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化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿影响因素的实证研究

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化妆品品牌公益事业关联营销对消费者购买意愿影响因素的实证研究

作者：陶茜北京化工大学

学位级别：硕士

国内化妆品市场正处于蓬勃发展中,然而国外品牌在国内市场份额中占主导地位。国外品牌已在企业社会责任战略的指导下,公益事业关联营销的实施已初具体系,运作模式已比较成熟。目前,国内化妆品品牌仍大量聚集在中低端市场,在有限的利润... 详细信息

国内化妆品市场正处于蓬勃发展中,然而国外品牌在国内市场份额中占主导地位。国外品牌已在企业社会责任战略的指导下,公益事业关联营销的实施已初具体系,运作模式已比较成熟。目前,国内化妆品品牌仍大量聚集在中低端市场,在有限的利润空间里争夺微薄的利润,国内化妆品品牌在通往高端品牌发展的道路上,除了在媒介上做广告,请明星代言,没有其他创新的营销方式。并且,在日益重视企业社会责任的社会环境下,国内化妆品企业的企业好公民意识还比较弱,除了偶尔为之的赈灾与助学,并没有形成体系的企业社会责任战略,更别说通过规范地运作公益事业关联营销承担企业社会责任。因此,在国内化妆品品牌品牌营销方式没有新突破,品牌建设遇到瓶颈,企业社会责任战略尚未建立的背景下,本研究以化妆品品牌为研究对象,试图建立起针对该行业的公益事业关联营销的运作模式,该运作模式能够有效地影响消费者的购买意愿。本研究运用SAS社会科学分析软件对在校女研究生做的问卷调查进行分析总结,验证了公益事业关联营销影响消费者购买意愿的因素有四个：(1)公益事业关联营销的形式;(2)非盈利性质的合作伙伴;(3)对公益事业关联营销的宣传方式;(4)消费者对公益事业关联营销的关注度。

关键词：公益事业关联营销影响因素购买意愿化妆品品牌

从目的论角度分析日本化妆品品牌名称的中文翻译

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日用化学工业 2021年第11期51卷 I0007-I0008页

作者：陈唯南京大学金陵学院日语系

随着全球经济一体化的不断深化和发展,中国与日本两国间的交流也在不断加深,很多日本化妆品进入中国市场,受到了中国消费者的青睐。因此,一些知名日本化妆品公司为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,对于化妆品品牌和说明书的翻译也越来越... 详细信息

随着全球经济一体化的不断深化和发展,中国与日本两国间的交流也在不断加深,很多日本化妆品进入中国市场,受到了中国消费者的青睐。因此,一些知名日本化妆品公司为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,对于化妆品品牌和说明书的翻译也越来越重视。化妆品品牌和说明书作为一种特殊的广告,是生产者和消费者沟通的桥梁,发挥着重要的作用。

关键词：化妆品公司全球经济一体化化妆品品牌中国与日本中文翻译市场竞争深化和发展说明书

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女性设计心理在化妆品品牌视觉设计中的应用

女性设计心理在化妆品品牌视觉设计中的应用

作者：姚美岑辽宁师范大学

学位级别：硕士

随着时代的发展,科技的进步,人们的生活水平得到了明显的改善。女性的地位也得到了显著的提高,越来越多的女性开始注重自身的需求。基于女性的生理和心理特点,追求美是女性一生中的永恒主题。曾几何时,化妆品已悄然走进女性的生活,成为... 详细信息

