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新技术赋能有声读物的发展路径研究——以喜马拉雅fm为例

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今传媒 2024年第3期32卷 22-25页

作者：蒋娅茹傅乃芹昆明理工大学艺术与传媒学院云南昆明650500

本文对有声读物相关理论以及我国有声读物的发展困境进行了概述,同时采用案例分析法,分析了5G、区块链、云计算、人工智能等新技术对有声读物在产品生成、版权保护、商业变现以及产业架构方面的适用性和可行性,并基于新技术功能战略探... 详细信息

本文对有声读物相关理论以及我国有声读物的发展困境进行了概述,同时采用案例分析法,分析了5G、区块链、云计算、人工智能等新技术对有声读物在产品生成、版权保护、商业变现以及产业架构方面的适用性和可行性,并基于新技术功能战略探讨了本土有声读物的发展路径,旨在优化有声读物的发展路径,实现技术平台双效发展。

关键词：新技术有声读物路径创新喜马拉雅fm

平台化时代数字音频商业模式创新分析——以喜马拉雅fm为例

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传播与版权 2024年第19期 47-50页

作者：王童北京工商大学语言与传播学院

喜马拉雅fm以平台型知识聚合模式占据数字音频领域网络音频产业的第一梯队,文章阐述数字音频现状,认为数字音频变现成为知识付费场景的又一风口,以喜马拉雅fm为例,系统分析其商业模式,涉及平台化经营模式、多渠道盈利模式和声音主导的... 详细信息

喜马拉雅fm以平台型知识聚合模式占据数字音频领域网络音频产业的第一梯队,文章阐述数字音频现状,认为数字音频变现成为知识付费场景的又一风口,以喜马拉雅fm为例,系统分析其商业模式,涉及平台化经营模式、多渠道盈利模式和声音主导的价值主张三个维度,其中多渠道盈利模式包括广告变现、会员服务、内容变现,探究平台化时代数字音频商业模式创新。

关键词：数字音频喜马拉雅fm 商业模式

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喜马拉雅fm场景构建的路径与启示

中国编辑 2019年第4期 73-77,95页

作者：易图强钟贞慧湖南师范大学新闻与传播学院

随着移动互联网和智能手机的迅速普及,人类社会正迈进场景时代。场景时代的生产与消费拥有三个最基本的元素:个性化需求、精确营销、情感体验。传媒业应对场景时代的最好办法是致力于场景构建。作为我国音频行业中的佼佼者,喜马拉雅fm... 详细信息

随着移动互联网和智能手机的迅速普及,人类社会正迈进场景时代。场景时代的生产与消费拥有三个最基本的元素:个性化需求、精确营销、情感体验。传媒业应对场景时代的最好办法是致力于场景构建。作为我国音频行业中的佼佼者,喜马拉雅fm的场景构建卓有成效。本文运用场景理论,剖析喜马拉雅fm场景构建的途径,并揭示其对音频行业乃至整个传媒行业经营、发展的可供借鉴之处。

关键词：喜马拉雅fm 音频场景构建个性化需求情感体验

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喜马拉雅fm情感生活节目传播策略研究

喜马拉雅FM情感生活节目传播策略研究

作者：方冬华华侨大学

学位级别：硕士

移动音频的发展突破了传统广播的时间限制和地理制约,“耳朵经济”的蓬勃发展让人们可以更加自由地收听移动电台,用户对音频的使用从单方面的被动收听转向了双向交流的点播式收听。我国的在线音频产业已经进入蓬勃发展的阶段,人们对广... 详细信息

移动音频的发展突破了传统广播的时间限制和地理制约,“耳朵经济”的蓬勃发展让人们可以更加自由地收听移动电台,用户对音频的使用从单方面的被动收听转向了双向交流的点播式收听。我国的在线音频产业已经进入蓬勃发展的阶段,人们对广播的娱乐需求也从传统广播转为网络广播。快节奏的现代社会,人们在生活中面临着诸多生活上的压力,收听情感生活节目是人们疏导自身压力的一个重要渠道,情感电台在填充受众碎片化时间的同时,也给予受众随时随地的陪伴,个体在收听情感电台中能获得陪伴感的情感体验。喜马拉雅fm是国内发展速度最快、整体规模最大的移动音频分享平台,其涵盖的节目类型多样,能满足不同用户群体多层次、多样化的收听需求。本文聚焦喜马拉雅fm情感生活节目的传播策略,结合情感传播的视角,对节目的发展概况、传播内容和传播形式进行分析,并为移动情感电台的发展方向提出改进策略。情感生活频道是移动电台的流量高地,喜马拉雅fm情感生活节目为用户提供丰富的节目内容,构建立体化的传播渠道和社交化的互动形式,节目的话题和当代人面临的情感问题密切相关。节目通过具体的场景呈现,关注时代话题,为听众提供情感指南。喜马拉雅fm通过“UGC+PGC”的传播模式,满足不同身份用户多元化的收听需求,用户可以是听众,也可以成为平台的主播。节目的传播基于大数据的音频平台,具有立体化的优势,听众能通过收听节目找到归属感,和节目之间建立深度的情感链接。在节目的发展过程中,也存在着节目质量不齐、用户粘性不足、价值导向失衡等问题。平台要加强对节目的引导和规范,主播应加强专业素养,传递真挚情感,在实践中进行探索和思考。优质的内容是节目发展的核心,在喜马拉雅fm情感生活节目的建设上,坚持多元内容生产模式的同时也应促进节目的规范化发展。

