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主流媒介视域下我国少数民族地区奥林匹克传播研究——《广西日报》夏季奥运会报道历程探析(1984-2012)

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中共南宁市委党校学报 2013年第1期15卷 30-35页

作者：庄严广西行政学院

奥运会是全球规模最大、影响最为深远的世界综合性运动会,也是全球重大传媒事件之一。少数民族地区奥林匹克传播是我国奥林匹克文化传播的一个重要部分,具有普适性、民族性、地域性的特征。《广西日报》对八届夏季奥运会报道呈现不同的... 详细信息

奥运会是全球规模最大、影响最为深远的世界综合性运动会,也是全球重大传媒事件之一。少数民族地区奥林匹克传播是我国奥林匹克文化传播的一个重要部分,具有普适性、民族性、地域性的特征。《广西日报》对八届夏季奥运会报道呈现不同的特点,研究其传播特点对有志于研究少数民族地区奥运报道和体育新闻传播者具有借鉴和参考价值。

关键词：主流纸媒少数民族地区奥林匹克传播历程

海峡两岸奥林匹克传播比较研究——以《人民日报》和《联合报》索契冬奥会报道为例

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文化与传播 2014年第4期3卷 42-46页

作者：庄严信莉丽中共广西区委党校广西行政学院区情调研室(宣传处) 中国传媒大学传播研究院

随着全球化进程的日益加深,作为国际传播的重要分支,奥林匹克传播已经成为当今世界各国(地区)在政治、经济、文化、国家(地区)形象塑造和公共外交场域博弈的特殊信道。众所周知,海峡两岸的社会发展的进程不同,但是奥林匹克传播在历史进... 详细信息

随着全球化进程的日益加深,作为国际传播的重要分支,奥林匹克传播已经成为当今世界各国(地区)在政治、经济、文化、国家(地区)形象塑造和公共外交场域博弈的特殊信道。众所周知,海峡两岸的社会发展的进程不同,但是奥林匹克传播在历史进程中起到了建构两岸民族命运共同体的作用。海峡两岸媒体在奥林匹克传播过程中的信息沟通与互动,已成为激发海峡两岸民众民族认同感的极佳载体。而海峡两岸文化的一脉相承,决定了台湾奥林匹克传播是中华民族奥林匹克传播的重要组成部分。本文选取《人民日报》和《联合报》两份海峡两岸具有代表性的主流报纸,对其索契冬奥会报道进行内容分析,以期对两家报纸奥运报道的不同关注点作出梳理,并从中比较海峡两岸奥林匹克传播的异同。奥林匹克传播的历史进程作为中华民族宝贵的文化遗产,作为"中国梦"的重要组成部分,奥林匹克传播的图景已成为国家文化软实力的助推器。在两岸关系不断升温的今天,比较研究海峡两岸奥林匹克传播差异有利于丰富"中国梦"的文化内涵,特别是为我国向世界讲好中国故事提供良策。

关键词：海峡两岸奥林匹克传播索契冬奥会比较研究

海峡两岸奥林匹克传播比较研究——以《人民日报》和《联合报》索契冬奥会报道为例

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海峡两岸奥林匹克传播比较研究——以《人民日报》和《联合报》索...

新媒体奥林匹克传播的挑战——奥林匹克频道原创视频框架研究

2014中国传播论坛：“国际话语体系与国际传播能力建设”研讨会

作者：庄严信莉丽中共广西区委党校中国传媒大学

随着全球化进程的日益加深,作为国际传播的重要分支,奥林匹克传播已经成为当今世界各国(地区)在政治、经济、文化、国家(地区)形象塑造和公共外交场域博弈的特殊信道。众所周知,海峡两岸的社会发展的进程不同,全球万人瞩目的奥林匹克传... 详细信息

随着全球化进程的日益加深,作为国际传播的重要分支,奥林匹克传播已经成为当今世界各国(地区)在政治、经济、文化、国家(地区)形象塑造和公共外交场域博弈的特殊信道。众所周知,海峡两岸的社会发展的进程不同,全球万人瞩目的奥林匹克传播在历史进程中起到了建构两岸民族命运共同体的作用。海峡两岸媒体在奥林匹克传播过程中的信息沟通与互动,已成为激发海峡两岸民众民族认同感的极佳载体。本文选取《人民日报》和《联合报》两份海峡两岸具有代表性的主流报纸,对其索契冬奥会报道进行内容分析,以期对两家报纸奥运报道的不同关注点作出简单梳理,并从中比较海峡两岸奥林匹克传播的异同。而海峡两岸文化的一脉相承,决定了台湾奥林匹克传播是中华民族奥林匹克传播的重要组成部分。奥林匹克传播的历史进程作为中华民族宝贵的文化遗产,作为"中国梦"的重要组成部分,奥林匹克传播的图景已成为国家文化软实力的助推器。在两岸关系不断升温的今天,比较研究海峡两岸奥林匹克传播差异有利于丰富"中国梦"的文化内涵,特别是为我国向世界讲好中国故事提供良策。