随着时代的发展,科技的进步,人们的生活水平得到了明显的改善。女性的地位也得到了显著的提高,越来越多的女性开始注重自身的需求。基于女性的生理和心理特点,追求美是女性一生中的永恒主题。曾几何时,化妆品已悄然走进女性的生活,成为女性生活中不可或缺的用品。化妆品是一种具有双重属性的产品,一方面是化妆品具有可以改善女性颜值的功能,另一方面化妆品还具备彰显消费者个性、品味、带给消费者愉悦等精神层次的功能。因此需要化妆品品牌设计在体现化妆品品牌企业理念的基础上,深入分析女性的心理状态和心理需求,有针对性、有创造性地进行品牌视觉设计,引导女性生活和审美,使化妆品品牌视觉设计更加人性化。女性设计心理属于设计心理学的范畴,本身是通过观察,研究,并从消费者的角度入手去设计符合消费者心理的产品,这也是企业和消费者直接建立联系的最好媒介物。设计师通过造型设计、包装设计、品牌标志设计传达给消费者该化妆品企业的文化和经营理念。这已经成为现代商品生产和营销的最主要的手段之一,也是吸引消费者的重要因素。本文主要从女性消费者的设计心理出发,对化妆品品牌视觉形象设计进行了创新性的研究。第一章着重解析女性化妆品品牌视觉设计,从品牌设计的概念、品牌设计的构成和女性化妆品品牌视觉设计的特点等方面进行解释说明,通过品牌视觉设计的研究和分析,帮助我们更好的把握设计心理学在女性化妆品品牌视觉设计中的运用。第二章主要探讨设计心理学的概念、阐述什么是设计心理学、设计心理学的发展及主要内容、女性心理的特点、将设计心理学与品牌设计相联系起来,发现当前女性化妆品中存在的问题。第三章针对品牌设计的基本要素和应用要素进行分析,论证化妆品设计中应该在注重实用性的基础上,增添产品的美感,对品牌设计提出新的建议,对女性的心理细节也进行研究,同时在我国传统文化的基础上来提高化妆品的宣传。第四章展望化妆品的设计前景,在本章中结合多种典型案例对比分析,再一次强调设计心理学在女性化妆品品牌设计中的重要性,并对未来女性化妆品品牌设计指明了方向。

关键词：化妆品品牌视觉设计设计心理学女性心理

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国外化妆品品牌名称翻译技巧及翻译解读

日用化学工业 2022年第5期52卷 I0009-I0010页

作者：霍瑛西北政法大学外国语学院

随着全球经济一体化进程的不断加快,越来越多的外国企业开始进入中国市场。外资企业想要在中国市场上占据一席之地,得到中国消费者的认可,除了要保障产品的质量和价格之外,还要拥有一个能够得到中国消费者认可的品牌名称。从化妆品行业... 详细信息

随着全球经济一体化进程的不断加快,越来越多的外国企业开始进入中国市场。外资企业想要在中国市场上占据一席之地,得到中国消费者的认可,除了要保障产品的质量和价格之外,还要拥有一个能够得到中国消费者认可的品牌名称。从化妆品行业来看,随着国际贸易的发展,众多国外化妆品企业也开始在中国市场布局,在这种形势下,化妆品能否赢得中国消费者的青睐,其品牌名称的翻译也具有重要的影响。有些化妆品品牌名称因为其创意的独特性和音韵的唯美性在国内市场上有着很大的影响,但是也有一些品牌因为缺乏很好的翻译,导致最终的落败。由此可见,科学合理地针对品牌名称进行翻译,对于其产品的销售具有重要的影响。

关键词：品牌名称化妆品行业外资企业全球经济一体化化妆品企业化妆品品牌唯美性市场布局

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体验营销在化妆品品牌营销中的应用

中国市场 2006年第41期 70-71页

作者：张云云暨南大学教育学院

加入WTO以后,我国农业面临资源、环境和市场三重约束。由于农产品在形成过程、需求特点等方面具有不同于工业品的特殊性,纯粹的工业品及一般消费品的营销理论在分析农产品市场营销时具有一定的局限性,需要对农产品品牌营销的组织载体进... 详细信息

加入WTO以后,我国农业面临资源、环境和市场三重约束。由于农产品在形成过程、需求特点等方面具有不同于工业品的特殊性,纯粹的工业品及一般消费品的营销理论在分析农产品市场营销时具有一定的局限性,需要对农产品品牌营销的组织载体进行深入的研究。

关键词：化妆品品牌农产品市场营销化妆品企业玉兰油洗涤用品体验式营销洗发水体验活动玫琳凯概念店

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化妆品品牌命名的社会语言学分析

中国化妆品 2009年第4期 82-87页

作者：周旭谭静怡广丰

在全球化日趋完善的市场经济体系中，商品品牌扮演着愈来愈重要的角色。美国广告大师艾·里斯曾说过：“名称是讯息与心智之间的第一个接触点，是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩”。可见，品牌名称在加强消费者对产品的认知方... 详细信息

