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基于服装品牌识别的色彩管理

基于服装品牌识别的色彩管理

作者：丁孝佳中原工学院

学位级别：硕士

随着日趋激烈的市场竞争，服装品牌进入了“同质化”时代，要想从众多品牌中脱颖而出，在消费者心中留下深刻印象并得到认可，塑造鲜明的品牌形象十分重要。在品牌形象识别过程中，色彩作为识别的第一要素起着至关重要的作用。如何有效... 详细信息

随着日趋激烈的市场竞争，服装品牌进入了“同质化”时代，要想从众多品牌中脱颖而出，在消费者心中留下深刻印象并得到认可，塑造鲜明的品牌形象十分重要。在品牌形象识别过程中，色彩作为识别的第一要素起着至关重要的作用。如何有效运用色彩这一载体，使品牌得到识别和认可，对品牌的发展至关重要。品牌识别中的色彩系统在视觉效果上既要体现品牌理念和品牌风格，又要符合社会流行趋势，才能产生良好的形象识别。为品牌进行合理的色彩管理，有效提升品牌形象，增强品牌识别，是本文研究的重点内容。本文对案例进行剖析，主要研究建立在增强品牌识别度为基础上的色彩配置方法。运用PCCS色彩理论对案例产品色彩进行分析，总结规律尝试综合多种方法对服装产品色彩进行管理，从而有效的塑造服装品牌的色彩形象，达到品牌的有效识别。

关键词：色彩管理品牌识别色彩配置方法

基于品牌识别的换代产品形象设计方法及应用研究

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基于品牌识别的换代产品形象设计方法及应用研究

作者：吕云兰州理工大学

学位级别：硕士

在信息网络化、经济全球化的时代背景下,为了更好地适应社会需求,产品升级换代已经成为消费市场的普遍现象。产品换代规避了产品生命周期的束缚,在上代产品没落的情况下,新产品将重新迈入生命周期的起点。本研究基于品牌识别性,将地域... 详细信息

在信息网络化、经济全球化的时代背景下,为了更好地适应社会需求,产品升级换代已经成为消费市场的普遍现象。产品换代规避了产品生命周期的束缚,在上代产品没落的情况下,新产品将重新迈入生命周期的起点。本研究基于品牌识别性,将地域性符号融入到换代产品形象设计中,赋予其一定的文化内涵,使换代产品形象设计有章可循。以天水二一三电器换代产品形象设计为例,研究内容主要包括以下四个部分。第一部分:换代产品形象设计定位分析。基于企业的VIS手册,确定公司品牌LOGO、字体的识别性以及公司品牌色彩识别性,为换代产品形象设计做好前期识别性分析;同时运用专家访谈法确立系列换代产品中的代表性换代产品,明确目标设计对象。第二部分:解构代表性换代产品。运用感性工学理论,调研分析国内外同类产品典型样本以获得代表性换代产品的整体造型特征,运用形态分析法获得其造型视觉控制要素,调研讨论确定代表性换代产品的目标意象,运用数量化一类理论完成目标意象下造型视觉控制要素识别。第三部分:解构地域性符号。通过调研筛选确立代表性地域文化,构建地域性符号资源数据库,对代表性地域符号进行提炼与创新以获得造型元素并对其进行筛选。第四部分:换代产品形象创新设计。基于品牌识别性,将目标意象下代表性换代产品造型视觉控制要素识别与地域性符号造型元素相结合,完成公司代表性换代产品的形象创新设计以及其他系列换代产品的形象设计推广。

关键词：换代产品产品形象设计品牌识别地域性符号

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基于品牌识别的电动车产品形象设计研究

基于品牌识别的电动车产品形象设计研究

作者：李小东山东建筑大学

学位级别：硕士

这个时代是品牌时代,消费者购买需求时更青睐于品牌蕴含的价值理念。单纯的产品创新设计已经不能适应时代变化,建立统一的、差异化的品牌形象是现代企业关注重点。产品是品牌与用户交流的重要载体,产品形象要准确传达品牌精神和气质。... 详细信息

