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高中生之友 2006年第2期 47-47页

论名人效应在阅读推广人机制中的应用价值——“Premier League Reading Stars”项目的启示

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图书情报工作 2015年第22期59卷 141-147页

作者：夏立新李成龙孙晶琼华中师范大学信息管理学院武汉430079

[目的 /意义]借鉴英国"Premier League Reading Stars"项目先进经验,助力我国阅读推广人建设。[方法/过程]分析我国现有阅读推广人建设的不足,剖析"Premier League Reading Stars"成功机理,从而为我国阅读推广人建设提供建议。[结果 /结... 详细信息

[目的 /意义]借鉴英国"Premier League Reading Stars"项目先进经验,助力我国阅读推广人建设。[方法/过程]分析我国现有阅读推广人建设的不足,剖析"Premier League Reading Stars"成功机理,从而为我国阅读推广人建设提供建议。[结果 /结论]建议将名人纳入到阅读推广人队伍中;细化阅读推广人类别,注重不同阅读推广之间的合作互助;阅读推广人的选拔中注重名人身份特征与群体阅读需求的一一对应;通过名人效应来激活全民阅读激励机制。

关键词：名人效应阅读推广人全民阅读 Premier League Reading Stars

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试论史书在宋代流传时的名人效应

人文杂志 2016年第6期 85-93页

作者：燕永成上海师范大学人文与传播学院

宋代史学发达,史书数量与种类繁多,史书流传广泛。其间,拥有极高知名度和可信度的社会名流,不仅他们所撰史著颇受时人喜好、推崇甚至跟进,而且他们所推举的史著往往受到时人广泛关注,由此便形成了史书流传时的名人效应。该效应在著史传... 详细信息

宋代史学发达,史书数量与种类繁多,史书流传广泛。其间,拥有极高知名度和可信度的社会名流,不仅他们所撰史著颇受时人喜好、推崇甚至跟进,而且他们所推举的史著往往受到时人广泛关注,由此便形成了史书流传时的名人效应。该效应在著史传史以及印刷迅猛发展的宋代表现得极为突出。同时,正是因为史书流传时有了名人效应,才使得宋代史学有了更加广泛的社会影响力。

关键词：史书流传宋代名人效应

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名人效应、地方依恋与游客行为意向 ——以西递、宏村为例

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名人效应、地方依恋与游客行为意向 ——以西递、宏村为例

作者：桑林溪安徽财经大学

学位级别：硕士

形象力的竞争是市场竞争的重要方式之一,独特且富有个性的旅游目的地形象能够在旅游市场上占据重要地位。旅游目的地形象能够显著影响游客的价值感知并进而对游客的行为意向产生影响。目的地形象的提升对其维持客源份额、促进可持续发... 详细信息

形象力的竞争是市场竞争的重要方式之一,独特且富有个性的旅游目的地形象能够在旅游市场上占据重要地位。旅游目的地形象能够显著影响游客的价值感知并进而对游客的行为意向产生影响。目的地形象的提升对其维持客源份额、促进可持续发展具有重要作用,而名人资源也能够显著提升旅游目的地形象,近年来,名人资源作为提高旅游目的地经营效益已经为旅游经营者所普遍关注。随着文化旅游与影视旅游的发展,历史文化名人以及影视名人对游客行为意向的影响逐步显现,名人效应对旅游目的地的发展产生越来越重要的影响。历史名人是一种独特的文化现象,这种文化具备旅游体验价值、旅游寻根价值以及旅游教育价值等,能够提升目的地旅游资源的品味。影视名人代言旅游目的地、担任旅游形象大使能够为旅游景区注入新的活力,日益成为旅游景区发展的重要推动力。随着旅游目的地竞争日趋激烈和竞争手段不断升级,借助历史名人、影视名人提升、塑造旅游目的地形象并吸引游客已成为旅游目的地的重要选择。行为意向表明个体执行某种特定行为的倾向或者动机,是行为产生的直接驱动力,在旅游领域,游客的游后行为意向对旅游目的地的可持续发展产生重要影响,因此本文将游客行为意向界定为一种游后行为意向,包括重游意愿、正面评价意愿、分享意愿以及推荐意愿等。此外,古村落西递、宏村历史名人众多,达官贵人、富商巨贾不计其数,并且由于其独特的徽派建筑风格以及优美的自然风光,受到影视制片人、导演的青睐,逐渐成为享誉海内外天然的影视拍摄基地,与其相关的影视名人也不胜枚举。因此,本文以西递、宏村为案例地,引入名人效应变量,并以地方依恋作为中介变量,将名人效应、地方依恋与游客行为意向纳入同一理论框架,探讨名人效应、地方依恋与游客行为意向之间的关系。本文通过系统的文献梳理和深入的理论分析,提出了名人效应、地方依恋与游客行为意向关系的理论假设,构建了名人效应、地方依恋与游客行为意向关系概念模型,并通过世界遗产地西递、宏村的游客调查数据对提出的理论研究假设进行检验,得到了以下主要研究结论:名人效应对游客行为意向有正向作用,但历史名人效应比影视名人效应对游客行为意向的影响更显著;地方认同与地方依赖都对游客行为意向有正向影响,但地方依赖对游客行为意向的影响更加显著;地方依赖在历史名人效应与游客行为意向之间关系中发挥部分中介作用。基于上述研究结果,本文从充分发挥历史名人效应与增强游客地方依赖情感两个方面为西递、宏村旅游业进一步发展提出了相应的建议。文章最后阐述了本文研究的不足之处以及未来研究的方向。