关键词：喜马拉雅fm 网络电台情感生活节目传播策略

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喜马拉雅fm知识付费内容变化研究

喜马拉雅FM知识付费内容变化研究

作者：孟静河北大学

学位级别：硕士

随着互联网和新媒体的不断发展,有越来越多的人喜欢通过网络将知识或经验分享给他人,知识付费、知识分享、知识服务逐渐成为趋势并获得用户的认可。2016年,被称为“知识付费”的元年,以值乎、分答、格问为代表的知识付费平台纷纷涌现。... 详细信息

随着互联网和新媒体的不断发展,有越来越多的人喜欢通过网络将知识或经验分享给他人,知识付费、知识分享、知识服务逐渐成为趋势并获得用户的认可。2016年,被称为“知识付费”的元年,以值乎、分答、格问为代表的知识付费平台纷纷涌现。随后,一些拥有资源和内容优势的平台包括得到、喜马拉雅fm、微博、豆瓣等纷纷效仿,希望能够在知识付费领域占有一席之地。喜马拉雅fm拥有4.7亿终端用户,3.5亿激活用户,单日销售量曾达到2亿元,不仅仅是中国最大的音频平台,也是知识付费领域中发展态势良好,发展形势迅猛的新媒体知识付费平台,已然成为互联网时代知识服务的典范。知识付费行业发展时间较短,而新事物的出现,往往会有一个探索的时期,表现出一味的强调“知识”,强调“精英”。但随着时间的推移和用户对于知识付费认识的加深,知识付费的内容也不断发生着变化,向着越来越合理的方向发展。本文主要以喜马拉雅fm的付费内容作为研究对象,以文献法、个案研究法、内容分析法为主要研究方法,从其付费的知识内容布局、知识内容类型的变化、知识内容倾向性等方面对喜马拉雅fm的知识付费内容变化与倾向进行深入分析与探讨,发现其知识付费内容变化有如下表现:知识的边界不断扩大、为兴趣付费、人文历史类知识内容较多、个人提升类内容持续受到关注以及知识内容倾向于轻松化和陪伴化等趋势。并在此基础上结合相关的数据分析和传播学、心理学等相关理论,分析其产生变化和趋势的原因。综合用户结构的变化、用户精神方面的需求、以及音频自身的属性特点来对喜马拉雅fm知识付费内容变化进行分析和探究。最后,通过前面几章对喜马拉雅fm知识付费内容的分析发现喜马拉雅fm在知识付费的内容方面可以给予同行业以用户为主、打造优质的付费内容、深度布局知识付费内容以及版权保护等方面的启示,以期达到知识付费行业可持续发展的社会效果。

关键词：喜马拉雅fm 知识付费内容变化用户思维版权保护

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喜马拉雅fm有声读物商业模式探析

喜马拉雅FM有声读物商业模式探析

作者：叶亚南上海师范大学

学位级别：硕士

有声读物以其伴随性强、可填补碎片化时间以及帮助视觉障碍群体进行阅读的特点拥有了大量的受众用户。作为听书载体的有声读物平台,以互联网为依托,衔接了产业链上游的内容生产者与下游终端的听众。有声读物平台通过对有声阅读产业资源... 详细信息

