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少儿电视节目如何吸引广告商并开发产业链

中国广播电视学刊 2004年第10期 19-21页

作者：倪大海北京电视台青少年节目中心

感谢《中国广播电视学刊》提出了这样一个好的题目。以从业者的角度，我希望能够在明确少儿电视生存与发展的环境、目标和方法等方面与读者分享我的粗浅想法，以求抛砖引玉。

关键词：少儿电视节目广告商产业链品牌节目绿色文化空间文化体制改革

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期刊与广告商的双向营销策略

出版发行研究 2006年第3期 60-63页

作者：朱思群赵其斌李玉坤韩德昌医疗卫生装备杂志社南开大学国际商学院

广告商通过期刊发布广告, 是为了达到产品营销的目的, 使企业产品的广告信息能够到达目标消费群体, 促使消费者做出购买决定, 完成企业产品从生产到终端的消费流程.广告商发布广告的目的主要有: 提升企业品牌形象; 扩大市场份额, 促进... 详细信息

广告商通过期刊发布广告, 是为了达到产品营销的目的, 使企业产品的广告信息能够到达目标消费群体, 促使消费者做出购买决定, 完成企业产品从生产到终端的消费流程.广告商发布广告的目的主要有: 提升企业品牌形象; 扩大市场份额, 促进产品销售; 支援铺货, 协助促销; 提升企业的市场竞争力; 提高知名度; 防御和打击竞争品牌; 扩大企业在该地区的影响力等等.

关键词：广告商营销策略期刊双向企业产品目标消费群体企业品牌形象市场竞争力产品营销市场份额

在线视频平台接入策略研究:基于内容商和广告商行为互动的视角

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产经评论 2017年第5期8卷 42-54页

作者：浦徐进黎张炎林锡杰江南大学商学院

随着互联网普及率提高,在线视频平台数量快速增长,平台之间的竞争也变得更加激烈。平台用户接入策略的变化是影响双边市场运营效率的关键因素。针对具有典型双边市场特征的在线视频行业,构建平台、内容商和广告商之间的行为博弈模型,对... 详细信息

随着互联网普及率提高,在线视频平台数量快速增长,平台之间的竞争也变得更加激烈。平台用户接入策略的变化是影响双边市场运营效率的关键因素。针对具有典型双边市场特征的在线视频行业,构建平台、内容商和广告商之间的行为博弈模型,对比分析内容商选择"全网独播"和"多平台上线"接入策略时的平台定价水平和广告投入量,最终提出不同平台接入策略的市场条件。研究发现:相比于"全网独播"策略,如果消费者有着较高的广告厌恶倾向,那么"多平台上线"策略下的观看价格更低,而广告投放量更多;"多平台上线"策略能够提高市场总需求,当平台差异性较小时,会降低单个平台的利润水平;消费者广告厌恶系数、单位广告价格、平台的差异性将共同影响内容商的平台接入策略。在线视频行业中各参与主体的运作决策受不同市场因素的影响,内容商应充分考虑现实的市场条件来选择最优接入策略。

关键词：在线视频行业内容商广告商平台接入策略行为互动

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广告商、媒体与调查公司的三角关系

广告大观(综合版) 2005年第4期 24-39页

作者：张志安新华传媒工场顾问

现状暧昧探讨这个话题前,想先说点事：一则,某卫视举办研讨会,请来诸多学界名家捧场,亦有某知名调查公司的代表以“第三方”身份向来宾介绍了该卫视改版后收视率快速提高的情况。台长发言时也援引该公司提供的监测数据,强调“在国内中... 详细信息

现状暧昧探讨这个话题前,想先说点事：一则,某卫视举办研讨会,请来诸多学界名家捧场,亦有某知名调查公司的代表以“第三方”身份向来宾介绍了该卫视改版后收视率快速提高的情况。台长发言时也援引该公司提供的监测数据,强调“在国内中心城市的收视率”名列前五。笔者注意了一下,如果放在“全国范围内”,这个排名

关键词：广告商媒体监测数据广告主三角关系

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广告商产品名录

中国电子商情 1996年第6期 87-94页

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广告商产品名录

中国电子商情 1996年第3期 104-105,107-110页

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广告商能否置身事外?

房地产导刊 2003年第11期 68-69页

作者：苏华俊

据统计,90%以上的楼盘的宣传都是通过广告的发布来进行。为此,发展商们都为广告的设计绞尽脑汁,广告商为配合宣传,也各显神通。去,一些地产开发商为吸弓}消费者眼球,在广告宣传L钻尽空子。于是,出现不少"注水"的房地产广告,如"都市绿洲"... 详细信息

据统计,90%以上的楼盘的宣传都是通过广告的发布来进行。为此,发展商们都为广告的设计绞尽脑汁,广告商为配合宣传,也各显神通。去,一些地产开发商为吸弓}消费者眼球,在广告宣传L钻尽空子。于是,出现不少"注水"的房地产广告,如"都市绿洲"、"皇家园林"、"趴地铁站两分钟距离"、"学校、

关键词：广告商规划消费者长远计划楼盘开发商

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广告商谈品牌植入

广告导报 2013年第12期 43-44页

作者：彭骥

近些年，随着植入广告市场的火热，涌现出一批居中服务片方、品牌的公司，负责为影视剧找广告、为品牌植入影视剧等。在这些广告商的眼里，对品牌来说，目前的植入广告市场虽好，但风险也不小。

关键词：广告商品牌广告市场影视剧公司

广告商的在场——对“受众商品论”的一种解读

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时代经贸(下旬刊) 2008年第1期 85-86页

作者：宋艳丽沈丽娟四川大学文学与新闻学院四川大学文学与新闻学院四川成都610065

'受众商品论'是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯.斯迈思最具代表性的观点,试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质。在分析中,斯迈思预设了一个前提——广告商的在场。本文分为三个部分,第一部... 详细信息

'受众商品论'是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯.斯迈思最具代表性的观点,试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质。在分析中,斯迈思预设了一个前提——广告商的在场。本文分为三个部分,第一部分揭示本文所指的'在场'的含义;第二部分主要对'受众商品论'的几个重要观点进行解读,提出几点新的看法;第三部分重点分析大众传播过程中广告商是如何实现其在场的地位的。

关键词：受众商品广告商在场