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广播传媒的品牌塑造——广西“交通广播”的品牌经营

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中国广播电视学刊 2006年第10期 45-46页

作者：罗以澄武汉大学新闻与传播学院

当前,广播传媒的生存、发展通常要面对着三重竞争:一是多种传媒在争夺受众注意力这一紧缺资源;二是传播技术高速更新和进步带来的新媒体、新样式(如互联网等媒体不断裂变出所谓的各种媒体形式和内容);三是同类传媒在有限的地域空间合纵... 详细信息

当前,广播传媒的生存、发展通常要面对着三重竞争:一是多种传媒在争夺受众注意力这一紧缺资源;二是传播技术高速更新和进步带来的新媒体、新样式(如互联网等媒体不断裂变出所谓的各种媒体形式和内容);三是同类传媒在有限的地域空间合纵连横、短兵相接.这三者都涉及到一个核心问题,即传媒靠什么做强、做优?怎么做强、做优?怎样实现注意力、影响力和竞争力的有机结合和融通?新闻传媒做强、做优的支点在于品牌经营.在这方面,广西交通广播做出了成功的探索.他们以品牌塑造为主干、以个性和品位为两翼的三角构架,构建了传媒良性经营和快速发展的可喜局面.

关键词：广播传媒品牌经营交通广播品牌塑造广西受众注意力新媒体

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广播传媒应重视“听众本位”

中国广播电视学刊 2000年第12期 37-38页

作者：周文力广西人民广播电台新闻中心

面对日趋激烈的媒体竞争 ,一些业内人士再次提出在新闻传播活动中 ,究竟是“媒体本位”还是“受众本位”的辩题 ,做为一种学术观点 ,也许本文会引发大家的思考。

关键词：广播传媒 “听众本位” 媒体竞争新闻传播活动学术研究

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广播传媒的未来与定位

新闻知识 2005年第11期 94-95页

作者：钱笑中国传媒大学新闻传播学院

上世纪80年代,由于电视普及的冲击,广播媒介曾一度走入低谷.在面临严峻挑战的情况下,1983年的第十一次广播全国广播工作会议提出了"坚持自己走路"的方针和"四级办广播"的发展战略,1986年的珠江经济广播电台的开播拉开了我国广播改革的序... 详细信息

上世纪80年代,由于电视普及的冲击,广播媒介曾一度走入低谷.在面临严峻挑战的情况下,1983年的第十一次广播全国广播工作会议提出了"坚持自己走路"的方针和"四级办广播"的发展战略,1986年的珠江经济广播电台的开播拉开了我国广播改革的序幕,出现了广播发展中的"直播热"、"主持人热"、"板块热"、"热线电话热"等新气象,于是我国的广播传媒迎来了"第二春",重现欣欣向荣的景象.

关键词：广播传媒经济广播电台 80年代广播媒介工作会议广播改革广播发展热线电话主持人

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广播传媒品牌开发策略研究

广播传媒品牌开发策略研究

作者：张先天津大学

学位级别：硕士

进入新世纪,我国政治经济文化都发生翻天覆地的变化。在高新技术、市场经济、政策法规、全球化和社会力量的驱动下,各行各业的生存与发展,都面临着激烈的竞争与挑战。与改革同步,展时代风采为己任的中国新闻媒体,改革和创新步伐不断加快... 详细信息

进入新世纪,我国政治经济文化都发生翻天覆地的变化。在高新技术、市场经济、政策法规、全球化和社会力量的驱动下,各行各业的生存与发展,都面临着激烈的竞争与挑战。与改革同步,展时代风采为己任的中国新闻媒体,改革和创新步伐不断加快,媒体产业空前繁荣。我国广播电视传媒的社会属性和产业属性“二元属性”得到强化,广播电视传媒更多更深刻的融入文化消费领域,成为市场经济的一个组成部分。广播这一传统媒体顺应时代发展和社会需求,发挥广播独特优势,积极吸收利用新的技术,不断创新内容和传播手段,广告经营快速发展,媒体实力日益增强,内部和外部竞争异常激烈。在激烈的竞争中,广播传媒开始注重对本身产业规律和特征的研究开发,为企业津津乐道和运用的品牌战略逐步引入到广播传媒经营当中。品牌的创建、营销对于广播传媒来说,就像产品品牌之于企业。拥有品牌,就意识着广播传媒社会效益和经济效益的实现,意味着市场的成功,关乎广播传媒社会形象的塑造和广播产业化的实现。品牌成为广播传媒在市场上开疆拓土的利器,打造核心竞争力的有力手段。本文结合广播电视传播、电子媒体管理、市场营销、传媒经济等理论,对广播传媒品牌开发策略进行了研究,提出了广播传媒品牌开发的重要性和巨大价值,对广播传媒品牌崛起的要素和培育方法进行研究,提出了广播传媒品牌营销的策略和路径。通过实例研究,探索了广播传媒品牌频道和品牌节目的成功经验。本文共分六章。第一章是对论文的选题背景、研究意义及研究路线的概述。第二章相关理论综述。第三章对我国广播传媒的发展历程、竞争环境进行多维度、多角度扫描。第四章重点研究广播传媒品牌塑造,提出了广播媒体品牌的内涵和特征;品牌塑造方法和措施。第五章对广播传媒品牌营销策略进行探讨。第六章是实例研究,介绍了山东人民广播电台在品牌创建方面的基本做法和文艺频道的品牌开发过程、《幸福放声唱》品牌节目创建策略和培植方法,总结其成功经验,有助于对广播传媒品牌建设发与展规律的挖掘和发现。最后作为结束语,对全文简单概括。

关键词：广播传媒品牌频道品牌节目品牌主持人品牌创建效益评测

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省级广播传媒与农村受众互动的研究

中国广播电视学刊 2006年第12期 50-51页

作者：徐蓉华中科技大学管理学院

省级广播传媒面对的受众群体大部分是农民,省级广播传媒与农村受众的互动,随着社会环境、经济环境的变化,也在发生着深刻变化.两者互动的主、次关系,形式和内容都在不断变化,互动的频度加大,互动的过程加快,两者的互动产生了良好的社会... 详细信息

省级广播传媒面对的受众群体大部分是农民,省级广播传媒与农村受众的互动,随着社会环境、经济环境的变化,也在发生着深刻变化.两者互动的主、次关系,形式和内容都在不断变化,互动的频度加大,互动的过程加快,两者的互动产生了良好的社会效果.