关键词：海峡两岸奥林匹克传播索契冬奥会比较研究

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新媒体奥林匹克传播的挑战——奥林匹克频道原创视频框架研究

社会化媒体时代奥林匹克媒介传播伦理失范与规制研究——以2022年北京冬奥会为例

第十一届全国体育科学大会

作者：徐明明旸洁卓玛北京体育大学新闻与传播学院

研究目的:新媒体环境下奥林匹克传播面临困境。奥运会传播在非奥运年失去了话语权,在社交网络中失去年轻受众。2014年第127届国际奥委会会议通过的《奥林匹克2020议程》（OlympicAgenda2020）中重要的一项是开设奥林匹克频道（Olympic C... 详细信息

研究目的:新媒体环境下奥林匹克传播面临困境。奥运会传播在非奥运年失去了话语权,在社交网络中失去年轻受众。2014年第127届国际奥委会会议通过的《奥林匹克2020议程》（OlympicAgenda2020）中重要的一项是开设奥林匹克频道（Olympic Channel）,初衷是在日趋拥挤的媒体空间中推动奥林匹克主义价值观,推动全球化的体育运动和体育人文与人道主义事务,吸引年轻人关注奥林匹克。这个由OBS打造的全天候全视频的频道于2016年8月正式开通,在传统的电视媒体与流行的社交媒体之间打造了一个全新平台。研究方法:奥林匹克频道开播两年多,是否达到了《奥林匹克2020议程》的预期传播效果?本研究使用框架理论对奥林匹克频道传播2016年8月到2017年12月期间653条的原创视频内容进行研究,深入分析奥林匹克频道的视频内容的分布规律、演变趋势和媒体与受众倾向,是否有着令人振奋改变（"the start of an exciting journey"）,考量奥林匹克频道奥林匹克传播与传统媒体或其他新媒体奥林匹克传播的框架的共同性和差异性,以及这种差异是否能够实现其运行的目的和价值。研究结果:1.故事主题以"奥运人物"居多;人物多为奥运冠军。2.故事主角多为欧美国家的运动员,并且发达国家运动员数量是发展中国家的运动员数量的三倍。3.项目类型不均衡,普及范围广、观赏性强的项目居多。田径、滑雪、游泳、篮球、体操是故事项目的前五。4.对男性的故事数量多于女性,性别的差异还体现在项目中。在讲述男性运动员的故事中,多以田径项目为主（χ2=5.94,df=3,P＜0.03）;而讲述女性运动员的原创故事更倾向于选择体操项目（χ2=10.86,df=3,P＜0.001）;5.在探究以"奥运人物"为主题的原创故事中,讲述比赛生活的节目倾向于男性为故事主角（χ2=6.834,df=1,P＜0.05;）,而在讲述运动员个人生活的节目更倾向于选择女性运动员为故事主角（χ2=3.31,df=1,P＜0.05）。也就是说,对于男性运动员的叙事强调其赛场上的运动能力,对于女性运动员的叙事,更多地是关注她们赛场之下的个人生活,并非赛场上的运动能力。6.讲述奥运冠军的故事只占了25.5%。但讲述非奥运冠军的故事比讲述奥运冠军故事时更倾向于选择男性运动员作为叙述主体。研究结论:1.从数据可以看出,Olympic Channel试图在"原创节目"中主要通过讲述人物故事来向外界传达要表达的信息,人物不仅包括运动员,还有参与奥林匹克运动的其他角色。整体而言,既有从过去到现在这样的纵向历史主线,还有同时期不同人物角色这样的横向主线,交织成一个囊括赛事、人文、艺术、科技、公益在内的奥利匹克传播网络,对新时期的奥林匹克精神进行多角度、全方位的表征。尽管如此,奥林匹克的报道还是无法完全摆脱长久以来形成的倾向,对男性和女性运动员报道数量上的不平衡、不同项目类型报道数量的不均、以及对男性和女性运动员的报道重点存在偏差、对不同国家报道数量上的偏差等问题依然存在。2.作为国际奥委会的自主品牌,Olympic Channel有着得天独厚的优势——权威、专业、美誉度。实际上,在本文的研究中能够发现OlympicChannel确实能够清晰地理解新媒体时代下什么才能真正吸引体育传播受众的兴趣。"原创节目"的内容多为短视频形式,时长基本在10分钟以内,正好满足了当今的年轻一代碎片化的接收习惯。3.较以往的传播内容,Olympic Channel的确有所进步,奥运冠军的故事只有四成,并更注重呈现奥林匹克人文精神。比如运动员在赛场之下的多重身份——《追寻奥运雪车金牌的美军军官和居家好男人》、《牙医冲浪手拒绝错过下届奥运会》、《日本僧人期待东京奥运会摘得皮划艇金牌》等。尽管男性运动员的主要项目依然是田径,女性运动员的项目多为体操,这是奥运会传播的传统议程,但一定数量的关于LGBTQ运动员的剧集,是一种传播内容选择倾向上的进步。例如:《变性排球运动员加入NCAA球队》、《前奥运拳击希望之星变性后期待创造历史》、《美国变性运动员克里斯·默希尔打破世俗偏见》。目前,LGBTQ在社会中依旧属于弱势群体,他们需要这样国际化且具有权威的组织为他们发声,追求他们应有的权利和机会。3.从奥林匹克全球化传播的角度而言,发达国家的运动员故事是发展中国家的三倍。尽管大多数发达国家的优势项目较多,竞技水平普遍高于发展中国家,但悬殊的差异难免造成奥林匹克传播的认知鸿沟。体育传播的全球化伴随着多元化,要跳出奥林匹克传播框架的刻板印象。奥林匹克精神,远远不是狭义上的奥运会赛场的竞技,而是一种广义的体育精神,需要将目光投射到一些小众项目上,投射到每一个人身上。4.社交网络的的传播逻辑是"参与"。喜欢,点赞与分享是不同深度的参与程度。尽管

