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广告片制作中的著作权问题

电视研究 2010年第4期 19-21页

作者：沈艳阳中央电视台总编室

一、广告片概述广告片是广告的表现形式之一,作为一种视音频结合的产物,它具有覆盖面广、感染力强的特点,为众多广告主所青睐。广告主在制作广告时往往希望自己的广告片与众不同,

关键词：广告片著作权问题制作广告主视音频覆盖面感染力

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浅谈电视广告片的美

学术交流 1999年第3期 270-271页

作者：张丽杰宋洪德辽宁师范大学中文系

有资料表明，中国是世界上电视观众最多的国家，电视人口覆盖率为８１３％，就电视广告对社会影响的广度和深度来看，已经是中国人业余文化生活的重要组成部分，中国的电视广告正以强劲的势头发展。只要一打开电视机，几乎在任何一个... 详细信息

有资料表明，中国是世界上电视观众最多的国家，电视人口覆盖率为８１３％，就电视广告对社会影响的广度和深度来看，已经是中国人业余文化生活的重要组成部分，中国的电视广告正以强劲的势头发展。只要一打开电视机，几乎在任何一个频道上都可以看到广告的身影。面对电...

关键词：电视广告商品电视节目观众广告片

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央视公益广告片的创意传播

中国电视 2014年第8期 72-75页

作者：陈晓伟郑州大学新闻与传播学院

央视公益广告片历经三十年发展至今,以微言大义的姿态宣传和播撒着＂那些有益于社会及其成员的态度和行为＂,1已然成为社会发展的＂一盏明灯＂。22013年,中央电视台发布的公益广告片《打包篇》在第60届戛纳创意节上,一举获得影视类别铜... 详细信息

央视公益广告片历经三十年发展至今,以微言大义的姿态宣传和播撒着＂那些有益于社会及其成员的态度和行为＂,1已然成为社会发展的＂一盏明灯＂。22013年,中央电视台发布的公益广告片《打包篇》在第60届戛纳创意节上,一举获得影视类别铜狮奖,进一步彰显了央视公益广告片的影响力和感染力。央视公益广告在成为中国社会文明程度和民众思想道德水准的重要标志的同时,也成为实现文化传播、促进价值认同的一个有效途径。本文以央视春节期间播出的“春节回家、关爱老人’为主题的几则公益广告为例，来研究央视公益广告片在主题、影像和传播效果方面的创意传播。

关键词：广告片文化传播一盏明灯思想道德水准价值认同影像叙事戛纳影像化电影化中国文化传统

西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆、西安、昆明、桂林为例

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西南民族大学学报（人文社会科学版） 2007年第9期28卷 161-163页

作者：陈卓成都理工大学广告文化研究所

西部是多民族聚居的地区,伴随着悠久的文明史,西部各族人民创造了丰富而绚丽的民俗文化。在"西部大开发"的背景下,西部各中心城市为进一步扩大开放,提升本城市知名度,创作了一批城市形象广告片。笔者以成都、重庆、西安、昆明、桂林为例... 详细信息

西部是多民族聚居的地区,伴随着悠久的文明史,西部各族人民创造了丰富而绚丽的民俗文化。在"西部大开发"的背景下,西部各中心城市为进一步扩大开放,提升本城市知名度,创作了一批城市形象广告片。笔者以成都、重庆、西安、昆明、桂林为例,着力分析西部民俗文化在城市形象广告片中的运用,进而探讨了西部民俗文化与西部城市形象塑造的关系,总结了城市形象广告片利用民俗文化进行创作的规律,得出了西部各城市形象广告片的创作应从丰厚的本土民俗文化中寻求创作素材,走自己的创新之路的结论。

关键词：西部城市形象广告片民俗文化

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卫视频道形象广告片创作分析

电视研究 2009年第5期 45-47页

作者：聂艳梅严兴飞上海师范大学人文与传播学院海口电视台广告部

在电视台品牌战角逐中，独具特色的形象广告片和栏目包装日益成为塑造频道形象的重要手段。本文将对中央电视台及各省级卫视频道的形象广告片进行分析，探讨形象广告片在频道品牌形象塑造和传播中的意义，并借鉴国外电视频道形象广告的... 详细信息

