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奢侈品牌与大众品牌:购买决策中参照群体影响差异研究

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预测 2009年第4期28卷 8-15页

作者：姜凌周庭锐王成璋西南交通大学经济管理学院四川成都610031 中国人民大学商学院北京100872

基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中,参照群体影响程度的差异。实证研究结果表明:(1)消费者在不同消费情境、不同声望品牌的产品购买决策中,所受参照群体影响的程度差异显著;(2)消费者在奢... 详细信息

基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中,参照群体影响程度的差异。实证研究结果表明:(1)消费者在不同消费情境、不同声望品牌的产品购买决策中,所受参照群体影响的程度差异显著;(2)消费者在奢侈品牌的购买决策中,受信息性影响的程度显著高于在大众品牌购买决策中的影响;(3)消费者在公开消费品的购买决策中,受功利性影响与价值表达性影响的程度显著高于私下消费品购买决策中所受的这两类影响。研究的管理意义在于帮助企业和市场营销人员利用参照群体影响效用来制定合理的品牌信息交流策略。

关键词：参照群体影响奢侈品牌大众品牌购买决策

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奢侈品牌消费中参照群体影响研究

管理科学 2009年第5期22卷 81-91页

作者：姜凌周庭锐王成璋西南交通大学经济管理学院成都610031 中国人民大学商学院北京100872

奢侈品具有的象征价值和符号价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。以427位路易威登消费者为样本,实证分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究表明,参照群体的3类影响(推荐意愿、品牌知识... 详细信息

奢侈品具有的象征价值和符号价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。以427位路易威登消费者为样本,实证分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究表明,参照群体的3类影响(推荐意愿、品牌知识和重购意愿)对消费者忠诚均有显著正向影响,信息性影响和价值表达性影响对奢侈品牌社会导向和个人导向购买价值有正向影响,但功利性影响只对社会导向购买价值有正向影响。中介效应检验结果表明,奢侈品牌购买价值对参照群体影响与消费者忠诚存在部分或完全中介过程。该结论对于奢侈品行业具有重要的管理意义,验证了在奢侈品牌消费中参照群体影响是消费者奢侈品牌忠诚的关键影响因素,揭示了消费者感知的奢侈品牌购买价值对重购和口碑营销具有重要意义。

关键词：参照群体影响奢侈品牌购买价值消费者忠诚推荐意愿

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奢侈品牌的品牌延伸策略

中国市场 2008年第18期 78-79页

作者：李雨婷广东商学院人文与传播学院

在全球化背景下,奢侈品牌的消费层面也在不断变化,为了提高利润,更多过往奢侈品牌所忽略的消费者已被纳入到目标消费者的范畴。本文从奢侈品牌的案例入手,对奢侈品牌的品牌延伸的背景和策略描绘其主要面貌并对其策略作出分析。

关键词：奢侈品牌品牌延伸品牌策略消费者

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奢侈品牌购买价值下消费者忠诚研究

软科学 2009年第10期23卷 50-54页

作者：姜凌周庭锐王成璋西南交通大学经济管理学院成都610031 中国人民大学商学院北京100872

以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明:消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数... 详细信息

以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明:消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿负向相关;高个人导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿正向相关。

关键词：奢侈品牌购买价值品牌忠诚口碑推荐重购意愿

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奢侈品牌在中国市场的品牌形象研究

集团经济研究 2007年第05S期 104-106页

作者：王静徐州师范大学信息传播学院

一、奢侈品牌的概念界定沃尔岗·拉茨勒在畅销书（僭侈带来富足》中这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分的被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”奢侈品是表达奢侈概念的通常载体，奢侈品（Luxury）在国际上被... 详细信息

一、奢侈品牌的概念界定沃尔岗·拉茨勒在畅销书（僭侈带来富足》中这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分的被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”奢侈品是表达奢侈概念的通常载体，奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

关键词：奢侈品牌形象研究中国市场生活必需品生活方式畅销书消费品概念

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奢侈品牌文化内涵与翻译原则研究

新疆社会科学 2015年第2期 152-155页

作者：占俊英许明武中南财经政法大学外国语学院华中科技大学外国语学院

文章分析了奢侈品牌文化的内涵与功能及对消费者心理特征的影响,提出了奢侈品牌翻译应注重的基本原则:以维护原品牌名声、保护其文化价值、满足奢侈品消费者的心理需求、实现奢侈品牌翻译之目的。同时,也为中国老字号品牌外译提供了借鉴。

关键词：品牌文化奢侈品牌翻译原则

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奢侈品牌的跨文化传播研究

奢侈品牌的跨文化传播研究

作者：黄祎黑龙江大学

学位级别：硕士

近年来,中国奢侈品的消费总量与日俱增,消费者对奢侈品牌的消费需求逐渐增加。中国这个充满无限商机的市场,已逐渐成为奢侈品牌的营销重点。跨文化传播的基本特征是文化差异,文化差异的存在意味着人们在沟通和交流时可能存在传播隔阂和... 详细信息