关键词：名人效应地方依恋游客行为意向西递、宏村

名人效应对旅游地吸引力影响研究——以九江陶渊明故里为例

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名人效应对旅游地吸引力影响研究——以九江陶渊明故里为例

作者：曹慧南昌大学

学位级别：硕士

近10年来，我国GDP以年均10%以上的速度迅猛增长，进入了人均GDP3000美元的新阶段。“十二五”时期，随着小康社会进程的稳步推进，我国人均消费水平将持续增长，消费方式将发生重大变化，其中，旅游将成为城镇居民生活的基本内容和刚... 详细信息

近10年来，我国GDP以年均10%以上的速度迅猛增长，进入了人均GDP3000美元的新阶段。“十二五”时期，随着小康社会进程的稳步推进，我国人均消费水平将持续增长，消费方式将发生重大变化，其中，旅游将成为城镇居民生活的基本内容和刚性需求。同时，随着公众假日、休息日、带薪休假等休息时间趋近于中等发达国家水平，旅游消费需求将呈现爆发式增长态势，一个巨大的旅游消费市场将在“十二五”时期加速形成。为抢占这一市场，各地都在想尽办法挖掘旅游资源，通过各种手段提升旅游知名度，吸引游客的到访，推动当地经济社会发展。在提升旅游知名度的诸多因素中，名人及其作品、人格是一个重要的因素，利用名人效应推动旅游产业的发展，不仅能促进旅游产品的开发，而且能促进旅游目的地对名人遗迹的保护和名人文化的挖掘传承，从而实现保护文化遗产与旅游开发的双赢。本文在阅读大量国内外相关文献资料的基础上，综合运用旅游学、社会学、心理学等相关学科的基础理论，并参考已有的研究成果，选取陶渊明这一历史文化名人及九江县、星子县两个较为知名的旅游目的地，深入分析了名人及其作品、人格对旅游目的地吸引力产生影响的因素。通过实地访谈的方式，采访了游客、当地群众及旅游职能部门的工作人员，力求从多方面了解名人及其文化对当地旅游产生的影响。基于名人及其作品、精神对旅游目的地吸引力影响因素的实证研究，笔者指出了当前旅游目的地在挖掘、保护、开发名人资源中的不足，同时，提出了充分利用名人效应，开发利用产品，提升旅游知名度等方面的建议，以期为相关旅游目的地建设提供借鉴。

关键词：旅游名人效应吸引力影响因素

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不同年龄广告名人效应的心理加工机制研究

心理科学 2003年第1期26卷 37-40页

作者：陈宁复旦大学管理学院上海200433

本研究从自动化加工和控制性加工这个视角研究了名人效应的心理加工机制。实验运用加工分离程序 ,探讨了不同年龄阶段的受众对名人广告的信息加工模式。结果发现 :( 1 )名人效应是一个普遍存在的现象 ,与用一般消费者做代言人相比 ,青... 详细信息

本研究从自动化加工和控制性加工这个视角研究了名人效应的心理加工机制。实验运用加工分离程序 ,探讨了不同年龄阶段的受众对名人广告的信息加工模式。结果发现 :( 1 )名人效应是一个普遍存在的现象 ,与用一般消费者做代言人相比 ,青少年、成年人 (大学生 )以及老年人对名人广告均明显存在更多的自动化加工 ,且加工水平没有年龄差异。但是 ,老年人的控制性加工明显低于其他两组 ;( 2 )在非注意条件下 ,代言人的专业化程度明显地影响了大学生组的控制性加工 ,但与各组被试的自动化加工都关系不大。