关键词： Olympic Channel 新媒体奥林匹克2020议程奥林匹克传播

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社会化媒体时代奥林匹克媒介传播伦理失范与规制研究——以2022年...

新格局下的体育传播研究——2017年第四届体育传播国际论坛述评

第十三届全国体育科学大会

作者：万科王晓晨沈阳体育学院党委研究生工作部沈阳体育学院管理与新闻传播学院

研究目的:社交媒介与奥运会的联姻,为奥运受众提供了开放的观众席,使得受众关注奥运的方式从传统的新闻收受转向了网络围观和互动讨论。但需要警惕的是,在社交媒体与奥运合作深入发展的今天,奥林匹克传播的困难和问题也随之出现。本文... 详细信息

研究目的:社交媒介与奥运会的联姻,为奥运受众提供了开放的观众席,使得受众关注奥运的方式从传统的新闻收受转向了网络围观和互动讨论。但需要警惕的是,在社交媒体与奥运合作深入发展的今天,奥林匹克传播的困难和问题也随之出现。本文的研究目的在于,通过对2022年北京冬奥会报道的文本进行分析,探究规制奥林匹克传播媒介伦理失范现象的措施,推动奥林匹克传播伦理的守正与发展。研究方法:运用内容分析法、个案分析法等研究方法,分析并总结社会化媒体时代奥林匹克媒介传播伦理失范现象的表现及成因,并对这些失范行为提出规制措施。研究结果:社会化媒体时代奥林匹克媒介伦理失范行为的表现包括:(1)明星运动员亲民化趋势显现。北京冬奥会上出现了谷爱凌、苏翊鸣这样家喻户晓的体育明星,然而他们并没有被捧上神坛,而是在各类媒体的多角度报道,以及网民的讨论中,成为了一个真实的人,拉近了与普通人的心理距离。以谷爱凌为例,在她夺冠当天,央视微博的短讯【#谷爱凌是最棒的#了不起!】被转发54万次,当天微博热搜也被谷爱凌霸屏。在比赛期间,关于她的新闻视角从单一的体育竞赛关注延伸到她的个人生活、家庭、学历,甚至饮食爱好等等方面。这些报道引发了各种热议话题,拉进了她与普通人的距离。(2)反对"唯金牌论"达成普遍共识。北京冬奥会,我国官方定调反对"唯金牌论",主动引导舆论方向。各类自媒体、民众积极响应,积极转发,营造了一股反对"唯金牌论"的舆论热潮。如男子钢架雪车闫文港摘铜,网友的普遍态度是"每一块奖牌都来之不易!为闫文港点赞",指责其发挥不好的少之又少。中国男子冰球队不敌德国队,舆论普遍称赞他们已经创造历史。媒体,网民普遍对冲金失败保持着理性的态度,舆论场整体呈现出包容的氛围。(3)内容传播视频化趋势明显。相比于文字,视频让人们"现身"的机会大大增加,虚拟的ID变成了活生生的人,存在感来得快速直接,人们有更多机会被他人看见、关注。这一现象在当下体现为内容传播视频化趋势的流行。如快手打造了"全民冬奥冰雪季",鼓励普通用户分享他们的独特冰雪故事,从而掀起了全民讨论冰雪的热潮,促进了冰雪运动的普及和奥运传播的效率。当前奥林匹克媒介传播面临的伦理风险包括:(1)虚假新闻频发。在社会化媒体时代,由于"公民记者"和"社会媒介"鱼龙混杂、良莠不齐,其权威性和公信力往往比传统媒体更低,再加之网民对网络信息真伪的辨识能力不足,导致部分不实信息出现在了北京冬奥会的传播过程中,造成不良影响。