在电视台品牌战角逐中，独具特色的形象广告片和栏目包装日益成为塑造频道形象的重要手段。本文将对中央电视台及各省级卫视频道的形象广告片进行分析，探讨形象广告片在频道品牌形象塑造和传播中的意义，并借鉴国外电视频道形象广告的创意经验，提出建议。

关键词：频道形象广告片创作分析中央电视台省级卫视频道品牌形象塑造栏目包装形象广告

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城市文化广告片的传播策略

青年记者 2019年第2期 68-69页

作者：赵鹏涛重庆工程学院动画学院

城市文化广告片作为一种特色表述,能够让人们从印象化的城市景观转向追求共识性的城市精神价值,激发人们对城市的文化认同感。城市文化广告片虽然是相对独立的地域性形象表达,在传播上却是一个连续、动态的信息流通和传播体系。下面,笔... 详细信息

城市文化广告片作为一种特色表述,能够让人们从印象化的城市景观转向追求共识性的城市精神价值,激发人们对城市的文化认同感。城市文化广告片虽然是相对独立的地域性形象表达,在传播上却是一个连续、动态的信息流通和传播体系。下面,笔者从整个传播体系上对城市文化广告片的传播策略进行解析。

关键词：城市文化传播策略广告片传播体系文化认同感精神价值城市景观形象表达

从政治宣示板到时代体温计:中国电视公益广告片纪实风格流变

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中国电视(纪录) 2010年第9期 50-52页

作者：刘英华中国传媒大学广告学院

如果说商品广告推销的是商品,那么公益广告作为为公众利益服务的非商业性广告,则在以倡导或警示等方式传播某种公益观念。每一条公益广告,都在表达某种思想、观念,体现某种价值评判和价值追求,人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思... 详细信息

如果说商品广告推销的是商品,那么公益广告作为为公众利益服务的非商业性广告,则在以倡导或警示等方式传播某种公益观念。每一条公益广告,都在表达某种思想、观念,体现某种价值评判和价值追求,人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。中国内地电视公益广告诞生以来,经历了社会性告知、公益性的标语口号宣传、公益活动、公益广告直至企业署名公益广告的发展历程,初步形成了纪实先行、情感共通的中国特色电视公益广告叙事风格。

关键词：电视公益广告纪实风格广告片中华人民共和国政治

一部宣扬美国思想价值观的巨型广告片——《功夫熊猫》的认知同构解读

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电影文学 2009年第7期 70-71页

作者：付翃河南教育学院

从认知同构原理的角度可以把《功夫熊猫》解读为利用中美两种不同文化的元素来宣扬美国主流思想价值观的一部巨型广告片。本文主要探讨了影片如何宣扬美国主流文化individualism①中美国人的自主、自立、自信的独立精神和典型的美国式... 详细信息

从认知同构原理的角度可以把《功夫熊猫》解读为利用中美两种不同文化的元素来宣扬美国主流思想价值观的一部巨型广告片。本文主要探讨了影片如何宣扬美国主流文化individualism①中美国人的自主、自立、自信的独立精神和典型的美国式的个人英雄主义两种价值观。《功夫熊猫》不是恶魔，也不是天使，它是全球化背景下两种不同文化及不同思想全球化的产物。理性地接受它，倡导多元文化与本土文化的并存，反对文化霸权主义，维护良好的文化生态是我们应该采取的态度和措施。

关键词：《功夫熊猫》广告片认知同构美国思想价值观体现

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乐凯彩色透明灯箱广告片

感光材料 1994年第5期 33-34页

作者：齐玉珊

乐凯彩色透明灯箱广告片齐玉珊１．前言随着市场竞争日趋激烈，广告在经济活动中的重要作用已被绝大多数的企业所认识。为了使企业产品在市场上打响并开创名牌，进而提高企业产品在市场的占有率，企业都不惜重金争做广告。彩色透明灯箱... 详细信息

乐凯彩色透明灯箱广告片齐玉珊１．前言随着市场竞争日趋激烈，广告在经济活动中的重要作用已被绝大多数的企业所认识。为了使企业产品在市场上打响并开创名牌，进而提高企业产品在市场的占有率，企业都不惜重金争做广告。彩色透明灯箱广告片能逼真地让人们看到商标及产品...

关键词：胶片灯箱广告片彩色胶片