检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

奢侈品牌消费中参照群体影响研究

管理科学 2009年第5期22卷 81-91页

作者：姜凌周庭锐王成璋西南交通大学经济管理学院成都610031 中国人民大学商学院北京100872

奢侈品具有的象征价值和符号价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。以427位路易威登消费者为样本,实证分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究表明,参照群体的3类影响(推荐意愿、品牌知识... 详细信息

奢侈品具有的象征价值和符号价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。以427位路易威登消费者为样本,实证分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究表明,参照群体的3类影响(推荐意愿、品牌知识和重购意愿)对消费者忠诚均有显著正向影响,信息性影响和价值表达性影响对奢侈品牌社会导向和个人导向购买价值有正向影响,但功利性影响只对社会导向购买价值有正向影响。中介效应检验结果表明,奢侈品牌购买价值对参照群体影响与消费者忠诚存在部分或完全中介过程。该结论对于奢侈品行业具有重要的管理意义,验证了在奢侈品牌消费中参照群体影响是消费者奢侈品牌忠诚的关键影响因素,揭示了消费者感知的奢侈品牌购买价值对重购和口碑营销具有重要意义。

关键词：参照群体影响奢侈品牌购买价值消费者忠诚推荐意愿

奢侈品牌与大众品牌:购买决策中参照群体影响差异研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

预测 2009年第4期28卷 8-15页

作者：姜凌周庭锐王成璋西南交通大学经济管理学院四川成都610031 中国人民大学商学院北京100872

基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中,参照群体影响程度的差异。实证研究结果表明:(1)消费者在不同消费情境、不同声望品牌的产品购买决策中,所受参照群体影响的程度差异显著;(2)消费者在奢... 详细信息

基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中,参照群体影响程度的差异。实证研究结果表明:(1)消费者在不同消费情境、不同声望品牌的产品购买决策中,所受参照群体影响的程度差异显著;(2)消费者在奢侈品牌的购买决策中,受信息性影响的程度显著高于在大众品牌购买决策中的影响;(3)消费者在公开消费品的购买决策中,受功利性影响与价值表达性影响的程度显著高于私下消费品购买决策中所受的这两类影响。研究的管理意义在于帮助企业和市场营销人员利用参照群体影响效用来制定合理的品牌信息交流策略。

关键词：参照群体影响奢侈品牌大众品牌购买决策

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

奢侈品牌购买价值下消费者忠诚研究

软科学 2009年第10期23卷 50-54页

作者：姜凌周庭锐王成璋西南交通大学经济管理学院成都610031 中国人民大学商学院北京100872

以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明:消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数... 详细信息

以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明:消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿负向相关;高个人导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿正向相关。

关键词：奢侈品牌购买价值品牌忠诚口碑推荐重购意愿

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

奢侈品牌介入艺术生态现象分析

美术观察 2018年第11期 139-140页

作者：徐丹丹湖北美术学院

商品消费时代．与艺术合作成为奢侈品牌营销体系的重要一环。奢侈品牌的频繁跨界带来的影响已经不再局限于某一个艺术家或某一款奢侈品，而蔓延到奢侈品牌行业、艺术生态领域与整个社会中的消费者群体。因此．从更宏观的层丽来分析奢侈... 详细信息

商品消费时代．与艺术合作成为奢侈品牌营销体系的重要一环。奢侈品牌的频繁跨界带来的影响已经不再局限于某一个艺术家或某一款奢侈品，而蔓延到奢侈品牌行业、艺术生态领域与整个社会中的消费者群体。因此．从更宏观的层丽来分析奢侈品与艺术品，乃至奢侈晶牌与艺术生态的相关问题，恩得更有必要了。

关键词：奢侈品牌艺术生态现象分析品牌营销体系消费者群体艺术合作消费时代艺术家

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

奢侈品牌的品牌延伸策略

中国市场 2008年第18期 78-79页

作者：李雨婷广东商学院人文与传播学院

在全球化背景下,奢侈品牌的消费层面也在不断变化,为了提高利润,更多过往奢侈品牌所忽略的消费者已被纳入到目标消费者的范畴。本文从奢侈品牌的案例入手,对奢侈品牌的品牌延伸的背景和策略描绘其主要面貌并对其策略作出分析。

关键词：奢侈品牌品牌延伸品牌策略消费者

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

奢侈品牌Z的全渠道营销策略研究

奢侈品牌Z的全渠道营销策略研究

作者：杨祺薰广西大学

学位级别：硕士

随着近年世界经济与科技的迅猛发展,人们的生活习惯和购买方式等发生了很多从未有过的改变,传统的线下零售方式正在向线上线下融合的多元化全渠道零售(omni channel retailing)方式演进。随着奢侈品消费市场消费更加成熟以及消费群体趋... 详细信息