这个时代是品牌时代,消费者购买需求时更青睐于品牌蕴含的价值理念。单纯的产品创新设计已经不能适应时代变化,建立统一的、差异化的品牌形象是现代企业关注重点。产品是品牌与用户交流的重要载体,产品形象要准确传达品牌精神和气质。论文以品牌识别为基点,探究反映企业文化和品牌观念的产品形象设计,形成稳定的品牌形象。电动车耗能低、占有空间小,是环保的绿色可持续发展工具,同时它价格实惠、出行便捷,受到中低层消费群体喜爱。中国电动车在上世纪90年代兴起,产业规模和市场需求一直保持逐年增长趋势。尽管电动车行业生产技术相对完善,品牌形象设计却处于发展初期,多数企业产品雷同,缺少产品创新设计,缺乏产品特有的品牌形象,消费者不能对企业产生清晰的认知和判断,品牌在竞争中难以脱颖而出。因此,探究品牌识别系统,进行统一的的产品形象和品牌形象设计成为企业可持续发展的必要条件。论文首先论述品牌识别和产品形象的相关概念和内容,研究品牌识别定位来源,并梳理品牌识别与产品形象两者之间相互作用的关系。然后通过优秀汽车案例分析品牌识别特征到产品形象转化过程,探究品牌产品在横向发展和纵向延伸以及品牌传播途径中保持完整品牌形象的思路。最后以绿源电动车为研究对象,依据绿源品牌文化、品牌愿景、消费群体、未来市场趋势等等定位绿源电动车的品牌识别特征,进而塑造基于品牌识别的具有特色的产品形象,并应用于品牌延伸设计中。企业建立明确的品牌识别特征是以宏观角度把握全局,使产品、营销、服务等品牌形象设计系统化,使品牌在未来发展道路上方向清晰明确。

关键词：品牌识别产品形象品牌形象品牌文化电动车

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基于品牌识别的无线耳机设计方法研究

基于品牌识别的无线耳机设计方法研究

作者：温柔武汉理工大学

学位级别：硕士

在这样一个信息共享的互联网时代,网络技术的高速发达、通讯科技的广泛应用使得人与人之间的距离越来越近,世界变小了,各个国家、各个地区、各个行业之间的技术竞争反而越来越激烈。技术壁垒的逐步消失导致产品差异也越来越细微,大量造... 详细信息

在这样一个信息共享的互联网时代,网络技术的高速发达、通讯科技的广泛应用使得人与人之间的距离越来越近,世界变小了,各个国家、各个地区、各个行业之间的技术竞争反而越来越激烈。技术壁垒的逐步消失导致产品差异也越来越细微,大量造型相仿、功能相似、质量相近的产品正在充斥着市场,全球产品同质化现象日趋严重。那些在相同行业领域较量的企业们想要在市场上取胜仅仅依靠技术优势和产品价格是不行的,垄断更是天方夜谭。在产品数量样式泛滥的今天,企业单靠一款产品或某种功能的叫好已经不是长久之计,怎样使企业的产品一直受到消费者的长期信任与依赖才是重中之重。企业想要在如此环境中生存下来并取得长期发展就势必要使自己的品牌及产品在一众同类中脱颖而出,得到用户的认同且能在心中留下深刻美好的印象,就要对所有的产品进行统一明确的品牌识别设计,使其拥有统一的识别特质及与众不同的使用体验。在公司规模逐渐扩大、产品线日益丰富、市场竞争愈发激烈的情况下,苏州上声电子有限公司意识到必须利用科学的设计研究方法来统一规划、管理同一品牌的各代产品,通过继承型与创新型的合理设计来塑造鲜明稳定的独特品牌形象,实现品牌识别化和产品家族化,在品牌战略的高度上使产品形象鲜明统一、个性化、视觉最大化,以设计为核心手段参与市场竞争,以高质量和高品质的品牌赢得长期的市场青睐,产生持续的经济效益。本文从品牌识别的角度对苏州上声无线耳机设计方法进行了探讨,以此为苏州上声的其它产品线设计带来借鉴价值。首先客观分析了国内外产业界与学术界对品牌识别的应用情况,从理论上挖掘出品牌识别的内在本质,探寻出它是如何通过企业的主干识别价值和支干识别价值传达企业的品牌理念与产品需求、建立品牌忠诚。接着联系实际,将苏州上声和经典案例诺基亚手机进行对比分析,详细解读它们的产品对品牌识别基因的转化,借鉴诺基亚的成功经验,以此映射苏州上声的问题。随后从品牌识别下的产品设计策略出发,提出了现有识别设计的常用方法及其不足之处,并由此优化出了一套基于品牌识别的产品设计方法,针对性地提出了几种辅助设计方法。再按照这个方法结合苏州上声无线耳机的实际案例,分别对国内无线耳机品牌现状、苏州上声无线耳机竞品进行了详细的分析,提出设计目标与设计思路。最后对本文进行了总结与展望。