在全球化日趋完善的市场经济体系中，商品品牌扮演着愈来愈重要的角色。美国广告大师艾·里斯曾说过：“名称是讯息与心智之间的第一个接触点，是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩”。可见，品牌名称在加强消费者对产品的认知方面有着非常重要的作用。

关键词：化妆品品牌社会语言学分市场经济体系品牌名称全球化接触点消费者

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目的论视角下化妆品品牌的翻译

目的论视角下化妆品品牌的翻译

作者：严菊环华中师范大学

学位级别：硕士

随着我国经济的快速发展和全球化进程的加快,我国与世界各国的交流日益频繁和深入,与世界各国的贸易范围也日益扩大,越来越多的国外产品进入了中国市场,我国也有很多产品打入了国际市场。如何让这些产品在激烈的市场竞争中脱颖而出,如... 详细信息

随着我国经济的快速发展和全球化进程的加快,我国与世界各国的交流日益频繁和深入,与世界各国的贸易范围也日益扩大,越来越多的国外产品进入了中国市场,我国也有很多产品打入了国际市场。如何让这些产品在激烈的市场竞争中脱颖而出,如何让产品成功地被目标市场的消费者接受,是所有企业都必须面对的问题。要成功解决这个问题,除了要拥有高质量的产品和合理的价格外,一个美妙又有特色的品牌名称的作用绝不容小觑。有人甚至说,拥有产品不如拥有品牌。品牌总是被喻为产品的黄金名片,它除了是一个产品名字的符号象征之外,更是产品质量和企业信誉的集中体现,是企业精神、文化和个性的载体。因此,在跨文化经济交流中,品牌名称的翻译水平直接影响到产品在目标消费者中的认可程度,影响到企业的经济效益和企业形象,甚至影响到跨文化交际。因此,无论是从学术的角度还是从经济的角度来说,品牌翻译都应该在翻译领域中拥有一席之地。本文以功能主义翻译观中的目的论为理论基础,对收集的86种化妆品品牌作出一系列深入的分析和研究,旨在找出合适的化妆品品牌翻译方法和策略,希望会有更多的研究者关注这个领域并作出更细致的研究。本文第一章为引言,介绍了本文的结构和研究方法,重点介绍了本文的写作背景以及本研究的意义。第二章是文献综述,着重介绍了两种传统的翻译理论—严复的“信”“达”“雅”和尤金·奈达的“功能对等”,以及它们在指导品牌翻译方面的局限性。此外,本章还介绍了国内外对于品牌翻译的研究概况。第三章重点介绍的是本文的理论框架,也就是费米尔的目的论,包括目的论形成的背景,发展经历,三个基本原则和运用目的论指导化妆品品牌翻译的可行性。第四章介绍了品牌的定义,化妆品品牌的特点、功能和化妆品品牌翻译的重要性。第五章讨论目的论在化妆品品牌翻译中的实际应用,主要介绍化妆品品牌翻译的目的,化妆品品牌翻译过程中需要考虑的因素和实际运用的翻译策略和方法。第六章是结论部分,作者主要总结本研究的局限性,也会进一步总结运用目的论指导化妆品品牌翻译的优越性。

关键词：目的论化妆品品牌翻译

基于新浪微博的化妆品品牌短视频广告策略与效果研究

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基于新浪微博的化妆品品牌短视频广告策略与效果研究

作者：方子民浙江工业大学

学位级别：硕士

当下随着人们由“读图时代”迈入“读屏时代”,短视频行业异军突起、社交媒体成为短视频运营传播的重要平台。对化妆品品牌而言,面对中国“美丽经济”的崛起、人们媒介使用习惯的改变,利用短视频广告等新形式开展社交化营销成为品牌竞... 详细信息