随着近年世界经济与科技的迅猛发展,人们的生活习惯和购买方式等发生了很多从未有过的改变,传统的线下零售方式正在向线上线下融合的多元化全渠道零售(omni channel retailing)方式演进。随着奢侈品消费市场消费更加成熟以及消费群体趋于年轻化,奢侈品的营销战略和策略都需要进一步的优化提升,比如本文讨论研究的奢侈品牌Z,由于其一向保守的营销策略,导致市场份额占有率出现危机,急需寻求合理的全渠道营销策略以进一步提升销售业绩。奢侈品由于自身属性,对其展开全渠道营销的途径与一般消费品有所不同,不同品牌由于品牌形象、文化、背景的差异,在选择全渠道营销策略上也不尽相同。本文将通过探讨奢侈品与全渠道的特征与联系,阅读各类相关文献,收集大量资料,对国际知名奢侈品牌实际案例和现有全渠道营销方式进行分析,研究相关奢侈品的全渠道营销策略,并在此基础上,以顾客体验、购买行为及品牌形象三个原则为中心,结合Z品牌自身特点,对Z品牌的全渠道营销策略设计给出指导意见。本研究不仅对企业营销渠道的优化有作用、对企业整个营销管理工作都有指导意义;全渠道营销的目标以及全渠道营销实施方案,具有较强的针对性和可操作性,对同行业制定营销策略、特别是渠道策略具有借鉴意义。

关键词：奢侈品奢侈品牌全渠道零售

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

奢侈品牌文化内涵与翻译原则研究

新疆社会科学 2015年第2期 152-155页

作者：占俊英许明武中南财经政法大学外国语学院华中科技大学外国语学院

文章分析了奢侈品牌文化的内涵与功能及对消费者心理特征的影响,提出了奢侈品牌翻译应注重的基本原则:以维护原品牌名声、保护其文化价值、满足奢侈品消费者的心理需求、实现奢侈品牌翻译之目的。同时,也为中国老字号品牌外译提供了借鉴。

关键词：品牌文化奢侈品牌翻译原则

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

服饰奢侈品牌新媒体广告的接受度模型

毛纺科技 2021年第1期49卷 91-97页

作者：陈萍陈昕怡李敏东华大学服装与艺术设计学院上海200051 东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室上海200051 东华大学海派时尚设计及价值创造协同创新中心上海200051

为解决服饰奢侈品牌新媒体广告缺乏定量描述消费者接受度的方法这一问题,以技术采纳与利用整合理论为基础,基于中国新媒体广告环境与服饰奢侈品牌特点,构建了中国服饰奢侈品牌新媒体广告接受度模型。研究保留了原模型中的绩效期望、努... 详细信息

为解决服饰奢侈品牌新媒体广告缺乏定量描述消费者接受度的方法这一问题,以技术采纳与利用整合理论为基础,基于中国新媒体广告环境与服饰奢侈品牌特点,构建了中国服饰奢侈品牌新媒体广告接受度模型。研究保留了原模型中的绩效期望、努力期望、社会影响3个自变量,并引入新变量感知风险,采用李克特7级量表进行变量测量。通过问卷调研收集了212个有效样本,采用结构方程模型分析各因素对消费者行为意向的影响,并对研究假设进行检验。研究结果表明:社会影响(1.012^∗∗)和绩效期望(0.696^∗∗)显著正向影响行为意愿;努力期望和感知风险对消费者行为意愿的负向影响不显著。

关键词：奢侈品牌技术接受度新媒体广告千禧一代

奢侈品牌电影植入的营销传播研究——以世界著名腕表品牌电影植入为例

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

奢侈品牌电影植入的营销传播研究——以世界著名腕表品牌电影植入...

作者：赵明对外经济贸易大学

学位级别：硕士

“植入式广告”(Product Placement),是一种通过将产品或者服务中具有典型意义的视听符号融入电影、电视剧或者其他广泛传播的艺术作品之中,从而提升品牌价值、增加产品曝光度的广告形式。近年来,随着电影产业的蓬勃发展,以“电影植入”... 详细信息

“植入式广告”(Product Placement),是一种通过将产品或者服务中具有典型意义的视听符号融入电影、电视剧或者其他广泛传播的艺术作品之中,从而提升品牌价值、增加产品曝光度的广告形式。近年来,随着电影产业的蓬勃发展,以“电影植入”(Product Placement in Film)方式在电影媒介中展现和传播产品或服务的功能性及价值主张的方式屡见不鲜。这主要是因为产品,信息及媒介三重属性让电影可以充分地实现品牌的经济及文化的价值主张认知与传播。对于奢侈品而言,电影植入更是其营销的主要方式之一。本文首先参考国内外文献基础,详细阐述电影植入以及相关的价值主张与传播理论,并对于美国的好莱坞电影产业和中国电影产业这一不同背景下的电影植入手段和价值主张进行分析。其次,以宝珀(Blancpain)、浪琴(Longines)、汉密尔顿(Hamilton)、沛纳海(Panerai)、万国(IWC)等腕表奢侈品牌电影植入的价值传播案例进行对比分析,在此基础上以电影《北京遇上西雅图2——不二情书》中的宝珀腕表植入案例进行深度剖析,探寻其植入方式,植入效果与价值主张传播的联系,并从“观众对电影植入的态度”、“植入效果对营销效果的影响”及“观众的购买欲望”这三个角度提出了三个假设,利用问卷调查掌握的数据,来分析和验证假设。最后,基于分析的结论为奢侈品牌电影植入的价值传播给出针对性的建议。

关键词：奢侈品牌电影植入价值主张价值传播