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特色农产品品牌形象叙事性设计研究 ——以南充柑桔为例

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特色农产品品牌形象叙事性设计研究 ——以南充柑桔为例

作者：常佳浙江科技大学

学位级别：硕士

随着我国乡村振兴战略的深入推进,各地农产品发展愈发受到关注,开始逐渐形成品牌意识,但是农产品品牌的增多也使各类品牌形象同质化严重,存在美感不足、文化性不强、创新性较弱等问题,导致农产品品牌设计仍处于初级阶段。同时,消费需求... 详细信息

随着我国乡村振兴战略的深入推进,各地农产品发展愈发受到关注,开始逐渐形成品牌意识,但是农产品品牌的增多也使各类品牌形象同质化严重,存在美感不足、文化性不强、创新性较弱等问题,导致农产品品牌设计仍处于初级阶段。同时,消费需求也逐渐从物质层面转向精神层面,针对品牌形象同质化与消费者精神文化需求增加等因素,本文在农产品品牌建设中融入叙事性设计理念,通过塑造品牌故事,提升品牌形象,充实农产品品牌文化内涵,增强品牌辨识度,也满足消费者的情感体验需求。首先进行理论研究。围绕叙事性设计、农产品品牌形象两方面内容归纳整理国内外相关研究,搭建农产品品牌叙事性设计理论基础,探究叙事设计思维下农产品品牌的叙事要素及建构作用,探讨叙事性设计介入农产品品牌的可行性。其次,结合实际案例对叙事性农产品品牌设计的层次、特征和设计任务进行分析,明确了设计的方向。再次,结合叙事思维表达方法,提出农产品品牌形象的叙事性设计策略,即确立叙事主题——塑造叙事情境——设置叙事情节——设计语言表达四个步骤,为后续的实践研究提供理论框架。最后,以“南充柑桔”特色农产品品牌设计为例,通过实地调研深入分析了南充柑桔发展现状及品牌建设中存在的问题和挑战,并基于前期提出的叙事性设计策略,对“南充柑桔”农产品品牌进行设计实践,验证了叙事性设计在农产品品牌建设中的应用价值。本次研究在于将叙事性设计的理论与方法应用于农产品品牌形象设计领域,探索了叙事性设计在增强特色农产品品牌形象和品牌文化方面的实践路径。不仅为农产品品牌形象构建提供了理论与方法参考,也为乡村振兴下农产品品牌的发展和推广提供了实践案例和策略建议。

关键词：叙事性设计农产品品牌品牌形象设计

基于叙事性设计方法的孔庙文创产品设计研究 ——以杭州孔庙文创为例

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基于叙事性设计方法的孔庙文创产品设计研究 ——以杭州孔庙文创...

作者：陈洋光浙江科技大学

学位级别：硕士

儒家文化是中国传统文化的重要组成部分,是国学文化的核心,承担着教化思想和传承文明的重任。孔庙作为儒家学派的文化遗产,是儒家文化的具象化载体,综合了祭祀、教育等多重属性和功能。在内卷狂热的时代,孔庙不仅是大众学习儒家文化的场... 详细信息

儒家文化是中国传统文化的重要组成部分,是国学文化的核心,承担着教化思想和传承文明的重任。孔庙作为儒家学派的文化遗产,是儒家文化的具象化载体,综合了祭祀、教育等多重属性和功能。在内卷狂热的时代,孔庙不仅是大众学习儒家文化的场域,去孔庙祈福、佑考也逐渐成为年轻人的一种文化习惯,随着现代社会的变迁和多元化发展,大众对孔庙文创的需求呈现出多样化的趋势。因此,本文以杭州孔庙文创产品设计为例,尝试以在地文化资源为依托,结合消费者的审美倾向,探索叙事性设计方法指导下的孔庙文创设计实践路径,助力传承国学文化和儒家文化。本文基于艺术学、叙事学、文学等跨学科的视角下,研究内容包括:首先,对叙事性设计、孔庙文化及文创产品的相关概念进行研究,分析叙事性设计方法与文创设计的趋同实质,探寻设计的可行性。其次,通过实地考察杭州孔庙,搜集在地文化资源,了解杭州孔庙文创的开发现状及现存问题,对潜在用户进行问卷调研,明确杭州孔庙文创产品的设计思路。接着,结合叙事性设计方法的表达路径和文创设计流程,构建孔庙文创产品的叙事性设计策略,即文化探析-确立叙事主题、内容挖掘-提炼语言符号、设置情节-编排文化基因、设计表达-再现产品叙事。最后,以杭州孔庙四个叙事主题下的代表性文化展开设计实践,提取设计要素,编排故事情节,最终完成叙事的视觉转换,初步验证叙事性设计方法指导下孔庙文创设计的可行性。

