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受众心理视域下短视频营销的优化与重塑

商业2.0

商业2.0 2024年第15期 81-83页

作者：汪海洋衡阳幼儿师范高等专科学校公共基础课部

本文主要以短视频营销为研究对象，阐述了短视频营销的优势，分析了短视频营销的受众心理特征，包括探新探异、情感共鸣、求知获益、社交分享、羊群效应等，并结合受众心理，提出了优化短视频创意、制作与发布的有效策略，旨在为相关从... 详细信息

本文主要以短视频营销为研究对象，阐述了短视频营销的优势，分析了短视频营销的受众心理特征，包括探新探异、情感共鸣、求知获益、社交分享、羊群效应等，并结合受众心理，提出了优化短视频创意、制作与发布的有效策略，旨在为相关从业人士提供参考。

关键词：短视频受众心理营销优化

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新媒体时代戏曲传播的受众心理及优化策略

今传媒 2024年第5期32卷 18-21页

作者：石慧敏中北大学山西太原030051

戏曲作为我国历史文化长期积淀的产物,不仅凝结着中华民族的审美偏好、审美习惯和审美品格,也折射了独具特质的价值观念和文化底蕴。本文从传播心理学视角出发,探讨在新媒体技术赋能背景下戏曲传播过程中的受众心理,提出要通过提高内容... 详细信息

戏曲作为我国历史文化长期积淀的产物,不仅凝结着中华民族的审美偏好、审美习惯和审美品格,也折射了独具特质的价值观念和文化底蕴。本文从传播心理学视角出发,探讨在新媒体技术赋能背景下戏曲传播过程中的受众心理,提出要通过提高内容垂直度和“线上”“线下”双流量融合等策略,“立体化”“精准化”触达目标受众,从而提升戏曲传播吸引力、扩大戏曲影响力。

关键词：戏曲传播受众心理优化策略

受众心理转化视角下国产3D动画角色的情感化设计研究

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受众心理转化视角下国产3D动画角色的情感化设计研究

作者：黄玉江南大学

学位级别：硕士

目前动画创作和传播过程的重心逐渐转向受众需求,受众的需求成为创作的前提。低龄化、大众化的动画角色容易引发受众的审美疲劳,市场需要更多相对独立、新颖、特别的角色造型来吸引受众,使角色造型达到视觉上的娱乐效果。其次,受众是动... 详细信息

目前动画创作和传播过程的重心逐渐转向受众需求,受众的需求成为创作的前提。低龄化、大众化的动画角色容易引发受众的审美疲劳,市场需要更多相对独立、新颖、特别的角色造型来吸引受众,使角色造型达到视觉上的娱乐效果。其次,受众是动画价值的体现,是动画产业存在的基础。其中,角色设计是动画创作的关键环节。动画相关的衍生产品的创作,需要以动画中的角色形象为灵感来源。只有经过受众的审美接受的洗礼,艺术作品才能充分地展现它的美学价值。3D动画电影作为一种特殊的艺术形式,在二十一世纪进入到了多元化的发展和竞争时期。3D动画电影在形式上具有富有变化、质感强烈的特点,在内容上拓展了动画艺术的创作空间和方式,为传达社会文化价值提供多样化的手段,这有助于帮助受众养成良好的审美文化心理。同样,良好的社会文化心理也可以促进我国3D动画电影在技术上、艺术上和思想上的进步。因此,对受众进行系统的、有深度的研究和分析是十分重要的。由此可见,想要真正创作出优质的3D动画角色,对于受众心理需求的情感化设计研究迫在眉睫。首先,论文以当前出现的受众心理转化的倾向为主线,通过对角色设计、受众心理和情感化设计的相关概念进行了界定,系统地梳理了角色设计的概念、基本方法和特点,受众心理的概念和特征,情感化设计以及动画角色情感化设计的概念。其次,论文的整体架构从受众心理转化对3D动画角色设计的影响出发,分析了受众在本能层次、行为层次和反思层次的情感需求,厘清受众对感官需求、审美需求和精神需求等方面的转化现象,从而做到对于受众心理的转化倾向有一个基本的认识。然后,在国内外对于以受众心理转化为切入点,对3D动画角色进行情感化设计研究的相关理论体系还不完善的背景下,通过对大量经典案例的剖析,列举了影响受众心理的两大因素,从角色设计层面,上升到动画传播方式、动画制作技术和审美文化心理等根源层面,对相关的理论进行了系统的整理和完善。通过对大量经典动画作品中角色设计的造型、性格和表演进行研究,分别从角色性格、剧本设定和民族文化背景三个方面分析了它们和角色设计之间存在的情感联系。采用列举、分析和对比的方法研究受众心理对于动画角色设计影响的原因,解释了动画设计中的情感元素是如何影响到受众心理。最后,对当前3D动画角色设计中的问题进行分析,从受众的感官需求、审美需求和精神需求三大方面出发提出设计策略,呼吁动画创作者丰富角色类型,灵活设置情节,在创作过程中挖掘新的民间文化,把本土化和国际化的文化要素结合起来。同时,坚持全龄化的受众定位,弘扬普世性价值观念,在设计过程中加入情感化的元素去感染受众,塑造出能够真正满足动画受众需求,注重以受众为中心的高质量3D动画角色。

