检索结果-南通市图书馆

软科学 2014年第10期28卷 96-99,116页

作者：张传统陆娟中国农业大学北京100083 北京石油化工学院北京102600

农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回... 详细信息

农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。

关键词：农产品区域品牌品牌知名度品牌原产地品牌溢价购买意愿

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“深圳珠宝”区域品牌建设与管理研究

“深圳珠宝”区域品牌建设与管理研究

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作者：付海波中国地质大学（北京）

学位级别：硕士

区域品牌是产业集群发展的必然产物,是产业集群核心竞争力的体现,代表着一个产业集群产品的主体和形象。经过三十多年的发展,深圳珠宝产业集群已经形成规模,连续多年占据国内珠宝首饰加工贸易70%以上的市场份额,但集群也面临着市场定位... 详细信息

区域品牌是产业集群发展的必然产物,是产业集群核心竞争力的体现,代表着一个产业集群产品的主体和形象。经过三十多年的发展,深圳珠宝产业集群已经形成规模,连续多年占据国内珠宝首饰加工贸易70%以上的市场份额,但集群也面临着市场定位偏低、知名度不高等一些问题。创建“深圳珠宝”区域品牌是深圳珠宝产业链升级,提高市场知名度与美誉度的绝佳机遇。本文首先从深圳珠宝产业实体与经营理念发展历程两个角度介绍深圳珠宝产业发展历史背景资料,随后介绍深圳市规划与建设“深圳珠宝”区域品牌的一些构想与做法;其次,对区域品牌建设的产业集群基础展开分析,并通过一项基于品牌原产地理论的调查,分析建设“深圳珠宝”区域品牌的必要性及有用性。调查发现,消费者对深圳珠宝与香港珠宝的品牌原产地形象评价具有较大差异,前者明显低于后者,有必要建设“深圳珠宝”区域品牌来提升其品牌原产地形象,从而促进深圳珠宝产业的发展。接下来,利用SWOT对深圳区域品牌建设与管理情况进行分析,发现建设“深圳珠宝”具有区域品牌建设已经具备产业基础等优势,也存在区域品牌成员企业缺乏规模与体制落后等劣势,同时也有国内市场需求旺盛等机会,国际珠宝巨头挤压生存空等威胁。最后,提出了利用优势抓住机会、弥补不足应对威胁以及建立区域品牌建设与管理成效评估机制等改进意见。深圳作为我国改革开放的先锋试点城市,一直是我国经济建设的风向标。当中国面临产业链升级,由“制造”转向“创造”的重要契机时,深圳依托改革开放三十多年来的发展成果,在深圳珠宝产业集群的已经形成规模的基础上,提出建设“深圳珠宝”区域品牌,这对深圳乃至整个中国都具有十分重要的意义,因此对深圳建设与管理“深圳珠宝”区域品牌工作进行深度剖析,可以为其他地区经济发展与产业链升级提供一个可以参考与借鉴的范本,具有较强推广价值。

关键词：深圳珠宝区域品牌品牌原产地 Interbrand方法

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爱国情感引发暂时性抵制冲突国产品行为的实验研究

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上海管理科学 2010年第4期32卷 67-72页

作者：朱凌潘煜复旦大学管理学院上海200433 华东理工大学商学院上海200237 北京邮电大学经济管理学院北京100876

随着全球化的进一步发展,各国间的经济、政治、军事、文化等突发性冲突也随之增多,这类矛盾会影响消费者在国际市场上的购买行为。此领域在国际营销界受到越来越多的关注,但在国内尚鲜有人进行买证研究。突发性的国家间冲突导致某国消... 详细信息

随着全球化的进一步发展,各国间的经济、政治、军事、文化等突发性冲突也随之增多,这类矛盾会影响消费者在国际市场上的购买行为。此领域在国际营销界受到越来越多的关注,但在国内尚鲜有人进行买证研究。突发性的国家间冲突导致某国消费者暂时性地抵制另一国的产品,在此浪潮中影响个体消费者抵制行为的因素及作用机制是什么?本文在定性研究的基础上构建了一个新的概念——爱国情感,并建立假设与模型,然后用2×2×2的组间实验检验假设。本研究发现,当突发性国家冲突发生时,冲突所引发的消费者的爱国情感越强,冲突国产品的产品比较效用越低,则消费者越倾向于抵制该国产品。但是实验结果无法支持从众压力影响抵制行为的假设。

关键词：爱国情感从众品牌原产地抵制

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消费行为中的民族中心倾向与民族淡漠心态

消费行为中的民族中心倾向与民族淡漠心态

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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会