关键词：叙事性设计国学文化文创产品杭州孔庙

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叙事性设计在地铁壁画中的应用研究

美术教育研究 2024年第8期 123-125页

作者：吴怡珂西安建筑科技大学艺术学院

在我国社会经济高速发展的背景下,地铁建设规模不断扩大。地铁壁画作为文化展示的媒介,其叙事性设计不仅能够通过视觉形式向大众传递文化信息,而且能引发观者心灵深处的情感共鸣。该文根据地铁壁画设计的内外因素,研究设计者如何运用相... 详细信息

在我国社会经济高速发展的背景下,地铁建设规模不断扩大。地铁壁画作为文化展示的媒介,其叙事性设计不仅能够通过视觉形式向大众传递文化信息,而且能引发观者心灵深处的情感共鸣。该文根据地铁壁画设计的内外因素,研究设计者如何运用相关叙事理论将人们在地铁空间中一系列的情感体验转化为相关联的情感符号,通过艺术的手法和元素,营造出独特的视觉氛围,从而使地铁站成为城市文化的一部分,成为观者心中难以磨灭的记忆点。

关键词：叙事性设计地铁壁画公共空间

基于叙事性设计的杭州老字号品牌视觉形象重塑研究

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基于叙事性设计的杭州老字号品牌视觉形象重塑研究

作者：陶紫涵浙江农林大学

学位级别：硕士

鉴于近年来国家和地方出台多项政策强调保护和传承老字号的重要性,且杭州老字号存在品牌形象老旧、发展滞后等问题,本研究旨在探究叙事性设计在杭州老字号品牌视觉形象重塑中的创新应用,以期为杭州老字号品牌形象设计提供新的途径。叙... 详细信息

鉴于近年来国家和地方出台多项政策强调保护和传承老字号的重要性,且杭州老字号存在品牌形象老旧、发展滞后等问题,本研究旨在探究叙事性设计在杭州老字号品牌视觉形象重塑中的创新应用,以期为杭州老字号品牌形象设计提供新的途径。叙事性设计手法可以更好地展现和传播老字号品牌的文化内涵,助力老字号复兴,因此,从叙事性设计的角度切入老字号的品牌形象设计研究,就显得尤为必要。首先,通过文献研究法明晰相关理论概念,探究首批杭州老字号的分类、分布与价值,提出老字号品牌视觉形象重塑的重要性。并研究了杭州老字号品牌视觉形象与叙事性设计的关联,叙事性设计的要素是设计者、叙事内容、叙事媒介、消费者,与老字号品牌在设计行为完成的本质上存在共性;其次,通过案例分析法,对杭州老字号品牌进行分析,得出老字号品牌叙事性设计的目的。再次,通过田野调查法、问卷调研法,归纳杭州老字号品牌形象设计目前存在的问题,并对消费者做了品牌形象设计偏好调研。参照调研数据,运用跨学科研究法,提出基于叙事性设计的杭州老字号品牌视觉形象重塑的策略是:特色文化与叙事主题的整体性、品牌情感与叙事互动的层次性、品牌形象与情节演绎的故事性、品牌要素与视觉呈现的交融性;最后,以“孔凤春”为例,进行设计实践,重塑品牌形象定位后搭建叙事文本,将叙事性设计应用到品牌形象设计中,使品牌讲述动人的故事,贴近消费者的情感需求,为其他老字号品牌形象设计提供了新方法。本研究的创新之处在于,将叙事性设计引入杭州老字号品牌视觉形象重塑中,尝试构建基于叙事性设计的品牌视觉形象重塑策略,拟解决老字号品牌发展存在的问题。借助叙事性设计可更好地表达设计理念、传递老字号的文化内涵,拉近品牌与消费者之间的距离。研究成果对于叙事性设计理论的深化和老字号品牌形象重塑具有重要的理论和实践意义。

关键词：叙事性设计杭州老字号品牌视觉形象孔凤春

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叙事性设计视角下的丝巾设计研究

设计 2024年第13期37卷 144-147页

作者：刘崴吴聪严同彤中原工学院服装学院

借助叙事性设计理论,并总结其运用于丝巾图案设计中的方法,触动消费者情感。在研究中分别对其主题立意、场景表达与细节刻画3部分进行剖析,从丝巾的构图、图形以及色彩3个角度出发,分析其元素在丝巾中的叙事性方式,最终运用故事性场景... 详细信息

借助叙事性设计理论,并总结其运用于丝巾图案设计中的方法,触动消费者情感。在研究中分别对其主题立意、场景表达与细节刻画3部分进行剖析,从丝巾的构图、图形以及色彩3个角度出发,分析其元素在丝巾中的叙事性方式,最终运用故事性场景构建的方式进行丝巾图案设计。此方法为丝巾设计提供了新的创新路径,同时深化了消费者对丝巾中情感的理解与认知。