关键词： 3D动画角色受众心理情感化设计

受众心理视域下的短视频有声语言创作策略研究 ————以《跟着舒蕾游新疆》为例

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受众心理视域下的短视频有声语言创作策略研究 ...

作者：范舒蕾新疆艺术学院

学位级别：硕士

在短视频大面积占据着人们生活的今天,作为生活在短视频时代下的受众,都不可避免地与短视频、短视频生产者发生接触,并受到价值观、社会行为上的影响。但在短视频实际创作的过程中,信息的传播主体——有声语言创作者往往容易忽视受众心... 详细信息

在短视频大面积占据着人们生活的今天,作为生活在短视频时代下的受众,都不可避免地与短视频、短视频生产者发生接触,并受到价值观、社会行为上的影响。但在短视频实际创作的过程中,信息的传播主体——有声语言创作者往往容易忽视受众心理对于作品内核的需要而创作出一些不符合当下主流价值观、不能达到大众水准之上、不能满足受众需求的作品。长此以往的无效负面信息传播将会对社会的可持续发展带来严重恶劣的影响。本文结合毕业作品《跟着舒蕾游新疆》,从播音主持专业的角度出发,利用文献研究法、内容分析法、多学科研究法,揭示了短视频的受众对短视频的有声语言创作呈现出求知、情感、社交的心理需求和预期;在遵循以上受众心理规律的前提下,正确地使用有声语言不但能满足受众的求知欲望、实现传授双方的情感共鸣,还为受众群体建立起了社会拟人际连接;有助于创作者个人独特IP的树立和作品内核传播效果的优化。旨在激励更多短视频有声语言创作者以此作为创作动力和传播目的来提升以受众为核心的有声语言创作技巧,从而让自己的短视频作品为受众所喜爱,提高传播效率,传播社会正能量思想。

关键词：短视频受众心理有声语言创作自我表达

需求·反馈:从受众心理探赜访谈节目的转型及发展策略

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新闻爱好者 2023年第5期 57-60页

作者：崔晓静崔希尧河南大学新闻与传播学院

在日趋多元化的媒介背景下,电视节目“一元主体”的模式逐渐式微,认识受众的中心性与主体性显得日益重要。融媒时代的访谈节目,将节目文本与用户需求精细化对接,倡导主体间的平等对话、广泛融合和自由切磋,实现在取得较好市场收益和观... 详细信息

在日趋多元化的媒介背景下,电视节目“一元主体”的模式逐渐式微,认识受众的中心性与主体性显得日益重要。融媒时代的访谈节目,将节目文本与用户需求精细化对接,倡导主体间的平等对话、广泛融合和自由切磋,实现在取得较好市场收益和观众口碑的同时,打破文化类节目在大众媒体传播中的弱势局面。通过观察发现,此类节目在生产流程和传播范式上,存在着不容忽视的薄弱之处。故基于受众心理视角,探赜访谈节目的转型特征与受众之间的需求—满足关系,指出节目传播链条的问题症结,希冀推动访谈节目达到发展的最佳状态。

关键词：受众心理访谈节目传播—反馈

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婚恋类综艺节目对受众心理的影响研究

中国电视 2023年第1期 73-77页

作者：冯雪沈国华辽宁大学广播影视学院

近年来,婚恋类综艺节目逐渐走进大众视野,在创作上呈现出差异化、创新化的趋势。本文以近年播出的婚恋类综艺节目为例,从受众需求、共情、互动参与和引导等方面,分析婚恋类综艺节目如何令受众产生共情,并启发受众对现实婚恋问题产生新... 详细信息

近年来,婚恋类综艺节目逐渐走进大众视野,在创作上呈现出差异化、创新化的趋势。本文以近年播出的婚恋类综艺节目为例,从受众需求、共情、互动参与和引导等方面,分析婚恋类综艺节目如何令受众产生共情,并启发受众对现实婚恋问题产生新的思考。