关键词：广播传媒农村受众受众互动省级形式和内容受众群体社会环境经济环境

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国际广播传媒与国家形象传播

中国广播电视学刊 2009年第1期 29-31页

作者：黄玉中国国际广播电台总编室

随着中国经济持续快速发展．国际地位不断提高，如何改变国际传播格局．在“西强我弱”的国际舆论环境中争取话语权，是中国国际广播传媒在新形势下的重任。刘云山同志曾经指出：“面对国际舆论环境西强我弱的总体态势，进一步扩大对外... 详细信息

随着中国经济持续快速发展．国际地位不断提高，如何改变国际传播格局．在“西强我弱”的国际舆论环境中争取话语权，是中国国际广播传媒在新形势下的重任。刘云山同志曾经指出：“面对国际舆论环境西强我弱的总体态势，进一步扩大对外宣传的影响、在国际舆论斗争中赢得主动的任务很重面对全面建设小康社会的宏伟目标，向世界介绍我国经济社会发展情况．为社会主义现代化建设营造良好国际舆论环境的任务很重面对复杂多变的国际形势和国内经济社会发展的新情况提高应对重大突发事件的能力、更好地维护我国国际形象的任务很重。”

关键词：国际传播广播传媒形象传播社会主义现代化建设全面建设小康社会经济社会发展国家持续快速发展

构建新型立体广播节目综合评估体系--以江苏省广播电视总台广播传媒中心为例

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传媒 2018年第2期 12-14页

作者：周万安滕藤江苏广电总台广传中心总编办

随着媒体融合进程的逐步加快，传统广播节目的传播渠道大为拓展，与此相伴，内容传播手段、传播平台及目标受众皆发生显著的变化。广播节目的传播半径也不再局限于传统收听平台上的静态听众，而是进一步延伸至各类不同形态的传播载体，... 详细信息

随着媒体融合进程的逐步加快，传统广播节目的传播渠道大为拓展，与此相伴，内容传播手段、传播平台及目标受众皆发生显著的变化。广播节目的传播半径也不再局限于传统收听平台上的静态听众，而是进一步延伸至各类不同形态的传播载体，辐射更多的动态人群。在媒介交融并彼此互通的背景下，以广播收听率监测为主要手段的节目评估方法，

关键词：江苏省广播电视总台广播节目综合评估体系广播传媒广播收听率立体传播渠道媒体融合

1978～2008年中国广播传媒经营管理演变探究

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1978～2008年中国广播传媒经营管理演变探究

作者：付三军华中科技大学

学位级别：硕士

本研究属于新闻史范畴,是对我国广播传媒1978年至2008年间经营管理的历程进行探究。书写上,本文采用了史记体例。文献研究法和个案研究法是本研究的主要方法。本文结构分布及各部分主要内容为:绪论部分主要阐述了研究的背景意义、文献... 详细信息

本研究属于新闻史范畴,是对我国广播传媒1978年至2008年间经营管理的历程进行探究。书写上,本文采用了史记体例。文献研究法和个案研究法是本研究的主要方法。本文结构分布及各部分主要内容为:绪论部分主要阐述了研究的背景意义、文献综述等,认为以史为鉴,可知兴衰,改革开放的30年是我国广播传媒发生惊人改变的30年。对此间广播传媒经营管理的得失进行研究是非常必要的。第一章通过对30年来我国广播传媒经营管理政策演变的爬梳和解析,认为我国广播传媒的政策法规总体上是逐步的尽可能的解除束缚广播媒体产业化进程的各种制度框架,以利其做强做大。但具体到对广告经营、节目制作、多种经营、资本运营和技术改造等的规制时,又有明显的不同。第二章是对广播传媒经营管理实践的进一步研究、记述和解读。包括节目制作、广告经营、多种经营、资本运营和技术改造等。第三章选取了广东人民广播电台和北京人民广播电台作为个案进行分析。两者在广告经营、节目制作和多种经营等方面都值得称道。第四章记述了广播传媒改革的风云人物:汪良。重点记载了他的改革贡献和成功之道。第五章是对1978年到2008年广播传媒经营管理的经验教训的总结。笔者认为,三十年来我国广播传媒经营管理改革的经验主要是:首先,树立以受众为中心,强调为受众服务的观念;其次,抓住广播传媒的核心竞争力,进行品牌经营。教训主要是经营模式单一和产业链不健全。而其原因是多方面的,广播行业步入了衰退期、广播业矛盾的双重身份、广播传媒的属地性造成全国广播网难以形成、法制不健全和集团化带来的消极影响等。

关键词：广播传媒经营管理演变

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广播传媒在整合中增强竞争实力

声屏世界 2003年第8期 22-23页

作者：徐蓉华中科技大学管理学院

随着全球经济一体化和信息技术的飞速发展,尤其是中国加入WTO,加入整个世界经济体系,全球范围内传媒业将面临大规模的重组.不同传媒形态间互相进入,一个多层次、多元化、多媒体的传播市场格局已经形成.

关键词：中国广播传媒竞争实力资源整合新闻资源人才资源频道资源技术资源广告资源多媒体技术