关键词：老年人控制性不同年龄机制研究成年人心理发现名人效应名人广告加工水平

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名人效应神经机制的探索性研究 ——基于ERP实验

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名人效应神经机制的探索性研究 ——基于ERP实验

作者：袁瑞贤浙江大学

学位级别：硕士

名人广告与名人代言是现代社会在商品市场上的重要营销手段和品牌推广之一,因为名人在广告代言过程中被认为对受众在吸引注意、情绪唤醒等方面存在一定的作用影响,这些作用或影响即为名人效应。探讨名人效应的发生机制,对于在广告、代... 详细信息

名人广告与名人代言是现代社会在商品市场上的重要营销手段和品牌推广之一,因为名人在广告代言过程中被认为对受众在吸引注意、情绪唤醒等方面存在一定的作用影响,这些作用或影响即为名人效应。探讨名人效应的发生机制,对于在广告、代言等营销手段中合理利用名人效应具有非常现实的意义。另外,名人崇拜现象也是名人效应的背景之一,由于对崇拜名人具有高度的认同感,粉丝比普通人更倾向于受其崇拜名人的影响。本研究即为探求名人代言和名人崇拜现象背后的名人效应而展开。以往的相关研究主要使用问卷、观察、访谈等定性方法,并未探讨着名人效应的神经机制,不能解答诸如名人为何具有更好的代言效果以及对其粉丝具有强大的影响力等问题。随着认知神经科学和无损脑科学研究方法的发展,越来越多的社会科学领域的研究者开始使用这一方法,包括神经管理学、神经经济学及神经营销学。本研究希望通过使用认知神经科学的方法,使我们有可能去揭示名人效应背后的大脑“黑箱”。本研究即运用事件相关电位(ERP)技术来完成本项研究,以探索名人效应认知加工的心理过程及相应的ERP成分,主要的研究结论如下：1、本研究认为,名人效应神经机制中不存在对其快速、自动注意加工的通路,在本研究结果中表现为名人与非名人图片诱发的P2成分没有显著差异,即在早期的知觉加工阶段,名人图片与非名人图片引发的注意资源分配和注意加工过程没有显著差异。2、名人效应的记忆提取过程在ERP成分上对应N2成分,相比非名人图片而言,名人图片诱发了更小振幅的N2成分,即名人为受众所熟悉,记忆提取难度较小。另外,粉丝对其崇拜名人的记忆提取过程更优于非粉丝,表现为粉丝组诱发显著更小振幅的N2。3、情感唤醒和持续注意资源分配过程在ERP成分上对应LPP成分。粉丝在观看名人图片时引发的LPP振幅显著大于其观看其他非名人图片,且粉丝比非粉丝在观看名人图片时诱发了显著更大振幅的LPP成分。从理论及应用上讲,N2和LPP等ERP成分可以为研究名人崇拜现象及理论提供认知神经机制上的佐证。另外本研究发现,对普通受众而言,名人无法像对粉丝那样引发其较高程度的相关语义记忆提取、情感唤醒和持续的注意资源分配,而这一点可以为企业是否应采用名人代言广告作为推广策略提供一定的理论依据。

关键词：名人效应名人崇拜名人代言事件相关电位面孔识别 LPP

名人效应和股价同步性在广告和企业价值中的作用研究

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名人效应和股价同步性在广告和企业价值中的作用研究

作者：荀卓雯哈尔滨工业大学

学位级别：硕士

信息的传播速度十分惊人,社交媒体软件也不断增多。广告为消费者提供了有关于企业产品信息的同时也会因广告自身的设计留给消费者深刻的印象,从而为企业创造价值;现今各种名人在社交媒体上的行为同样可以给消费者留下深刻印象并为企业... 详细信息