关键词：品牌识别特征转化无线耳机设计方法

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基于消费者学习的品牌识别模型研究

基于消费者学习的品牌识别模型研究

作者：朱文岩桂林理工大学

学位级别：硕士

消费者作为品牌识别的主体,是通过学习来了解、接受各种品牌信息,因此品牌识别的内在因素应该是消费者学习。那么消费学习是否对品牌识别有作用应成为企业研究的新方向。在理论研究和实践中,我们了解到企业往往借由媒体资源或者其他渠... 详细信息

消费者作为品牌识别的主体,是通过学习来了解、接受各种品牌信息,因此品牌识别的内在因素应该是消费者学习。那么消费学习是否对品牌识别有作用应成为企业研究的新方向。在理论研究和实践中,我们了解到企业往往借由媒体资源或者其他渠道传播自己的品牌信息,但是不能保证消费者一定能接收信息,更糟糕的是,有时候消费者连接收信息的意识都没有,他们会将信息直接过滤掉。因此,企业只着重于宣传品牌本身的信息是比较狭隘的,一旦消费者接触到了这个品牌,可能只是略过,不会识别它。那么消费者究竟是如何进行品牌识别的,如何根据影响品牌识别的因素来提出有针对性的、有用的品牌策略,就应是我们研究的主要方向。本文对于这一问题,从消费者学习的角度着手研究,将影响消费者品牌识别的因素确立为研究对象。综合分析消费者学习的因素和学习方式并进行实证分析,并构建基于消费者学习的品牌识别模型。在进行实证性研究的过程中,将使用问卷调查等形式获取相关数据,并通过使用SPSS软件做相应的主成分分析、因子分析、相关分析、回归分析,以检验本文关于品牌识别模型的正确性。全文共分为六个部分:第一部分,系统阐释文章的研究背景、研究的理论意义和现实意义,对国内外品牌识别理论的综述、研究的创新点、思路及方法等。第二部分关于品牌识别模型国内外文献进行梳理和综述、及文章使用的相关理论的界定。第三部分对消费者学习和品牌识别的内在机理进行研究。主要阐明消费者学习的各个学习方式的与品牌识别的内在联系。指出消费者对品牌认知的主要差异主要来自于学习,消费者学习已经成为影响品牌识别的内在变量。构建基于消费者学习的品牌识别模型,阐述其行为过程。第四部分为实证研究。首先选定品牌行业作为研究对象,然后采用调查问卷方式进行预调查后开始全面发放调查问卷,再次将获得的数据进行处理和分析,运用因子分析法和主成分分析法得出消费者学习五个方式的主要解释变量,并用回归分析法分析经典条件反射、操作条件反射、映象式机械学习、替代式学习与模仿、推理五种消费者学习方式对品牌识别的影响,最后得出结论。第五部分为提出品牌策略,根据前文的分析,提出基于消费者学习的品牌识别策略。第六部分为总结。对文章主体内容重新梳理并进行高度概括,指出研究中存在的不足的方面。

关键词：品牌识别消费者学习品牌策略

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基于定位理论的中国生鲜农产品品牌识别研究

基于定位理论的中国生鲜农产品品牌识别研究

作者：刘常亮兰州大学

学位级别：硕士

近年来,我国居民生活水平的大幅度提高,农业产业化和现代化的进程加快,生鲜农产品的品牌化经营被提上了日程,成为满足我国消费者日益多样化、个性化需求的重要方面。然而,接踵而至的食品安全事故,也给我国生鲜农产品带来了巨大的品牌信... 详细信息