有声读物以其伴随性强、可填补碎片化时间以及帮助视觉障碍群体进行阅读的特点拥有了大量的受众用户。作为听书载体的有声读物平台,以互联网为依托,衔接了产业链上游的内容生产者与下游终端的听众。有声读物平台通过对有声阅读产业资源、市场资源的整合,改变了有声读物的传播方式,促使有声读物在内容生产、分发、技术创收等方面发生一系列变化,深刻地影响了有声阅读行业的市场业态。喜马拉雅fm作为最受听众用户欢迎的音频分享平台,本文梳理与探讨它的商业模式是如何运作,有何优势,以及在现阶段不足与可改善空间之处。本文通过梳理国内有声读物与喜马拉雅fm有声读物的发展历程以及现状,分析相关行业报告中关于喜马拉雅fm有声读物经营数据。得出喜马拉雅fm有声读物商业模式主要由其特有的生产模式与盈利模式构成的结论。其一,喜马拉雅fm有声读物的音频产业生态链,构成了喜马拉雅fm有声读物商业模式中的生产模式。其中,喜马拉雅fm在音频产业生态链上游构建版权与内容优势,中游是有声读物的渠道运营与分发,下游“物联网+人工智能”技术契合多元的终端产品。其二,喜马拉雅fm有声读物商业模式中的盈利模式,主要由广告造节营销模式、IP孵化与精品付费模式以及内容认同的粉丝效应构成,喜马拉雅fm打通了线上线下的多重盈利模式,许多有声读物节目都建立了社群营销思维,吸引了众多固定的粉丝群体。针对喜马拉雅fm有声读物商业模式优势所在,笔者认为这对于有声读物行业乃至整个传媒行业的运营、发展都有可借鉴意义。一方面,国内其他有声读物平台要立足于声音服务伴随性突出的特点上;另一方面,可进一步尝试优化精品内容付费模式,这样可以使有声读物平台处于健康合理有序发展环境之中。当然,现阶段的喜马拉雅fm有声读物还有可以完善的空间。比方说,在主播影响力上,“声红”还有广阔市场值得挖掘;在移动客户端上,可以改善多个界面模块的用户体验;此外,广告造节活动营销,在平台技术支持下,可以有更多新的玩法。

关键词：有声读物喜马拉雅fm 音频产业生态链盈利模式

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喜马拉雅fm人文历史频道内容运营策略研究

喜马拉雅FM人文历史频道内容运营策略研究

作者：李瑞阳陕西师范大学

学位级别：硕士

自2016年知识付费诞生开始,知识付费市场经历了一个热度不断上升到回落的过程。当下市场同质化严重,企业发展出现瓶颈,经营者们纷纷将目光回归到知识付费的内容上,开始注重内容运营的策略制定。而在众多产品之中,喜马拉雅fm人文历史频... 详细信息

自2016年知识付费诞生开始,知识付费市场经历了一个热度不断上升到回落的过程。当下市场同质化严重,企业发展出现瓶颈,经营者们纷纷将目光回归到知识付费的内容上,开始注重内容运营的策略制定。而在众多产品之中,喜马拉雅fm人文历史频道凭借着独到的内容运营策略突出重围,而其内容运营策略为何,有哪些可从中汲取的经验教训,成为了企业关注的重点内容。本文以喜马拉雅fm人文历史频道为研究对象,从内容生产、内容呈现和内容传播三个方面进行具体研究后发现喜马拉雅fm人文历史频道主要采取了以下策略。在内容生产方面,人文历史频道明确频道的定位,清晰划分内容来源和生产方式,并依据五大需求对内容进行深加工。在内容呈现方面,人文历史频道从频道界面个性化、加深场景化、内容组织整合化三个角度,让用户更加方便快速的获取内容。在内容传播上,人文历史频道主要以打造传播矩阵和线上线下结合的方式,让内容以更加有效地方式传递到用户。但喜马拉雅fm人文历史频道的内容运营策略依旧暴露了一些问题,首先是对于需求人文历史知识并拥有一定付费能力的老年群体的忽略,其次是用户付费率低且持续性不高,最后是疏于对付费长尾内容的打造。对于这些问题,本文尝试从以下三点提出优化策略,一是以智能音箱为突破口,发展银发经济,二是对付费体系进行完善,优化后续服务,三是向中读学习,打造付费长尾小课。最终希望通过对喜马拉雅fm人文历史频道内容运营策略进行学理上的探究,能够丰富学界对知识付费的研究,并对其他有意或已经开始部署知识付费业务的出版社和其他移动知识付费平台,提供一定的借鉴与参考。

关键词：喜马拉雅fm 知识付费内容运营策略人文历史频道

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喜马拉雅fm付费音频内容研究

喜马拉雅FM付费音频内容研究

作者：葛梦麒内蒙古师范大学

学位级别：硕士

随着互联网普及率不断提高,手机移动端高速发展,人们获取知识的渠道逐渐从原来的传统媒体、PC端向手机端转移,移动媒体开始在人们信息获取领域内占据越来越重要的位置。现代人的快节奏生活让“碎片化”的信息获取模式成为当前知识传播... 详细信息