当下随着人们由“读图时代”迈入“读屏时代”,短视频行业异军突起、社交媒体成为短视频运营传播的重要平台。对化妆品品牌而言,面对中国“美丽经济”的崛起、人们媒介使用习惯的改变,利用短视频广告等新形式开展社交化营销成为品牌竞争的重要手段。本研究旨在探讨和分析各大化妆品品牌通过微博这一社交平台开展短视频广告营销的策略和效果。从理论层面上看,本研究在一定程度上丰富了学界对短视频广告和社交媒体营销方面的策略和内容研究。从社会和实践层面上看,有助于理解当下新媒体环境下社会文化价值观的表现,为化妆品品牌短视频营销的优化提供有益的借鉴和参考。本文主要采用内容分析法,兼顾使用文本分析法和个案分析法。通过遴选出化妆品行业具有代表性的七大化妆品品牌,拟分析这七大品牌在2013年微博平台开通短视频功能伊始,至2017年12月在官微发布的短视频广告,借由品牌发布广告的时间、数量、时长、广告主题类型分布、广告创意表现类型差异、诉求类型差异探究化妆品品牌短视频营销策略,以及化妆品品牌短视频广告在视听觉符号上所呈现出的态度、价值观为何,最后对短视频广告的传播效果进行分析,提出优化对策。研究发现,消费者更喜欢化妆品品牌中的原创短视频广告;短视频广告发布时长与传播效果、短视频广告发布时间与传播效果均出现不同程度上的“错峰现象”;短视频广告的影响在一定程度上局限在对消费者的认知与情感上。基于此,本文对化妆品品牌短视频广告运营提出以下优化策略:(1)丰富广告创意,提高广告质量和数量;(2)做好广告效果事前测定和事后总结,不断优化广告活动的开展;(3)提高转化率,探索内容导流电商盈利新方式。

关键词：化妆品品牌新浪微博内容分析广告策略效果模型AIDA

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老字号化妆品品牌网络传播策略研究

老字号化妆品品牌网络传播策略研究

作者：曹林荫渤海大学

学位级别：硕士

中华老字号是经过商务部认证的一个称谓,这种企业普遍拥有悠久的历史,过硬的产品或服务,而且还兼具着文化特征,能够得到社会的广泛认可。老字号化妆品是老字号的重要品类。老字号化妆品品牌本身数量就很少,并且在激烈的市场竞争中,大量... 详细信息

中华老字号是经过商务部认证的一个称谓,这种企业普遍拥有悠久的历史,过硬的产品或服务,而且还兼具着文化特征,能够得到社会的广泛认可。老字号化妆品是老字号的重要品类。老字号化妆品品牌本身数量就很少,并且在激烈的市场竞争中,大量国际化妆品品牌占领了我国化妆品市场,国内化妆品品牌发展阻碍重重。互联网的发展为“中华老字号”化妆品品牌带来了机遇,老字号化妆品品牌抓住了网络传播这一契机,纷纷建立自己的企业官网、企业官方微博和微信公众号,也入驻了电子商务平台,在网络传播中做了很多积极的尝试,比如放低身段主动接近消费者的互动沟通策略、立足品牌历史文化的品牌故事化传播策略、搭载热点植入品牌内涵的事件化传播策略、基于情感和文化的体验式传播策略、以老字号多年口碑为基点的口碑式传播策略,这些有益的传播策略无不是以老字号自身的文化和情感属性为基础的,结合网络传播的特性,最大限度地传递了品牌内涵,获得了消费者的认同。这些品牌传播实践对其他老字号企业以及其他中小型企业都有借鉴意义。结合品牌传播的相关理论在对老字号化妆品企业的网络传播策略进行研究的同时,与国外老字号化妆品品牌做对比,发现我国老字号化妆品企业在品牌传播上还存在一些值得反思的问题,比如品牌传播运营管理不善,传播内容质量参差不齐,缺乏国际化传播的眼光等。这些问题都制约了老字号化妆品品牌的发展壮大。针对这些不足提出相关的建议希望帮助老字号企业树立正确的品牌传播观念,掌握品牌传播的策略,督促他们将网络传播纳入整体的品牌传播策略之中,提高对外传播的能力,获得更长远的发展。

关键词：中华老字号化妆品品牌网络传播品牌传播传播策略