近年来,我国居民生活水平的大幅度提高,农业产业化和现代化的进程加快,生鲜农产品的品牌化经营被提上了日程,成为满足我国消费者日益多样化、个性化需求的重要方面。然而,接踵而至的食品安全事故,也给我国生鲜农产品带来了巨大的品牌信任危机。我国生鲜农产品品牌如何精准地进行定位,设计出让消费者信赖的品牌识别信息,并通过有效的品牌管理将其传递到消费者的心智之中,进而塑造出理想的品牌形象,是我国生鲜农产品品牌目前需要解决的共同课题。本文的研究选题来源于兰州正大的研究项目实践,在实践中我们发现,我国现阶段生鲜农产品面临着非常严重的产品和品牌同质化的考验,同时在营销终端的品牌识别管理也存在着非常严重的漏洞,缺乏建立品牌应有的系统性。本文将擅于突破品牌同质化的定位理论和具有系统品牌管理思想的品牌识别理论相结合,将品牌定位按照时间进行了划分,构建了以品牌定位过程为中心的品牌识别战略分析系统,以品牌定位诠释为中心的品牌识别元素系统和以品牌定位传播为中心的品牌识别实施系统。同时为了进一步加强基于定位理论的生鲜农产品品牌识别体系的可操作性,又引入了生鲜农产品营销终端品牌识别管理的理念,通过对市场终端和销售终端的品牌识别管理,保障基于定位理论的生鲜农产品品牌识别体系落地执行。最后本文采用案例研究的方法,以正大蛋品的品牌识别实践为例,对基于定位理论的中国生鲜农产品品牌识别体系进行了应用,旨在通过这一研究加强品牌识别理论在战略分析部分和实施部分的应用,同时为我国生鲜农产品品牌识别的实践提供借鉴。

关键词：生鲜农产品定位理论品牌识别

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社会比较与品牌识别对购买意向的影响

社会比较与品牌识别对购买意向的影响

作者：杨涵湖南师范大学

学位级别：硕士

目的:本研究选取社会比较和品牌识别两个变量,分析在两个变量的同时作用下消费者对品牌购买意向的差异,分别探讨消费者在经历上行社会比较和下行比较时对品牌识别中三个不同维度——品牌定位、品牌标识形状、品牌形象的不同偏好。方法:... 详细信息

目的:本研究选取社会比较和品牌识别两个变量,分析在两个变量的同时作用下消费者对品牌购买意向的差异,分别探讨消费者在经历上行社会比较和下行比较时对品牌识别中三个不同维度——品牌定位、品牌标识形状、品牌形象的不同偏好。方法:本文的研究将消费者的购买意向设置为因变量,实验一采用2(社会比较:上行比较,下行比较)x2(品牌定位:独特性,大众性),实验二采用2(社会比较:上行比较,下行比较)x2(品牌标识形状:圆润,多角),实验三采用2(社会比较:上行比较,下行比较)x2(品牌形象:拟人化,非拟人化)双因素组间实验设计,以在校大学生和公司在职人员为被试,首先对被试的社会比较感进行操纵,接着向被试展示含有不同类型品牌识别信息的品牌广告,最后测量被试对不同品牌的购买意向是否存在差异,本文主要通过实验的方法详细探讨不同类型的品牌识别和两水平的社会比较对消费者购买意向产生的具体影响。结果:实验一结果显示社会比较和品牌定位对购买意向的交互效应显著,经历不同社会比较的被试在面对不同定位品牌时,购买意向差异部分显著,即面对大众性品牌时经历上行比较的被试与经历下行比较的被试的购买意向无明显差异,而经历上行比较的被试更倾向于购买独特性品牌;实验二结果显示社会比较和品牌标识形状对购买意向的交互效应显著,经历不同社会比较的被试在面对不同品牌标识形状的品牌时,购买意向差异显著,即经历上行比较的被试更倾向于购买多角标识形状品牌,经历下行比较的被试更倾向于购买圆润标识形状品牌;实验三的结果显示品牌形象和社会比较对被试的购买意向具有较为明显的交互效应,经历不同社会比较的被试在面对不同品牌形象的品牌时,购买意向差异显著,即经历上行比较的被试更倾向于购买非拟人化品牌,经历下行比较的被试更倾向于购买拟人化品牌。结论:经历上行社会比较的个体更倾向于购买独特性、多角标识形状、非拟人化品牌;经历下行社会比较的个体更倾向于购买圆润标识形状、拟人化品牌。

