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反消费主义网络趣缘群体的媒介化生存——以豆瓣“抠组”为例

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新媒体研究 2024年第10期10卷 66-70页

作者：叶庆琳茹子璇张书碹冉韵涵胡静雯华南师范大学教育信息技术学院

为研究现代青年通过媒介反叛消费主义的演变过程,以豆瓣“抠组”为研究对象,采用网络民族志的研究方式,系统地观察并记录“抠组”成员在豆瓣社区内的互动行为。结合观察笔记,剖析“抠组”成员的情绪心理结构、行为表现及消费模式。基于... 详细信息

为研究现代青年通过媒介反叛消费主义的演变过程,以豆瓣“抠组”为研究对象,采用网络民族志的研究方式,系统地观察并记录“抠组”成员在豆瓣社区内的互动行为。结合观察笔记,剖析“抠组”成员的情绪心理结构、行为表现及消费模式。基于此,研究运用扎根理论,通过严谨的逻辑归纳与演绎构建了一个“抠组消费”理论模型,借助媒介化生存的理论概念勾勒出“抠组”文化的传播模式与路径。

关键词：反消费主义网络趣缘群体豆瓣“抠组” 网络民族志扎根理论媒介化生存

消费主义逆行：基于豆瓣反消费主义小组的网络民族志观察

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国际新闻界 2023年第5期45卷 75-95页

作者：董天策何璇重庆大学新闻学院重庆大学数字媒体与传播研究院

本文以豆瓣小组“不要买|消费主义逆行者”为研究对象，通过网络民族志观察与深度访谈，从文化研究的视角分析反消费主义网络社区的文化现象与传播景观，认为反消费主义文化体现出部分青年群体的反身性、主体性觉醒等现实境况。“抵抗... 详细信息

本文以豆瓣小组“不要买|消费主义逆行者”为研究对象，通过网络民族志观察与深度访谈，从文化研究的视角分析反消费主义网络社区的文化现象与传播景观，认为反消费主义文化体现出部分青年群体的反身性、主体性觉醒等现实境况。“抵抗”不是基于拒绝，而是寻求平衡和免遭异化，选择并重构那些服务于现代社会的审美感受、意识形态和逻辑元素。通过网络社区将分散的个体相互联系起来，开辟了技术支持下的意义与反抗空间，为文化批判场域的形成提供了新的可能。

关键词：反消费主义网络社区媒介文化青年亚文化网络民族志

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反消费主义与中国的生态消费之路

华中学术 2016年第3期 72-81页

作者：李辉山东师范大学文学院

消费主义以消费作为人生的终极目的,注重对名牌、时尚和奢侈商品的占有和使用,是一种以消费构建身份认同,实现自我价值,彰显社会地位的价值观念和生活方式。这是一种非可持续的、非生态的生活方式。消费主义初见端倪,思想家们就对其展... 详细信息

消费主义以消费作为人生的终极目的,注重对名牌、时尚和奢侈商品的占有和使用,是一种以消费构建身份认同,实现自我价值,彰显社会地位的价值观念和生活方式。这是一种非可持续的、非生态的生活方式。消费主义初见端倪,思想家们就对其展开了猛烈地批判,倡导可持续性的生态消费,形成了反消费主义的思潮和社会运动。

关键词：消费主义反消费主义生态消费

网络社区的反消费主义文化探析——以豆瓣小组的网络民族志观察为例

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网络社区的反消费主义文化探析——以豆瓣小组的网络民族志观察为...

作者：何璇重庆大学

学位级别：硕士

本论文以豆瓣“不要买|消费主义逆行者”为首的反消费主义网络社区为研究对象。通过参与式观察和深度访谈,从媒介文化研究的角度对网络社区中的青年群体做了深入的剖析。研究发现,青年群体在网络社区中呈现出对消费主义的解构姿态,形成... 详细信息