近年来,中国奢侈品的消费总量与日俱增,消费者对奢侈品牌的消费需求逐渐增加。中国这个充满无限商机的市场,已逐渐成为奢侈品牌的营销重点。跨文化传播的基本特征是文化差异,文化差异的存在意味着人们在沟通和交流时可能存在传播隔阂和传播障碍。互联网和新媒介技术的发展使奢侈品牌的跨文化传播处于日益多样化的环境中。为了打入中国市场,西方奢侈品牌立足于中国本土文化,实施差异化品牌战略,力求达到最佳的传播效果。但在涉及文化认同时仍然存在一些问题,对中国领土主权的失当表达和根深蒂固的文化偏见,使奢侈品牌陷入了困境。因此奢侈品牌在跨文化传播中必须具有高度适应性,注重体会和理解中西文化之间的差异,并探索文化之间的深层相似性,以便运用适当的传播技巧,与受众进行真正的沟通,更好地提升和传播品牌文化,在激烈的市场竞争中占据有利地位。

关键词：奢侈品牌跨文化传播文化符号本土化

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服饰奢侈品牌新媒体广告的接受度模型

毛纺科技 2021年第1期49卷 91-97页

作者：陈萍陈昕怡李敏东华大学服装与艺术设计学院上海200051 东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室上海200051 东华大学海派时尚设计及价值创造协同创新中心上海200051

为解决服饰奢侈品牌新媒体广告缺乏定量描述消费者接受度的方法这一问题,以技术采纳与利用整合理论为基础,基于中国新媒体广告环境与服饰奢侈品牌特点,构建了中国服饰奢侈品牌新媒体广告接受度模型。研究保留了原模型中的绩效期望、努... 详细信息

为解决服饰奢侈品牌新媒体广告缺乏定量描述消费者接受度的方法这一问题,以技术采纳与利用整合理论为基础,基于中国新媒体广告环境与服饰奢侈品牌特点,构建了中国服饰奢侈品牌新媒体广告接受度模型。研究保留了原模型中的绩效期望、努力期望、社会影响3个自变量,并引入新变量感知风险,采用李克特7级量表进行变量测量。通过问卷调研收集了212个有效样本,采用结构方程模型分析各因素对消费者行为意向的影响,并对研究假设进行检验。研究结果表明:社会影响(1.012^∗∗)和绩效期望(0.696^∗∗)显著正向影响行为意愿;努力期望和感知风险对消费者行为意愿的负向影响不显著。

关键词：奢侈品牌技术接受度新媒体广告千禧一代

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奢侈品牌传播规律与策略研究

奢侈品牌传播规律与策略研究

作者：刘婷华中科技大学

学位级别：硕士

随着中国经济的迅猛发展,中国涌现出了越来越多的高消费人群,其对奢侈品的需求也随之逐年增长。在国外奢侈品市场逐渐饱和的同时,全球奢侈品牌纷纷进军中国市场,并展开了一系列强劲有力的品牌传播攻势。与西方发达国家相比,我国的奢侈... 详细信息

随着中国经济的迅猛发展,中国涌现出了越来越多的高消费人群,其对奢侈品的需求也随之逐年增长。在国外奢侈品市场逐渐饱和的同时,全球奢侈品牌纷纷进军中国市场,并展开了一系列强劲有力的品牌传播攻势。与西方发达国家相比,我国的奢侈品市场存在独有的特点,比如多数中国人购买奢侈品往往出于炫耀心理。因此,在总结各自品牌传播经验的基础上,结合中国消费者的特殊性,奢侈品牌在中国采取了针对性更强、更加有效的品牌传播策略。相对于我国而言,欧美国家奢侈品市场及奢侈品牌的发展都高于我国,因此对于它们的研究西方学者已经出版了多本著作。但是,有关奢侈品牌传播的研究却零星可见,也没有形成系统的著作。而作为高端产品品牌的代表,奢侈品牌的品牌传播方法对于其它品牌而言或多或少都具有一定的借鉴意义。在此背景下,本文以品牌传播为切入视角,采用文献调查法及个案分析法,在对品牌及品牌资产、奢侈及奢侈品牌概念及其发展梳理的基础上,对奢侈品牌传播的规律进行了总结,并且通过大量案例分析对奢侈品牌的公关、广告、人际传播、终端、服务及网络等品牌传播策略进行了详细的阐述。在此分析的基础上,对我国企业进行品牌传播、打造品牌提出了几点看法,希望能够为我国企业在发展品牌的道路上提供一定的启示。

关键词：奢侈品牌品牌传播规律策略