关键词：社会比较品牌识别购买意向

B2C电商品牌识别、品牌形象与品牌偏好关系的实证研究

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B2C电商品牌识别、品牌形象与品牌偏好关系的实证研究

作者：何玲珠华南理工大学

学位级别：硕士

我国学者对品牌偏好的研究主要集中在实体产业领域,如香烟、数码产品、动漫产品、家用轿车等,对新发展的线上产业电子商务的品牌偏好的研究还没有。而对B2C电商品牌的研究,主要集中在如何发展品牌、价格战、物流、服务对品牌建设的影响... 详细信息

我国学者对品牌偏好的研究主要集中在实体产业领域,如香烟、数码产品、动漫产品、家用轿车等,对新发展的线上产业电子商务的品牌偏好的研究还没有。而对B2C电商品牌的研究,主要集中在如何发展品牌、价格战、物流、服务对品牌建设的影响,相关实证研究还比较缺乏。目前B2C电商市场还处于从价格竞争到品牌竞争的过渡中,是培养消费者形成品牌偏好的重要阶段。而品牌识别在品牌研究领域属于比较新的概念,本文通过结合品牌识别与品牌形象的关系,研究B2C电商品牌识别、品牌形象与品牌偏好的关系,期望从一个新的角度去研究如何提升B2C电商消费者的品牌偏好。通过回顾前人关于B2C电商、品牌识别、品牌形象和品牌偏好的研究,本文提出四个假设,并构建了三者之间的关系模型。本文主要采取定量研究的方法,通过网上发放和回收问卷获取数据,并采用数据分析软件SPSS 22.0进行数据的处理、分析和假设检验,得到的结果如下:一、问卷具有较高的信度和建构效度。二、通过相关分析发现品牌识别、品牌形象与品牌偏好三者存在线性相关关系。并通过回归分析进一步验证了品牌识别与品牌形象之间、品牌识别与品牌偏好、品牌形象与品牌偏好四组变量的影响路径。三、通过方差分析,验证年龄、学历、网购经验、B2C网站访问频率和月收入对品牌识别、品牌形象和品牌偏好三个变量的是否有显著影响,结果显示不尽然。本研究首次从实证上验证了B2C电商品牌识别、品牌形象与品牌偏好的关系,具有一定的现实指导意义。

关键词： B2C电商品牌识别品牌形象品牌偏好

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汇源果醋饮料品牌识别建设研究

汇源果醋饮料品牌识别建设研究

作者：潘玉峰吉林大学

学位级别：硕士

“大音希声,大相无形”,21世纪营销已进入了品牌营销时代,如何培育、管理和发展品牌形象已成为强势企业所面临的共同战略课题。对于产品形象力极需改善的中国企业来说,构建企业的无形资产,提升企业产品的竞争力,在加入WTO的今天,可谓正... 详细信息

“大音希声,大相无形”,21世纪营销已进入了品牌营销时代,如何培育、管理和发展品牌形象已成为强势企业所面临的共同战略课题。对于产品形象力极需改善的中国企业来说,构建企业的无形资产,提升企业产品的竞争力,在加入WTO的今天,可谓正逢其时。可能也唯有如此,才能使处在十字路口而略显茫然的中国企业具备强大的企业竞争力。塑造全新的产品品牌形象已成为中国企业一个新的经济增长点,在中国产品品牌形象竞争力普遍积弱的今天,甚至是谁先动手,谁先受益。品牌形象的威力,你只要观察一下为什么质量最好、功能最佳的产品不一定卖得最好,就会从中得窥一斑,感怀也好,遗憾也罢,“酒香不怕巷子深”的年代已经一去不复返了。本文以汇源果醋品牌建设为个案,阐述了品牌识别的不同种类,品牌建设的流程以及品牌推广,希望能给那些正在或即将实施品牌建设或品牌更新的企业一个借鉴。

关键词：品牌品牌识别果醋