本论文以豆瓣“不要买|消费主义逆行者”为首的反消费主义网络社区为研究对象。通过参与式观察和深度访谈,从媒介文化研究的角度对网络社区中的青年群体做了深入的剖析。研究发现,青年群体在网络社区中呈现出对消费主义的解构姿态,形成了青年自我创造、自我更替、自我抗争的文化现象。与传统中国节俭主义的践行者相比,他们从流行消费文化的操纵中挣脱,更加主动地参与媒介互动,通过一系列生动的网络社区传播行为生成属于自己的意义。第一章引言从“反消费主义”概念的兴盛及反消费主义研究现状方面出发,梳理了国内外传播与文化研究中关于反消费主义的研究,阐述了本研究的研究背景、研究目的及意义、研究对象、研究问题、研究方法与核心概念。第二章“反消费主义文化现象在豆瓣的兴起与发展”讨论了中国消费主义的兴起及反消费主义群体的诞生。通过总结反消费主义在西方、东亚等多个国家和地区的开端及发展,指出反消费主义在中国大陆兴起的原因与历史契机;当青年群体力图在超级消费社会中寻求自我救赎的机会时,依托网络社区进行交流的反消费主义文化应时而起。第三章“豆瓣小组中的反消费主义文化创造与传播”论述了关于线上社区如何反应和影响成员现实生活的问题。对青年群体加入小组的原因、行动目标、认同感存在与否等问题进行了追问。考察发现,作为豆瓣小组中的反消费主义群体,其行动目标产生于自我消费观念的纠偏,致力于重构消费主义占据的媒介环境和商业环境,形成自我认同的生活方式,展现出青年群体以生活方式为依托进行生活政治行动的一种特殊形式。第四章“‘反消费主义’作为青年亚文化的深度意涵”对反消费主义作为青年文化传播的意义进行了探讨。研究发现,反消费主义群体通过自我联结与社群交往具备反身性反思的意义,反消费主义网络社区既是青年文化的传播土壤,又为女性话语表达赋予言说场域。通过网络社区中的反消费主义传播行为,体现出女性青年群体对父权制与资本主义的双重抗争精神,并借助媒体进入主流文化的视野,形成与主流文化对话的良性互动态势。“结论:豆瓣反消费主义小组的青年文化传播”对全文做出了总结,对本研究存在的不足进行反思与分析,并对在此研究领域可以继续探索和发展的研究方向做出展望。

关键词：反消费主义网络社区媒介文化研究文化传播女性

网络趣缘群体反消费主义研究——以豆瓣反消费主义小组为例

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网络趣缘群体反消费主义研究——以豆瓣反消费主义小组为例

作者：姜荟秀北京外国语大学

学位级别：硕士

豆瓣上的反消费主义小组在新冠肺炎疫情背景下于互联网空间中迎来了爆发。对反消费主义感兴趣的个体依托豆瓣平台聚集成能够进行信息交流、情感交流的反消费网络趣缘社群。本研究选取国内最典型的反消费趣缘社群聚集地豆瓣为研究对象,... 详细信息

