检索结果-南通市图书馆

作者：杨恩燕青岛大学

学位级别：硕士

随着市场经济的快速发展,服装企业之间的较量已经开始升级为品牌之间的战争,而如何利用品牌扩大企业规模,增加市场份额,就成为了企业所要面临的问题。加之市场细分的不断深化及消费者需求的多样化,越来越多的服装企业开始意识到,只依靠... 详细信息

随着市场经济的快速发展,服装企业之间的较量已经开始升级为品牌之间的战争,而如何利用品牌扩大企业规模,增加市场份额,就成为了企业所要面临的问题。加之市场细分的不断深化及消费者需求的多样化,越来越多的服装企业开始意识到,只依靠单一品牌和产品很难在竞争中立于不败之地,因此,实施多品牌战略或品牌延伸势在必行。目前,对品牌延伸的研究已经比较成熟了,而对多品牌战略的研究还比较零散,因此,本文对服装多品牌战略作了比较系统的研究。首先,通过研究和分析国内外参考文献,明确界定了品牌、服装多品牌及品牌战略等的概念,并对服装多品牌战略的内涵、理论基础和基本情况作了较详尽的梳理和分析,形成了一套较完整的服装多品牌战略实施体系,能够为服装企业实施多品牌战略提供一定的理论参考。其次,在对服装多品牌战略相关内容进行了深入研究后,结合休闲装市场的现状,以休闲装企业—真维斯服饰有限公司为例,对服装多品牌战略的实施体系和实施效果进行了分析和阐述。最后,在研究文献、市场调研和听取专家意见的基础上,确定了影响服装企业多品牌战略的关键因素（企业内部因素和企业外部因素）,并运用模糊层次综合评价法（FUZZY-AHP）构建了服装企业多品牌决策评估模型,并以休闲装企业为例对模型的合理性和可靠性进行了验证,最终能为服装企业多品牌战略的实施效果提供一个评估标准。

关键词：品牌多品牌战略服装多品牌战略休闲装决策评估

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多品牌战略打造成功市场

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市场与消费 2000年第10期 72-73页

作者：赵世忠

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多品牌战略满足中国市场需求——对话澳大利亚天鹅酿酒公司中国区总裁卢小龙

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新食品 2013年第9期 110-111页

作者：张茜袁剑梅(编) 《新食品》编辑部

2012年3月，在被誉为行业第一盛会的成都春季糖酒会上，澳大利亚天鹅酿酒公司首度亮相便给业界留下了深刻印象。该公司开创了进口葡萄酒携手中国名人做形象代言的先河，在2012年第六届国际巅峰葡萄酒挑战赛上，天鹅庄参赛的酒款摘得了... 详细信息

2012年3月，在被誉为行业第一盛会的成都春季糖酒会上，澳大利亚天鹅酿酒公司首度亮相便给业界留下了深刻印象。该公司开创了进口葡萄酒携手中国名人做形象代言的先河，在2012年第六届国际巅峰葡萄酒挑战赛上，天鹅庄参赛的酒款摘得了“最佳新世界”大奖。

关键词：澳大利亚多品牌战略中国酿酒天鹅市场需求进口葡萄酒总裁

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多品牌战略与品牌组合

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华糖商情 2000年第A4期 34-36页

作者：杨望成

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多品牌战略塑造强势媒体群——广东电视台的多品牌发展战略思考

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广告大观（综合版） 2008年第9期 89-91页

作者：何日丹广东电视台

电视产业参与国际化、全球化进程，全球化浪潮炙人，同时，新兴媒体飞速发展，传统媒体生存空间目益萎靡狭小，可以预见，未来媒体的融合之势难以阻挡，传统媒体再不能以自我成长的速度来与新媒体抗衡。谁能快速进军新媒体，迅速抢夺市... 详细信息

电视产业参与国际化、全球化进程，全球化浪潮炙人，同时，新兴媒体飞速发展，传统媒体生存空间目益萎靡狭小，可以预见，未来媒体的融合之势难以阻挡，传统媒体再不能以自我成长的速度来与新媒体抗衡。谁能快速进军新媒体，迅速抢夺市场，谁将有可能在未来市场上占据优势。

关键词：强势媒体品牌发展战略多品牌战略广东电视台传统媒体未来市场全球化进程全球化浪潮

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多品牌战略=技术优势+品牌优势

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中国汽车界 2011年第11期 80-81页

在金融危机之下，通用、福特等汽车巨头纷纷选择“瘦身”，出售或停止运营旗下业绩不佳的品牌，而在中国市场，车企的多品牌攻势却是如火如茶，多家合资厂商都在进行多品牌运作，欲在不同的细分市场打造新的品牌形象，如上海通用、上海... 详细信息

在金融危机之下，通用、福特等汽车巨头纷纷选择“瘦身”，出售或停止运营旗下业绩不佳的品牌，而在中国市场，车企的多品牌攻势却是如火如茶，多家合资厂商都在进行多品牌运作，欲在不同的细分市场打造新的品牌形象，如上海通用、上海大众、一汽大众等，不少自主品牌车企也在去年国内车市爆发陛增长时期选择了多品牌之路。对于国内品牌知名度并不高的汽车企业，此时推出多品牌发展战略是否适宜？业界对此迷雾重重，各路专家对此现象也是各抒己见。