随着互联网普及率不断提高,手机移动端高速发展,人们获取知识的渠道逐渐从原来的传统媒体、PC端向手机端转移,移动媒体开始在人们信息获取领域内占据越来越重要的位置。现代人的快节奏生活让“碎片化”的信息获取模式成为当前知识传播的主要模式,无序且过量的信息爆炸现状导致大众获取对自身有效有用信息的难度增加。在认知盈余和消费升级背景下,“知识付费”这一新型的互联网企业经营模式诞生。知识付费的出现说明了人们对于知识需求的提升,也完成了知识转变为商品的过程,有效降低了人们通过网络获取知识的难度。“知识付费”这一新的消费需求也直接催生了一系列移动音频APP的产生,各大音频平台进行了不同路径的商业化探索。喜马拉雅fm是移动音频APP市场竞争中的领头羊,它拥有广大的受众群体以及多样化付费音频内容,对其展开研究对于进一步了解知识付费领域发展现状和发展未来都有重要的意义。本文用内容分析法和案例分析法,研究喜马拉雅fm付费音频优质内容生产平台,分析喜马拉雅fm从单纯的“流量”积累到内容“价值”的转变,研究喜马拉雅平台付费音频内容为王的运营之路。本文首先对本研究的背景意义、国内外研究现状以及研究内容进行概述,然后从喜马拉雅fm付费音频内容类型、内容的生产模式及用户收听趋势等方面进行介绍。其次从喜马拉雅fm付费音频内容创作形式、推广音频方式、用户黏性培养以及线上线下运营管理四方面对喜马拉雅fm付费音频内容实施策略进行分析。进而基于现状分析论述当前喜马拉雅fm付费内容垂直差异化分发不足,版权问题尚未解决、免费用户转化率低,知识付费体系不完善、付费内容价格偏高,受到微信小程序挑战的现存问题。最后针对当前存在的问题,提出完善付费生产链条,加大版权获取力度、倡导知识付费理念,着力打造头部音频、深挖平台社交功能,着力于品牌化发展的喜马拉雅fm付费音频内容发展对策。本文通过探讨付费音频发展与未来,为网络音频中付费内容生产与传播起积极的借鉴意义。

关键词：网络音频平台知识付费喜马拉雅fm

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喜马拉雅fm品牌传播优点与启示研究

喜马拉雅FM品牌传播优点与启示研究

作者：孙欣辽宁大学

学位级别：硕士

本论文共分为四部分。在绪论部分中,主要对研究背景、研究目的和意义作出阐释,并针对国内外关于此类问题的研究和所得结论做出更深层次的研究。此部分是概略性研究,为下文五个主要部分中对于喜马拉雅fm品牌传播范式和优点的研究打下良... 详细信息

本论文共分为四部分。在绪论部分中,主要对研究背景、研究目的和意义作出阐释,并针对国内外关于此类问题的研究和所得结论做出更深层次的研究。此部分是概略性研究,为下文五个主要部分中对于喜马拉雅fm品牌传播范式和优点的研究打下良好的基础。第一部分是喜马拉雅fm品牌传播优点与启示的研究设计。包括样本选取、调查路径与方法、研究问题以及数据分析。该部分为下文的研究提供了数据支撑。第二部分是在研究设计得出结论的基础上,针对我国移动电台品牌传播现状及品牌市场格局做具体分析。这一部分介绍移动电台行业在我国的品牌传播的目前情况。重点内容是我国移动电台品牌通过互联网进行品牌传播的现状。当前,国内移动电台各种品牌在市场上的竞争状况为:地位最突出的是喜马拉雅fm、蜻蜓fm和荔枝,其他品牌相互竞争。在所有移动电台品牌中,喜马拉雅fm在软件商城中的下载量高于其它。在第三部分中,针对喜马拉雅fm品牌传播的范式进行研究。主要包括首创知识网红传播模式及建构模式、首创独家智能硬件并推广、与跨界品牌合作进行联合传播。第四部分结合理论,立足于研究设计得出的结论,并且在第二部分研究的基础上总结喜马拉雅fm品牌传播方式的优点。主要包括:传播对象精准,符合广告传播策划的“诉求对象”理论;应用“意见领袖”理论,强调互动式跨界合作传播;运用“媒介延伸论”,融入沉浸式进行科技化传播;整合众多品牌传播渠道。最后一部分在前四部分的基础上,总结喜马拉雅fm品牌传播对于其他移动电台的启示。主要对其他移动电台品牌提出如下建议:分层次区分用户类型、应用“意见领袖”理论,塑造各自品牌在网络上具有吸引力的个性知识精英、构建立体品牌传播媒介渠道以及优化品牌跨界合作的传播方式。

关键词：移动电台喜马拉雅fm 品牌传播优点启示