豆瓣上的反消费主义小组在新冠肺炎疫情背景下于互联网空间中迎来了爆发。对反消费主义感兴趣的个体依托豆瓣平台聚集成能够进行信息交流、情感交流的反消费网络趣缘社群。本研究选取国内最典型的反消费趣缘社群聚集地豆瓣为研究对象,以日本学者间间田孝夫的消费三相理论为基础,对豆瓣中的反消费现象进行初步描述,并尝试从时代背景、消费者主体性、豆瓣平台等方面解释消费主义如何在网络趣缘群体中被妥协。在研究过程中,研究者对豆瓣上4个反消费趣缘社群中的所有精华帖内容进行了爬取,对所得675条帖文内容进行了文本分析和主题分析,同时选取了 14名反消费趣缘社群成员进行深度访谈,以此从成员和帖文两个方面,从时间、空间、内容三个维度对豆瓣反消费现象进行描述,并对豆瓣反消费趣缘群体对个体选择反消费生活方式的影响进行探究,旨在从平台、讨论话题和成员三个角度对豆瓣反消费现象进行全面描画。经过研究发现,在现象描述层面上,豆瓣上的反消费现象的本质是消费者理性的回归,核心消费观和消费实践都强调按需消费。具体来看,在时间维度上,豆瓣上反消费讨论兴起于2018年繁荣于新冠肺炎疫情元年2020年。在空间维度上,豆瓣反消费小组以减少消费为核心主题,为个体提供了以性别、家庭、自我为核心的差异化话语空间来满足不同个体的差异化反消费需求。整体来看,反消费现象在豆瓣上整体呈现出自我和反消费并重的双重指向。在自我层面上,反消费的“度”取决于个人喜好;在反消费层面上,豆瓣小组成员的讨论以可进行即期消费的商品型消费为主,对服务性消费和购房/租房话题关注度较低。在豆瓣小组层面,豆瓣反消费主义类小组的作用主要是提供线上替代空间和情感支撑,以此对小组成员的消费观和消费实践造成影响。从空间维度上看,个体在现实中受挫,并有对反消费话题的讨论需求时,豆瓣反消费类小组恰好为成员提供了信息交流和情感支撑的线上替代空间。从情感支撑维度上看,发帖者在小组中进行积极的讨论和分享,对小组价值观进行细化和加固,并且通过与其他成员的良性互动获得正向情感反馈。从影响维度上看,其他小组成员对这些价值观进行学习和内化之后,表现出在反消费倾向和实践上的转变。在反消费倾向上,发帖者强调探索自我和理财倾向并重,潜水者则主要考虑反消费的理财面向。小组成员日常反消费实践整体出现了两种转变,减少购买物品的极简倾向和降低购买单价的消费降级倾向。基于此,本研究对研究发现进行了讨论:第一,消费者在消费中具有一定的自主性,选择反消费生活方式的核心目的是为了满足个体“追求本真自我”的心理需求。个体转向反消费生活方式实质上是转向山崎正和式的“对时间的消耗”,强调追求消费三相理论中的精神价值,对消费中的使用价值和符号价值进行反思。第二,消费者展现出来的省钱倾向本质上是两栖消费的体现,但与传统两栖消费者不同,豆瓣上的反消费小组成员没有无助地陷入享乐主义和节俭主义的拉扯之中,而是立足于自我需求,协调了两栖消费中享乐主义和节俭主义之间的紧张关系。第三,在网络趣缘群体中,豆瓣小组满足了个体对情感交流和群体归属感的需求。使得在现实中受挫而“脱嵌”的个体重新在网络趣缘社群中“入嵌”,找到群体归属感。最后,本研究对于讨论内容进行再梳理,得到以下三点结论:第一,反消费是一种有效的自我构建方式。第二,在消费社会中,有觉知的消费者具有明显的主体性特征。第三,在后现代背景下,个体在网络趣缘群体中的“入嵌”具有浅层性、流动性特征。

关键词：反消费主义豆瓣平台网络趣缘社群消费的三相理论自我

话语抵抗与生活重建：豆瓣社群中的反消费主义实践研究

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话语抵抗与生活重建：豆瓣社群中的反消费主义实践研究

作者：肖砚君苏州大学

学位级别：硕士

在我国漫长的消费观念流变史中,节俭一直被作为核心的消费思想和道德要求,而西方二战后兴起的消费主义思潮,随着改革开放流入人民日常生活,形成了社会不同消费话语的缠绕交织。近年来,由部分社会中产和青年群体引导的“反消费主义”声音... 详细信息

在我国漫长的消费观念流变史中,节俭一直被作为核心的消费思想和道德要求,而西方二战后兴起的消费主义思潮,随着改革开放流入人民日常生活,形成了社会不同消费话语的缠绕交织。近年来,由部分社会中产和青年群体引导的“反消费主义”声音,在社交媒体的加持下逐渐变得可见。这种围绕于一小部分群体的反消费主义讨论,糅合了传统文化、官方意志和现代思想,同样彰显了结构性张力,体现为不同话语主体之间的价值取向冲突和意识形态争鸣。本文吸纳福柯的思想资源,以其话语权力和自我技术理论为指导,以豆瓣小组的讨论文本作为主要研究对象,从文本、话语实践和社会实践三个层面入手,试图对豆瓣网络社群中的反消费主义实践进行探索,描述并归类其中的话语表征类型,探究话语生产与运作的过程,并考察反消费主义作为一种生活实践的意义和困境。研究发现:1)文本层面,网络社群实践体现了反消费主义话语的糅合、冲突与断裂。在内容主题上,反思揭露框架下的识别消费主义陷阱、道理劝服框架下的保障个人福祉,以及行动倡导框架下的重建物我关系和探索另类生活,是几种较为突出的话语。在意识形态集束方面,体现了实用理性、个人主义、女性主义、世界主义等社会思潮的复杂碰撞。2)话语实践层面,人们在对消费主义典型话语进行解构的基础上,也在话语的生产过程中重塑了阶层认同和知识权威。借助豆瓣小组和豆瓣平台,在特定的场域空间内生产出纪律、仪式、知识,从圈层话语朝向公共话语的拓展过程中,也受到来自商业力量和权力意志的收编。3)社会实践层面,自我技术和数字技术的融合,为实践者提供了自我认识、身体修炼、数字书写的空间,发扬了自主创造并社群共享的生存美学。但出于自身和结构性条件的限制,也表露出群体认同撕裂、公共价值消弭、抵抗性弱化等方面的现实问题。

