主的一类影视宣传栏目,目前在我国得到了迅速的发展。这类节目往往具有可操作性、服务性、新颖性、知识性和权威性的特点。目前,国内已经开设了数量众多的健康养生类节目,其中较为突出的节目都是因其更为明确的收视对象而获得了更稳定的收视率。万家灯火栏目是江苏卫视旗下的健康养生类节目,具有很高的品质。从其环境进行分析,大众健康需求形成稳定的社会基础,传统文化根基构成中医养生的文化底蕴,医疗体制缺陷构成现实条件,老龄化社会的现实促成了节目的开播。但是在产业化背景下,万家灯火栏目还有很多不足,如健康养生节目总体质量不高、节目资源未能有效整合、总体缺乏市场意识等,这些问题仍有待提升。产业化条件下健康养生类节目的产业化发展应该遵循“专业化、多样化、分层化、分众化”的基本原则,因此万家灯火栏目产业化发展策略应该设置为:锁定栏目的观众群体,利用产业资本谋发展,走专业化发展的道路,做好线上节目线下活动的捆绑。同时,万家灯火节目还需要实施一系列的保障措施:加强品牌发展;增强与观众互动;加强新媒体的合作。只有这样,万家灯火节目才能真正实现产业化发展。

关键词：万家灯火产业化影视节目健康养生

影视节目内容特征对性诉求广告心理效果的影响

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影视节目内容特征对性诉求广告心理效果的影响

作者：丁霞苏州大学

学位级别：硕士

不管广告放在哪里，其最主要的目的就是吸引观众的注意力，以促进产品的售卖。一个广告的效益不仅取决于广告本身的质量，也与广告所处的节目环境息息相关。以前很多学者针对广告的环境变量进行过研究，却产生了不一致的结果。广告与节... 详细信息

不管广告放在哪里，其最主要的目的就是吸引观众的注意力，以促进产品的售卖。一个广告的效益不仅取决于广告本身的质量，也与广告所处的节目环境息息相关。以前很多学者针对广告的环境变量进行过研究，却产生了不一致的结果。广告与节目环境之间的相互作用会对广告心理效果产生影响，那么，性诉求广告适合放在什么样的节目背景中呢？此文将结合主观评价方法和客观测量方法给出答案。本研究分为两个部分，实验一采用2*2混合实验设计，选取180名被试，用主观评定法探讨影视节目内容特征（含性内容和不含性内容）和广告特征（性诉求和非性诉求）的一致性效果。结果表明：（1）被试更喜欢非性诉求广告;（2）被试对非性诉求广告的商标回忆效果更好;（3）影视节目特征和广告特征一致情况下被试更喜欢该广告品牌。实验二选取43名被试，用眼动仪进行实验，探讨产生实验一结果的可能原因，探究影视节目内容特征和广告元素（模特和产品）共同作用下的广告心理效果。结果表明：（1）性诉求广告更加吸引被试的注意;（2）在性诉求广告中，性感模特远比产品更受关注;（3）在含性内容影视节目背景下，有助于广告商标的记忆。

关键词：影视节目性诉求广告心理效果

坚持正确舆论导向努力提高电视节目质量──从少儿影视节目谈起

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中国广播电视学刊 1998年第11期 51-52,58页

作者：张晓爱北京电视台

影视节目对拍摄地旅游形象的影响研究 ——以普者黑为例

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影视节目对拍摄地旅游形象的影响研究 ——以普者黑为例

作者：阚碧萌云南大学

学位级别：硕士

伴随着经济的发展和生活水平的提高,人们对旅游的需求日益增长,各种旅游地的兴起也加剧了旅游目的地之间的竞争,如何从众多旅游地中脱颖而出成为很多地区思考的问题。旅游形象是一个地区特征的表现,关乎着一个地区在潜在旅游者心目中的... 详细信息

伴随着经济的发展和生活水平的提高,人们对旅游的需求日益增长,各种旅游地的兴起也加剧了旅游目的地之间的竞争,如何从众多旅游地中脱颖而出成为很多地区思考的问题。旅游形象是一个地区特征的表现,关乎着一个地区在潜在旅游者心目中的形象,影响着潜在旅游者的决策。近年来,各种形式影视节目的兴起为一个地区旅游形象的塑造和传播提供了新的方式和途径,如何利用好影视节目实现对本地区旅游形象的宣传和塑造成为旅游地关注和想要解决的问题。普者黑是云南省文山州的一个典型旅游地。综艺节目《爸爸去哪儿》和电视剧《三生三世十里桃花》的热播,对普者黑的旅游产生了极大的推动作用,所以选取此地为案例点,以问卷调查的形式研究影视节目对拍摄地旅游形象的影响。首先通过对背景进行分析,提出本文主要是分析人口统计学特征对旅游形象感知的影响以及影视节目对拍摄地旅游形象的影响;其次通过对前人的研究进行梳理,对研究的方向和脉络有了整体的把握,在此基础上对旅游形象的概念进行了界定,对旅游形象的形成、构成以及表现进行了总结,并提出了自己的看法以及见解;再次对案例地普者黑进行介绍,并利用文本挖掘的方法对普者黑旅游者感知形象以及官方投射形象进行了分析;然后提出了假设,并利用问卷调查进行数据分析,进而对假设进行了检验;最后对结论进行了总结并提出了相关的建议,指出了本文的不足之处以及对未来的展望。本文研究发现人口统计学特征对旅游形象感知存在显著影响;名人效应和节目情节设置也会对旅游认知形象和旅游情感形象产生影响。

关键词：影视节目旅游形象影响