关键词：婚恋类综艺节目受众心理使用与满足

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短视频受众心理分析与优化策略探析

传媒 2022年第9期 53-55页

作者：边瑜唐飞王健辽宁科技大学

随着移动互联、智能终端、网络视听的发展普及,短视频已成为广大互联网用户主流的休闲娱乐方式。本文通过整理问卷调查等方法呈现用户的短视频使用与传播行为,重点剖析了互联网用户在使用短视频过程中的心理特征,进而对其在个人、社会... 详细信息

随着移动互联、智能终端、网络视听的发展普及,短视频已成为广大互联网用户主流的休闲娱乐方式。本文通过整理问卷调查等方法呈现用户的短视频使用与传播行为,重点剖析了互联网用户在使用短视频过程中的心理特征,进而对其在个人、社会发展方面存在的多种影响综合分析,并探讨了减少其中负面影响的可行优化策略,以期为相关部门、互联网平台针对短视频进行治理,净化网络空间环境、提升用户媒介素养等提供参考建议。

关键词：短视频受众心理网络文化互联网治理

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男性美妆博主的受众心理研究

男性美妆博主的受众心理研究

作者：孙敏黑龙江大学

学位级别：硕士

近年来网络空间中出现了越来越多的男性美妆博主,这些男性美妆博主向传统的审美、性别观念发起挑战,打破了美妆行业专属于女性领域的固有局面,并在这个行业中占据一席之地,现如今已经发展成为了一个新兴的职业群体。男性美妆博主能够在... 详细信息

近年来网络空间中出现了越来越多的男性美妆博主,这些男性美妆博主向传统的审美、性别观念发起挑战,打破了美妆行业专属于女性领域的固有局面,并在这个行业中占据一席之地,现如今已经发展成为了一个新兴的职业群体。男性美妆博主能够在网络上走红与当今社会受众心理的变化密不可分,受众心理所映射出的社会文化变迁现象更是值得深入探讨。本文选取男性美妆博主的受众群体为研究对象,主要采用问卷调查法对其受众心理进行调查分析,并对受众心理所反映出的社会文化现象进行探讨。男性美妆博主走红的背后蕴藏的是社会文化观念的转变,对其受众心理进行探析有助于受众群体更加理智、清醒的看待这一社会现象和趋势。本文首先对男性美妆博主的概念、发展历程以及群体特征进行梳理。其次根据问卷调查结果对受众群体的观看动机、基本特征以及观看习惯进行分析。再次分别从情感心理需求、审美心理需求以及消费心理需求对当下男性美妆博主受众群体的心理特征进行分析。最后结合亚文化、社会性别理论以及消费主义对受众心理所映射出的社会文化变迁现象进行探讨。男性美妆博主及其受众群体表达出了对传统审美、性别文化的对抗,本质上代表的是一种具有“反叛”色彩的亚文化群体。受众群体能够接受多元化的男性形象是其性别观念开放的一种体现。在商业资本的驱动下产生,“男色消费”成为了一种新的消费文化理念,性别成为了资本牟利的一种手段。

关键词：男性美妆博主受众心理亚文化社会性别消费主义

婚恋纪实观察类节目的受众心理与社会影响分析

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当代电视 2023年第11期 68-72页

作者：李杰锋石峰广西财经学院新闻与文化传播学院广西大学新闻与传播学院

婚恋纪实观察类节目是近年来我国电视市场中新出现的一种综艺形式,旨在以真实的亲密关系为样本,通过旁观式、无干扰地观察记录,洞悉现代社会中都市男女的婚恋观与价值观。节目样本选择和素材收集强调客观性与连续性,尽可能地为观众提供... 详细信息

婚恋纪实观察类节目是近年来我国电视市场中新出现的一种综艺形式,旨在以真实的亲密关系为样本,通过旁观式、无干扰地观察记录,洞悉现代社会中都市男女的婚恋观与价值观。节目样本选择和素材收集强调客观性与连续性,尽可能地为观众提供具有典型意义的婚恋议题,反映不同阶层、不同年龄、不同地域背景下的两性关系,记录感性与理性的奇妙化学反应。这类节目践行的理念是面向大众的情感唤醒,是都市男女情感与价值需求的双向满足。如何在不刻意表现的前提下于生活纪实中融入更多新意,拓展婚恋话题的社会覆盖面与思想深度,是我国婚恋纪实观察类节目未来的探索方向。

关键词：婚恋纪实观察类节目受众心理社会影响