(2)技术进步导致人的主体性丧失。尽管技术为奥林匹克媒介传播提供了强大助力,但我们需要认识到,衡量奥林匹克媒介传播效果尺度的永远是人,在拥抱技术为我们带来的便利的同时,我们也需要对奥利匹克传播中存在的技术伦理问题保持警惕。如技术的过度运用导致观众注意力分散、算法推荐黑箱中隐藏的认知偏见、赛场人脸识别引发的个人隐私安全等问题,一定程度上与奥林匹克精神相背离。(3)泛娱乐化传播消解奥林匹克精神。提供娱乐是大众传媒的社会功能之一,能给人们带来快感、缓解压力。社交媒体的娱乐属性更加明显。虽然娱乐化有利于奥林匹克相关内容的"破圈"传播,但当传播内容由"娱乐化"滑向"泛娱乐化",便会消解传递的奥林匹克精神。社会化时代奥林匹克传播媒介伦理失范的新特征:(1)媒介伦理道德主体泛化。在社会化媒体时代,人人都有传播的渠道和能力,每一个传播节点都对网络传播秩序的维护发挥着重要作用。但由于缺少了媒介伦理规范的束缚,此类公民记者在进行传播活动时,往往会为了赚取流量而传播情绪化信息,扰乱传播秩序。此外,智能机器在当前的传播环境中,也开始具备了传播主体的特征。在当下媒介伦理道德主体泛化的前提下,需要将技术使用主体和技术行为主体纳入到媒介伦理规范中去。(2)失范行为的危害更加严重。在社会化媒体时代,智能传播技术能够使传播者清楚了解受众的兴趣爱好,通过推送符合其兴趣的信息,推动用户对信息的二次分享,从而形成信息的裂变式传播。由此造成谣言和假新闻的危害更胜以往。研究结论:奥运会是体育精神、民族精神和国际主义精神于一身的世界级运动盛会。然而在科技、商业等因素侵入下,奥林匹克媒介传播实践陷入了伦理迷思。规制这一伦理失范现象,需要多主体联合共治,以法律法规为基准、以公共利益为取向、以促进奥林匹克媒介传播健康发展为目标,共同推进对奥林匹克媒介传播伦理失范问题的整治。

关键词：社交媒体奥林匹克传播北京冬奥会媒介伦理

来源： cnki会议评论

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成都体育学院学报 2018年第2期44卷 37-42页

作者：曾文莉成都体育学院四川成都610041

通过文献研究,以嘉宾发言、现场问答和相关文献对2017年第四届(成都)国际体育传播高端论坛进行述评。本文对入选此次会议的大会发言进行了综述,发现:(1)传播生态转型驱动体育传播形成数字、社交、移动等新媒体文化景观;(2)奥林匹克传播... 详细信息

通过文献研究,以嘉宾发言、现场问答和相关文献对2017年第四届(成都)国际体育传播高端论坛进行述评。本文对入选此次会议的大会发言进行了综述,发现:(1)传播生态转型驱动体育传播形成数字、社交、移动等新媒体文化景观;(2)奥林匹克传播历时一百多年走向全球化,但危机重重;(3)中外学者在传统体育传播研究旨趣上和而不同,新的议题突破疆域壁垒。本次论坛在体育传播研究发展历程中具有重要意义,既有理念的前导性思辨,也有传统理论架构的重建,更深度观照体育传播与社会语境、历史文化、信息技术的渊源与互动。

关键词：体育传播奥林匹克传播传播生态变革突破体育传播国际论坛