作者：王海忠魏玉杰王颖晖中山大学管理学院市场营销系美国乔治亚州立大学市场营销系西北工业大学管理学院高级管理培训中心

消费者民族中心倾向反映了一国民族对民族厂商、国产货的信念和偏爱心理。本文在文献回顾基础上,通过京、穗、渝成人消费者中外品牌态度调查,运用因子分析、多变量方差分析（MANOVA）等方法进行实证研究。分析发现,中国消费者对国产货... 详细信息

消费者民族中心倾向反映了一国民族对民族厂商、国产货的信念和偏爱心理。本文在文献回顾基础上,通过京、穗、渝成人消费者中外品牌态度调查,运用因子分析、多变量方差分析（MANOVA）等方法进行实证研究。分析发现,中国消费者对国产货和外国货存在矛盾心理,一方面担心国产货受外国货威胁,负有维护民族厂商和购买国产货的道义责任。但同时,他们对民族厂商和国产货也存在淡漠心态。本文分析认为,近代以来中国民族中心地位的沦落,加之民族厂商消费者权利意识淡薄和西方消费文化的冲击,是形成消费者国产货矛盾心理的主要原因。作者建议,民族厂商应尊重消费者权利,强化经营伦理和社会责任,以赢得本土消费者爱戴;跨国公司应尊重中国传统价值观,树立公司公民意识,选择有效目标市场;政府应维护消费者权利,规范民族厂商行为,构建社会主义和谐社会,在培育国货消费意识上应起表率作用并科学运用营销思维。论文讨论了本研究的理论创新及未来研究方向。

关键词：消费者民族中心倾向消费者民族淡漠心态国产货购买行为品牌原产地国际营销

来源： cnki会议评论

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当洋人穿“唐装”，唐人穿“洋装”

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市场营销（理论版） 2012年第8期

作者：郑晓莹彭泗清

本研究源于对当前中国市场上一个有趣现象的观察和思考：一方面，国外品牌广告穿“唐装”(如包含中国民族文化元素)越来越普遍，而不像以前一样一味突出国际元素；另一方面，在中国本土品牌的广告中，一些品牌强调中华民族文化元素，另... 详细信息

本研究源于对当前中国市场上一个有趣现象的观察和思考：一方面，国外品牌广告穿“唐装”(如包含中国民族文化元素)越来越普遍，而不像以前一样一味突出国际元素；另一方面，在中国本土品牌的广告中，一些品牌强调中华民族文化元素，另外一些品牌则走国际化的路线，以“洋装”示人。那么，品牌广告到底穿“唐装”好，还是穿“洋装”好？这个答案是否因品牌的原产地不同而不同？本研究试图探讨中国消费者对国内外品牌的上述两种不同广告诉求的反应及影响因素。研究采用2(广告诉求：民族性VS国际性)×2(品牌原产地：国内品牌VS国外品牌)的实验设计，对146名大学生消费者进行了调查。研究发现：①消费者对采用国际性诉求广告的品牌(包括国内品牌和国外品牌)，均表现出更积极的品牌态度；②广告诉求、品牌原产地与品牌喜爱度之间的关系，受到消费者民族中心主义的调节。对于民族中心主义较高的消费者而言，品牌原产地作用大于广告诉求的作用——无论是采用民族性诉求还是采用国际性诉求，消费者均更偏好中国品牌。对于民族中心主义较低的消费者而言，广告诉求类型的作用大于品牌原产地的作用——无论是国内品牌还是国外品牌，消费者均更偏好采用国际性广告诉求的品牌。

关键词：广告诉求品牌原产地消费者民族中心主义品牌喜爱度 advertising appeal country of origin consumer ethnocentrism brand love

来源：人大复印报刊资料评论

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女大学生化妆品选择偏好分析

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中小企业管理与科技 2008年第35期 101-101页

作者：张慧同济大学企业经济与管理学院

基于价格、品牌原产地及产品制造地对于消费者选择偏好的影响在许多行业存在。在快速消费品领域是否存在，研究以在校女大学生为主要调查对象，对价格、品牌原产地和产品制造地进行排列组合，通过联合分析得出这个群体在各种组合的化妆... 详细信息

基于价格、品牌原产地及产品制造地对于消费者选择偏好的影响在许多行业存在。在快速消费品领域是否存在，研究以在校女大学生为主要调查对象，对价格、品牌原产地和产品制造地进行排列组合，通过联合分析得出这个群体在各种组合的化妆品选择中除价格外，品牌原产地也是影响选择的重要因素，而产品制造地的影响相对较小；但是影响该群体选择偏好的最大因素仍然是价格因素，该群体偏好中档组合的化妆品。研究对本土化妆品厂商如何开发和建设自己的产品系列和品牌系列有一定的实践意义。

关键词：品牌原产地产品制造地选择偏好联合分析

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