关键词：反消费主义豆瓣社群话语实践自我技术

回归真实:Z世代青年群体反消费主义的动因与实践——基于对“豆瓣”反消费主义社群小组的考察

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青岛科技大学学报（社会科学版） 2023年第4期39卷 106-112页

作者：李晓梅王勃瑛西北政法大学新闻传播学院陕西西安710122

受乌卡时代常态化、消费行为媒介化、Z世代自我价值内省化等因素影响,Z世代青年群体正在尝试反消费主义的种种实践。通过对豆瓣反消费主义社群成员的参与式观察、深度访谈等研究发现:Z世代青年群体正在通过去“商品拜物教”、消费流程... 详细信息

受乌卡时代常态化、消费行为媒介化、Z世代自我价值内省化等因素影响,Z世代青年群体正在尝试反消费主义的种种实践。通过对豆瓣反消费主义社群成员的参与式观察、深度访谈等研究发现:Z世代青年群体正在通过去“商品拜物教”、消费流程再定义、消费习惯重塑,回归商品使用价值;以Z世代为主体的豆瓣反消费主义社群成员拒绝符号消费与炫耀性消费,消费观念回归自我本真需求,这一现象映射出消费者彰显自身主体性和能动性的种种努力。

关键词：豆瓣小组 Z世代青年群体反消费主义媒介化消费主义

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新媒体视域下消费主义与反消费主义文化

经济研究导刊 2021年第36期 47-49页

作者：李晨烨南京林业大学人文社会科学学院南京210037

改革开放以来,中国社会经济发展迅速,群众收入不断提高,尤其是进入21世纪以来,随着全球多元文化的冲击和新媒体技术的发展,广告的传播给中国带来了消费主义价值观念,一时间消费主义盛行。近几年来,消费主义开始受到质疑和批评,反消费主... 详细信息

改革开放以来,中国社会经济发展迅速,群众收入不断提高,尤其是进入21世纪以来,随着全球多元文化的冲击和新媒体技术的发展,广告的传播给中国带来了消费主义价值观念,一时间消费主义盛行。近几年来,消费主义开始受到质疑和批评,反消费主义在新媒体领域广泛传播。当下新媒体领域反消费主义研究欠缺,因此通过相关案例,研究当下新媒体领域反消费主义思潮的传播与扩散现象。

关键词：新媒体消费主义反消费主义

从反驯化到再驯化:青年亚文化视域下的网易严选反消费主义广告

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新媒体研究 2020年第24期6卷 42-44,58页

作者：陶鹏辉湘潭大学

在新媒体与互联网技术赋权与赋能下,反消费主义在青年群体中不断显现,并逐渐形成具有组织力、凝聚力和抵抗力的亚文化形态。2020年双十一期间,网易严选利用这一新型亚文化形态推出了一则反消费主义广告,在青年群体中得到广泛认可和赞同... 详细信息

在新媒体与互联网技术赋权与赋能下,反消费主义在青年群体中不断显现,并逐渐形成具有组织力、凝聚力和抵抗力的亚文化形态。2020年双十一期间,网易严选利用这一新型亚文化形态推出了一则反消费主义广告,在青年群体中得到广泛认可和赞同。基于青年亚文化视角,从社会、青年群体情感和群体构建等方面考察网易严选反消费主义广告的内在机理,发现网易严选反消费主义广告对青年群体情感消费诉求的契合、现实话语权缺失的弥补、自我认同和集体归属的构建是其在青年群体中获得成功的主要原因。然而,网易严选反消费主义广告本质上是消费主义的一种变体,存在着广告内核矛盾、广告目的悖谬和广告无法解决现实困境的问题,因此青年群体在借助反消费主义对消费主义进行“反驯化”的同时,会不由自主地陷入被消费主义“再驯化”的过程。

关键词：青年亚文化广告反消费主义网易严选