信息的传播速度十分惊人,社交媒体软件也不断增多。广告为消费者提供了有关于企业产品信息的同时也会因广告自身的设计留给消费者深刻的印象,从而为企业创造价值;现今各种名人在社交媒体上的行为同样可以给消费者留下深刻印象并为企业创造价值。无论是广告还是名人效应所形成的影响力,都会为消费者提供获取关于企业的信息,同时消费者不仅是消费者还有可能是投资者,因此广告与名人效应对投资者的行为产生影响,从而会对企业价值产生影响。而在营销与金融会计领域中,企业的营销行为对投资者产生的影响是否会对企业价值产生影响的相关研究相对较少。本文基于企业价值创造理论、信息效率观以及有限关注理论,使用计量模型,研究了名人效应和股价同步性在广告和企业价值的关系,并建立了相应的理论模型。实证部分样本数量为177家企业2018-2020三年共531条数据,结合理论分析了股价同步性在广告与企业价值之间的中介作用以及名人效应对广告与股价同步性的调节作用,并比较了家族企业和非家族企业的影响是否存在异同。结果表明,广告对企业价值产生了正向影响。对于企业来讲,当广告的投入增多时,企业价值也会提升。相对比于家族企业来说,非家族企业受广告的影响更大。股价同步性在广告与企业价值之间起到部分中介作用。这意味着广告的投入会对股价同步性产生负向影响,降低企业的股价同步性,给企业提供更多的竞争优势,同时也会继而正向影响到企业的价值。名人效应是会强化广告与股价同步性之间的负向关系。其中衡量名人效应中的转发数量、评论数量、粉丝数量强化调节了广告对股价同步性的负向关系,而点赞数量弱化调节了广告对股价同步性的负向关系,即广告与名人效应共同降低了股价的同步性,同时提升了企业价值。

关键词：广告企业价值股价同步性名人效应

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名人效应在公益传播中的应用

名人效应在公益传播中的应用

作者：刘玉菡吉林大学

学位级别：硕士

随着和谐社会与人文关怀理念日益深入人心，人们对社会环境和生存质量有着越来越高的要求，公益文化和公益理念也随之逐渐渗透到社会生活的方方面面。公益慈善事业早已不是人们固有印象中的那样“曲高和寡”或是“富人的专利”，而是慢... 详细信息

随着和谐社会与人文关怀理念日益深入人心，人们对社会环境和生存质量有着越来越高的要求，公益文化和公益理念也随之逐渐渗透到社会生活的方方面面。公益慈善事业早已不是人们固有印象中的那样“曲高和寡”或是“富人的专利”，而是慢慢变为社会关注的热点和社会生活的重要组成部分。在通过多种形式的公益传播促使社会民众日益了解、接受进而热心公益的过程中，名人效应起到了十分重要的作用。本文即从传播主体对传播效果产生影响的角度入手，以名人效应在公益传播中的具体应用为研究内容展开论述，全文共由五部分组成。第一章为绪论，介绍了本文的研究目的、意义、内容、方法以及相关议题的研究现状，并对文中涉及的主要概念进行了界定。第二章从传播需要和社会需要两方面详细阐述了公益传播需要借助名人效应的原因，并指出名人与公益两相和谐才会产生积极效应，公益的发展需要名人的传播力量，同时也会赋予名人更多的价值。第三章是本文分析和论述的重点，先从扩大公益活动影响力、提高公益宣传的说服力和增强普通群众投身公益活动的意愿这三方面阐述了名人效应作用于公益传播中可以产生的正面促进效果，后又揭示出影响名人传播公益效果的三个因素，即名人的公众形象和影响力、名人与公益主题的相关性以及名人参与公益的时机。第四章是对名人效应作用于公益传播中可能引发的负面效应及其成因的分析和探讨，指出借助名人的力量传播公益也存在一定的问题和隐患。第五章为本文最后一部分，主要是针对上一章指出的问题和隐患提供一些具体的改善建议和实施策略，希望能够有的放矢地解决问题、消除隐患，切实提高公益传播效果。本文在梳理了大量背景资料、案例数据以及相关著述的基础上，以传播学理论为分析工具，综合运用案例分析、定性分析等多种研究方法，试图通过对大量事实案例与传播样本的分析，探究和归纳出名人效应在公益传播中的作用机制、正负面效果和影响因素，并指出在具体的应用过程中可能产生的问题，结合具体问题提出相应的改善建议。由于本文所论述内容除传播学外，还涉及社会学、心理学、公共管理等诸多学科的理论知识，且在撰写过程中需要很多获取难度较大的未公开数据和资料，故而研究仍有许多局限和不足。虽然如此，还是希望能够通过本文的探索论述对公益慈善事业的发展产生一些有益的启示和有效的推动。

关键词：名人效应公益传播慈善