关键词：叙事性设计丝巾情感故事性场景

叙事性设计在游戏IP中的运用——以手游《阴阳师》为例

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包装与设计 2024年第1期 166-167页

作者：李思逸陈峰浙江理工大学艺术与设计学院

近年,国内迎来了IP开发持续热潮,游戏行业的表现尤为如此,众多游戏厂商纷纷尝试开发自主游戏IP,以提高游戏产品的吸引力与竞争力。本文从叙事性角度切入,以热门手游《阴阳师》为例,探讨游戏可以如何通过增强叙事来助力IP的打造。研究旨... 详细信息

近年,国内迎来了IP开发持续热潮,游戏行业的表现尤为如此,众多游戏厂商纷纷尝试开发自主游戏IP,以提高游戏产品的吸引力与竞争力。本文从叙事性角度切入,以热门手游《阴阳师》为例,探讨游戏可以如何通过增强叙事来助力IP的打造。研究旨在为游戏的叙事性设计提供案例参考,助力游戏IP的开发。

关键词：《阴阳师》 IP 网络游戏叙事性设计

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叙事性设计下茶叶包装设计策略

福建茶叶 2024年第2期46卷 83-85页

作者：陶紫涵黄慧君浙江农林大学艺术设计学院浙江杭州311300

通过对叙事性设计特征与方法的归纳,结合茶叶包装设计案例,分析茶叶包装的叙事性设计表现,总结出一套有效的研究方法,构建基于叙事性设计的茶叶包装设计策略,使茶叶包装设计向叙事性设计发展,使设计的中心由“物”转变为“事”,更好地... 详细信息

通过对叙事性设计特征与方法的归纳,结合茶叶包装设计案例,分析茶叶包装的叙事性设计表现,总结出一套有效的研究方法,构建基于叙事性设计的茶叶包装设计策略,使茶叶包装设计向叙事性设计发展,使设计的中心由“物”转变为“事”,更好地满足消费者的情感需求,并弘扬茶文化,赋予包装设计更深层次的内涵,为其他设计领域提供新思路与研究视角。

关键词：叙事性设计叙事主题茶叶包装设计茶文化

基于叙事性设计的武夷山主题邮筒文化唤活设计

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艺术与设计（理论版） 2024年第7期 50-53页

作者：曹馨妍天津商业大学宝德学院天津300384

随着各地旅游业的深度开发,如何在游览过程中寓教于乐,以更为贴近游客的方式展现文化、输出文化、提升文化自信变得越来越重要。文章旨在解决武夷山主题邮筒的文化输出设计形态问题,探讨如何通过叙事性设计手法,唤活文化设计的理论和实... 详细信息

随着各地旅游业的深度开发,如何在游览过程中寓教于乐,以更为贴近游客的方式展现文化、输出文化、提升文化自信变得越来越重要。文章旨在解决武夷山主题邮筒的文化输出设计形态问题,探讨如何通过叙事性设计手法,唤活文化设计的理论和实践。文章以叙事性设计切入主题进行设计实践,以宣传武夷山特色文化为基础,通过当代年轻人可接受的形式,全方位向游客展示武夷山包括山水文化、茶文化、人文历史、地方特色、自然生态、环保等方面的文化理念。经反复推敲与深化设计出7套主题类型,14款邮筒单体,其中8款实施落地投入使用。因此,武夷山主题邮筒的叙事性文化唤活设计具有理论和实践价值,可以为邮筒设计提供新的思路和方案,为未来文化景观的融合和邮政服务的发展提供有益的参考和启示。

关键词：文化旅游武夷山叙事性设计唤活设计邮筒设计

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基于AIGC技术下叙事性设计方法初探

网印工业 2024年第6期 12-14页

作者：刘方林于泽坤中原工学院艺术设计学院

近年来,生成式人工智能(Artificial Intelligence Generated Content,以下简称“AIGC”)发展火热,引发社会讨论。AIGC作为人工智能领域的分支,其工作原理是依据模型抽取新样本,生成新的文本、图像等,应用潜力巨大。作用于艺术设计领域A... 详细信息

近年来,生成式人工智能(Artificial Intelligence Generated Content,以下简称“AIGC”)发展火热,引发社会讨论。AIGC作为人工智能领域的分支,其工作原理是依据模型抽取新样本,生成新的文本、图像等,应用潜力巨大。作用于艺术设计领域AIGC不仅能完成大量重复性工作以提高效率,还能增加设计的多元表达,但运用过程仍存在一定局限性。本文以叙事性设计为切入点,探索AIGC与叙事性设计的组合式创新,研究如何利用AIGC技术更好协同叙事性设计,为叙事性设计在数字媒体时代的发展提供初步理论指导。

关键词：生成式人工智能艺术设计组合式创新叙事性设计